2022-03-19 14:47

Liutauras Ulevičius

Kaip atpažinti konkurentų veiksmus

Gali tekti ilgokai ieškoti neigiamos informacijos apie ministeriją X, kurios kuruojamą visuomenės informavimo kampaniją vykdo žiniasklaidos priemonė Y. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Nors Visuomenės informavimo ir Reklamos įstatymai labai aiškiai draudžia paslėptą reklamą, tačiau pastaraisiais metais visoje žiniasklaidoje (toli gražu ne tik Lietuvos) įvykęs virsmas, o ypač socialinių tinklų platformų plėtra ribą tarp nepriklausomo redakcinio turinio ir reklamos užsakovo kontroliuojamo (didesne ar mažesne apimtimi) turinio ištrynė.

Išnykusi riba toliau tirpdo pasitikėjimą žiniasklaida, nes pastaraisiais metais aiškiai augantis skaitytojų kritinio mąstymo lygis verčia abejoti – ar mus tikrai laiko kvailiais?

Tačiau, nesant privalomo reklamos užsakovų deklaravimo ar stokojant kitaip įtakos mainuose dalyvaujančių subjektų skaidrumo, eiliniam vartotojui dažnai kyla klausimas – kaip įmanoma atpažinti paslėptą reklamą? Kokie tiesioginiai ar netiesioginiai požymiai rodo, kad vienas ar kitas turinys iš esmės yra konkretaus užsakovo interesais paruoštas, su juo suderintas ir jo tiesiogiai ar netiesiogiai atlygintas?

REKOMENDUOJAME

Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Pasaulio biržos: euras kyla į 4 m. aukštumas, dairomasi į 1,20 kursą

Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Baltijos birža: per užsienio tarpininkus graibstomos Vilkyškių pieninės akcijos

Linas Žabaliūnas, Birštono kempingo „Natur Camp Birštonas“ vienas iš įkūrėjų. Ievos Juraitės nuotr.

Kai viskas ne pagal planą, iš vieno verslo išauga dar

Nuotrauka asociatyvi. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Suomijos „Olana Energy“ statys 70 MW galios baterijų parką Šalčininkuose

Atnaujinta

Giannis Antetokounmpo, Graikijos rinktinės žaidėjas. Ivico Veselinovo („Imago Images“ / „Scanpix“) nuotr.

Lemiamą suomių šturmą atlaikę graikai iškovojo bronzą

„ZUMA“ / „Scanpix“ nuotr.

Kai svetimi marškiniai arčiau kūno

VšĮ „Northtown Vilnius” nuotr.

VšĮ „Northtown Vilnius” nuotr.

Pramonės parkas greta „Teltonikos“ – galės pasiūlyti ir 5 ha sklypą

Kelias ties Gaižiūnų poligonu. „Via Lietuvos“ nuotr.

Jonavos pietrytiniam aplinkkeliui tikimasi gauti finansavimą iš karinio mobilumo lėšų

Maximo Shemetovo („Reuters“/„Scanpix“) nuotr.

Danielio Rolando (AFP/„Scanpix“) nuotr.

JAV naikina sankcijas aviakompanijai „Belavia“; ECB karpyti palūkanų neskuba

Atnaujinta

Brendano McDermido („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.

Pasaulio biržos: „Oracle“ akcijai – geriausia diena nuo 1992 m.

Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Baltijos birža: „Artea“ akcija nebekainuoja ir 0,8 Eur

Agentūros „Solds“ nuotr.

Brangiausi butų sandoriai rugpjūtį: pirkėjai susiderėjo dėl mažesnių kainų

„Imago“ / „Scanpix“ nuotr.

Reputacijos balinimo vargai

Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Bylinėjantis dėl pirmumo teisės pirkti „Achemos grupės“ akcijas, smulkieji neįleidžiami

Eduardo Barraza („ZUMA Press Wire“ / „Scanpix“) nuotr.

Pasaulio biržos: situacija JAV ekonomikoje prastesnė, nei skaičiuota

Povilas Poderskis, aplinkos ministras. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Aplinkos ministerijai vadovauti „aušriečiai“ siūlo tą patį ministrą

Atnaujinta

₅₂₇₉₅

₁₃₀₈₁₇

₅₂₇₉₁