Mėnesio sandoris: „Bacardi“ gėrimų lentyną pildo tekilos verslu

Publikuota: 2018-02-25
Fredrik Sandberg („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Fredrik Sandberg („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ analitikė

Sausio pabaigoje garsaus romo gamintoja „Bacardi“ pranešė už 2,9 mlrd. Eur išperkanti likusias 70% „Patron Spirits International“ akcijų iš vieno įmonės įkūrėjų Johno Paulo DeJoria. Sandoriu visą „Patron“ verslą vertinanti daugiau nei 4 mlrd. Eur, „Bacardi“ tampa vienintele tiek gamybos bei pardavimų įmonės, tiek žymaus tekilos prekės ženklo „Patron“ savininke.

Tikimasi, jog sandoris bus užbaigtas dar pirmąjį 2018 metų ketvirtį, gavus reikiamus rinką prižiūrinčių institucijų patvirtinimus.

Į tekilos gamybos ir pardavimo įmonės mažumos akcijų paketą „Bacardi“ investavo dar prieš dešimtmetį. Nors 2008 m. oficiali įsigijimo suma nebuvo įvardinta, rinkoje spekuliuojama, jog už 30% akcijų paketą „Bacardi“ tuo metu sumokėjo mažiau nei 350 mln. Eur, atitinkamai visą verslą įvertindama kone keturis kartus mažiau nei šių metų sandorio metu. Finansų analitikų skaičiavimais, „Patron“ metinės pardavimo pajamos dabar siekia daugiau nei 500 mln. Eur, tad „Bacardi“ investicijos vertė prilygsta apytikriai 7,5x pardavimų daugikliui.  

Po įsigijimo pagrindiniai trys „Patron“ lyderiai - generalinis direktorius, vykdantysis direktorius bei rinkodaros vadovas - liks savo pareigose, o buvęs pagrindinis akcininkas bei vienas įkūrėjų Johnas Paulas DeJoria taps „Patron“ ambasadoriumi, besirūpinančiu bendrais „Bacardi“ ir „Patron“ socialiniais bei aplinkosaugos projektais.

Rinkos tyrimų duomenimis, sėkmingai užbaigus įsigijimą „Bacardi“, be žymiojo romo savo portfelyje turinti tokius prekės ženklus kaip „Grey Goose“, „Bombay Sapphire“ ar „Dewar‘s“, taps antra didžiausia itin aukštos klasės alkoholinių gėrimų rinkos žaidėja Jungtinėse Amerikos Valstijose pagal vertę.

Argumentų, kodėl būtent tekilos prekės ženklas tapo pirmuoju „Bacardi“ naujojo vadovo Mahesho Madhavano įsigijimų taikiniu, galima rasti žvelgiant į pokyčius globalioje alkoholinių gėrimų rinkoje. 

Visų pirma, pasaulyje pastebimas aukštos kokybės alkoholinių gėrimų populiarumo augimas masinės produkcijos vartojimo sąskaita. Pasikeitė ir požiūris į tekilos vartojimą. Seniau laikytą neatsiejamu masinių vakarėlių gėrimu, keli aukštos klasės tekilos prekės ženklai pavertė vis populiaresniu ingredientu alkoholinių kokteilių gamyboje ar net pakankamai kompleksišku stipriuoju gėrimu grynam vartojimui. Šie pokyčiai pažymi, jog tekila žengia į aukštos klasės („premium“) segmentą. 

Galbūt dėl gerėjančios ekonominės situacijos, o galbūt dėl besikeičiančių vartojimo įpročių pasaulyje vis dažniau renkamasi brangiuosius alkoholinius gėrimus, taip pat ir tekilą. Tyrimų duomenimis, 2016 metais alkoholinių gėrimų rinkai traukiantis 1,3%, tarptautiniai tekilos pardavimai išsaugo net 5,2%.  

Patrauklus taikinys

Augantis tarptautinis iš Meksikos kilusio gėrimo populiarumas įkaitino ir tarptautinę įsigijimų rinką. „Bacardi“ sandoris su „Patron“ - jau trečiasis garsiai nuskambėjęs aukščiausios klasės tekilos prekinio ženklo įsigijimas per pastaruosius metus. 

Vos keletu dienų anksčiau nei „Bacardi“, Prancūzijoje įsikūręs aukštos klasės stipriųjų alkoholinių gėrimų bei vynų tarptautinių rinkų žaidėjas „Pernod Ricard“ neatskleisdamas sandorio detalių pranešė užbaigęs „Avion Tequila“ įsigijimą. 

2017 m. birželį viena didžiausių alkoholio gamintojų pasaulyje „Diageo“ pranešė perkanti garsaus aktoriaus George Clooney ir jo draugų sukurtą „Casamigos“ tekilos ženklą, iš karto mokėdama daugiau nei 500 mln. Eur bei papildomai apytikriai 230 mln. Eur vėliau, priklausomai nuo ateinančių 10 metų finansinių rezultatų. Nors „Casamigos“ finansiniai rodikliai nebuvo viešai atskleisti, „Morgan Stanley“ analitikai daro prielaidą, jog pardavimo pajamos turėtų apytikriai siekti 35 mln. Eur, o sandorio vertė galėjo prilygti 20-čiai metinių pardavimų. 

Tiek „Patron“, tiek „Casamigos“ įsigijimai vertinami daugiau nei palyginamųjų įmonių rinkos kaina, kuri svyruoja tarp 4x ir 6x metinių pardavimo pajamų daugiklių. Tai parodo, jog investuotojai įžvelgia potencialą realizuoti augantį aukštos klasės gėrimų populiarumą, todėl yra pasirengę mokėti daugiau nei indikuoja rinka.

Sandorio reikšmė Lietuvai

Oficialiame „Bacardi“ pranešime spaudai įmonės vadovas Maheshas Madhavanas pažymėjo, jog sėkmingai užbaigus sandorį vienas iš tikslų bus auginti „Patron“ pardavimus už Jungtinių Amerikos Valstijų ribų, pasinaudojant „Bacardi“ turimu tarptautiniu pardavimų tinklu. Tad galime prognozuoti, jog šis užjūryje populiarus prekės ženklas taps gerokai labiau pastebimas mums artimoje Europos rinkoje, kur „Bacardi“ turimi prekės ženklai užima gan svarbias vietas pardavimų lentynose. 

Nors kitokios tiesioginės įtakos sandoris mūsų šaliai neturi, vertinant strategiškai „Patron“ įsigijimas galėtų tapti savotišku modeliu naujų alkoholinių gėrimų atvedimui į mūsų rinką ateityje. Atsižvelgiant į Lietuvoje įvestus alkoholio reklamos apribojimus, galime svarstyti, jog nauji alkoholinių gėrimų prekės ženklai mus galės pasiekti tik per įsitvirtinusius rinkos žaidėjus, mat draudžiant bet kokią susijusią reklamą naujų žaidėjų žengimas į mūsų rinką tampa itin dideliu iššūkiu. 

Ieva Zabielskaitė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ analitikė


 

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Practica Capital“ kaupia naują rizikos kapitalo fondą Premium

Rizikos kapitalo fondų valdytoja „Practica Capital“ renka naują fondą ir dar šiais metais ketina pradėti...

Nerimas persimetė ir į Baltijos biržas Premium 1

Virš 3% pajamingumo ribos įsitvirtinantys JAV 10 metų skolos vertybiniai popieriai vis labiau neramina...

Rinkos
2018.04.25
„Twitter“ rezultatai pranoko Volstrito lūkesčius

Socialinį tinklą valdanti kompanija „Twitter“ pademonstravo analitikų prognozes pranokusius ketvirčio...

Technologijos
2018.04.25
Skrieja raketos ir vyksta žodžių karas, bet investuotojai ramūs Premium

Raketos Sirijoje, Šaltąjį karą primenantys Vakarų ir Rusijos santykiai, JAV ir Kinijos prekybinis karas –...

Rinkos
2018.04.25
Nafta brangiausia per 3 metus, bet toliau – nebūtinai tik brangimas 7

Naftos kainos, dar prieš kelias dienas šturmavusios 3 metų aukštumas, dabar nuo jų kiek atsitraukė, visgi...

Rinkos
2018.04.25
Stocks Drop Following U.S. Lead; Treasuries Steady: Markets Wrap

Asian stocks followed their U.S. counterparts lower as worries about the earnings outlook weighed on...

2018.04.25
Įvardijo geriausias 2018 m. Lietuvos advokatų kontoras Premium 5

Dviejų autoritetingų tarptautinių teisės žinynų sudarytuose 2018 m. Lietuvos advokatų kontorų reitinguose...

Investuotojų asociacija: „Žemaitijos pienas“ pavėlavo pateikti medžiagą akcininkams

Viena didžiausių Lietuvos pieno perdirbimo bendrovių „Žemaitijos pienas“ pavėlavo pateikti medžiagą...

Agroverslas
2018.04.24
JAV rinkoje kirstas psichologiškai svarbus lygis Premium 1

Tarp grynųjų aktyvų vertės ir kainos rinkoje žiojinti skylė paskatinto NT fondo „Baltic Horizon“ valdytojus...

Rinkos
2018.04.24
„Litgrid“ dividendais išmokės 7,7 mln. Eur 2

AB „Litgrid“ dividendais išmokės beveik visą grynąjį pelną – 7,716 mln. Eur, t. y., po 0,0153 Eur vienai...

Energetika
2018.04.24
„Lietuvos draudimas“ pelną pašokdino 60% 14

Didžiausia šalies ne gyvybės draudimo bendrovė „Lietuvos draudimas“ pernai uždirbo 13,1 mln. Eur grynojo...

Rinkos
2018.04.24
„Eften“ NT fondo grynosios nuomos pajamos augo 8,7%

Baltijos šalių biržoje listinguojamas investicijų į komercinį NT fondas „Eften Real Estate Fund III AS“ šių...

Statyba ir NT
2018.04.24
JAV doleris – 3 mėn. aukštumose pagrindinių valiutų atžvilgiu

JAV dolerio kursas pagrindinių valiutų krepšelio atžvilgiu pakilo iki 3 mėn. aukštumų.

Rinkos
2018.04.24
„Orion Asset Management“ pelną pašokdino 10 kartų 1

Lietuvos turto valdymo įmonė „Orion Asset Management“ pernai uždirbo 1,2 mln. Eur grynojo pelno – 10 kartų...

Rinkos
2018.04.24
„Swedbank“ pajamos augo, bet pelnas mažėjo

Pirmąjį 2018 m. ketvirtį „Swedbank“ Lietuvoje uždirbo 28 mln. Eur grynojo pelno, arba 4% mažiau nei tuo pačiu...

Finansai
2018.04.24
Sukruto pardavinėti OEG akcijas Premium

Investuotojai Baltijos biržose pirmadienį jau buvo užmiršę „Snaigės“ problemas, aktyviai perleidinėjo...

Rinkos
2018.04.23
Iš Šiaulių banko Stebėtojų tarybos traukiasi ERPB atstovas 2

Šiaulių banko Stebėtojų tarybą palieka Valdas Vitkauskas, narys, atstovaujantis pagrindiniam akcininkui...

Rinkos
2018.04.23
Iš Latvijos bankų bėga užsieniečių indėliai

Latvijos bankų sektorių krečiant skandalams, nuo vasario vidurio iš šios šalies bankų į kitas šalis jau...

Rinkos
2018.04.23
Vyriausybė 6,33 metų pasiskolino už 0,779% 2

Lietuvos Vyriausybė vidaus rinkoje 25 mln. Eur pasiskolino už vidutines 0,779% palūkanas.

Rinkos
2018.04.23
Kinijos muzikos transliavimo milžinė „Tencent Music“ ruošiasi IPO

Kinijos muzikos transliavimo internetu milžinė „Tencent Music“ ruošiasi įgyvendinti pirminį viešą akcijų...

Rinkos
2018.04.23

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau