Komunikacijos agentūros bus sertifikuojamos pagal naują Tvarumo standartą

Artūras Jonkus, KIA tarybos pirmininkas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Komunikacijos industrijos asociacija (KIA) kartu su teisininkais ir tvarumo ekspertais parengė naują agentūrų veiklos reglamentavimo standartą, kuris apima įmonių skaidrumo, atsakomybės, atskaitomybės, visuomeniškumo, tobulėjimo reikalavimus ir numato komunikacijos paslaugų įmonėms aktualius ESG (aplinkosaugos, socialinius ir gerosios valdysenos) reikalavimus.

KIA Tvarumo standartas tarnaus kaip orientyras perkančiosioms įmonėms ir organizacijoms renkantis atsakingą komunikacijos partnerį, pažymi KIA asociacija.

Kurios komunikacijos agentūros atitinka Tvarumo standarto nuostatus, vertins nepriklausomi auditoriai ir visus reikalavimus atitinkančioms agentūroms suteiks standarto ženklą „Tvari agentūra“.

Pasak Artūro Jonkaus, KIA tarybos pirmininko, asociacijai priklausančios komunikacijos agentūros Veiklos kokybės standartu vadovavosi ir anksčiau, nuo 2016 m., o dabar jį atnaujino pagal aktualius tvarumo reikalavimus ir išplėtė iki Tvarumo standarto.

„Šį žingsnį žengiame atliepdami dabartinius verslo lūkesčius, rinkos poreikius. Konsultuodamiesi su teisininkais ir tvarumo ekspertais integravome visiškai naują aplinkosaugos dalį bei gerokai papildėme socialinę ir gerosios valdysenos dalį. Mums rūpi sveika komunikacijos paslaugų rinka su gerai veikiančiu savireguliacijos mechanizmu, todėl šis standartas bus prieinamas ir kitoms įmonėms, ne asociacijos narėms, norinčioms audituotis ir sertifikuotis“, – teigia A. Jonkus.

Naujuosius reikalavimus rengė advokatų kontora „Noor“ kartu su KIA, taip pat „Vesta Consulting“.

KIA narėms laikytis Tvarumo standarto nuostatų yra privaloma, o kitos rinkoje veikiančios agentūros gali kreiptis į KIA tarybą ir gauti „Tvarios agentūros“ ženklą, nebūdamos asociacijos narėmis.

Pasak A. Jonkaus, Tvarumo standartas yra teikiamų paslaugų kokybės garantas, kuris užtikrina, kad pasirinkti komunikacijos partneriai įsipareigoja ne tik užsakovui, bet visai rinkai.

Be Tvarumo standarto, KIA narės agentūros savo veikloje vadovaujasi ir asociacijos patvirtintu Etikos kodeksu, kurio laikymąsi užtikrina KIA Garbės teismas.

Nepriklausomi auditoriai komunikacijos agentūras vertina kiekvienais metais. 2023-iųjų pradžioje audito bendrovė „Nexia JK“ Veiklos kokybės standarto sertifikatus suteikė visoms KIA vienijamoms agentūroms: „Adverum“, „Bosanova“, „co:agency“, „Headline Agency“, „Idea Prima“, „Integrity PR“, „PR Service“, „Publicum FComm“ ir „Salve agency“.

Komentarai