TOP 10 rinkodaros straipsnių, kurie 2025 m. labiausiai domino skaitytojus

1. „Maxima“ ir „Lidl“ apsikeitė vietomis: ryškėja skirtingos strategijos

Į TOP 10-uką – aktyviausių reklamos užsakovų sąrašą – patenkantys didieji prekybos tinklai 2024-aisiais buvo nuosaikesni, ryškiau savo komunikacijos apimtis didino „Maxima“, dešimtuke vėl užėmusi pirmąją poziciją.

2. Palangos Kunigiškių „Aibės“ pavyzdžiu: startuoja naujas parduotuvių tinklas

UAB „Salma“ registruoja naują gurmaniškų parduotuvių prekių ženklą „Maistinė“, kuriuo žymės keletą savo jungiamų „Aljanso Aibė“ tinklui priklausančių parduotuvių, o kartu planuose – ir tolesnė tinklo plėtra.

3. „carVertical“ pergalė teisme prieš „Diginet“

Vilniaus apygardos teismas atmetė didžiausios skelbimų portalų valdytojos Lietuvoje UAB „Diginet LTU“ ieškinį atsakovei „CV Group“ („carVertical“) dėl galimai neteisėto laisvai prieinamų duomenų panaudojimo.

4. Bado žaidynės: renginių konkursai su 0 Eur, bet eilė vis tiek išsirikiuoja

Pastaruoju metu vis dažniau pasitaikanti praktika viešuosiuose renginių pirkimuose – dalyvių siūlymai, kur kaina už paslaugas – 0 Eur ar vos 0,01 Eur, o laimi pirmas, atsiuntęs dokumentus su bemaž apskritu nuliu.

5. „Instagram“ K. Meschino užleido vietą B. Nicholson, „Facebook“ traukiasi iš žaidimo

Lietuvos nuomonės formuotojų segmentas evoliucionuoja: keičiasi ne tik lyderiai, bet ir turinio formatai, auditorijos lūkesčiai ir platformos, vienos jų įgauna vis daugiau svorio, o kitos pamažu traukiasi. Absoliuti dauguma prekių ženklų darbui su influenceriais pasitelkia „Instagram“.

6. „Walmart“ provokacija – pasiūlė ikoninės „Hermes Birkin“ rankinės kopiją

Didžiausias JAV mažmeninės prekybos tinklas „Walmart“ 2025-uosius pasitiko provokacija – pasiūlė prabangios legendinės „Hermes Birkin“ rankinės kopiją, vartotojų dar pramintą „Walmart Wirkin“. Kopija pasirodė socialiniuose tinkluose, užtvindė „TikTok“ ir užkūrė aštrias diskusijas dėl intelektinės nuosavybės teisių, plagiato ir prabangos industrijos tendencijų.

7. Komunikacijos agentūros: nauja „Fabulos“ vadovė ir kiti pokyčiai

Komunikacijos agentūrai „Fabula Rud Pedersen Group“ (UAB „Fabula ir partneriai“) pradėjo vadovauti Eglė Stonkė. Šiose pareigose ji pakeitė Ramintą Rimkienę, „Fabulai“ vadovavusią 9-erius metus.

8. „Lidl“ ir „Maxima“ spirgina viena kitą

Prekybos tinklai vėl žiebia reklamų karą: liepos 1 d. „Lidl“ pradėjo lyginamąją kampaniją, nukreiptą tiesiogiai į „Maximą“, identiškas žingsnis žengtas ir Latvijoje. Konkurentė netruko sureaguoti – startavo su atsakomąja reklama.

9. „Math Scientific“ ir „Manilla“ vienose rankose: nauji savininkai, gamybos pokyčiai

UAB „Kosmetikos verslo investicijos“ 2024 m. pabaigoje įsigijo UAB Kosmetikos tyrimų centrą, kuri valdo lietuvišką prekių ženklą „Math Scientific“. Kiek anksčiau į įmonės rankas nukeliavo ir kitas kosmetikos prekių ženklas „Manilla“.

10. Reputacijos švytuoklė ir skirtingi požiūriai: „Tesonet“ stovi šalia „Norfos“, IKEA – greta „Depo“

Geriausios reputacijos titulą dešimtus metus iš eilės pelno „Thermo Fisher Scientific“, visuomenės akyse lyderės laurus kabinasi vaistinių tinklas „Camelia“. Didžiausią teigiamos reputacijos šuolį per metus fiksuoja Lietuvos oro uostai ir „KN Energies“.