Dėmesio: plečiasi reklamos galimybės „YouTube“, o „Meta“ žada 22% daugiau konversijų

Nuo naujų galimybių išsiskirti ir užmegzti vertingų ryšių „YouTube“ iki atsiradusios rekomendacijų sekcijos „Google Search Console“ paskyrose – praėjęs mėnuo pažėrė itin daug verslui aktualių naujienų. Įdomu? Tuomet nieko nelaukdami apžvelkime, kokių pokyčių skaitmeninės rinkodaros pasaulyje įvyko lapkritį.

Prekių ženklams – naujos galimybės išsiskirti „YouTube“

Viena didžiausių socialinių tinklų platformų „YouTube“ šiuo metu turi daugiau nei 2,5 mlrd. mėnesinių aktyvių naudotojų. Be to, remiantis „Google“ užsakyta MMM (angl. Media Mix Modeling) metaanalize, „YouTube“ užtikrina vidutiniškai 2,3 karto didesnę ilgalaikę reklamos išlaidų grąžą (angl. Return on Ad Spend, ROAS) nei mokama reklama kituose socialiniuose tinkluose. Atsižvelgiant į tai, akivaizdu, kad „YouTube“ yra be galo svarbi kiekvienam efektyvios reklamos siekiančiam verslui.

Trumpai drūtai: lapkričio 13 d. „Google“ pristatė naujų būdų rinkinį, leidžiantį prekių ženklams išsiskirti ir užmegzti vertingus ryšius „YouTube“.

Norintiems daugiau detalių: „Google“ paskelbė apie naujas galimybes prekių ženklams įsitraukti į „YouTube Shorts“ turinį. Nuo šiol kūrėjai gali lengviau bendradarbiauti su prekių ženklais, naudodami interaktyvias reklamos formas, integruotas tiesiai į „Shorts“ skiltį. Tai skatina organišką vartotojų įsitraukimą ir leidžia verslams pasiekti platesnę auditoriją naudojantis šiuo metu itin populiariu trumpų vaizdo įrašų formatu.

Kas iš to?

Pranašumai:

• efektyvesnis auditorijos pasiekimas: reklamos integracija į populiaraus formato vaizdo įrašus padidina jos matomumą;
• kūrėjų partnerystės: galimybė bendradarbiauti su nuomonės formuotojų (angl. influencers) tinklu didina pasitikėjimą prekių ženklu;
• interaktyvumas: inovatyvios reklamos formos skatina vartotojų įsitraukimą;
• mažesnė reklamos kaina už aukštą pasiekiamumą: didelė ir auganti platformos auditorija.

„Google“ diegia prekių ženklo gaires „PMax“ kampanijoms

Aiškiai išreikštas identitetas yra kertinis elementas, didinantis prekių ženklo atpažįstamumą, padedantis išsiskirti konkurencingoje rinkoje ir sukurti profesionalų įvaizdį. Visgi skaitmeninės reklamos srityje, kur vis daugiau veiksmų yra automatizuojami, išlaikyti vientisą identitetą gali būti sudėtinga. Verta pasidžiaugti, nes sulaukėme naujienos, skirtos šiam procesui palengvinti.

Trumpai drūtai: „Google“ pristatė „Performance Max“ („PMax“) kampanijoms skirtas prekių ženklo gaires, kurios šiuo metu yra beta versijos.

Norintiems daugiau detalių: šios gairės leidžia valdyti, kaip prekių ženklas yra reprezentuojamas automatiškai sukuriamame turinyje. Reklamuotojai gali vienoje vietoje lengvai pritaikyti prekių ženklo elementus: šriftą, prekių ženklo spalvas, įmonės pavadinimą ir logotipus (1–5 paveikslėlius). Šie elementai naudojami kartu su galutiniu URL, užtikrinant tinkamą prekių ženklo atvaizdavimą per „Google AI“.

Kas iš to?

Pranašumai:

• užtikrinamas prekių ženklo identiteto išlaikymas kampanijose;
• lengvas ir greitas prekių ženklo elementų pritaikymas;
• didesnis prekių ženklo profesionalumas ir atpažįstamumas;
• galimybė redaguoti ar koreguoti prekių ženklo gaires bet kuriame kampanijos etape.

Trūkumai:

• šiuo metu funkcija pasiekiama tik „Google Ads“ anglų kalbos sąsajoje;
• galima naudoti tik „Performance Max“ kampanijų tipui;
• ribota beta versijos prieiga gali apriboti platesnį funkcijos naudojimą.

„Meta Ads“ ir GA4 integracija didesniam konversijų skaičiui

Akivaizdu, kad kiekvienas besireklamuojantis verslas nori kuo daugiau konversijų. O tam svarbu ne tik pasiekti tinkamą auditoriją, bet ir efektyviai analizuoti jos elgesį. Siekdama tai supaprastinti, „Meta“ turi daug žadantį sprendimą.

Trumpai drūtai: „Meta“ pristatė naują funkciją, leidžiančią integruoti „Google Analytics 4“ (GA4) su „Meta Ads“ platforma.

Norintiems daugiau detalių: ši integracija supaprastina duomenų sinchronizavimą, pašalindama poreikį rankiniu būdu nustatyti UTM (angl. Urchin Tracking Module) parametrus. Tai suteikia galimybę tiksliau stebėti kampanijų našumą ir vartotojų elgseną, naudojant GA4 analizės įrankius. Be to, „Meta“ teigia, kad ši integracija gali padidinti konversijų skaičių vidutiniškai 22%. Tiesa, ji prieinama dar ne visoms paskyroms, bet veikiausiai greitai bus.

Pranašumai:

• patogesnė integracija: greitas ir paprastas „Meta Ads“ ir GA4 sujungimas be sudėtingų nustatymų;
• tikslesnė analizė: išsamesni duomenys apie vartotojų elgseną ir kampanijų efektyvumą;
• padidėjęs konversijų skaičius: galimybė pasiekti iki 22% daugiau konversijų;
• geresnis duomenų valdymas: vientisa platforma duomenų analizei ir ataskaitų teikimui.

Trūkumai:

• priklausomybė nuo trečiųjų šalių įrankių: integracijai gali reikėti papildomų įrankių ar paslaugų, pvz., „SaveMyLeads“, siekiant automatizuoti duomenų perdavimą tarp „Meta Ads“ ir GA4;
• privatumo apribojimai: dėl duomenų privatumo taisyklių GA4 negali sekti individualių vartotojų, o tai gali riboti duomenų detalumą;
• ataskaitų neatitikimai: galimi duomenų neatitikimai tarp „Meta Ads“ ir GA4, todėl reikia papildomo dėmesio analizuojant rezultatus;
• techniniai iššūkiai: nors integracija supaprastina procesą, vis tiek gali prireikti techninių žinių, siekiant užtikrinti tinkamą duomenų srautą ir tikslumą.

Nauja „Facebook“ reklamos funkcija didesniam srautui

„Facebook“ iki šiol yra populiariausia socialinių tinklų platforma, turinti 3,07 mlrd. mėnesinių aktyvių naudotojų. Dėl tokios plačios auditorijos ir išmanių reklamos taikymo galimybių ji yra itin patraukli įvairaus dydžio verslams. Naujausi pokyčiai rodo, kad „Facebook“, kaip reklamos platformos, patrauklumas gali tik dar labiau išaugti.

Trumpai drūtai: „Meta Ads“ pristatė naują funkciją, leidžiančią nukreipti reklamų srautą tiesiogiai į „Facebook“ puslapį. Prieš tai ši parinktis buvo prieinama tik „Instagram“ profiliams.

Norintiems daugiau detalių: dabar galime pasirinkti „Facebook“ ar „Instagram“ kaip konversijos vietą, taip padidindami lankytojų skaičių ir galimai augindami sekėjų auditoriją. Naujoji funkcija yra pasiekiama per srauto kampanijų tikslą, leidžia pasirinkti, kurią platformą naudoti, ir kurti reklamas su vieno vaizdo ar vaizdo įrašo arba karuselės formatu.

Kas iš to?

Pranašumai:

• padidėjęs srautas: reklamos gali pritraukti daugiau lankytojų į „Facebook“ puslapį;
• didesnis įsitraukimas: organiniai atnaujinimai gali sulaukti daugiau dėmesio ir sąveikų;
• sekėjų skaičiaus augimas: didesnis lankytojų skaičius gali lemti sekėjų skaičiaus didėjimą;
• lankstumas: galimybė pasirinkti platformą („Facebook“ arba „Instagram“) arba naudoti abi vienu metu.

Trūkumai:

• ribota CTA (angl. Call to Action) parinktis: mygtukas „Visit Page“ yra fiksuotas, todėl gali apriboti kūrybiškumą;
• tik vienas tikslas: funkcija prieinama tik per srauto kampanijų tikslą, o tai gali netikti visoms strategijoms;
• nepatikrintas efektyvumas: naujai funkcijai gali reikėti testavimo, siekiant įvertinti jos veiksmingumą skirtingose kampanijose.

„Meta“ sako „taip“ mažiau suasmenintoms reklamoms

Privatumas tampa vis svarbesnis šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje, o vartotojai vis dažniau ieško būdų, kaip geriau kontroliuoti savo duomenis. Prisitaikydama prie ES reguliavimo institucijų reikalavimų, „Meta“ ėmėsi pokyčių.

Trumpai drūtai: „Meta“ paskelbė apie naują funkciją ES naudotojams, leidžiančią pasirinkti mažiau suasmenintas reklamas.

Norintiems daugiau detalių: ši reklamos funkcija naudoja mažiau duomenų ir rodo kontekstines reklamas, remdamasi tik minimaliu duomenų rinkiniu, įskaitant amžių, vietą, lytį ir sąveiką su reklamomis. Naujoji funkcija atsirado reaguojant į ES reguliavimo institucijų reikalavimus. Be to, ES naudotojams bus siūloma pigesnė prenumerata be reklamų ir pasirinkimas naudotis platforma nemokamai su mažiau suasmenintomis reklamomis. Visgi „Meta“ teigia, kad suasmenintos reklamos yra naudingesnės tiek naudotojams, tiek verslui.

Kas iš to?

Pranašumai:

• didesnis pasirinkimas: naudotojai gali rinktis tarp suasmenintų ir mažiau suasmenintų reklamų arba prenumeratos be reklamų;
• teisinės atitikties užtikrinimas: „Meta“ prisitaiko prie ES reguliavimo institucijų reikalavimų;
• privatumo gerinimas: mažesnis duomenų naudojimas reklamai gali padidinti naudotojų pasitikėjimą.

Trūkumai:

• mažiau aktualios reklamos: mažiau suasmenintos reklamos gali būti mažiau efektyvios ir mažiau patrauklios naudotojams;
• galimas pajamų sumažėjimas: ne toks didelis mažiau suasmenintų reklamų efektyvumas gali lemti mažesnes reklamos pajamas;
• sudėtingesnis valdymas: reikės pritaikyti kampanijas naujoms reklamos strategijoms;
• iššūkiai verslui: sumažėjęs reklamos efektyvumas gali turėti įtakos mažesniems verslams, priklausantiems nuo suasmenintos reklamos.

„Meta“ panaikino vieną iš reklamos elementų

Apklausų lipdukai (angl. polls) „Facebook“ ir „Instagram“ reklamose ilgą laiką buvo patogus būdas didinti auditorijos įsitraukimą. Jie leido naudotojams tiesiogiai sąveikauti su reklama, pateikti nuomonę ar atsakyti į trumpus klausimus. Visgi „Meta“ nusprendė panaikinti šią funkciją.

Trumpai drūtai: nuo 2024 m. lapkričio 4 d. nebepalaikomi „Facebook“ ir „Instagram“ reklamų apklausų lipdukai.

Kas iš to?

Tai reiškia, kad nebegalime tiesiogiai pridėti apklausos parinkčių į savo skelbimus.

Naudingas pokytis „Google Search Console“ paskyroje

„Google Search Console“ yra nepakeičiamas įrankis, skirtas analizuoti ir tobulinti svetainės veikimui paieškos sistemose. Naudojantis juo, galima stebėti svetainės indeksavimo būklę, analizuoti srauto šaltinius ir nustatyti problemas, kurios gali trukdyti matomumui „Google“ paieškoje. Neseniai „Google Search Console“ paskyrose atsirado nauja funkcija, galinti dar labiau palengvinti svetainės optimizavimą.

Trumpai drūtai: „Google“ galutinai paleido rekomendacijų sekciją „Google Search Console“ paskyrose. Ši funkcija buvo pradėta testuoti dar rugpjūtį.

Norintiems daugiau detalių: „Google“ teigia, kad ši funkcija padės optimizuoti svetainę ir pasiūlys veiksmus, kuriuos galima atlikti, kad pagerintume svetainės matomumą paieškoje. Rekomendacijos bus pateiktos remiantis „Google“ surinktais duomenimis iš „Search Console“.

Kas iš to?

Ši naujovė gali padėti pagerinti svetainės matomumą „Google“ paieškoje. Rekomendacijos gali padėti greičiau identifikuoti ir išspręsti problemas, susijusias su svetainės indeksavimu, pasiūlyti tam tikrų galimybių pasiekti geresnį rezultatą. Tiesa, svarbu pastebėti, kad jos bus pateiktos tik tuo atveju, jei „Google“ turės ką rekomenduoti. Kitu atveju šių rekomendacijų gali ir nebūti.

„Gemini“ programėlė – jau ir „iPhone“ naudotojams

Dirbtinis intelektas (DI) tobulėja neįtikimu greičiu, o generatyviniai DI pokalbių robotai tampa vis labiau prieinami ir pritaikomi. Apie vieno iš jų (puikiai daugeliui žinomo „ChatGPT“) pokyčius plačiau kalbėjome spalio mėnesio naujienų apžvalgoje. Šį kartą pokyčiais gali pasigirti jo konkurentas „Gemini“.

Trumpai drūtai: „Google“ išleido atskirą „Gemini“ programėlę „iPhone“ naudotojams. Anksčiau „Gemini“ buvo pasiekiamas tik „Android“ įrenginiuose, per esamą „Google“ programėlę „iOS“ sistemoje arba per naršyklę adresu gemini.google.com.

Norintiems daugiau detalių: dabar „iOS“ naudotojai gali naudotis „Gemini“ kaip atskira programėle savo mobiliuosiuose įrenginiuose. „Gemini Live“ leidžia „iPhone“ naudotojams natūraliai bendrauti su dirbtinio intelekto asistentu 12 kalbų. Ateityje planuojama jų pridėti dar daugiau.

Kas iš to?

Didesnis prieinamumas mobiliuosiuose įrenginiuose reiškia daugiau būdų, kaip vartotojai gali rasti prekių ženklą ar svetainę per DI platformas. Verslams savo ruožtu naudinga išbandyti „Gemini“ programėlę, siekiant suprasti, kaip jų klientai gali matyti pateikiamus atsakymus.

Kiekviena šių naujienų atskleidžia, kaip sparčiai vystosi technologijos ir kaip svarbu prie jų prisitaikyti. Aptarti pokyčiai verslui ne tik padeda efektyviau pasiekti auditoriją, bet ir atveria naujų galimybių didinti konversijas ir stiprinti prekių ženklo pozicijas rinkoje. Tad nėra abejonių, kad tinkamai išnaudotos inovacijos gali tapti raktu į verslo sėkmę.

Specialistai konsultuoja – rubrika, kurioje įvairių sričių ekspertai pataria „Verslo žinių“ skaitytojams jiems aktualiais klausimais. Savo versle ar profesinėje veikloje susidūrėte su iššūkiais – klauskite straipsnio šone ar pabaigoje esančioje specialioje formoje „Siūlau temą“ arba [email protected]. Redakcija parinks ekspertus, kurie padės rasti sprendimus.