Leidybos verslas kalba ir apie kilimą, ir apie bankrotus

Publikuota: 2018-02-23

„Litexpo“ parodų centre šį savaitgalį vykstanti Vilniaus knygų mugė, žvelgiant iš šalies, atrodo kaip keturias dienas trunkanti didžiulė šventė. Tačiau jos užkulisiuose yra visokių nuotaikų: leidėjai kalba ir apie sustingusią rinką, ir apie platinimo sunkumus, ir apie bankrotus.

Lietuvos leidėjų asociacijos 2016-ųjų duomenimis, šalyje yra daugiau nei 500 leidėjų, 2016 m. išleidusių beveik 3.300 pavadinimų knygų, bendras jų tiražas siekė 4,6 mln. egzempliorių. Tačiau iš pirmo žvilgsnio įspūdingas skaičius išties toks nėra – skaičiuojama, kad 10 ir daugiau knygų per metus išleidžia vos 12% leidėjų (63). Daugiau nei pusė (263) 2016-aisiais išleido tik po vieną knygą.

Daugiau nei trečdalį visų naujų knygų pavadinimų, apie 37%, išleidžia 10 leidyklų. Didžiausia jų yra „Alma litteros“ grupei priklausančios įmonės – „Alma littera“ ir vadovėlių bei mokomosios literatūros leidykla „Šviesa“, 2016 m. jos išleido per 600 kūrinių 1,2 mln. egzempliorių tiražu. Nacionalinės M. Mažvydo bibliotekos duomenimis, didžiausios Lietuvos leidyklos pagal išleistų naujų pavadinimų skaičių 2016 m. rikiuojasi taip: „Alma littera“ – 392, „Šviesa“ – 227, „Obuolys“ – 101, „Tyto alba“ – 94, „Svajonių knygos“ – 86, „Baltos lankos“ – 79, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla – 67, „Nieko rimto“ – 59, „Vaga“ – 56, „Naujas lankas“ – 47.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“32e1fdd8-bb7a-477f-9c82-7937afdd3eaa“ prefix=“0jy“ format=“interactive“ title=“Laisvalaikis: Knygų ir brošiūrų leidėjų skaičius Lietuvoje“]

Nei kyla, nei leidžiasi

LLA duomenys rodo, kad pastaruosius kelerius metus knygų leidyba nesmarkiai kyla, nors iki prieškrizinio laikotarpio, kai rinkoje buvo nusistovėjęs 8 mln. egz. tiražas per metus, jai toli, kaip iki Mėnulio. Pvz., 2015 m. išleista 4,3 mln., 2016 m. – 4,6 mln. bendro tiražo. 2017-ųjų statistikos leidėjai dar neturi, taigi burti iš kavos tirščių, kad leidyba kyla, būtų per drąsu.

Kita vertus, Saulius Žukas, UAB „Baltų lankų leidyba“ vadovas, sako, kad apskritai padėtis yra pozityvi: skaitytojai ir domisi, ir knygas perka, ir knygų visokių pasirodo: „Nesu viską iš eilės skaitantis, bet man atrodo, kad kelerius metus paviršiuje plaukusio erotinio romano laikas nuėjo ir mūsų skaitytojai seka pasaulines rimtos solidžios literatūros naujienas ir pradeda tokios reikalauti.“

Tačiau ne viskas skrieja lengvais sparnais. Antai pernai įvykęs solidžios leidyklos „Versus aureus“ bankrotas, pasak leidėjų, signalizuoja, kad privačioms leidykloms, leidžiančioms rimtą literatūrą, rinkoje išsilaikyti sunku.

„Išties, akademinės leidybos rėmimo mastas nedidelis, o gaudamas trečdalį biudžeto rentabilus nebūsi. Prisimenant senesnius laikus, – kad ir ką išleistum, parduosi 1.000–1.200 egzempliorių, o dabar – 300“, – kalba p. Žukas.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“ed0b9bae-220e-4ae3-b7e8-51b6f69b910f“ prefix=“SCl“ format=“interactive“ title=“Laisvalaikis: Knygų metinis tiražas“]

Stabiliausia knygų leidybos sritis – vaikų literatūra. LLA tyrimo duomenimis, vidutinis vaikiškų knygų tiražas visuomet buvo gerokai didesnis už bendrą tiražo vidurkį. 2008–2016 m., kai jis sumažėjo 16%, knygų vaikams išaugo net 11%, o pavadinimų skaičius – 5%. Grožinės vaikų literatūros metinis tiražas per šį laikotarpį sumažėjo tik 3% (bendras – 21%).

Vis tik šviesos yra. Jos prideda ne tik pozityviai nusiteikę mūsų leidėjai, bet ir Tarptautinės leidėjų asociacijos (IPA, International Publishers Association) duomenys, rodantys, kad Vakarų šalių, į kurias lygiuojamės, leidybos rinka auga. Antai italai tik ką paskelbė, kad jų leidybos rinka 2017 m., palyginti su 2016-aisiais, ūgtelėjo 5,8%, t. y 1,4 mlrd. Eur, o garsinių ir e. knygų rinka pasistiebė 3,2%, 64 mln. Eur. Be abejo, iki gilias skaitymo tradicijas turinčių italų mums toli, bet tai džiugina.

Lietuviškas proveržis

Kalbant apie mūsų knygų leidybos rinką, ir joje yra proveržių: tik aklas nepastebėtų, kad jau kelerius metus pirmaisiais smuikais čia groja lietuvių autorių kūriniai. Anot p. Žuko, „lietuviška lentyna sėkmingai plečiasi, ir tuo reikia džiaugtis“.

Vis tik lietuvių autorių leidybą skatina ne vien tai, kad savi marškiniai arčiau kūno. Pasak Aidos Dobkevičiūtės, LSA vykdomosios direktorės, lietuvių autoriai dabar sudaro apie 55% visų išleidžiamų knygų, tačiau ji atkreipia dėmesį į Lietuvos kultūros fondo rėmimo prioritetus – lietuvių autorių kūriniams išleisti skiriama kur kas daugiau paramos nei vertimams, kurie neretai yra brangesni.

„Lietuvių autorių leidybos proveržyje galima įžvelgti sąsajų ir su dosnesne parama ir, galimas dalykas, – su bibliotekų pirkimu. Jų prioritetas – irgi lietuvių autoriai. Tačiau verstinė literatūra leidžiama didesniais tiražais, ir būtent jų dydis nusako populiarumą“, – sako p. Dobkevičiūtė. Taip ar kitaip, lietuvių autoriai – populiarūs, tai rodo gausėjantis ir autorių pavardžių, ir knygų pavadinimų skaičius, ir perkamiausių knygų dešimtukai. Sauliaus Petrulio, leidyklos „Eugrimas“ vadovo, nuomone, čia veikia ir rinkodara: geriausias knygos pardavėjas yra jos autorius, o jis šiuo atveju – visada šalia.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“ab8b89f9-54fd-424d-9235-3caea23040e4“ prefix=“KEE“ format=“interactive“ title=“Laisvalaikis: Leidybos įmonių skaičius“]

Pasak rinkos dalyvių, pagrindinė šių pokyčių priežastis – pasikeitusi leidyklų politika ir suaktyvėjusi konkurencija dėl lietuvių autorių. Naivu būtų tikėtis, kad leidyklos atskleistų, kokiais saldainiais persivilioja populiarius autorius, bet, pvz., Nacionalinės kultūros ir meno premijos laureato Valdo Papievio pastarųjų metų kelionė per tris leidyklas – Lietuvos rašytojų sąjungos, „Alma litteros“ ir „Odilės“ – rodo, kad viliojama aktyviai.

„Leidyklos nebėra pasyvios, jos imasi aktyvių vadybinių veiksmų, tokių kaip potencialių autorių paieška, temų inicijavimas atsižvelgiant į kitose šalyse pastebimas tendencijas, skaitytojų skatinimas atrasti naujų autorių bei kitokio, neįprasto, žanro knygų“, – pritaria ir p. Dobkevičiūtė.

E. knygų leidyba

Kalbant apie leidybą, neišvengiamai tenka kalbėti ir apie elektronines knygas. Pasak Sauliaus Petrulio, „e“ ir popierines knygas leidžiančios leidyklos „Eugrimas“ vadovo, e. knygų leidyba nuo 2006 m. augo, 2012 m. užsikonservavo ir dabar užima 1–2% rinkos, ne daugiau.

„Iš tiesų, tai labai įdomu: vis prisimenu, kai pirmojo e. knygyno įkūrėjas gal 2010-aisiais pasakė, kad po 5 m. popierinių knygų nebeliks. Paskiau jis iš to verslo išėjo – pardavė jį“, – šypteli p. Petrulis. „Eugrimas“ yra išleidęs 50 pavadinimų e. knygų. Pasak p. Petrulio, e. rinkoje populiariausi meilės romanai, kokius leidžia leidykla „Svajonių knygos“.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“c933ee9c-a79a-46ab-8cc8-dd94840753fa“ prefix=“fza“ format=“interactive“ title=“Copy: Laisvalaikis: Knygų ir brošiūrų leidėjų skaičius Lietuvoje“]

Platinimo problemos

Gytis Vaškelis, Lietuvių literatūros ir tautosakos instituto (LLTI) Leidybos centro vadovas, VŽ ne vienus metus yra pasakojęs apie nekomercinių leidyklų knygų platinimo sunkumus. Panašu, kad šioje srityje nepasistūmėta. Anot Giedrės Kadžiulytės, intelektualias, rinktines knygas leidžiančios leidyklos „Apostrofa“ steigėjos ir vadovės, „tokių mikroskopinių leidyklų, kaip jos“, knygoms didžiųjų platintojų tinklų knygynuose vietos nėra – kartais jos tiesiog nepriimamos arba diktuojamos neįgyvendinamos sąlygos.

„Ar galėtų knygos būti geriau pardavinėjamos – visuomet atrodo, kad gali būti geriau. Mes ir patys turime vidinių savo nuoskaudų. Man atrodo, kad leidėjai turėtų su prekybininkais kartu susėdę tartis ir spausti juos, kaip visuomet“, – sako p. Žukas.

Knygų kainos

Skaitantiesiems neabejotinai įdomu ne tik pasiūla, bet ir kaina, kuri, pirkėjų vertinimu, yra aukšta. Nuostatą, kad knygos Lietuvoje yra brangios, patvirtina kainų lyginimas su kitomis šalimis. LLA duomenimis, knyga iš populiariausių knygų penketuko Lietuvoje 2015 m. kainavo 13,06 Eur, maždaug trečdaliu daugiau nei Lenkijoje ir apie 20% mažiau nei Olandijoje, kur gyventojų pajamos 5–6 kartus didesnės nei Lietuvoje. Įvertinus vidutines standartinės šeimos (2 dirbantys suaugusieji ir 2 vaikai) pajamas, Lietuvoje knygų įperkamumas yra žemiausias iš informaciją pateikusių ES šalių: lietuvių šeima už mėnesio pajamas galėtų nusipirkti 85 populiarias knygas, Lenkijoje – 168, Olandijoje – 374.


Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą LAISVALAIKIO savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„EGLĖ apartamentai“ - apdovanoti prestižiniu apdovanojimu Rėmėjo turinys

Aukštą kartelę pajūrio architektūrai iškėlęs projektas Palangoje - analogo Baltijos regione neturintis...

Laisvalaikis
06:00
Lengvatą kino gamintojams pratęs iki 2024 m.

Seimas leido dar penkeriems metams – iki 2023 m. pabaigos pratęsti pelno mokesčio lengvatą kino gamintojams,...

Laisvalaikis
2018.12.11
K. Kirtiklis: Th. Hobbesas ilgisi tvirtos rankos

Kaip blogai mes gyvename! Aplink tvyro plika akimi matoma sumaištis – korumpuoti politikai savivaliauja,...

Verslo klasė
2018.12.09
Aidas Puklevičius: šnipai, kuriuos visi mato Premium 8

Senais gerais laikais slaptojo agento profesiją gaubė šilkinė aureolė. Gausybės romanų ir filmų išdresiruoti...

Verslo klasė
2018.12.08
Mirga Gražinytė: dirigavimas nėra tik vyrų sritis 1

Vargu ar ką nustebino, tarp šešių šių metų Nacionalinės Lietuvos kultūros ir meno premijos laureatų išgirdus...

Laisvalaikis
2018.12.08
Palikę aikštelę pergalių siekia versle: kur investavo Lietuvos krepšinio žvaigždės 13

Barai ir NT projektai, viešbučiai ir kaimo turizmo sodybos – tai verslai, į kuriuos investavo karjeras baigę...

Laisvalaikis
2018.12.07
Vakarėliams ir konferencijoms siūlo netikėtas erdves Rėmėjo turinys 1

Nuo krepšinio rungtynių iki žymiausių pasaulio muzikantų koncertų – kad tokie masiniai, grandioziniai...

Rinkodara
2018.12.07
Parodoje – fotografo J. Čechavičiaus epocha

Vilniaus paveikslų galerijoje atidaryta XIX a. 6–8 dešimtmečių fotografijų paroda „Juozapas Čechavičius ir jo...

Laisvalaikis
2018.12.06
Paskelbti Nacionalinės kultūros ir meno premijos laureatai 2

Lietuvos nacionalinių kultūros ir meno premijų komisija paskelbė, kuriems šalies kūrėjams šiemet bus įteiktos...

Laisvalaikis
2018.12.06
Vokietijoje įvertintas Kauno Vienybės aikštės rekonstrukcijos projektas 5

Vokietijos dizaino taryba įvertino Kauno Vienybės aikštės rekonstrukcijos architektūrinę koncepciją.

Statyba ir NT
2018.12.06
Šimtametis milijardierius kasdien eina į darbą 9

Šimtametis milijardierius galėtų mėgautis turtingo gyvenimo malonumais, tačiau garbaus amžiaus verslininkas...

Vadyba
2018.12.05
Alberto Einšteino laiškas aukcione parduotas už 2,9 mln. Eur 4

Alberto Einšteino laiškas, kuriame jis svarsto apie religiją, žydišką identitetą ir žmonijos prasmės...

Laisvalaikis
2018.12.05
Dovanoti sveikatą – ir madinga, ir naudinga Rėmėjo turinys

Artėjant didžiosioms metų šventėms visi ieško originalių idėjų, kaip parodyti padėką savo darbuotojams.

Verslo aplinka
2018.12.05
Gedimino kalno padėtis lieka kritinė 1

Šalies simboliu laikomo Gedimino kalno Vilniuje šiaurinis šlaitas stabilizuotas, tačiau pietrytinio šlaito...

Laisvalaikis
2018.12.04
Paskelbtas trumpasis Nacionalinės meno ir kultūros premijos kandidatų sąrašas 3

Lietuvos nacionalinių kultūros ir meno premijų komisija paskelbė kūrėjų, pretenduojančių gauti 2018 metų...

Laisvalaikis
2018.12.04
Prasidėjo COP24 konferencija: kaip kalbėti apie klimatą D. Trumpo laikais 1

Britų gamtosaugininkas Davidas Attenborough pirmadienį prasidėjusioje „COP24“ klimato kaitos konferencijoje...

Laisvalaikis
2018.12.03
Kultūros ministrės problema – nesugebėjimas diskutuoti 2

„Mano galva, buvo tiesiog neįvertinta, kaip svarbu diskutuoti su kultūros lauku, kokia svarbi yra...

Laisvalaikis
2018.12.03
Paskelbti tarptautinio fotožurnalistikos festivalio nugalėtojai

Vilniaus universiteto „Teatro salėje“ buvo apdovanoti geriausių 12-ą kartą rengiamo festivalio „Vilniaus...

Laisvalaikis
2018.12.02
Įtakingiausia „Twitter“ paskyroje – dainininkė Taylor Swift 5

JAV atlikėja Taylor Swift šiemet savo tviterio paskyroje paliko tik 13 įrašų, tačiau tai jai nesutrukdė tapti...

Laisvalaikis
2018.12.02
Didžiuosiuose šalies miestuose įžiebtos Kalėdų eglės 3

Šeštadienį aikštėse įžiebę kalėdų egles, dauguma šalies miestų skelbia šventinio sezono pradžią.

Laisvalaikis
2018.12.01

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau