1. Pagrindinis
  2. Rinkodara
2019-10-12 19:01
Financial Times

Olimpinių žaidynių rėmimas: Japonijos bendrovės įspraustos į patriotinės prievolės pinkles

Nacionalinio stadiono, kuriame vyks pagrindiniai renginiai, originalaus dizaino finansavimo eilutė netikėtai buvo pašalinta iš biudžeto. Issei Kato („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Nacionalinio stadiono, kuriame vyks pagrindiniai renginiai, originalaus dizaino finansavimo eilutė netikėtai buvo pašalinta iš biudžeto. Issei Kato („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Japonija birželį išdidžiai paskelbė sutriuškinusi olimpinį rekordą. Kitais metais Tokijuje bus rengiamas dosniausiai remiamas renginys sporto istorijoje. Vien tik iš Japonijos bendrovių surinkta 3,1 mlrd. USD suma peršoko net aukščiausias karteles.

Tačiau dar neįprasčiau atrodo 2020 m. olimpinių žaidynių finansavimo užkulisiai – kampanija, per kurią, pasak rinkodaros ekspertų, pasinaudojus tuo, ką bendrovės visada tvirtino esant jų pagrindine verslo filosofija, buvo atskleistas Japonijos verslo pasaulio naivumas ir materializuotas patriotizmas.

Akivaizdi kampanijos sėkmė nuaidėjo visame rinkodaros pasaulyje. Tačiau ne visi jos atgarsiai džiaugsmingi.

REKOMENDUOJAME

52795
130817
52791