„Kantar“: 2020-aisiais Lietuvos reklamos rinka traukėsi

Publikuota: 2021-04-14 08:25
„Kantar“ reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
svg svg
„Kantar“ reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Lietuvos reklamos rinka pernai smuko mažiau nei prognozuota – 12,5%, arba 15 mln. Eur, ir siekė 105 mln. Eur. Vienam šalies gyventojui 2020-aisiais teko vidutiniškai 37,6 Eur reklamos išlaidų. Viliamasi, kad šiemet reklamos rinka stabilizuosis ir ims rodyti atsigavimo ženklus.

Didžiausia reklamos dalis 2020 m. teko TV ir internetui – atitinkamai apie 46,7% ir 20,5% rinkos. Maždaug po dešimtadalį atsiriekė lauko reklama ir radijas, dar po beveik 6% atiteko laikraščiams ir žurnalams. Vidaus TV ir kino reklamų dalys nesiekė procento.

Pasak Giedrės Juronienės, „Kantar“ medijų ir reklamos monitoringo tyrimų vadovės, reklamos apimtys pernai mažėjo visuose segmentuose, vis dėlto situacija buvo geresnė nei tikėtasi.

„Reklamos apimtys krito visuose nagrinėjamuose segmentuose. Labiausiai nukentėjusi kino reklama prarado per 80% savo pajamų, reklamjuostės internete ir reklama TV mažėjo po maždaug 6%. Vidutiniškai reklamos pajamos įvairiuose segmentuose pernai sutirpo maždaug trečdaliu, o bendras reklamos pyragas sumažėjo daugiau kaip dešimtadaliu. Vis dėlto kai kurie ekspertai dėl pandemijos pernai prognozavo iki 60% kritimą, tai šito scenarijaus mūsų rinka išvengė, o iš Baltijos šalių Lietuvoje situacija atrodo geriausiai“, – išplatintame pranešime teigia G. Juronienė.

Ekspertės teigimu, praėjusieji metai iš didžiųjų medijų bene skaudžiausiai atsiliepė spaudai: ketvirtadalį reklamos rinkos prarado laikraščiai ir dar kiek daugiau – žurnalai. Šiuo metu šie segmentai turi po ne visus 6% reklamos rinkos.

[infogram id="a7419bab-4fce-4e35-8740-23b9bd1dfddf" prefix="X0u" format="interactive" title="Reklama_2020"]

Pandemija viską apvertė aukštyn kojom

Pernai kovą prasidėjus pirmajam karantinui, drastiškai krito visi reklamos kiekiai, tačiau vėliau rinka atsikvošėjo ir po truputį ėmė grįžti į vėžes.

„Per karantiną absoliuti dauguma auditorijos smarkiai padidino medijų vartojimą. Mūsų medijų auditorijų tyrimų specialistai fiksavo, kad vėlyvosiose pandemijos fazėse TV žiūrimumas ūgtelėjo net per 60%. Paradoksalu, tačiau reklamdaviai į išaugusią auditoriją pirmiausia reagavo pasyviu atsargumu. Sumaišties įnešė, žinoma, ir ribojimai – akcijų, renginių, kelionių, uždarytų verslų reklamos prarado aktualumą ir buvo atšauktos“, – pastebi „Kantar“ ekspertė.

Per vasarą tarptautiniai reklamdaviai apsukas mažino ir toliau, kai tuo tarpu vietiniai prekių ženklai, atlikę kūrybines rokiruotes, visą biudžetą skyrė šalies medijoms palaikyti. Radijo, TV, interneto reklamos kiekiai ėmė atsigauti ir iki metų pabaigos stabilizavosi.

Pasak G. Juronienės, reklamos kiekiai galėjo augti ir dėl to, jog dalis TV kanalų ėmė siūlyti daugiau „bonusinių“ reklamų, papildomo nemokamo eterio laiko reklamdaviams kituose grupės kanaluose.

„Pandemijos metais aktyviausia buvo prekybos tinklų kategorija, vaistų gamintojai, vaistinės, mobiliojo ryšio operatoriai, finansų institucijos, e. prekybos dalyviai“, – vardina G. Juronienė.

Kitąmet – simbolinis augimas

Pasak G. Juronienės, apklausus reklamos rinkos dalyvius, šiemet prognozuojamas vos juntamas, bet jau atsigavimo daigą rodantis 0,05% augimas.

„Kad ir mažas žingsnelis, tačiau teigiamas poslinkis rodo, jog rinka pamažu ima atsigauti. Tarptautiniai mūsų grupės duomenys rodo, jog dauguma verslų atsigavimo tikisi 2022 m. Ekonomistai jau dabar fiksuoja per pandemiją Lietuvoje gerokai išaugusias laisvas santaupas, trečdalis jas planuoja skirti gyvenimui gerinti ar savo malonumui“, – primena ekspertė.

Reklamos rinką šiemet planuojama labiausiai augins interneto ir TV kategorijos. Prognozuojama, kad šie reklamos segmentai augs atitinkamai 8,3 ir 3,5%. Daugiau kaip dešimtadaliu ūgtels ir vidaus reklama, nors ir užimanti nedidelę, vieno procento rinkos dalį. Laikraščių, žurnalų ir radijo reklamos kiek sumažės.

Kaip šiemet keisis reklamos kainos

Pasak G. Joronienės, kainose tokių drastiškų pokyčių kaip rinkos dalyse nenumatoma. Vidutiniškai joms prognozuojamas 2% kritimas.

„Reklamos kino teatruose, laikraščių ir vidaus TV kainos mažės labiausiai, atitinkamai 8,6% ir po 5%. O štai lauko reklamos, interneto ir TV reklamos, prognozuojama, po truputį brangs, labiausiai TV – apie 4,3%“, – rinkos dalybių apklausos prognozėmis dalijasi G. Juronienė.

Internetas laikosi geriausiai

Pandemijos metais interneto reklamjuostėms skirti biudžetai sumenko 6,5%, tačiau interneto kanaluose ji toliau užima didžiausią reklamos dalį – 22,5%, arba 21,5 mln. Eur.

Suma, kiek Lietuvos verslas reklamai skiria „Google“ paieškoje, „Facebook“, „Youtube“ ar reklamjuostėms užsienio portaluose, nepatenka į „Kantar“ apskaičiuojamą bendrą Lietuvos reklamos rinkos apimtį, nes skaitmeninio verslo milžinės neteikia statistikos Lietuvai, tad kasmet tyrimų bendrovė, ruošdama metinę ataskaitą, apklausia ir didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos užsakovų, žiniasklaidos priemonių savininkus ir vadovus. Remiantis šia apklausa, yra patikslinamos ir reklamos investicijos, skiriamos skaitmeniniams kanalams.

[infogram id="6b66a215-d292-43ec-8dbe-8661ecab2c54" prefix="x13" format="interactive" title="reklama-internete"]

Lietuvos reklamos rinkos tyrimą „Kantar“ atliko pagal savo 2020 m. reklamos monitoringo duomenis bei apklausdama kovo mėnesį rinkos dalyvius, žiniasklaidos planavimo agentūras, šalies komercines televizijas, radijo stotis, Interneto žiniasklaidos asociaciją, didžiausius interneto paslaugų teikėjus, lauko reklamos agentūras, kino ir vidaus reklamos davėjus.

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
Ginče su Konkurencijos taryba LVAT priėmė „Norfos mažmenai“ ir „Rivonai“ nepalankų sprendimą  

Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas (LVAT) paliko nepakeistą pirmosios instancijos teismo...

Prekyba
11:24
„Europa“ pasirinko naujus kūrybinius partnerius 1

Keletą mėnesių trukusiame kūrybinių agentūrų konkurse PC „Europa“ pasirinko naujus partnerius –...

Rinkodara
11:05
Jungtinių Tautų e. komercijos apžvalga: 2020 m. TOP ketvertas liko tas pats, o į 5-ą vietą šoktelėjo „Shopify“ Premium

Daugelis e. komercijos verslų lyderių pernai stiprino savo pozicijas, bet kai kurie, ypač susiję su kelionių...

Prekyba
09:13
Vyriausybė pritarė galimybei įmonių pavadinimus registruoti ir anglų kalba 4

Vyriausybė trečiadienį pritarė siūlymui leisti įmonių pavadinimus registruoti ir užsienio kalba lotyniškais...

Gazelė
2021.05.05
Tarptautiniame dizaino konkurse – auksas už „Lewben Art Foundation“ albumą  

Dizainerio Viliaus Dringelio sukurtas meno albumas „Art & Us“ (išleido „Lewben Art Foundation“, LAF)...

Laisvalaikis
2021.05.05
Pandemija „Barborai“ pelno neatnešė, bet nuostolį leido reikšmingai sumažinti  Premium 3

Maisto ir kitų kasdienių prekių iš „Maximos“ e. prekybininkė UAB „Barbora“ praėjusiais metais padvigubino...

Prekyba
2021.05.05
„Mere“ Lietuvoje laikosi kitokios plėtros strategijos, konkurentai – abejingi Premium

Lietuvoje veiklą plečia žemų kainų prekybos tinklas „Mere“ – tik ką atidaryta vienuolikta jų parduotuvė...

Prekyba
2021.05.05
D. Sabonis tapo „Citadele“ banko ambasadoriumi 1

„Citadele“ bankas su NBA žaidžiančiu krepšininku, kylančia krepšinio žvaigžde Domantu Saboniu pasirašė...

Rinkodara
2021.05.05
T. Ramanauskas: ekranų psichozė virsta padidintu abejingumu ir neigimo kultūra Premium

Sulig didėjančiais vakcinacijos tempais, pandemijos supančiotame pasaulyje pamažu pradeda sklaidytis įtampa,...

Rinkodara
2021.05.05
Fizinei prekybai traukiantis, „Aprangos“ grupė spurtuoja internete Premium

Praėjusiais metais e. prekybos pagreitį įgijusios „Aprangos“ grupės pardavimai internetu auga ir šiemet –...

Prekyba
2021.05.04
Rizikingas „Pildyk“ žingsnis atnešė sniego gniūžtės efektą Premium 2

Efektyviausia kampanija „Password 2021“ išrinkta „Tele2“ prekės ženklo „Pildyk YouTube kanalo“ kampanija...

Rinkodara
2021.05.03
„Aprangos“ grupės apyvarta balandį siekė 12,5 mln. Eur 

„Aprangos“ grupės mažmeninė prekių apyvarta (su PVM) 2021 m. balandį sudarė 12,5 mln. Eur ir išaugo 142,4%,...

Prekyba
2021.05.03
Gedimino pr. „Iki“ atnaujinta už 422.600 Eur  

Prekybos tinklas „Iki“, iš esmės atnaujinęs mažųjų „ekspress“ parduotuvių koncepciją, antrąją...

Prekyba
2021.05.03
Maskvos kavinės ir restoranai taikys nuolaidas lankytojams, pasiskiepijusiems nuo COVID-19

10% – tokio dydžio nuolaidos galėtų tikėtis tie Maskvos kavinių ir restoranų lankytojai, kurie yra paskiepyti...

Paslaugos
2021.05.02
Sportas ir politika: Naomi Osaka, arba Kai prabyla žvaigždės Premium

Kai „US Open“ turnyre 2020-ųjų rugpjūtį Naomi Osaka įžengė į teniso aikštelę, jos apranga mirgėjo žinomais...

Laisvalaikis
2021.05.02
Kaip paneigti stereotipus ir sėkmingai prekiauti „Amazon“

Panevėžio UAB „Geld Baltic“, valdančios prekės ženklą „Super Garden“, pardavimai pernai išaugo dvigubai.

Prekyba
2021.05.02
Tarp labiausiai pastebėtų reklamų: „Lidl“, „Maxima“ ir „Tele2“ 1

Tarp labiausiai įsiminusių pavasario reklamų – „Lidl“ ir „Maximos“ velykinės kampanijos, labiausiai...

Rinkodara
2021.05.01
Verslas nuotoliniu būdu: per kelis mėnesius kauniečiai sukūrė įžymybių sveikinimų platformą Premium 3

Verslo idėja sausį, o jos startas – balandį, nors gyvai komanda pasimatė maždaug po trijų mėnesių, kai buvo...

Gazelė
2021.05.01
Mažmeninė prekyba: kategorijų duomenys pagal šalis

Specializuotas prekybos leidinys „European Supermarket Magazine“ (ESM) kartu su tyrimų bendrove IRI išleido...

Prekyba
2021.05.01
10 stipriausių rinkodaros vadovų – pretendentų į „Metų CMO“ titulą

„Verslo žinių“ organizuotoje konferencijoje „Password 2021“ paskelbti septintą kartą vykstančio konkurso...

Rinkodara
2021.04.30

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Valdyti Sutinku