Leidybos verslas kalba ir apie kilimą, ir apie bankrotus

Publikuota: 2018-02-23

„Litexpo“ parodų centre šį savaitgalį vykstanti Vilniaus knygų mugė, žvelgiant iš šalies, atrodo kaip keturias dienas trunkanti didžiulė šventė. Tačiau jos užkulisiuose yra visokių nuotaikų: leidėjai kalba ir apie sustingusią rinką, ir apie platinimo sunkumus, ir apie bankrotus.

Lietuvos leidėjų asociacijos 2016-ųjų duomenimis, šalyje yra daugiau nei 500 leidėjų, 2016 m. išleidusių beveik 3.300 pavadinimų knygų, bendras jų tiražas siekė 4,6 mln. egzempliorių. Tačiau iš pirmo žvilgsnio įspūdingas skaičius išties toks nėra – skaičiuojama, kad 10 ir daugiau knygų per metus išleidžia vos 12% leidėjų (63). Daugiau nei pusė (263) 2016-aisiais išleido tik po vieną knygą.

Daugiau nei trečdalį visų naujų knygų pavadinimų, apie 37%, išleidžia 10 leidyklų. Didžiausia jų yra „Alma litteros“ grupei priklausančios įmonės – „Alma littera“ ir vadovėlių bei mokomosios literatūros leidykla „Šviesa“, 2016 m. jos išleido per 600 kūrinių 1,2 mln. egzempliorių tiražu. Nacionalinės M. Mažvydo bibliotekos duomenimis, didžiausios Lietuvos leidyklos pagal išleistų naujų pavadinimų skaičių 2016 m. rikiuojasi taip: „Alma littera“ – 392, „Šviesa“ – 227, „Obuolys“ – 101, „Tyto alba“ – 94, „Svajonių knygos“ – 86, „Baltos lankos“ – 79, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla – 67, „Nieko rimto“ – 59, „Vaga“ – 56, „Naujas lankas“ – 47.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“32e1fdd8-bb7a-477f-9c82-7937afdd3eaa“ prefix=“0jy“ format=“interactive“ title=“Laisvalaikis: Knygų ir brošiūrų leidėjų skaičius Lietuvoje“]

Nei kyla, nei leidžiasi

LLA duomenys rodo, kad pastaruosius kelerius metus knygų leidyba nesmarkiai kyla, nors iki prieškrizinio laikotarpio, kai rinkoje buvo nusistovėjęs 8 mln. egz. tiražas per metus, jai toli, kaip iki Mėnulio. Pvz., 2015 m. išleista 4,3 mln., 2016 m. – 4,6 mln. bendro tiražo. 2017-ųjų statistikos leidėjai dar neturi, taigi burti iš kavos tirščių, kad leidyba kyla, būtų per drąsu.

Kita vertus, Saulius Žukas, UAB „Baltų lankų leidyba“ vadovas, sako, kad apskritai padėtis yra pozityvi: skaitytojai ir domisi, ir knygas perka, ir knygų visokių pasirodo: „Nesu viską iš eilės skaitantis, bet man atrodo, kad kelerius metus paviršiuje plaukusio erotinio romano laikas nuėjo ir mūsų skaitytojai seka pasaulines rimtos solidžios literatūros naujienas ir pradeda tokios reikalauti.“

Tačiau ne viskas skrieja lengvais sparnais. Antai pernai įvykęs solidžios leidyklos „Versus aureus“ bankrotas, pasak leidėjų, signalizuoja, kad privačioms leidykloms, leidžiančioms rimtą literatūrą, rinkoje išsilaikyti sunku.

„Išties, akademinės leidybos rėmimo mastas nedidelis, o gaudamas trečdalį biudžeto rentabilus nebūsi. Prisimenant senesnius laikus, – kad ir ką išleistum, parduosi 1.000–1.200 egzempliorių, o dabar – 300“, – kalba p. Žukas.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“ed0b9bae-220e-4ae3-b7e8-51b6f69b910f“ prefix=“SCl“ format=“interactive“ title=“Laisvalaikis: Knygų metinis tiražas“]

Stabiliausia knygų leidybos sritis – vaikų literatūra. LLA tyrimo duomenimis, vidutinis vaikiškų knygų tiražas visuomet buvo gerokai didesnis už bendrą tiražo vidurkį. 2008–2016 m., kai jis sumažėjo 16%, knygų vaikams išaugo net 11%, o pavadinimų skaičius – 5%. Grožinės vaikų literatūros metinis tiražas per šį laikotarpį sumažėjo tik 3% (bendras – 21%).

Vis tik šviesos yra. Jos prideda ne tik pozityviai nusiteikę mūsų leidėjai, bet ir Tarptautinės leidėjų asociacijos (IPA, International Publishers Association) duomenys, rodantys, kad Vakarų šalių, į kurias lygiuojamės, leidybos rinka auga. Antai italai tik ką paskelbė, kad jų leidybos rinka 2017 m., palyginti su 2016-aisiais, ūgtelėjo 5,8%, t. y 1,4 mlrd. Eur, o garsinių ir e. knygų rinka pasistiebė 3,2%, 64 mln. Eur. Be abejo, iki gilias skaitymo tradicijas turinčių italų mums toli, bet tai džiugina.

Lietuviškas proveržis

Kalbant apie mūsų knygų leidybos rinką, ir joje yra proveržių: tik aklas nepastebėtų, kad jau kelerius metus pirmaisiais smuikais čia groja lietuvių autorių kūriniai. Anot p. Žuko, „lietuviška lentyna sėkmingai plečiasi, ir tuo reikia džiaugtis“.

Vis tik lietuvių autorių leidybą skatina ne vien tai, kad savi marškiniai arčiau kūno. Pasak Aidos Dobkevičiūtės, LSA vykdomosios direktorės, lietuvių autoriai dabar sudaro apie 55% visų išleidžiamų knygų, tačiau ji atkreipia dėmesį į Lietuvos kultūros fondo rėmimo prioritetus – lietuvių autorių kūriniams išleisti skiriama kur kas daugiau paramos nei vertimams, kurie neretai yra brangesni.

„Lietuvių autorių leidybos proveržyje galima įžvelgti sąsajų ir su dosnesne parama ir, galimas dalykas, – su bibliotekų pirkimu. Jų prioritetas – irgi lietuvių autoriai. Tačiau verstinė literatūra leidžiama didesniais tiražais, ir būtent jų dydis nusako populiarumą“, – sako p. Dobkevičiūtė. Taip ar kitaip, lietuvių autoriai – populiarūs, tai rodo gausėjantis ir autorių pavardžių, ir knygų pavadinimų skaičius, ir perkamiausių knygų dešimtukai. Sauliaus Petrulio, leidyklos „Eugrimas“ vadovo, nuomone, čia veikia ir rinkodara: geriausias knygos pardavėjas yra jos autorius, o jis šiuo atveju – visada šalia.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“ab8b89f9-54fd-424d-9235-3caea23040e4“ prefix=“KEE“ format=“interactive“ title=“Laisvalaikis: Leidybos įmonių skaičius“]

Pasak rinkos dalyvių, pagrindinė šių pokyčių priežastis – pasikeitusi leidyklų politika ir suaktyvėjusi konkurencija dėl lietuvių autorių. Naivu būtų tikėtis, kad leidyklos atskleistų, kokiais saldainiais persivilioja populiarius autorius, bet, pvz., Nacionalinės kultūros ir meno premijos laureato Valdo Papievio pastarųjų metų kelionė per tris leidyklas – Lietuvos rašytojų sąjungos, „Alma litteros“ ir „Odilės“ – rodo, kad viliojama aktyviai.

„Leidyklos nebėra pasyvios, jos imasi aktyvių vadybinių veiksmų, tokių kaip potencialių autorių paieška, temų inicijavimas atsižvelgiant į kitose šalyse pastebimas tendencijas, skaitytojų skatinimas atrasti naujų autorių bei kitokio, neįprasto, žanro knygų“, – pritaria ir p. Dobkevičiūtė.

E. knygų leidyba

Kalbant apie leidybą, neišvengiamai tenka kalbėti ir apie elektronines knygas. Pasak Sauliaus Petrulio, „e“ ir popierines knygas leidžiančios leidyklos „Eugrimas“ vadovo, e. knygų leidyba nuo 2006 m. augo, 2012 m. užsikonservavo ir dabar užima 1–2% rinkos, ne daugiau.

„Iš tiesų, tai labai įdomu: vis prisimenu, kai pirmojo e. knygyno įkūrėjas gal 2010-aisiais pasakė, kad po 5 m. popierinių knygų nebeliks. Paskiau jis iš to verslo išėjo – pardavė jį“, – šypteli p. Petrulis. „Eugrimas“ yra išleidęs 50 pavadinimų e. knygų. Pasak p. Petrulio, e. rinkoje populiariausi meilės romanai, kokius leidžia leidykla „Svajonių knygos“.

Tęsinys – po grafiku.

[infogram id=“c933ee9c-a79a-46ab-8cc8-dd94840753fa“ prefix=“fza“ format=“interactive“ title=“Copy: Laisvalaikis: Knygų ir brošiūrų leidėjų skaičius Lietuvoje“]

Platinimo problemos

Gytis Vaškelis, Lietuvių literatūros ir tautosakos instituto (LLTI) Leidybos centro vadovas, VŽ ne vienus metus yra pasakojęs apie nekomercinių leidyklų knygų platinimo sunkumus. Panašu, kad šioje srityje nepasistūmėta. Anot Giedrės Kadžiulytės, intelektualias, rinktines knygas leidžiančios leidyklos „Apostrofa“ steigėjos ir vadovės, „tokių mikroskopinių leidyklų, kaip jos“, knygoms didžiųjų platintojų tinklų knygynuose vietos nėra – kartais jos tiesiog nepriimamos arba diktuojamos neįgyvendinamos sąlygos.

„Ar galėtų knygos būti geriau pardavinėjamos – visuomet atrodo, kad gali būti geriau. Mes ir patys turime vidinių savo nuoskaudų. Man atrodo, kad leidėjai turėtų su prekybininkais kartu susėdę tartis ir spausti juos, kaip visuomet“, – sako p. Žukas.

Knygų kainos

Skaitantiesiems neabejotinai įdomu ne tik pasiūla, bet ir kaina, kuri, pirkėjų vertinimu, yra aukšta. Nuostatą, kad knygos Lietuvoje yra brangios, patvirtina kainų lyginimas su kitomis šalimis. LLA duomenimis, knyga iš populiariausių knygų penketuko Lietuvoje 2015 m. kainavo 13,06 Eur, maždaug trečdaliu daugiau nei Lenkijoje ir apie 20% mažiau nei Olandijoje, kur gyventojų pajamos 5–6 kartus didesnės nei Lietuvoje. Įvertinus vidutines standartinės šeimos (2 dirbantys suaugusieji ir 2 vaikai) pajamas, Lietuvoje knygų įperkamumas yra žemiausias iš informaciją pateikusių ES šalių: lietuvių šeima už mėnesio pajamas galėtų nusipirkti 85 populiarias knygas, Lenkijoje – 168, Olandijoje – 374.


Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą LAISVALAIKIO savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Aidas Puklevičius: meldžiu mane pažinti, feisbukai Premium

Vienas nuostabiausių pažangaus jaunimo (tiesą sakant, ir mažiau pažangaus senimo) bruožų – šventas noras...

Verslo klasė
2018.04.22
Naujoji prabanga: kai reikia nedaug, bet gerai 1

Jei sklendžiate prabangių daiktų pasaulyje, tikriausiai pastebėjote kelerius pastaruosius metus vis...

Laisvalaikis
2018.04.22
Londono pamokos: gandai apie popieriaus mirtį buvo perdėti

Londono knygų mugėje dalyvavę Lietuvos leidėjai džiaugiasi įkėlę koją į anglakalbių šalių literatūros rinką,...

Laisvalaikis
2018.04.22
Atatürkas: joks turkiškos kasdienybės elementas nėra atsietinas nuo jo vardo Premium

Šiuolaikinės Turkijos Respublikos įkūrėjas Mustafa Kemalis Atatürkas miręs jau 80 metų, tačiau šiandien...

Verslo klasė
2018.04.22
E. Parulskis: B kategorijos piešimas ir plojimai už parkavimą Premium 1

Šiandien, kovo pabaigoje, filmukai su namų augintinių „piešimu“ yra pasiekę piką, bet aš nesu tikras, ar...

Verslo klasė
2018.04.21
Mirė populiarusis Dj Avicii 9

Sulaukęs vos 28-erių mirė populiarusis Dj Avicii, švedas muzikos prodiuseris iš Švedijos Timas Berglingas.

Laisvalaikis
2018.04.20
Priešo teritorijoje. Odė vienam žurnalui Premium 2

Kovo 9-ąją išėjo paskutinis britų muzikos žurnalo NME numeris. Internetas jo neatstos.

Verslo klasė
2018.04.20
LMTA studijų miestelio vizija įgauna konkretumo 2

Lietuvos muzikos ir teatro akademija (LMTA) ir UAB „Paleko Archstudija“ baigė pasirengimo naujojo LMTA...

Laisvalaikis
2018.04.20
Mirė poetas Mykolas Karčiauskas

Balandžio 20 d. mirė Mykolas Karčiauskas – Lietuvos rašytojų sąjungos narys, poetas, prozininkas, vertėjas.

Laisvalaikis
2018.04.20
Brolių dvynių Laurinavičių portretas: apie bendrą kelią, vienodas karjeras ir brolišką užnugarį 2

Brolių dvynių keliai dažnai būna labai panašūs. O Algimantas ir Antanas Laurinavičiai išskirtiniai net...

Laisvalaikis
2018.04.20
Komisija siūlo nukelti Petro Cvirkos paminklą Vilniuje 4

Vilniaus savivaldybės komisija siūlo nukelti sostinės centre stovintį rašytojo Petro Cvirkos paminklą dėl jo...

Laisvalaikis
2018.04.19
Trauktis nebėra kur: paskelbta privataus MO muziejaus atidarymo diena 13

Paskelbta MO muziejaus Vilniuje, kurį projektavo pasauline ar­­chi­tektūros žvaigžde va­di­na­mo architekto...

Laisvalaikis
2018.04.19
Paukštelis ir eilėraščiai apie skausmą ir ilgesį Premium

Adomas rašė eilėraščius. Šiais laikais niekam nereikalingus, anot lietuvių kalbos mokytojos. Bet...

Verslo klasė
2018.04.18
Prancūzijos nacionalinio ordino kavalierė Rasa Starkus: kovosiu už savo šeimą ir savo šalį 7

„Neslėpsiu: mane vynas išmokė istorijos, geografijos, kalbų, tolerancijos, bendrauti su žmonėmis. Per vyną...

Laisvalaikis
2018.04.18
Architekto D. Libeskindo namuose Milane atidaryta vieša paroda 2

Malonus sutapimas prieš Danieliui Libeskindui šią savaitę atvykstant į Vilnių paskelbti MO muziejaus...

Laisvalaikis
2018.04.16
Parodų kuratorius – apie analoginį pasaulį, privatumą, „Facebook“ skandalą 1

Didysis brolis stebi ir kontroliuoja kiekvieną mūsų žingsnį, o kelio atgal nebėra. Taip teigia parodų...

Laisvalaikis
2018.04.15
„Lufthansa“: kaip gervė, pakilusi iš pelenų

Didžiausia Europoje ir ketvirta pasaulyje aviacijos bendrovė „Lufthansa“ jau seniai iš vien oro linijų įmonės...

Verslo klasė
2018.04.15
Karalių miestas Gardinas be vizos

Bevizis režimas su Gardino sritimi turi pritraukti turistų į užsislapsčiusią mūsų kaimynę, tačiau tai gali...

Verslo klasė
2018.04.15
Francis Baconas kovoja su netikromis naujienomis

Britų leidykla „HarperCollins“ junginį „fake news“ (angl. netikros naujienos) paskelbė 2017-ųjų žodžiu.

Verslo klasė
2018.04.14
Kaip auginti mokytojus: degančių noru mokyti – tūkstančiai Premium 1

„Jeigu algos mokytojams bus padidintos trigubai, niekas nepasikeis“, – nustembu, išgirdusi tokius sostinės...

Verslo klasė
2018.04.14

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau