Mėnesio sandoris: „Bacardi“ gėrimų lentyną pildo tekilos verslu

Publikuota: 2018-02-25
Fredrik Sandberg („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Fredrik Sandberg („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ analitikė

Sausio pabaigoje garsaus romo gamintoja „Bacardi“ pranešė už 2,9 mlrd. Eur išperkanti likusias 70% „Patron Spirits International“ akcijų iš vieno įmonės įkūrėjų Johno Paulo DeJoria. Sandoriu visą „Patron“ verslą vertinanti daugiau nei 4 mlrd. Eur, „Bacardi“ tampa vienintele tiek gamybos bei pardavimų įmonės, tiek žymaus tekilos prekės ženklo „Patron“ savininke.

Tikimasi, jog sandoris bus užbaigtas dar pirmąjį 2018 metų ketvirtį, gavus reikiamus rinką prižiūrinčių institucijų patvirtinimus.

Į tekilos gamybos ir pardavimo įmonės mažumos akcijų paketą „Bacardi“ investavo dar prieš dešimtmetį. Nors 2008 m. oficiali įsigijimo suma nebuvo įvardinta, rinkoje spekuliuojama, jog už 30% akcijų paketą „Bacardi“ tuo metu sumokėjo mažiau nei 350 mln. Eur, atitinkamai visą verslą įvertindama kone keturis kartus mažiau nei šių metų sandorio metu. Finansų analitikų skaičiavimais, „Patron“ metinės pardavimo pajamos dabar siekia daugiau nei 500 mln. Eur, tad „Bacardi“ investicijos vertė prilygsta apytikriai 7,5x pardavimų daugikliui.  

Po įsigijimo pagrindiniai trys „Patron“ lyderiai - generalinis direktorius, vykdantysis direktorius bei rinkodaros vadovas - liks savo pareigose, o buvęs pagrindinis akcininkas bei vienas įkūrėjų Johnas Paulas DeJoria taps „Patron“ ambasadoriumi, besirūpinančiu bendrais „Bacardi“ ir „Patron“ socialiniais bei aplinkosaugos projektais.

Rinkos tyrimų duomenimis, sėkmingai užbaigus įsigijimą „Bacardi“, be žymiojo romo savo portfelyje turinti tokius prekės ženklus kaip „Grey Goose“, „Bombay Sapphire“ ar „Dewar‘s“, taps antra didžiausia itin aukštos klasės alkoholinių gėrimų rinkos žaidėja Jungtinėse Amerikos Valstijose pagal vertę.

Argumentų, kodėl būtent tekilos prekės ženklas tapo pirmuoju „Bacardi“ naujojo vadovo Mahesho Madhavano įsigijimų taikiniu, galima rasti žvelgiant į pokyčius globalioje alkoholinių gėrimų rinkoje. 

Visų pirma, pasaulyje pastebimas aukštos kokybės alkoholinių gėrimų populiarumo augimas masinės produkcijos vartojimo sąskaita. Pasikeitė ir požiūris į tekilos vartojimą. Seniau laikytą neatsiejamu masinių vakarėlių gėrimu, keli aukštos klasės tekilos prekės ženklai pavertė vis populiaresniu ingredientu alkoholinių kokteilių gamyboje ar net pakankamai kompleksišku stipriuoju gėrimu grynam vartojimui. Šie pokyčiai pažymi, jog tekila žengia į aukštos klasės („premium“) segmentą. 

Galbūt dėl gerėjančios ekonominės situacijos, o galbūt dėl besikeičiančių vartojimo įpročių pasaulyje vis dažniau renkamasi brangiuosius alkoholinius gėrimus, taip pat ir tekilą. Tyrimų duomenimis, 2016 metais alkoholinių gėrimų rinkai traukiantis 1,3%, tarptautiniai tekilos pardavimai išsaugo net 5,2%.  

Patrauklus taikinys

Augantis tarptautinis iš Meksikos kilusio gėrimo populiarumas įkaitino ir tarptautinę įsigijimų rinką. „Bacardi“ sandoris su „Patron“ - jau trečiasis garsiai nuskambėjęs aukščiausios klasės tekilos prekinio ženklo įsigijimas per pastaruosius metus. 

Vos keletu dienų anksčiau nei „Bacardi“, Prancūzijoje įsikūręs aukštos klasės stipriųjų alkoholinių gėrimų bei vynų tarptautinių rinkų žaidėjas „Pernod Ricard“ neatskleisdamas sandorio detalių pranešė užbaigęs „Avion Tequila“ įsigijimą. 

2017 m. birželį viena didžiausių alkoholio gamintojų pasaulyje „Diageo“ pranešė perkanti garsaus aktoriaus George Clooney ir jo draugų sukurtą „Casamigos“ tekilos ženklą, iš karto mokėdama daugiau nei 500 mln. Eur bei papildomai apytikriai 230 mln. Eur vėliau, priklausomai nuo ateinančių 10 metų finansinių rezultatų. Nors „Casamigos“ finansiniai rodikliai nebuvo viešai atskleisti, „Morgan Stanley“ analitikai daro prielaidą, jog pardavimo pajamos turėtų apytikriai siekti 35 mln. Eur, o sandorio vertė galėjo prilygti 20-čiai metinių pardavimų. 

Tiek „Patron“, tiek „Casamigos“ įsigijimai vertinami daugiau nei palyginamųjų įmonių rinkos kaina, kuri svyruoja tarp 4x ir 6x metinių pardavimo pajamų daugiklių. Tai parodo, jog investuotojai įžvelgia potencialą realizuoti augantį aukštos klasės gėrimų populiarumą, todėl yra pasirengę mokėti daugiau nei indikuoja rinka.

Sandorio reikšmė Lietuvai

Oficialiame „Bacardi“ pranešime spaudai įmonės vadovas Maheshas Madhavanas pažymėjo, jog sėkmingai užbaigus sandorį vienas iš tikslų bus auginti „Patron“ pardavimus už Jungtinių Amerikos Valstijų ribų, pasinaudojant „Bacardi“ turimu tarptautiniu pardavimų tinklu. Tad galime prognozuoti, jog šis užjūryje populiarus prekės ženklas taps gerokai labiau pastebimas mums artimoje Europos rinkoje, kur „Bacardi“ turimi prekės ženklai užima gan svarbias vietas pardavimų lentynose. 

Nors kitokios tiesioginės įtakos sandoris mūsų šaliai neturi, vertinant strategiškai „Patron“ įsigijimas galėtų tapti savotišku modeliu naujų alkoholinių gėrimų atvedimui į mūsų rinką ateityje. Atsižvelgiant į Lietuvoje įvestus alkoholio reklamos apribojimus, galime svarstyti, jog nauji alkoholinių gėrimų prekės ženklai mus galės pasiekti tik per įsitvirtinusius rinkos žaidėjus, mat draudžiant bet kokią susijusią reklamą naujų žaidėjų žengimas į mūsų rinką tampa itin dideliu iššūkiu. 

Ieva Zabielskaitė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ analitikė


 

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Maxima“ Lenkijoje sujungia dvi įmones 2

„Maxima grupė“ į prekybos tinklą „Stokrotka“, kurį valdo nuo šių metų pavasario, integruos 2012 m. įsigytą...

Biržoje – rezultatų iššaukti „Olainfarm“ akcijų viražai Premium

Pasyviose Baltijos biržose ketvirtadienį aktyviausiai prekiauta pardavimų statistiką paskelbusios Latvijos...

Rinkos
2018.07.19
Bankams ruošiamas naujas finansavimosi būdas

Lietuvos komerciniai bankai galbūt jau kitąmet galės turėti visiškai naują finansavimo šaltinį.

Rinkos
2018.07.19
„Danske Bank“ nori išpirkti kaltę: pasiruošęs aukoti 230 mln. USD 12

Didžiausias Danijos bankas „Danske Bank“, įsivėlęs į bene didžiausią nuo banko įkūrimo 1871 m. skandalą, savo...

Rinkos
2018.07.19
Lietuva su kitomis šalimis bando išjudinti užmarinuotą ES projektą

Lietuva kartu su 7-iomis ES šalimis bando išjudinti jau ne vienerius metus įšaldytą europinį projektą –...

Rinkos
2018.07.19
Pajamoms iš NT ir akcijų didesnis pajamų mokesčio tarifas bus taikomas nuo 150.000 Eur Premium 5

Pajamos, kurios nepriskiriamos darbo užmokesčiui, individualios veiklos pajamoms ar dividendams, nuo kitų...

Finansai
2018.07.19
„Savy“ žmonės žengia į neišžvalgytą kriptovaliutomis įkeistų paskolų rinką Premium 8

Lietuvių kuriama finansinių paslaugų kompanija „Hodl Finance“ imasi teikti paskolas, įkeistas...

Rinkos
2018.07.19
Lietuvos tapsmas besivystančia šalimi – sunkiai pasiekiama svajonė Premium 11

Lietuva pagal savo kapitalo rinką vis dar rikiuojasi šalia tokių šalių kaip Nigerija ar Bangladešas, nors...

Rinkos
2018.07.19
„Danske Bank“ akcijoms seniai nebuvo taip blogai 8

Didžiausio Danijos banko „Danske Bank“, įsipainiojusio į galimo pinigų plovimo per Baltijos šalis skandalą,...

Rinkos
2018.07.18
Per „Revolut“ galimai plauti pinigai 7

Lietuviškos bankinės licencijos siekiantis Jungtinės Karalystės finansų startuolis „Revolut“ informavo britų...

Rinkos
2018.07.18
Brangsta akcijos ir bitkoinas 8

Daugelis akcijų Baltijos biržose trečiadienį pigo, užtat Europos biržose nuotaikos buvo neblogos kiek aprimus...

Rinkos
2018.07.18
JAV bankai prisuka pinigų kranelius komerciniam NT finansuoti 7

JAV bankai atsargiau vertina komercinio nekilnojamojo turto (NT) perspektyvas, todėl mažina išduodamų paskolų...

Statyba ir NT
2018.07.18
„Ecoservice“ įgijo „Marijampolės švaros“ kontrolę

Atliekų tvarkymo bendrovė „Ecoservice“ įsigijo 66,31% komunalinių paslaugų, antrinių žaliavų bei aplinkos...

Bankai atsisako klientų, o pakilęs spiečius ieško naujo avilio Premium 5

Latvijos, Estijos, Kipro ir daugelio kitų Europos Sąjungos šalių bankai atsisako senųjų klientų, jeigu šie...

Finansai
2018.07.18
Baltijos biržų sausroje sirpsta „Grigeo“ rekordas

Baltijos biržose išlieka vasariškas pasyvumas, kurio fone „Grigeo“ akcijos nusitaikė į rekordą. Vakarų rinkos...

Rinkos
2018.07.17
6 investuotojai išpirko „SME Finance“ obligacijas

Didžiausia Baltijos šalyse smulkaus ir vidutinio verslo nebankinio finansavimo įmonė „SME Finance“ pritraukė...

Rinkos
2018.07.17
„Maxima Grupei“ „Standard & Poor's“ suteikė BB+ kredito reitingą 10

Obligacijų platinimą planuojančiai mažmeninės prekybos „Maxima Grupei“ reitingų agentūra „Standard & Poor's“...

Rinkos
2018.07.17
SEB grynojo pelno uždirbo 29% daugiau 12

SEB grupė Lietuvoje pirmąjį šių metų pusmetį uždirbo 51,6 mln. Eur, arba 29% daugiau grynojo pelno nei prieš...

Rinkos
2018.07.17
Asia Stocks Mixed as Japan Outperforms on Yen Drop: Markets Wrap

Asian equities were mixed Tuesday as investors assess whether corporate earnings can deliver on high...

2018.07.17
Investuotojai atitraukia lėšas iš besivystančių šalių 2

Investuotojai toliau skuba atitraukinėti pinigus iš besivystančių rinkų.

Rinkos
2018.07.17

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau