Naudotų auksinių „Rolex“ laikrodžių paklausą augina ne vien sentimentai

„Rolex“ laikrodis, priklausęs Konradui Adenaueriui (1876–1967), pirmajam Vokietijos Federacinės Respublikos kancleriui. Michaelo Buholzerio („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.

Laikas raustis senelių stalčiuose: naudotų auksinių „Rolex“ laikrodžių paklausa didėja, nes aukso kainos kyla, o kolekcininkai ieško ypatingesnių modelių.

Makrolygmeniu didėjantis naudotų prabangių laikrodžių populiarumas artimiausiais metais sukels naują vartotojų susidomėjimą prabangių laikrodžių segmentu visose šalyse, prognozuoja „Fortune Business Insights“.

Anot „Bloomberg“, augantis naudotų auksinių laikrodžių populiarumas yra tarsi šviesa tunelio gale pramonei, sunkiai atsigaunančiai po kovido pandemijos laikų bumo – Šveicarijos laikrodžių eksportas pernai smuktelėjo 3%, o šiemet vasarį vėl smuko dėl sumažėjusios paklausos Kinijoje ir JAV, kovą pranešė Šveicarijos laikrodžių pramonės federacija.

Tačiau prošvaisčių yra: nuo 2022-ųjų, kai buvo pradėtas skaičiuoti „Bloomberg Subdial Watch“ indeksas, kuris stebi 50-ies labiausiai parduodamų modelių kainas pagal sandorių vertę, trys auksiniai Šveicarijos prabangaus prekės ženklo laikrodžiai pakilo į aukščiausias pozicijas. Labiausiai šoktelėjo geltonojo aukso „Day-Date 228238“, kurį „Rolex“ siūlo parduoti už 43.800 Eur ir kuris per mažiau nei trejus metus iš 30-os vietos pakilo į 9-ąją. Dviejų metalų „Rolex Datejust 16233“ modelis pakilo per 19 pozicijų, geltonojo aukso „Day-Date 18038“ – per 17-a.

1956 m. į rinką išleisti „Day-Date“ serijos laikrodžiai vadinami vienu iš „Rolex“ triumfų – tai buvo pirmasis kompanijos laikrodis su savaime besikeičiančiais dienos ir datos indikatoriais. Pasak „luxurybazaar.com“, „Rolex Day-Date“ vadinamas „President“ ne tik dėl to, kad taip oficialiai vadinasi jo ikoninė trijų grandžių brangiųjų metalų apyrankė, bet ir dėl to, kad jį nešiojo (ir nešioja) JAV prezidentai Lyndonas B. Johnsonas, pakeitęs nužudytąjį Johną Kenedy, Geraldas Fordas, Billas Clintonas, Barackas Obama, Donaldas Trumpas, turintis ne vieną senesnį „Rolex“ modelį. Nešiojo ir nešioja daugybė kitų lyderių – nuo Fidelio Castro iki Dalai Lamos.

Brangsta auksas, brangsta ir „Rolex“

Pasak „Bloomberg“ auksinių laikrodžių populiarumas auga, nes brangusis metalas pasiekė rekordines aukštumas, apie tai rašė ir „Verslo žinios“. Paklausą augina ir vis didėjantis nerimas dėl besiplečiančio pasaulinio prekybos karo, kurį išprovokavo JAV prezidento Donaldo Trumpo „muitų žygis“.

Be to, pernai užfiksavus didžiausią metinį aukso kainos augimą per daugiau nei dešimtmetį, aukso luitas šiemet pabrango daugiau nei 10% ir pastarosiomis dienomis pirmą kartą peržengė 3.100 USD ribą. Šių metų pradžioje „Rolex“ dėl šio šuolio kai kurių auksinių modelių kainas padidino daugiau nei 8%.

Svarstoma, kad D. Trumpo muitų tarifai gali dar labiau padidinti laikrodžių gamintojų galvasopę. Nuo šiol Šveicarijos prekėms JAV taiko 32% muitą, kur kas didesnį nei Europos Sąjungos prekėms (20%), todėl gamintojai bus priversti didinti laikrodžių kainas.

Prabangių laikrodžių londonietiškos kilmės internetinė parduotuvė „Subdial“, skirta jaunesnei laikrodžių kolekcininkų kartai ir jos vertinama dėl skaidrių kainų ir socialiai orientuoto požiūrio, savo „Subdial Watch Index“ stebi 50-ies labiausiai perkamų modelių pasaulinėje naudotų laikrodžių rinkoje kainas. Atsižvelgdama į augančią naudotų laikrodžių paklausą ir besikeičiančias preferencijas (pavyzdžiui, į tai, kad jaunesniems kolekcininkams labiau patinka ne sportiniai, bet ir dalykinio stiliaus laikrodžiai) ir atnaujindama savo 2025 m. indeksą, bendrovė pašalino 10 modelių, įskaitant „Audemars Piguet“ kompanijos plieninį „Jumbo Royal Oak 15202“ (šis prabangus prekės ženklas apskritai iškrito iš indekso) ir įtraukė aštuonis „Rolex“ ir du „Patek Philippe SA“ modelius.

Rinka auga

Pasak „Fortune Business Insights“, pasaulinės prabangių laikrodžių rinkos dydis 2024 m. siekė 53,69 mlrd. USD. Prognozuojama, kad ji išaugs nuo 59,97 mlrd. JAV dolerių 2025-aisiais iki 134,53 mlrd. JAV dolerių 2032-aisiais, prognozuojamu laikotarpiu augimas sieks 12,23%. Be to, tikimasi, kad prabangių laikrodžių rinka JAV gerokai išaugs ir iki 2032 m. pasieks 19,14 mlrd. USD. Prabangių laikrodžių paklausą skatina auganti kolekcinių laikrodžių tendencija, aukščiausios kokybės meistriškumas ir prekės ženklo prestižas. Prabangių laikrodžių rinkoje dominavo Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas, kurio rinkos dalis 2024 m. sudarė 41,72%.