Europoje kosmetikos gaminių pardavimai siekia 80 mlrd. Eur

2020 m. dėl COVID-19 pandemijos suvaržymų kosmetikos pardavimai buvo smukę beveik 5%. 

Asociacijos duomenimis, Europoje ir JAV 2021 m. parduota daugiausia kosmetikos pasaulyje – abiejose rinkose po 80 mlrd. Eur mažmeninių pardavimų apimtimi. 

Žvelgiant detaliau, pagal kosmetikos ir asmens priežiūros produktų pardavimus, Europoje išsiskiria Vokietija, po jos rikiuojasi Prancūzija, Italija, Jungtinė Karalystė, Ispanija ir kaimyninė Lenkija. 

[infogram id="02b5bc21-0003-4c82-aa58-aedc6840863b" prefix="K5o" format="interactive" title="kosmetika"]

Baltijos šalyse pardavimai kelissyk mažesni: Lietuvoje 2021 m. jie siekė 280 mln. Eur, Latvijoje – 190 mln. Eur, o Estijoje buvo mažiausi Europoje ir sudarė 150 mln. Eur.

Asociacijos „Cosmetics Europe“ ataskaitos duomenimis, būtent mažiausia Europos kosmetikos gaminių rinka Estija pernai augo sparčiausiai iš visų šalių – 9,4%. Antroje vietoje pagal augimą buvo Italija (8,8%), trečioje – Lenkija (8,2%). Lietuvoje pardavimai pernai, palyginti su 2020 m., kilo 5,7%, Latvijoje – 6,9%. Tuo metu didžiausia rinka Vokietija krito 3,1%. 

Šoktelėjo kvepalų paklausa

Po pasaulinių ribojimų dėl COVID-19, pernai, palyginti su 2020 m., augo visų Europos kosmetikos ir asmens priežiūros produktų kategorijų pardavimai, išskyrus higienos prekių (dantų pastų, dušo gelių, muilų ir pan.).

Labiausiai kilo kvapų ir kvepalų gaminių mažmeniniai pardavimai (beveik 9%), odos priežiūros (beveik 5%), dekoratyvinės kosmetikos (4,3%). Plaukų priežiūros prekių pardavimai augo 1%, higienos prekių mažėjo 2,8%. 

Odos priežiūros gaminiai sudaro didžiausią visų kosmetikos gaminių pardavimų dalį (29%), antroje vietoje – higienos prekės (25,7%), odos priežiūros gaminiai atsiriekia 18% pardavimų, kvapai – 14%, dekoratyvinė kosmetika sudaro mažiausią – 12,3% – dalį.

Svarbų vaidmenį vystant ir pristatant naujoves kosmetikos srityje atlieka smulkiosios ir vidutinės įmonės, prisidedančios prie kosmetikos rinkos augimo ir inovacijų. 

2021 m. Europoje veikė 7.000 smulkių ir vidutinių kosmetikos gamintojų. Prancūzijoje jų buvo daugiausia – 1.173, Lenkijoje – 733, Italijoje – 667. Lietuvoje 2021 m. veikė 67 smulkios ir vidutinės kosmetikos įmonės,  Latvijoje – 79, Estijoje – 31. Mažiausiai tokių įmonių buvo Maltoje (4) ir Liuksemburge (2).

Džiugina eksportas

Žilvinas Dubosas, Lietuvos kosmetikos ir buitinės chemijos gamintojų asociacijos „Likochema“ narės, lietuviškos kosmetikos gamintojos „Cosmoway“ direktorius, pranešime akcentuoja, vertinant Lietuvą bendrame Europos kosmetikos rinkos kontekste gana pozityviai atrodo eksportas – 2021 m. iš Lietuvos eksportuota gaminių už daugiau nei 320,6 mln. Eur, skaičiuojant galutinio vartotojo pirkimo kainomis. 

Pagal eksporto apimtį lenkiamos kaimynės Latvija, kurioje eksportas siekė 144,2 mln. Eur, bei Estija, eksportavusi produkcijos už beveik 110,6 mln. Eur.

Asociacijos „Cosmetics Europe“ duomenimis, didžioji dauguma 500 milijonų Europos vartotojų kasdien naudoja kosmetikos ir asmens priežiūros produktus, kurie padeda apsaugoti sveikatą, pagerinti savijautą ir padidinti pasitikėjimą savimi.

72% Europos vartotojų mano, kad kosmetika ir asmens priežiūros produktai yra svarbūs arba labai svarbūs jų kasdieniame gyvenime, rodo „Cosmetics Europe“ asociacijos užsakymu 2022 m. kovo mėn. „Ifop“ atliktas Europos vartotojų suvokimo tyrimas. 

Iki 90% vartotojų burnos priežiūros, kūno priežiūros, plaukų priežiūros ir odos priežiūros priemones vertina kaip svarbias arba labai svarbias.

Pagrindinė priežastis, kodėl naudojami kosmetikos gaminiai, yra tai, kad jie padeda veiksmingai užtikrinti asmens higienos poreikius – taip mano 88% vartotojų. Antra pagal svarbą priežastis – šie gaminiai padeda gerai jaustis, o trečioji – apsaugoti odą ar plaukus.

Tyrimo duomenimis, Europos vartotojai vidutiniškai naudoja daugiau nei 7 skirtingus kosmetikos gaminius kasdien ir beveik 13 kosmetikos gaminių per savaitę. Moterys vidutiniškai naudoja 9 skirtingus kosmetikos gaminius kasdien ir 15 per savaitę. 18–24 metų jaunimas kas savaitę naudoja 16 įvairių kosmetikos produktų.