Tapino „Laisvės TV“ jau lenkia „Netflix“

Publikuota: 2016-10-14
Stop kadras iš „Laisvės TV“ laidos.
Stop kadras iš „Laisvės TV“ laidos.

Prieš kiek daugiau nei mėnesį su pirmosiomis laidomis startavusi žurnalisto Andriaus Tapino inicijuota „Laisvės TV“ yra pavyzdys, kad kokybiškas turinys gali būti mokamas, o pats projektas tampa vis didesniu konkurentu net ir žiūrimiausioms TV laidomis. Be to, „Laisvės TV“ savo auditorija jau lenkia „Netflix“.

Tokius teiginius pagrindžia Marius Marčenkovas, „Dentsu Aegis“ žiniasklaidos direktorius, lygindamas rinkimines TV laidas, transliuotas praėjusį sekmadienį po pirmojo turo ir „Laisvės TV“ laidą.

Tiesa, jis pabrėžia, kad šios analizės nereikėtų laikyti visiškai tikslia, nes p. Tapino laidų ir kitų TV programų duomenys nėra lyginami pagal tą pačią metodiką. TV laidų skaičiuojamos tyrėjų „Kantar TNS“ pateikiama statistika, o p. Tapino – „YouTube“ peržiūromis.

„Lyginimą apsunkina ir tai, kad nėra žinoma, ką tiksliai „YouTube“ laiko peržiūra, tad šiuo atveju analizuojant buvo laikomasi taisyklės, jei žmogus žiūrėjo „Youtube“ įrašą bent vieną minutę, tai buvo fiksuojama peržiūra – taip, kaip TV tyrime. Be to, „YouTube“ peržiūros nebūtinai yra unikalių vartotojų peržiūros. Gali būti, kad tą pačią laidą vienas žmogus pažiūri ne vieną kartą ir, greičiausiai tokiu atveju, kiekvieną tokią peržiūrą „YouTube“ fiksuoja kaip papildomą. Vis dėlto, p. Tapino laidų atveju, tikėtina, kad tokių žmonių skaičius yra menkas ir statistiškai nereikšmingas. Kas kita būtų, jeigu kalbėtume apie, pavyzdžiui, muzikinių vaizdo klipų peržiūras“, – kalba p. Marčenkovas.

Kitas dalykas – „YouTube“ nefiksuoja, jei vienu metu prie kompiuterio ekrano yra keli žiūrintys žmonės, ir tai vis tiek yra laikoma viena peržiūra.

„Čia yra bene didžiausia problema. Jeigu viename namų ūkyje Lietuvoje vidutiniškai yra 2,5 žmogaus, tai tikėtina, kad tikrai nemažai žmonių p. Tapino laidas žiūri ne po vieną. Įvertinus šį faktą, galima būtų teigti, kad p. Tapino laidų transliacijų realus žiūrinčiųjų skaičius būtų maždaug 30% didesnis nei pateiktas „YouTube“ peržiūrų skaičius. Tačiau šitas teiginys – nepagrįstas jokiais tyrimais“, – pabrėžia p. Marčenkovas.

infogr.am::04bc4ecb-1918-4766-8439-255de0a1e5f7

Ir atsilieka, ir lenkia?

Lyginant rinkimų nakties „Laisvės TV“ rezultatus bendroje auditorijoje, ji gana ženkliai atsilieka tiek nuo populiariausios TV transliacijos aną savaitę „X Faktoriaus“, tiek nuo rinkimų laidų transliacijų, rodytų per komercinius TV kanalus. Nepaisant to, „Laisvės TV“ transliacija patektų tarp 10% TOP visų savaitės TV transliacijų.

„Net ir pridėjus 30% papildomų žiūrovų prie „Youtube“ skaičiaus, paskutinioji p. Tapino laida bendroje auditorije neaplenktų per TV rodytų kitų rinkimų laidų. Tačiau įdomūs dalykai prasideda, jeigu lyginame skaičius 18–45 m. amžiaus auditorijoje. Šioje auditorijoje bendru žiūrovų skaičiumi Tapino laida aplenkia visas kitas per TV rodytas Seimo rinkimų laidas. O, pridėjus 30% auditorijos, ne tiek daug trūksta iki žiūrimiausio „X Faktoriaus“. Tokiu atveju Tapino laida taptų antra populiariausia laida tarp visų tą savaitę per tradicinę TV rodytų laidų po „X Faktoriaus“, – teigia p. Marčenkovas.

Tačiau, pasak jo, dera atkreipti dėmesį, kad vidutiniškai (ne visas žiūrovų skaičius, bet jų vidutinis kiekis konkrečiu momentu) Tapino rinkimų laidą, net ir 18–45 m. auditorijoje žiūrėjo mažiau nei rinkimų laidas per TV (išskyrus „Lietuvos ryto TV“).

„Tai rodo, kad p. Tapinui šiek tiek sunkiau sekėsi išlaikyti žiūrovų skaičių, žiūrinčių visą laidą ar didesnę jos dalį nei tradiciniams TV kanalams“, – pažymi p. Marčenkovas.

infogr.am::d464ceb1-9138-4e10-871a-fd4af79ed3e4

Lenkia „Netflix“

Įdomus faktas, pasak p. Marčenkovo, yra tai, kad „Laisvės TV“ auditorija Lietuvoje yra didesnė nei „Netflix“.

„Neseni „Spinter“ tyrimų duomenys rodo, jog „Netflix“ Lietuvoja naudoja maždaug 2% žmonių. Tuo tarpu p. Tapino laidas vidutiniškai žiūri maždaug 5% Lietuvos žiūrovų, o jeigu skaičiuotume tik 18–45 m. auditoriją – jau net 15%, – lygina p. Marčenkovas. – Ar „Laisvės TV“ yra grėsmė tradicinei TV? Tikrai ne, bent jau esamu laikotarpiu. Tačiau, ar tradicinės televizijos turi atkreipti dėmesį į p. Tapino pasirinktą žiniasklaidos modelį ir pergalvoti savo veiksmus – neabejotina.“

Pasak jo, „Laisvės TV“ yra puikus pavyzdys, kaip kokybiškas turinys gali būti mokamas, bet svarbiausia – konkuruoti su žiūrimiausiomis TV laidomis ir pritraukti netgi daugiau tos auditorijos, kuri yra aktualiausia reklamdaviams.

„Netflix“ mėnesinis mokestis siekia 7,99-11,99 Eur. „Laisvės TV“ prenumeratoriai, parėmę minios finansavimo platformoje „Patreon“ bent 2 USD, gali matyti laidas 24 val. anksčiau nei jos pasirodo „Youtube“, o po to jas galima žiūrėti nemokamai. „Patreon“ platforma veikia mėnesinio mokesčio principu, tai reiškia, kad rėmėjai šias sumas įsipareigoja skirti kas mėnesį (sistema jas automatiškai nuskaito pirmąją mėnesio dieną). Tačiau rėmimo sumą galima didinti, mažinti, atsisakyti atskiru veiksmu.

Nusiteikę optimistiškai

Žurnalistas p. Tapinas pats kol kas nesiima lyginimų.

„Kai atsiras normalus laidų tinklelis, bus daugiau rėmėjų ir prenumeratorių, galinčių išlaikyti tiek laidų, tada ir bus galima kalbėti apie rimtesnę konkurenciją“, – teigia jis, kartu pabrėždamas, jog pirmąjį mėnesį vertina puikiai – viršyti visi planai

„Prenumeratorių skaičius bei surinktų pinigų kiekis „Patreon“ platformoje stabiliai auga. Esame jau 20 vietoje pasaulyje pagal prenumeratorių skaičių „Patreon“. Laidų peržiūrų skaičiai irgi viršija lūkesčius, tikėjomės, kad galbūt pavyks perkopti 100.000 peržiūrų ribą, bet beveik visos transliacijos jau turi virš 150.000, o žiūrimiausia laida artėja prie 200.000“ – skaičiuoja p. Tapinas, pridurdamas, kad tiesioginę rinkimų nakties laidą peržiūrėjo 170.000 žmonių, o vienu metu žiūrėjo virš 25.000.

Kaip rodo p. Tapino pateikiami skaičiai, pagrindinę „Laisvės TV“ auditorijos dalį, 53% sudaro 25-34 m. auditorija, 26% – 18-24 m., 13% – 35-44 m., per 45 m. – 5%.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Žurnaluose – Dainos Žemaitytės ir Agnės Jagelavičiūtės pareigų pokyčiai 4

VŽ žiniomis, prie naujosios „L‘Officiel Mada“ komandos netrukus prisijungs Agnė Jagelavičiūtė, mados žurnalo...

Rinkodara
2018.09.17
Prekybininkų karus pakeitė „Tele2“ ir „Telios“ duetas Premium

Rudens pradžios tendencijos svarbios ir dėl auditorijos besikaunantiems televizijos kanalams, ir reklamos...

Rinkodara
2018.09.17
Keičiasi žurnalo „L‘Officiel Mada“ Lietuvoje leidėjai ir komanda 1

Žurnalo „L‘Officiel Mada“ leidybos teises iš VŠĮ „Mados akademija“ įsigijo vienas iš žurnalų IQ, „IQ Life“,...

Rinkodara
2018.09.17
„Viaplay“ naujas vardas – „TVPlay Premium“

Mokamų vaizdo transliacijų internetu platforma „Viaplay“ pakeitė pavadinimą į „TVPlay Premium“.

Rinkodara
2018.09.13
Seimas patenkino LRTK pirmininko E. Vaitekūno atsistatydinimo pareiškimą

Parlamentarai ketvirtadienį patenkino Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK) pirmininko Edmundo...

Rinkodara
2018.09.13
Jungtinės Karalystės lietuviams – žurnalas „Žmonės UK“ 3

Žurnalas „Žmonės“ plečiasi į Jungtinę Karalystę – šį ketvirtadienį čia gyvenančius lietuvius pasieks pirmasis...

Rinkodara
2018.09.12
Pirmoji kūrėjų ir žiniasklaidos pergalė kare prieš „Google“ 6

Šiandien Europos parlamente pritarta didžiulio susipriešinimo iš abiejų barikadų pusių sulaukusiai naujajai...

Rinkodara
2018.09.12
Seimo Kultūros komitetas nepritarė LRKT vadovo atsistatydinimui

Seimo Kultūros komitetas trečiadienį nepritarė Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK)...

Verslo aplinka
2018.09.12
Autorių teisių direktyva: piliečiams ir jų teisėms niekas negresia 1

Europos Parlamente šiuo metu svarstomi Autorių teisių direktyvos kompromisiniai straipsnių variantai. Aš esu...

Rinkodara
2018.09.12
Užsimojo įvesti privalomas lietuviškos muzikos kvotas radijo stotims 18

Seimo Tėvynės sąjungos-Lietuvos krikščionių demokratų frakcijos ir Seimo kultūros komiteto narys Vytautas...

Rinkodara
2018.09.11
Ar išliks žiniasklaida 10

Rugsėjo 12 d. Europos Parlamentas pakartotinai balsuos dėl Europos Komisijos siūlomos Autorių teisių...

Rinkodara
2018.09.11
IT milžinai ir turinio kūrėjai – lobistų ir skirtingų interesų sūkuryje Premium 1

Didžiosios Europos žiniasklaidos bendrovės ir naujienų agentūros jungia jėgas, kad būtų išgirstos šį...

Rinkodara
2018.09.10
VŽ – kasdien svarbiausių numatomų įvykių anonsas

„Verslo žinių“ portalas vz.lt prenumeratoriams pristato naują kasdienį produktą – „Šiandien svarbu“.

Verslo aplinka
2018.09.09
E. Jakilaitis ves pokalbių laidą Žinių radijuje 8

Žurnalistas Edmundas Jakilaitis rudenį debiutuoja naujame amplua – kaip Žinių radijo laidų vedėjas. Nuo...

Rinkodara
2018.09.06
Atsistatydina Lietuvos radijo ir televizijos komisijos vadovas 4

Iš pareigų traukiasi Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK) pirmininkas Edmundas Vaitekūnas.

Rinkodara
2018.09.05
Vartotojai – nuomonės formuotojų kreivų veidrodžių  karalystėje 1

Socialiniuose tinkluose aktyvėja nuomonės formuotojų rinkodara: pasaulinės ar vietinės „žvaigždės“ neva be...

Rinkodara
2018.08.31
„Media bitės“ įsigijo fotografijos agentūrą

UAB „Media bitės“ įsigijo fotografijos agentūrą „Baltijos fotografijos linija“. Nauja agentūra vadinsis...

Rinkodara
2018.08.30
„LRT Forume“ nelieka E. Jakilaičio, laidą ves R. Musnickas 28

Nacionalinio transliuotojo laidoje „LRT forumas“ nelieka žurnalisto Edmundo Jakilaičio, laidą ves žurnalistas...

Rinkodara
2018.08.29
„LRT Kultūra“ keičia pavadinimą – taps „LRT Plius“ 24

Naujosios nacionalinio transliuotojo LRT vadovybės iniciatyva televizijos kanalas „LRT Kultūra“ bus...

Rinkodara
2018.08.28
KAM ir žiniasklaidos priemonės pasirašė susitarimą dėl kibernetinio saugumo 1

Krašto apsaugos ministerija, jai pavaldus Nacionalinis kibernetinio saugumo centras ir didžiausios Lietuvos...

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau