Ar jūsų prekės ženklas jau dominuoja mieste?

Ekspertų vertinimu, lauko reklama (OOH) išlieka vienu stipriausių kanalų prekės ženklo įvaizdžiui formuoti urbanistinėje aplinkoje. Skirtingai nei skaitmeniniai formatai, lauko reklama veikia ne individualiame ekrane, o bendroje viešojoje erdvėje – ją mato visi, ji tampa miesto vizualinės kultūros dalimi.

„Skaitmeninėje erdvėje prekės ženklai dažnai konkuruoja sekundžių dėmesio lygmenyje. Mieste konkurencija vyksta kitame plane – čia svarbus ne tik dažnis, bet ir vieta. Buvimas strategiškai reikšmingose miesto lokacijose formuoja suvokimą, kad prekės ženklas yra tvirtas, patikimas ir ilgalaikis“, – teigia „Amazing City Marketing“ vadovas, A. Bagdonas.

 

Emocinis poveikis – vienas esminių lauko reklamos pranašumų. Žinutė pasiekia auditoriją kasdienėse situacijose: pakeliui į darbą, laukiant viešojo transporto, judant miesto arterijomis. Didelio formato vizualai sukuria „reikšmingumo“ efektą – prekės ženklas matomas kaip miesto gyvenimo dalis, o ne kaip trumpalaikė reklaminė žinutė.

ACM vadovas pabrėžia, kad miesto dominavimas nėra apie maksimalų reklamos kiekį. „Tai yra teritorijos klausimas – matomumas miesto centre, pagrindiniuose srautuose, vietose, kuriose formuojasi kasdieniai gyventojų maršrutai. Toks buvimas sukuria įspūdį, kad prekės ženklas yra „ten, kur vyksta gyvenimas“. Ilgainiui tai kuria pasitikėjimą ir lojalumą“, – teigia bendrovės atstovai.

Lyginant kanalus, skaitmeninė reklama dažniau orientuota į greitą veiksmą – paspaudimą ar konversiją, tačiau mažiau prisideda prie ilgalaikio emocinio ryšio kūrimo. Tuo tarpu lauko reklama veikia kaip reputacijos ir matomumo ramstis. Būtent šių kanalų derinys – efektyvi skaitmeninė komunikacija ir nuoseklus buvimas mieste – šiandien laikomas subalansuota prekės ženklo augimo strategija.

„Kai prekės ženklas mieste tampa atpažįstamas kaip natūrali aplinkos dalis, reklama nustoja būti vien reklama – ji tampa miesto pasakojimo dalimi. Tai yra aukščiausias brand’o įsitvirtinimo lygis“,. 

 „Amazing City Marketing“ (ACM) – viena iš lauko reklamos ir LED ekranų tinklų operatorių Lietuvoje, vystanti skaitmeninių ekranų infrastruktūrą didžiuosiuose miestuose.

ACM padeda prekių ženklams tapti matomiems realioje miesto erdvėje.  Bendrovė orientuojasi į kokybišką, kontekstualią ir miestui draugišką komunikaciją.