2025-12-14 12:43

Kalėdų maratonas: nuo streso, pasiruošimo iki pabėgimo

Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Rinkodaros ir komunikacijos mokslų instituto KOG segmentacijos tyrimo duomenys rodo, kad Lietuvoje egzistuoja penkios skirtingai Kalėdas švenčiančių žmonių grupės, kurioms ši šventė kelia skirtingus jausmus: nuo entuziazmo iki noro nuo visko pabėgti į kitą šalį.

„Šios skirtingos šventinės nuotaikos ir tai, kiek pinigų esame pasirengę išleisti dovanoms bei vaišių stalui, ryškiausiai Lietuvą išskiria tarptautiniame kontekste“, – įžvelgia Domantas Gailius, KOG instituto vadovas.

Jis akcentuoja, kad Kalėdų nuotaikų tyrimą atlieka kelerius metus iš eilės, tad, išnagrinėję žmonių nuostatas, emocijas ir elgseną, gali tvirtai sakyti, kad statistiškai Lietuvos gyventojai pasiskirsto į penkias bemaž identiško dydžio aiškias šventėjų grupes, tuo metu kitose šalyse dažniausiai dominuoja du pagrindiniai tipai.

52795
130817
52791