Kaip sektųsi „Red Bull“, jei jį gamintų Lietuvos aludariai?

Publikuota: 2017-01-17
Dainius Kalina, UAB „Market Smart“ vadovaujantis partneris. Asmeninio archyvo nuotr.
svg svg
Dainius Kalina, UAB „Market Smart“ vadovaujantis partneris. Asmeninio archyvo nuotr.
 

Šiuo metu viešoje erdvėje, jau nekalbant apie Seimo kuluarus bei Vyriausybės rūmus, vyksta intensyvi diskusija alkoholio kontrolės klausimais.

Visuomenės dalis per nuskambėjusią “pilietinę iniciatyvą”, kurios metu surinkta 60.000 parašų, pritariančių Valstiečių ir žaliųjų sąjungos bei p. A. Verygos antialkoholinei iniciatyvai, ir toliau aktyviai stebi, kurlink krypsta ambicingų planų įgyvendinimas. Verslas kelia savo argumentus ir nori dalyvauti diskusijoje. Visame diskurse dingsta viena svarbi dedamoji – nevienodas atskirų alkoholio produktų gamintojų, importuotojų įtakos lygis bet kuriems valdantiesiems. Kalbu apie iki šiol buvusias išskirtines alaus pramonei suteiktas sąlygas – situacija, kurią skatino buvę valdžioje ir kurią iliustruoja istorinė raida.

Keletas faktų: dar prieš keletą metų, visi alkoholiniai gėrimai buvo alkoholio skyriuose, tuo tarpu alus – prekybos salėse. Sidrui (kai jį pradėjo masiškai gaminti Lietuvoje) aludariai – sidro gamintojai – taip pat gavo išskirtinai geras sąlygas, kaip ir alui. Dabar galima prekiauti sidru, alumi ir alaus mišiniais su nealkoholiniais gėrimais, kurių tūrinė etilo alkoholio koncentracija neviršija 7,5% – paviljonuose, automobilinėse parduotuvėse (iš kurių yra aptarnaujami kaimo gyventojai savivaldybės tarybos nustatyta tvarka).

Lietuvos Respublikoje draudžiama išorinė alkoholio reklama, išskyrus alaus, alaus mišinių su nealkoholiniais gėrimais bei natūralios fermentacijos vyno ir sidro išorinę reklamą. Masiniuose renginiuose leidžiama gėrimų iki 7,5% reklama – kitaip tariant, tik alus. Šiuo metu galiojantis akcizo tarifas (už vieną procentą gryno alkoholio) yra keletą kartų mažesnis nei stipraus alkoholio.

Nemokami naujienlaiškiai į savo el. pašto dėžutę:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 

Pagrindinis argumentas, kad alus – vos ne nacionalinis gėrimas. Giliau žvelgiantiems į rinką ir į jos dalyvių santykius su sprendimų priėmėjais, vis dažniau kyla klausimas apie aludarių tikrai kitiems pavydą ir susižavėjimą keliančius gebėjimus įtikinti valdžios vyrus ir moteris jei ne alaus nauda tai bent gilia šio gėrimo tradicija bei neišvengiamumu. Tai jau prieš keletą metų pastebėjo ir A. Veryga, kėlęs klausimą „ar aludariai valdo valstybę“. „Sovietmečiu populiarų posakį, kad kiekviena valytoja gali valdyti valstybę galima būtų perfrazuoti, kad kiekvienas aludaris galėtų valdyti valstybę. Seimui renkantis į paskutiniuosius pavasario sesijos posėdžius aludarių iniciatyva, iš darbotvarkės patyliukais dingo klausimas apie įvairių alkoholinių gėrimų vartojimą skatinančių akcijų draudimą. Nieko nuostabaus, juk S. Galadauskas prieš kiekvieną su alkoholio vartojimu susijusio klausimo svarstymą ar balsavimą Seimo nariams išdalina lapelius su nurodymais kaip reikia balsuoti už vieną ar kitą įstatymo pataisą“, –kaip savo straipsnyje dar 2012 metais rašė dabartinis sveikatos ministras.

Šiame kontekste verta atkreipti dėmesį į ministro A. Verygos pozicijos pokyčius: nuo nuosekliai atkaklios, teikiančios siūlymą suvienodinti akcizo mokesčius alkoholio laipsniui, vėliau – laipsnio kainos suvienodinimą parduotuvės lentynoje (kas, žinoma, gali vykti apytiksliai, nes valstybė nereguliuoja kainų), iki siūlančios atsižvelgti į skirtingus gamybos kaštus (kaip manote, kieno tai žodžiai?).

Kontekstą papildo ir buvusio aktyvaus kovotojo su alkoholio prieinamumu konservatorių atstovo p. A. Matulo kuruotas ir eilės konservatorių Seime registruotas įstatymo projektas, kurio 4 str. nuosekliai suteikia alui dar didesnes privilegijas: A. Matulas siūlo palikti alų parduotuvių alkoholio skyriuose, o ne būsimose specializuotose parduotuvėse. Tokį siūlymą galima vienodai taikliai apibūdinti tiek diskriminacija kitų rinkos dalyvių atžvilgiu, tiek protekcionistine rinkos politika.

Sveikatos ir vartotojų elgsenos specialistai gali vertingiau komentuoti, kokią įtaką jaunajai visuomenės daliai daro ar gali daryti tokie sprendimai. Grįžkime prie ekonominių dalykų, kuriuos straipsnyje „Gersim ne į savų, o į Danijos pensininkų sveikatą“ yra akcentavęs pats ministras A. Veryga: „Dvi didžiausios alaus gamybos bendrovės Lietuvoje UAB „Švyturys – Utenos“ ir UAB „Kalnapilio – Tauro grupė“ priklauso Danų bendrovėms „Royal Unibrew“ ir „Calsberg“. Danijos pensijų fondai yra „Royal Unibrew“ akcininkai. O tai reiškia, kad Danijos pensininkų gerovė yra tiesiogiai susijusi su mūsų išgeriamu alkoholio kiekiu. Ir ar ne ironiška, kad savo pensininkams nenorėjom surinkti didesnių pensijų padidinus akcizą alui, bet per didėsiančius aludarių pelnus prisidėti prie Danijos pensininkų gerovės nematom problemos.” Tai kuriuos pensininkus vis tik gins naujoji valdžia – Lietuvos ar Danijos?

Visiems turi rūpėti klausimas – kiek skaidrumo yra verslo ir politikų santykiuose. Kas galėtų paneigti, kad ir šį kartą aludariai parodys aukštąjį lobistinį pilotažą ir alus turės išskirtines sąlygas visuose parduotuvių alkoholio skyriuose, kai visi kiti alkoholiniai gėrimai bus tik specializuotose parduotuvėse? Ar Lietuvos Valstiečių ir žaliųjų sąjungos deklaruoti nauji vertybiniai standartai baigėsi, suformavus Vyriausybę? Būsimi sprendimai duos atsakymus, kurių laukia verslas ir Lietuvos visuomenė.

Mano manymu, jei aludariai gamintų „Red Bull” energinį gėrimą, pagal šį scenarijų jo pardavimas iki šiol nebūtų draudžiamas jaunimui iki 18 metų ir juo būtų ne tik galima, bet ir prekiaujama mokyklų valgyklose kartu su kolomis ir mineraliniu vandeniu.

Komentaro autorius – Dainius Kalina, UAB „Market Smart“ vadovaujantis partneris

Autoriaus nuomonė nebūtinai sutampa su redakcijos pozicija.

Pasirinkite jus dominančias įmones ir temas – asmeniniu naujienlaiškiu informuosime iškart, kai jos bus minimos „Verslo žiniose“, „Sodros“, Registrų centro ir kt. šaltiniuose.

Tema „Prekyba“
2035 m. ES ketina stabdyti automobilių su vidaus degimo varikliais prekybą

Šiai priemonei numatomos ir išlygos, ja tikimasi pasiekti Europos tikslus dėl klimato taršos ir iki 2050 m.

Logistika
13:08
Derlingi „Camelia“ metai: nauji akcininkai, trys įsigijimai ir ūgtelėjęs pelnas Premium

UAB „Nemuno vaistinė“, valdanti „Camelia“ prekės ženklo vaistines Lietuvoje, 2021 m. pagal pardavimo pajamas,...

Prekyba
05:45
„Simitri“ patirtis ir milijoninė apyvarta pirmaisiais metais: kaip sukurti pelningą e. parduotuvę Premium 4

2020-aisiais įkurta e. parduotuvė „Simitri“ „nulūžo“ per 10 min. po to, kai jos įkūrėjai – influenceriai...

Gazelė
05:45
Neįtikėtini paralelinio importo nuotykiai Rusijoje Premium

Nutrūkus logistikos grandinėms tarp Rusijos ir Vakarų, šalies vyriausybė leido paralelinį importą – įvežti...

Pramonė
05:45
Poilsio ir pramogų tandemas „NoriuNoriuNoriu“ bei „Laisvalaikio dovanos“ – jau ir „Ozo“ prekybos centre Verslo tribūna

Poilsio ir pramogų elektroninė parduotuvė „NoriuNoriuNoriu“ žengia į didžiuosius prekybos centrus. Nuo šiol...

Prekyba
2022.06.28
Parama turizmo verslui: kompensacijas gavo 100 paslaugų teikėjų

Pagal dvi turizmo sektoriui skirtas pagalbos dėl COVID-19 priemones, Ekonomikos ir inovacijų ministerija...

Gazelė
2022.06.28
„Eavalyne.lt“ savininkė suplanavo keleriopą augimą Premium 5

Lenkijos kapitalo CCC įmonių grupė, prekiaujanti avalyne ir drabužiais, per artimiausius penkerius metus...

Prekyba
2022.06.28
Nubrėžta 5.000 Eur grynųjų riba: nesutaria, kaip tai paveiks šešėlį Premium 113

Seimas priėmė Atsiskaitymų grynaisiais pinigais ribojimo įstatymo pataisas, kuriomis apriboti didesni nei...

Finansai
2022.06.28
Elektromobilių pirkėjai birželį paprašė per 300.000 Eur kompensacijų 7

Stebimas augantis naujus ir naudotus elektromobilius perkančių fizinių ir juridinių asmenų aktyvumas.

Automobiliai
2022.06.27
„Man ne dzin“ ženklo dilema: kaip išnarplioti viešosios tvarkos pinkles Premium

Po pakartotinės ekspertizės Valstybiniame patentų biure (VPB) buvo įregistruotas Lietuvos jaunimo...

Rinkodara
2022.06.27
Lietuvos viešbučiai džiaugiasi kone didžiausiu užimtumu regione, Palanga sezoną pradeda didelėmis ambicijomis Premium

Lietuvos viešbučių užimtumas gegužę buvo kone didžiausias regione, rodo statistiniai duomenys. Nors situacija...

Statyba ir NT
2022.06.27
VMI patikrinimai parodė, kad kaip atsargos apskaitytos prekės iš tiesų jau parduotos 1

Valstybinė mokesčių inspekcija (VMI), patikrinusi įmonę, ne vienerius metus buhalteriškai kaupusią maisto...

Prekyba
2022.06.27
Trijų Kauno restoranų autorius: kaip sukurti restoraną, kur kiti kojos nekeltų Premium 1

Vienas po kito trys skirtingi restoranai Kaune per ketverius metus, bet tik tada, kai atsiranda erdvės...

Gazelė
2022.06.27
LAT padėjo tašką viename iš JAV „W. P. Carey“ fondo ir „Kesko Senukų“ ginče Premium

Statybinių ir apdailos medžiagų tinklui „Kesko Senukai Lithuania“ nepavyko užginčyti jam nepalankaus kone...

Statyba ir NT
2022.06.27
Didesnės atsargos sandėliuose: ir brangiau kainuoja, ir domina Mokesčių inspekciją Premium

Nepatikimos tiekimo grandinės didina poreikį fiziškai turėti didesnes prekių atsargas sandėliuose. Nemažai...

Prekyba
2022.06.27
Kaip įvertinti, ar jūsų pasiūlymas yra konkurencingas Premium

Neringa Petrauskaitė, UAB „We Are Marketing“ strategė, partnerė, sako, kad kai kalbame apie pardavimus,...

Rinkodara
2022.06.26
Bandomasis laikotarpis – klausimai, į kuriuos vadovas turėtų galėti atsakyti po 3 mėnesių Premium 5

Trys mėnesiai bandomojo laikotarpio – puikus metas geriau pažinti nauja darbuotoją, jei šis laikas...

Vadyba
2022.06.25
Prekybos tendencijos 2022 m. antrajam pusmečiui Premium

Pastarieji keleri metai pažėrė nemenkų iššūkių tiek klientams, tiek ir prekybininkams, o jų nemažėja ir šiais...

Prekyba
2022.06.25
Verslas Palangoje: kokių taisyklių išmoko naujokai Premium 1

Nuo Joninių Palangoje verslui prasideda darbymetis, o poilsiautojams – atostogų sezonas pajūryje. Tokią vieną...

Gazelė
2022.06.24
Lietuvos kūrėjai pelnė sidabrą Europos dizaino apdovanojimuose

Europos dizaino apdovanojimuose (angl. European Design Awards) šiemet Lietuvai atiteko du sidabro...

Rinkodara
2022.06.24

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Valdyti Sutinku