Konkurentai: „Mineralinių vandenų“ įsipareigojimai perkant „Alitą“ – per maži

Konkurencijos taryba pranešė, kad UAB „Mineraliniai vandenys“ pateikė įsipareigojimus – nekonfidencialioje dalyje nurodyta, kad „Mineraliniai vandenys“ įsipareigotų parduoti „Alitos“ gaminamų degtinių ir trauktinių prekių ženklus, technologijas, medžiagų likučius, teises ir pareigas, kylančias iš sutarčių, susijusių su degtinių ir trauktinių gamyba, platinimu ir reklama.

Tačiau „Mineraliniai vandenys“ nori pasilikti teisę gaminti, platinti ir eksportuoti bei kitaip vykdyti prekybą degtinėmis ir trauktinėmis ne Lietuvos rinkoje.

Perleidimo procesą prižiūrėtų pasiūlytas patikėtinis, kuriam turėtų pritarti Konkurencijos taryba. Anot Konkurencijos tarybos, „Mineraliniai vandenys“ siūlo šiuos įsipareigojimus siekdami užkirsti kelią galimos dominuojamos padėties sukūrimui ar sustiprinimui arba galimam konkurencijos apribojimui degtinės ir trauktinių prekių rinkose Lietuvoje.

Koncernui „MG Baltic“ priklauso ne tik įmonių grupę „Alita“ siekianti įsigyti UAB „Mineraliniai vandenys“, bet ir stipriųjų gėrimų gamybos įmonė „Stumbras“. Visos koncerno alkoholio gamybos, prekybos ir logistikos bendrovės Lietuvoje, Latvijoje, Estijoje ir Lenkijoje 2012 m. buvo sujungtos į grupę „MV Group“.

Nori greičiau

Už 19,5 mln. Eur (67 mln. Lt) įsigyti „Alitą“ siekiančios grupės atstovai kiek anksčiau VŽ teigė nemanantys, kad sandoris pažeistų Konkurencijos įstatymus, ir tikino, kad dominuojama padėtis nebūtų sukurta. „Kalbant apie mūsų vertinimą ir rinkos dalis bei visus kitus argumentus, mūsų pozicija niekuo nesikeičia – liekame įsitikinę, kad minimos rinkos konkurencinė dalis dėl šio įsigijimo nesikeis, nes rinkoje yra labai stiprūs konkurentų prekių ženklai, ir stiprūs pirkėjai mažmenininkai, stiprūs galutiniai vartotojai, kurie turi teisę rinktis iš didelės pasiūlos, didėjančio importo“, – teigia Algirdas Čiburys, „Stumbro“ rinkodaros direktorius.

Anot jo, įsipareigojimai pateikti norint, kad Konkurencijos taryba sparčiau nagrinėtų procesą. „Bet kokiam verslui nežinomybė arba neaiškumo laikotarpis kuo ilgesnis, tuo blogiau. Norime greičiau baigti procesą ir greičiau pradėti aktyviai dirbti su „Alita“, integruoti įmonių grupę į „MV Group“ struktūrą. Taip pat – su užsienio partneriais, norime kuo greičiau praplėsti portfelį“, – sako jis. Įvertinus visus pranašumus ir trūkumus, nuspręsta degtinės ir trauktinės kategorijose prisiimti įsipareigojimus, o tai lemtų, kad jose konkurencinė situacija visiškai nesikeistų, sako p. Čiburys. Anot jo, pasilikti galimybę eksportuoti „Alitos“ turimus degtinių ir trauktinių prekių ženklus nuspręsta neatsitiktinai.

„Įsigydami „Alitą“ turime kelis tikslus. Portfelį praplėsti putojančių vynų kategorijoje, kur mes iš principo nedalyvaujame, – vienas iš jų. O vienas pagrindinių siekių – sinergija ir plėtra eksporto rinkose“, – teigia p. Čiburys.

Kokie „Alitos“ prekių ženklai būtų patrauklūs eksporto rinkose, p. Čiburys negali įvardyti, tačiau nurodo iš partnerių žinantis, kad yra produktų, kurie juos domintų.

Per maža auka

Konkurencijos taryba spalio 22 d. paskelbė, kad gavo „Mineralinių vandenų“ prašymą įsigyti 100% įmonių grupės „Alita“ akcijų, o suinteresuotieji buvo pakviesti pateikti savo nuomonę ar prieštaravimų. Marekas Kuklis, įmonių grupę „Alita“ įsigyti pretendavusios alkoholinių gėrimų ir tabako gaminių platintojos UAB „Bennet Distributors“ generalinis direktorius, VŽ nurodė, kad bendrovė pateikė prieštaravimų dėl vykdomos koncentracijos: paprašė neduoti leidimo, o jei taryba jį išduotų, pirkėjas turėtų prisiimti įsipareigojimų. Bendrovės manymu, įsigijus „Alitą“ būtų sukurta ar sustiprinta „Mineralinių vandenų“ ir „Stumbro“ dominuojama padėtis tam tikrose rinkose, apribota konkurencija.

Vertindamas informaciją apie paskelbtus įsipareigojimus, kuriuos ketina prisiimti „Mineraliniai vandenys“, p. Kuklis VŽ teigė, kad ketinimai perleisti degtines ir trauktines – per maži.

„Šiose kategorijose jie turi savo stiprius prekių ženklus ir, manyčiau, bando atsikratyti nereikalingų, – sako p. Kuklis. – Jei pažiūrėsime į pastaruosius metus, degtinės rinkoje „Alita“ nėra populiari, tie prekių ženklai nėra vertingi.“

Anot p. Kuklio, degtinių ir trauktinių pardavimas nebūtų didelis praradimas, tačiau naujasis darinys dominuotų rinkoje, įgytų konkurencinį pranašumą brendžio, putojančio vyno grupėse, ir visas portfelis, kurį įgytų „Mineraliniai vandenys“, būtų stipresnis.

„Tie prekių ženklai (degtinių ir trauktinių – VŽ) iš principo jokios įtakos portfelio ar kategorijų, kurioms jie atstovauja, stiprumui neturi“, – įsitikinęs p. Kuklis.

Juozas Daunys, alkoholinių gėrimų gamybos ir prekybos AB „Vilniaus degtinė“ generalinis direktorius, sako, kad Konkurencijos tarybai bendrovė pastabų iki šiol nepateikė, tačiau dabar pateiks atsiliepimą į tarybos atsiųstą paklausimą. „Mineralinių vandenų“ pateiktus įsipareigojimus jis vadina logiškais, nes „jie turi kažko atsikratyti“.

„Matyt, koncentracija yra, o ar to (pateiktų įsipareigojimų – VŽ) pakaks, Konkurencijos taryba turės skaičiuoti, atsižvelgdama į turimus faktinius duomenis. Toks žingsnis ir turėjo būti“, – sako p. Daunys. Tačiau siūlomi įsipareigojimai, p. Daunio vertinimu, minimaliai keistų padėtį.

„Degtinių kategorijoje jokio ypatingo vaidmens nėra, tai minimaliai keičia trauktinių kategorijoje. Bet joje ir taip daugiau nei pusė rinkos priklauso vienam dalyviui, tad kelių procentų persiskirstymas nieko nekeičia “, – mano Daunys.

Jis nesiima vertinti, ar reikalingi didesni įsipareigojimai, nes neturi tikslių visų kategorijų rinkos duomenų, tačiau mano, kad tiek brendžio, tiek degtinių kategorijos, „Mineraliniams vandenims“ įsigyjant „Alitą “, atsiduria „ant ribos“. Dominuojama padėtimi laikoma, kai užimama rinkos dalis sudaro ne mažiau kaip 40%. Pasiteiravus, ar „Vilniaus degtinę“ domintų „Alitos“ degtinės ir trauktinės, p. Daunys sako neatmetantis tokios galimybės.

„Kiekvienas daiktas turi savo kainą, manau, už tam tikrą kainą visuomet bus susidomėjusiųjų. Yra tam tikra kaina, už kurią ir mes neatsisakytume“, – neslepia p. Daunys.

Per kiek laiko „Mineraliniai vandenys“ įsipareigotų rasti pirkėją ir jam perleisti degtines ir trauktines, neatskleidžiama.

„Tai konfidenciali informacija, bet mes nesuinteresuoti tą procesą vilkinti“, – sako p. Čiburys.

Straipsnis publikuotas dienraštyje "Verslo žinios".