Mėnesio sandoris: „Bacardi“ gėrimų lentyną pildo tekilos verslu

Publikuota: 2018-02-25
Fredrik Sandberg („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Fredrik Sandberg („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ analitikė

Sausio pabaigoje garsaus romo gamintoja „Bacardi“ pranešė už 2,9 mlrd. Eur išperkanti likusias 70% „Patron Spirits International“ akcijų iš vieno įmonės įkūrėjų Johno Paulo DeJoria. Sandoriu visą „Patron“ verslą vertinanti daugiau nei 4 mlrd. Eur, „Bacardi“ tampa vienintele tiek gamybos bei pardavimų įmonės, tiek žymaus tekilos prekės ženklo „Patron“ savininke.

Tikimasi, jog sandoris bus užbaigtas dar pirmąjį 2018 metų ketvirtį, gavus reikiamus rinką prižiūrinčių institucijų patvirtinimus.

Į tekilos gamybos ir pardavimo įmonės mažumos akcijų paketą „Bacardi“ investavo dar prieš dešimtmetį. Nors 2008 m. oficiali įsigijimo suma nebuvo įvardinta, rinkoje spekuliuojama, jog už 30% akcijų paketą „Bacardi“ tuo metu sumokėjo mažiau nei 350 mln. Eur, atitinkamai visą verslą įvertindama kone keturis kartus mažiau nei šių metų sandorio metu. Finansų analitikų skaičiavimais, „Patron“ metinės pardavimo pajamos dabar siekia daugiau nei 500 mln. Eur, tad „Bacardi“ investicijos vertė prilygsta apytikriai 7,5x pardavimų daugikliui.  

Po įsigijimo pagrindiniai trys „Patron“ lyderiai - generalinis direktorius, vykdantysis direktorius bei rinkodaros vadovas - liks savo pareigose, o buvęs pagrindinis akcininkas bei vienas įkūrėjų Johnas Paulas DeJoria taps „Patron“ ambasadoriumi, besirūpinančiu bendrais „Bacardi“ ir „Patron“ socialiniais bei aplinkosaugos projektais.

Rinkos tyrimų duomenimis, sėkmingai užbaigus įsigijimą „Bacardi“, be žymiojo romo savo portfelyje turinti tokius prekės ženklus kaip „Grey Goose“, „Bombay Sapphire“ ar „Dewar‘s“, taps antra didžiausia itin aukštos klasės alkoholinių gėrimų rinkos žaidėja Jungtinėse Amerikos Valstijose pagal vertę.

Argumentų, kodėl būtent tekilos prekės ženklas tapo pirmuoju „Bacardi“ naujojo vadovo Mahesho Madhavano įsigijimų taikiniu, galima rasti žvelgiant į pokyčius globalioje alkoholinių gėrimų rinkoje. 

Visų pirma, pasaulyje pastebimas aukštos kokybės alkoholinių gėrimų populiarumo augimas masinės produkcijos vartojimo sąskaita. Pasikeitė ir požiūris į tekilos vartojimą. Seniau laikytą neatsiejamu masinių vakarėlių gėrimu, keli aukštos klasės tekilos prekės ženklai pavertė vis populiaresniu ingredientu alkoholinių kokteilių gamyboje ar net pakankamai kompleksišku stipriuoju gėrimu grynam vartojimui. Šie pokyčiai pažymi, jog tekila žengia į aukštos klasės („premium“) segmentą. 

Galbūt dėl gerėjančios ekonominės situacijos, o galbūt dėl besikeičiančių vartojimo įpročių pasaulyje vis dažniau renkamasi brangiuosius alkoholinius gėrimus, taip pat ir tekilą. Tyrimų duomenimis, 2016 metais alkoholinių gėrimų rinkai traukiantis 1,3%, tarptautiniai tekilos pardavimai išsaugo net 5,2%.  

Patrauklus taikinys

Augantis tarptautinis iš Meksikos kilusio gėrimo populiarumas įkaitino ir tarptautinę įsigijimų rinką. „Bacardi“ sandoris su „Patron“ - jau trečiasis garsiai nuskambėjęs aukščiausios klasės tekilos prekinio ženklo įsigijimas per pastaruosius metus. 

Vos keletu dienų anksčiau nei „Bacardi“, Prancūzijoje įsikūręs aukštos klasės stipriųjų alkoholinių gėrimų bei vynų tarptautinių rinkų žaidėjas „Pernod Ricard“ neatskleisdamas sandorio detalių pranešė užbaigęs „Avion Tequila“ įsigijimą. 

2017 m. birželį viena didžiausių alkoholio gamintojų pasaulyje „Diageo“ pranešė perkanti garsaus aktoriaus George Clooney ir jo draugų sukurtą „Casamigos“ tekilos ženklą, iš karto mokėdama daugiau nei 500 mln. Eur bei papildomai apytikriai 230 mln. Eur vėliau, priklausomai nuo ateinančių 10 metų finansinių rezultatų. Nors „Casamigos“ finansiniai rodikliai nebuvo viešai atskleisti, „Morgan Stanley“ analitikai daro prielaidą, jog pardavimo pajamos turėtų apytikriai siekti 35 mln. Eur, o sandorio vertė galėjo prilygti 20-čiai metinių pardavimų. 

Tiek „Patron“, tiek „Casamigos“ įsigijimai vertinami daugiau nei palyginamųjų įmonių rinkos kaina, kuri svyruoja tarp 4x ir 6x metinių pardavimo pajamų daugiklių. Tai parodo, jog investuotojai įžvelgia potencialą realizuoti augantį aukštos klasės gėrimų populiarumą, todėl yra pasirengę mokėti daugiau nei indikuoja rinka.

Sandorio reikšmė Lietuvai

Oficialiame „Bacardi“ pranešime spaudai įmonės vadovas Maheshas Madhavanas pažymėjo, jog sėkmingai užbaigus sandorį vienas iš tikslų bus auginti „Patron“ pardavimus už Jungtinių Amerikos Valstijų ribų, pasinaudojant „Bacardi“ turimu tarptautiniu pardavimų tinklu. Tad galime prognozuoti, jog šis užjūryje populiarus prekės ženklas taps gerokai labiau pastebimas mums artimoje Europos rinkoje, kur „Bacardi“ turimi prekės ženklai užima gan svarbias vietas pardavimų lentynose. 

Nors kitokios tiesioginės įtakos sandoris mūsų šaliai neturi, vertinant strategiškai „Patron“ įsigijimas galėtų tapti savotišku modeliu naujų alkoholinių gėrimų atvedimui į mūsų rinką ateityje. Atsižvelgiant į Lietuvoje įvestus alkoholio reklamos apribojimus, galime svarstyti, jog nauji alkoholinių gėrimų prekės ženklai mus galės pasiekti tik per įsitvirtinusius rinkos žaidėjus, mat draudžiant bet kokią susijusią reklamą naujų žaidėjų žengimas į mūsų rinką tampa itin dideliu iššūkiu. 

Ieva Zabielskaitė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ analitikė


 

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Bloomberg“: Lietuva bando atsiriboti nuo finansinių skandalų kitose Baltijos šalyse 9

Lietuva bando atsiriboti nuo finansų sektoriaus skandalų kitose Baltijos šalyse, šeštadienį skelbia įtakinga...

Finansai
2018.12.08
„Ellex“ gavo apdovanojimą už konsultacijas M&A sandoriuose 1

Baltijos šalių advokatų kontoros grupė „Ellex“ „Mergermarket“ Europos įmonių susijungimų ir įsigijimų...

Rinkos
2018.12.08
Po OPEC susitarimo naftos kaina pasileido į ralį 6

4% naftos kainos nuosmukį išvakarėse keičia 5% ralis sulig pranešimais, kad Vienoje OPEC nariai ir Rusija...

Rinkos
2018.12.07
Po 11% nuosmukio bitkoinas matuojasi naujas 2018 m. žemumas 20

Penktadienį didžiausia pagal kapitalizaciją kriptovaliuta bitkoinas tekainuoja 3.347 USD po to, kai nuo vakar...

Rinkos
2018.12.07
Ekspertai apie tai, kaip kaupia savo pensijai Premium 11

Artėja laikas, kai reikės apsispręsti dėl kaupimo senatvės pensijai. VŽ paklausė ekonomistų ir finansininkų,...

Finansai
2018.12.07
Žiniasklaida: OPEC sutarė dėl gavybos mažinimo 6

Ketvirtadienį Vienoje susirinkę naftos eksportuotojų kartelio OPEC nariai iš principo sutarė dėl gavybos...

Rinkos
2018.12.06
Rinkose siaučiančios meškos užsileido „Huawei“ melodiją 9

Pagrindiniai pasaulio akcijų indeksai ketvirtadienį smunka 2–3% ribose, per pasaulį tęsiantis išsipardavimui,...

Rinkos
2018.12.06
„Eugestai“ leista įgyti vienvaldę „Armavistos“ kontrolę

Logistikos ir prekybos bendrovei „Eugesta“ leista įsigyti 63,89% transporto bendrovės „Armavista“ akcijų...

Transportas
2018.12.06
JAV pavėžėtoja „Lyft“ siekia įgyvendinti IPO

JAV pavėžėjimo paslaugų platforma „Lyft“ pranešė ketinanti įgyvendinti pirminį viešą akcijų siūlymą (IPO).

Rinkos
2018.12.06
„Open Circle Capital“ investuoja į regos technologijų platformą Premium 4

Rizikos kapitalo fondas „Open Circle Capital“ (OCC) investavo 200.000 Eur į UAB „Vision Technologies“ –...

Technologijos
2018.12.06
„Huawei“ CFO sulaikymas purto Azijos technologijų įmonių akcijas 2

Azijos technologijų sektoriaus įmonių, ypač susijusių su Kinijos rinka, akcijos ketvirtadienį griūna po...

Rinkos
2018.12.06
ECB pasitraukimas iš rinkos verčia nerimauti investuotojus Premium 8

Šiek tiek daugiau nei prieš mėnesį Ispanijos mažmeninės prekybos tinklo „Dia“ obligacijų kredito reitingas...

Rinkos
2018.12.06
Butų pirkėjai investuotojai nebe tokie aktyvūs, bet plėtotojai neliūdi Premium 22

Būstus kaip investiciją perkantys gyventojai kainų korekcijos nesibaimina ir šiais metais atsigręžė į...

Statyba ir NT
2018.12.06
Akcijų rinkose – neigiamos nuotaikos Premium 2

Po išsipardavimo JAV neigiamos nuotaikos trečiadienį pasklido po likusio pasaulio rinkas. Jų neišvengusioje...

Rinkos
2018.12.05
„BaltCap“ kartu su japonais kuria naują 100 mln. Eur fondą 5

100 mln. Eur dydžio „BaltCap“ fondas Japonijos investuotojų pinigus investuos į technologijų bendroves...

Technologijos
2018.12.05
„Barclays” išėjimas iš Lietuvos - fintech žaidėjų diktuojamas pokytis 6

Vakar pasitvirtino jau kurį laiką sklandę gandai apie tai, kad nuo 2009 m. Lietuvoje veikęs „Barclays“ stabdo...

Rinkos
2018.12.05
Mėgstamiausiai lietuvių taupymo priemonei ateina palankus metas Premium 4

Bulių rinkai ir ekonominiam ciklui pasitinkant vakarą, o didiesiems centriniams bankams atitraukiant...

Rinkos
2018.12.05
Išsipardavimą JAV akcijų rinkoje išprovokavo recesijos signalai 18

Investuotojai akcijų rinkoje vėl sulaukė išsipardavimo, mastu prilygstančio spalio sukrėtimams. 3-4% dydžio...

Rinkos
2018.12.05
Palengvėjimo ralis rinkose nutrūko 8

Tiesioginiai sandoriai Šiaulių banko akcijomis antradienį palaikė apyvartą Baltijos šalių biržoje. Vakarų...

Rinkos
2018.12.04
„Barclays“ pasitraukimas užgožė žinią apie įsigijimo sandorį Premium 20

„Barclays“ pasitraukimas nėra suprastėjusios verslo aplinkos Lietuvoje rodiklis, nors gerinant šią sritį dar...

Rinkos
2018.12.04

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau