„Netflix“ prikirps dalijimąsi slaptažodžiais
Pasak „The Guardian“, „Netflix" paskelbė planus kovoti su dalijimosi praktika kaip vieną iš strateginių žingsnių, kuriais siekiama sustabdyti investuotojų paniką po to, kai praėjusią savaitę paskelbus apie pirmą per dešimtmetį tokį didelį abonentų praradimą, jos rinkos vertė sumažėjo daugiau kaip 60 mlrd. USD.
Didžiausios pasaulyje turinio transliavimo platformos vadovybė neatmeta, kad balandį–birželį iš dabar visame pasaulyje esamų 221 mln. abonentų nubyrės dar kelios dešimtys, o gal ir daugiau milijonų.
Tyrimų bendrovės "Digital i" duomenimis, Jungtinėje Karalystėje (JK) mažiausiai 27% iš maždaug 14,9 mln. "Netflix" abonentų, t. y. daugiau nei 4 mln. paskyrų, leidžia kitiems namų ūkiams naudotis savo paskyromis ir nemokamai žiūrėti laidas, tačiau, pasak bendrovės, „tikrasis skaičius beveik neabejotinai yra didesnis“.
„Šie skaičiai gauti išanalizavus paskyrų veiklą, o mes juos patvirtinome įvairiais kitais šaltiniais", – leidiniui „The Guardian“ sakė Ali Vahdati, „Digital i“ vadovas. Anot jo, vis dėlto yra pagrindo manyti, kad gauti rezultatai neatskleidžia tikrojo dalijimosi slaptažodžiais dažnumo.
Tyrimas parodė, kad dalijimasis paskyra labiausiai paplitęs tarp jaunesnių „Netflix“ vartotojų – taip elgiasi mažiausiai 29% 18–24 metų amžiaus JK prenumeratorių. Palyginti, – tarp 45–54 m. amžiaus asmenų tokių yra 18%.
Susizgribo
Nustatyta, kad penkiose didžiausiose „Netflix“ Europos rinkose – Jungtinėje Karalystėje, Vokietijoje, Ispanijoje, Prancūzijoje ir Italijoje – slaptažodžiais dalijasi mažiausiai 17 mln. namų ūkių.
Dosniausi šiuo atveju ispanai – 47% prenumeratorių, po jų eina Vokietija (42%), Prancūzija (35%) ir Italija (33%). Jungtinėje Karalystėje, kuri yra didžiausia „Netflix“ Europos rinka, slaptažodžiais dalijamasi mažiausiai iš visų penkių šalių.
Dėl dešimtmetį trukusio stulbinamo augimo „Netflix“ kompanija anksčiau buvo linkusi pro pirštus žiūrėti į slaptažodžių dalijimąsi. Reedas Hastingsas, vienas iš bendrovės įkūrėjų ir vykdomasis direktorius, tikino, kad „neplanuoja“ griežtinti šios praktikos.
„Dalijimasis slaptažodžiais yra kažkas, su kuo reikia išmokti gyventi, nes yra labai daug teisėtų atvejų, pavyzdžiui, kai dalijamasi su sutuoktiniu ar vaikais“, – sakė jis 2016-aisiais. Anot R. Hastingso, „aiškios ribos čia nėra, ir mums puikiai sekasi taip, kaip yra“.
Tačiau didžiausioms rinkoms baigiant pasisotinti „Netflix“ paslaugomis, augant konkurencijai su „Amazon“ ir „Disney+“ bei kylant kainoms, bendrovės augimas gerokai sulėtėjo, o tai paskatino vadovybę pakeisti savo nuomonę.
„Kol sparčiai augome, dalijimasis slaptažodžiais nebuvo prioritetas, tačiau dabar šiuo klausimu labai daug dirbame, – sakė R. Hastingsas praėjusią savaitę.
Kovą „Netflix“ pradėjo eksperimentą, kurio metu iš Čilės, Kosta Rikos ir Peru abonentų (Lotynų Amerikoje slaptažodžių dalijimasis ypač paplitęs) ėmė 2–3 USD per mėnesį už tai, kad šie į savo paskyrą galėtų įtraukti iki dviejų papildomų profilių, nepriklausančių jų namų ūkiui.
Pirmąjį šių metų ketvirtį srautinio siuntimo bumas Jungtinėje Karalystėje sustojo, teigia „The Guardian“. Praėjusią savaitę tyrimų bendrovės „Kantar atliktas tyrimas parodė, kad JK namų ūkių, turinčių bent vieną mokamą abonentinę transliacijos paslaugą, skaičius sumažėjo 215.000. Taip baigėsi dešimtmetį trukęs nepertraukiamas „Netflix“ augimas, nes namų ūkiai tiesiog apkarpė biudžetus, siekdami pristabdyti pragyvenimui skirtų išlaidų augimą.
Tyrimu nustatyta, kad vartotojų, planuojančių atsisakyti bent vienos vaizdo transliacijos paslaugos ir nurodančių priežastį „noras sutaupyti“, dalis pasiekė rekordiškai aukštą lygį – 38%.
