Antrame etape – 16 daugiausia simpatijų sulaukusių prekių ženklų
Pagrindinė konkurso nominacija – „Metų prekės ženklas 2019“. Ją, atsižvelgdama į šiuo metu atliekamus vartotojų tyrimus, renka komisija. Komisijos sprendimams renkant sėkmingiausią metų ženklą balsavimas internetu įtakos neturės.
Be šių dviejų nominacijų – „Metų prekės ženklo 2019 m.“ ir „Internautų simpatijų prizo“ – taip pat bus išrinktas sėkmingiausias tarptautinis prekės ženklas Lietuvoje, įvertinti originaliausi dizaino sprendimai, įdomiausi mažų bendrovių rinkodaros žingsniai ir kt.
Pirmojo etapo lyderiai
Pirmajame etape daugiausia internautų balsų rinko: „Red Bull“, „Auga“, „Pols“, „Viči“, „Zigmas“, „Ecodenta“, ir kt.
Į antrąjį etapą pakliuvo 16 daugiausia balsų surinkusių prekių ženklų. Nuo šio etapo prekių ženklai dėl Interneto simpatijų prizo kovos porose po du, kol paaiškės nugalėtojas.
Antrajame etape balsuoti bus galima nuo gegužės 13 d., pirmadienio iki gegužės 14 d. 24 val.
Internautų balsai bus audituojami, atsižvelgiant į vartotojų IP adresus, balsavimo periodiškumą ir t. t. Nesąžiningi balsai bus minusuojami.
„Metų prekės ženklo 2019“ nugalėtojai bus paskelbti ir apdovanoti metiniame prekybos festivalyje „Retail 2019“ gegužės 21 d.
Finale – 34 ženklai
Į šiemetinį „Verslo žinių“ kartu su tyrimų bendrove „Nielsen“ rengiamą „Metų prekės ženklo“ konkurso finalą pateko 34 prekių ženklai iš keturių greitai vartojamų produktų kategorijų (angl. FMCG): maisto produktų ir bakalėjos, gėrimų, asmens higienos ir namų ūkio priežiūros priemonių.
Prekės ženklo pardavimų augimas per metus – svarbiausias kriterijus, atrenkant finalininkų sąrašą.
Komisija vertino pretendentus pagal Lietuvoje užimamą rinkos dalį ir jos pokytį, apskaičiuotą vienetais ir verte 2018 m., palyginti su 2017 m. Taip pat buvo atsižvelgiama, augo ar krito visa prekių kategorija. Plačiau skaitykite čia.
Tolesni konkurso finalininkų vertinimo kriterijai – rinkos tyrimų bendrovės „Synopticom“ vartotojų apklausa, taip pat žiniasklaidos stebėsenos bendrovės „Mediaskopas“ tiriamas prekės ženklų komunikacijos efektyvumas ir įvaizdis tradicinėje ir socialinėje žiniasklaidoje.
[infogram id=“4864dfed-507c-4dff-81f9-32e226dcdd04“ prefix=“DDw“ format=“interactive“ title=“MPZ_rinkodara_2019“]
