Lietuva ar Vilnius, Kaunas, Klaipėda?

Publikuota: 2019-03-30
Marius Gelžinis, VĮ Lietuvos oro uostų generalinis direktorius. Įmonės nuotr.
Marius Gelžinis, VĮ Lietuvos oro uostų generalinis direktorius. Įmonės nuotr.
VĮ Lietuvos oro uostų generalinis direktorius

Šalies įvaizdis yra nepabostanti tema, kuria diskutuoja politikai, mokslininkai, rinkodaros ir komunikacijos specialistai. Siūlau kitokį požiūrį į Lietuvos įvaizdžio formavimą – vieną pakeisti trimis. Tai yra Lietuvą – Vilniumi, Kaunu ir Klaipėda.

Bendros Lietuvos charakteristikos yra puikios – priklausome Europos Sąjungai, pagal Europos Saugumo ir bendradarbiavimo organizacijos klasifikaciją jau esame tarp labiausiai išsivysčiusių pasaulio valstybių. Pagal Jungtinių Tautų Organizacijos skirstymą priklausome Šiaurės Europos regionui. Per pastaruosius trisdešimt metų padarėme neįtikėtiną darbą, artėdami prie europinės gyvenimo kokybės – tai, ko išsivysčiusios valstybės siekė šimtus metų, Lietuva įgyvendino vos per kelis dešimtmečius.

Kaip valstybė turime geras charakteristikas, iš kurių galima konstruoti šalies įvaizdį. Tačiau rinkodaros specialistai žino, kad pagrindinė žinutė – ne guminė. Kažką teigiant, kiti dalykai lieka mažiau akcentuojami, paraštėse. Tad daug iečių sulaužoma, bandant sutarti, kaip mums prisistatyti pasauliui. Ar Lietuva – tai istorinio paveldo valstybė su unikaliu folkloru ir kalba? Ar Lietuva – tai veržli valstybė, kurioje daug galimybių atsiskleisti? Ar Lietuva – tai…

Prieš tęsiant diskusijas, manau, svarbu įvertinti vieną faktą. Ir anksčiau, renkantis vietą investicijoms, kelionėms, poilsiui, karjerai, buvo vertinamas miestų patrauklumas. Tačiau pastaruoju metu miestų kaip prekės ženklų reikšmė išaugo, nes ekonomika pasisuko nuo gamybos prie paslaugų ir technologijų. Tad daug svarbiau tampa ne visos valstybės įvaizdis, o konkretaus miesto charakteristikos.

Kaip rodo darbo rinkos tyrimai, jau dabar besirenkantiems tarptautinę karjerą svarbiau yra ne valstybė, o miestas. Darbuotojas renkasi Berlyną, o ne Vokietiją, Londoną, o ne Jungtinę Karalystę, Kvalą Lumpūrą, o ne Malaiziją. Pagalvokite, kai renkatės atostogų kryptį, kas svarbiau jums patiems – miestas ar valstybė, į kurią vykstate? Atostogausite Kemere ar tiesiog Turkijoje? Batumyje ar tiesiog Gruzijoje?

Prie vis didėjančios miestų kaip prekės ženklų reikšmės neabejotinai prisidėjo ir skrydžių plėtra. Per pastaruosius porą dešimtmečių išplito savaitgalio turizmas. Besiplečiantis skrydžių žemėlapis sudaro galimybes vis daugiau darbuotojų konkuruoti dėl darbo vietų ne lokaliai, o globaliai. Dėl skrydžių išaugęs žmonių mobilumas maitina miestų ekonomikas.

Ir Lietuvai čia atsiveria galimybės. Mes turime tris skirtingus savo charakteristikomis miestus, kurie gali būti įdomūs vis kitokioms auditorijoms. Vilnius jau dabar dėl Lietuvos banko, Vilnius miesto savivaldybės ir palankiai susiklosčiusių aplinkybių („Brexit“) skamba kaip finansų startuolių miestas, o galbūt ir būsima Europos „fintech“ sostinė, kur atsiveria naujos galimybės karjerai. G-spot kampanija, taip plačiai nuskambėjusi pasaulyje, tik sustiprina Vilniaus kaip drąsaus ir veržlaus miesto įvaizdį.

Kaunas turi ne tik itin gyvybingą Laisvąją ekonominę zoną, kur veikia stiprios, tarptautinės kompanijos, bet ir puikią universitetinę mokslinę bei švietimo bazę. Pasaulyje vis augant mokslo ir švietimo reikšmei tai yra puiki pozicionavimo niša. Jau dabar kas dešimtas Kauno universitetų studentas yra užsienietis, kai visoje Lietuvoje – vos kas ketvirtas.

Klaipėda save pristato ne tik kaip miestą – uostą ar patrauklią turizmo kryptį, bet ir kaip laisvą miestą, turintį unikalią pajūrio juostą. Tad kodėl nesiorientuoti į savaitgalio renginius ir į juos atvykstančius turistus iš aplinkinių valstybių? Šalia esantys skandinavai švedai, danai, suomiai pagal „Eurostat“ duomenis yra dažniausiai keliaujantys europiečiai, tad tereikia juos prisikviesti į Klaipėdą.

Ir šioje vietoje reikėtų suprasti, kad vienas lauke – ne karys. Daugeliu atvejų mes konkuruojame globaliame kontekste, dažniausiai - su didesnėmis ekonominėmis galiomis, todėl mūsų miestams reikalingas kompleksinis požiūris arba tiesiog lokalių pajėgumų, žinių sutelkimas. Kad tai veikia – įrodėme savo „Blitz“ sesijų pavyzdžiu, kai prie vieno stalo susėdus verslo, valstybinėms, įvairioms savivaldybių organizacijoms, gimsta ne tik pasiūlymai ir konkretūs sprendimai, bet ir pasiekiama rezultatų.

Dažnai pasiskundžiama, kad Lietuva neturi nei naftos (tiesa, pasirodo, šiek tiek turi), nei naudingųjų iškasenų, todėl viską privalome pasiekti sunkiu darbu. Bet mes turime tris skirtingus, daug potencialo turinčius, didelius miestus ir tris oro uostus, kurie tik dar padidina minėtų miestų patrauklumą ir vertę globaliame paveiksle. Tereikia pasinaudoti atsiveriančiomis galimybėmis. Kartu.

Komentaro autorius - Marius Gelžinis, VĮ Lietuvos oro uostų generalinis direktorius

Autoriaus nuomonė nebūtinai sutampa su redakcijos pozicija.
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

„Samsung“ dėl defektų atideda „Galaxy Fold“ prekybos pradžią 2

Pietų Korėjos kompanija „Samsung Electronics“ nusprendė atidėti savo naujojo sulankstomo telefono „Galaxy...

Paslaugos
2019.04.23
Sostinė ieško operatoriaus „Naktiniam Vilniaus aviliui“

Vilniaus m. savivaldybė paskelbė „Naktinio Vilniaus avilio“ operatoriaus konkursą. Operatorių tikimasi...

Paslaugos
2019.04.23
Mėnesio sandoris: „Telia“ konkurento stiprėjimas Skandinavijoje

Norvegijos telekomunikacijų bendrovė „Telenor“ dar balandžio pradžioje pranešė apie susitarimą už 1,5 mlrd.

Rinkos
2019.04.23
„CityBee“ startavo Latvijoje ir Estijoje: pradžia – krovininiai automobiliai Premium 26

Šiemet įsigyti daugiau kaip 5.000 automobilių ir plėstis gretimose šalyse suplanavusi automobilių dalijimosi...

„Amazon Go“: ateities parduotuvė ar tik gražus fasadas Premium

JAV elektroninės komercijos milžinės parduotuvės be kasų „Amazon Go“ turi nemažai trūkumų ir sakydami, kad ši...

Prekyba
2019.04.23
Ministerija žada riboti advokatų apetitus, šie pasigenda esminių reformų 6

Teisingumo ministerija per artimiausią mėnesį žada parengti valstybės garantuojamos teisinės pagalbos...

Paslaugos
2019.04.22
„iScan“ – burtų lazdelė, vėluojanti 15 metų 2

Skeneris. Paprastai tai didokas plokščias objektas biure ant stalo. Arba milžiniško spausdinančio, faksus...

Verslo klasė
2019.04.22
Paskui Japoniją išvykimo mokestį turistams įveda ir Malaizija 2

Vis daugiau valstybių nori rinkti mokesčius iš turistų ne tik jiems šalyje būnant, bet ir tuomet, kai...

Paslaugos
2019.04.22
Molinių taikinių jau neužtenka – Švenčionyse kuria interaktyvią šaudyklą Premium

Švenčionių r. įrengta šaudykla modernizuojama iš esmės: bus ne tik įrengta stendinio šaudymo aikštelė ir dvi...

Gazelė
2019.04.22
„FL Technics“ pardavimų vadovė: klientų pasitikėjimą augina įvykdyti sudėtingi užsakymai 4

„Dirbti su naujais rimtais klientais mes pradėdavome nuo labai sudėtingų užsakymų. Jie patikėdavo mums...

Pardavimai
2019.04.21
Rusija dar labiau stiprina interneto kontrolę 12

Rusijos parlamentas palaimino naują įstatymą, galintį dar labiau sustiprinti duomenų srauto kontrolę šalyje...

Paslaugos
2019.04.20
Daliai parduotuvių dirbant per Velykas, Seime vėl inicijuojamas draudimas 12

Kai kuriems prekybos tinklams ketinant dirbti pirmąją Velykų dieną, Seimo nariai žada grįžti prie įstatymo...

Paslaugos
2019.04.20
Už ekstremistinį turinį JAV milžinams Europoje grės baudos iki 4% apyvartos 2

Europos Parlamentas (EP) pritarė pasiūlymui bausti tokias įmones kaip „Facebook“, „Google“ ir „Twitter“ net...

Paslaugos
2019.04.20
Druskininkuose diegia Vokietijos kurortuose nusižiūrėtą naujovę 6

Artėjančiam vasaros sezonui iš Lietuvos kurortų bene didžiausią pluoštą naujienų rengia Druskininkai.

Paslaugos
2019.04.20
Pardavimų valanda „Švaros broliuose“: keičiama įmonės valdymo struktūra Premium 8

„Švaros broliai“ automobilių valymo rinkoje įsitvirtino be agresyvių pardavimų, be pardavimų proceso, be...

Pardavimai
2019.04.19
„Litexpo“ valstybei planuoja sumokėti rekordinius dividendus

Didžiausias Baltijos šalyse parodų ir kongresų centras „Litexpo“ už 2018 metus planuoja valstybei sumokėti...

Paslaugos
2019.04.19
Estai atrado lietuviškus dūmų detektorius  – „Eldes“ vos spėja juos gaminti Premium 2

Idėją patobulinti produktą gali pasiūlyti ir klientai: estų saugos tarnyba paprašė UAB „Eldes“ nuotolinį dūmų...

Gazelė
2019.04.19
„Facebook“ „netyčia“ pasisavino 1,5 mln. vartotojų kontaktų 1

„Facebook“ pastaraisiais mėnesiais šoka nuo vieno skandalo prie kito. Šiandien paaiškėjo, kad kompanija, be...

Paslaugos
2019.04.18
Naujausiuose advokatų reitinguose – „Cobalt“ šuolis ir lyderių rokiruotė Premium 7

Dviejų autoritetingų tarptautinių teisės žinynų sudarytuose 2019 m. Lietuvos advokatų kontorų reitinguose...

Paslaugos
2019.04.18
Rinkoje laukiamas „Samsung Galaxy Fold“ lūžta 1

Neseniai pristatytas beveik 2.000 USD kainuosiantis „Samsung“ išmanusis telefonas „Galaxy Fold“,...

Technologijos
2019.04.18

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau