TOP 30 nuomonės lyderių, formuojančių verslo komunikacijos lauką
Per antrąjį pusmetį TOP trisdešimtuko pasisakymų kiekis, palyginti su pirmuoju pusmečiu, sumažėjo beveik penktadaliu, o verslo komunikacijoje lyderiavo ekonomistai.
„Iš penketuko šįkart iškrito Žygimantas Mauricas, „Luminor“ vyr. ekonomistas, tiesa, net ir sumažinęs pasisakymų kiekį antrąjį pusmetį jis komunikavo daug, tiesiog kiti – dar daugiau. Prekybos tinklų atstovai tuo tarpu kiek apmažino komunikacijos intensyvumą iš repertuaro pasitraukus COVID-19 ribojimo temoms“, – išlatintame pranešime teigia Linas Spėčius, „Kantar“ komunikacijos analizės vadovas.
G. Šimkus, kuris pernai buvo cituotas daugiausia, pasisakė beveik 1.500 kartų per metus. Pagrindinės jo temos buvo susijusios su sparčiai augančia infliacija, keliama palūkanų norma, šalies ekonominėmis prognozėmis. Palyginti su 2021 m., pernai jis komunikavo intensyviau ir šoktelėjo šešiomis pozicijomis aukštyn metiniame tope, o pusmečio tope išlaikė lyderio poziciją.
Greta jo tope esantys ekonomistai A. Izgorodinas ir M. Dubnikovas daugiausiai kalbėjo apie ekonomikos ir energetikos krizę, prognozes bei perspektyvas dėl maisto kainų bei pigaus skolinimosi pabaigą.
Pateko visų prekybos tinklų atstovai
Į trisdešimtuką pateko prekybos tinklų ekspertai iš visų didžiųjų žaidėjų: „Maxima“, „Iki“, „Lidl“, „Rimi“ ir „Norfa“, jiems teko net trečdalis, t. y. dešimt pozicijų.
Aukščiausia, šešta, pozicija šįsyk teko Vaidai Budrienei, „Iki“ komunikacijos vadovei. Kiek už dešimtuko ribos rikiuojasi pernai spalį „Maxima“ palikusi ir iki išėjimo intensyviai komunikavusi E. Dapkienė.
Iš telekomunikacijų sektoriaus į topą pateko vienas kalbėtojas, aktyviau antrąjį pusmetį, palyginti su pirmuoju, komunikavęs A. Lukošius, „Tele2“ Inovacijų biuro ekspertas.
„Bendrovės „Telia“ ir „Tele2“ antrąjį pusmetį pasisakė tiek pat kartų, tačiau pastaroji daugiau citatų koncentravo vieno kalbėtojo lūpose, tai ir padėjo ryškiam atstovui patekti į topą. „Telia“ savo komunikacijoje naudoja dvigubai daugiau kalbančių ekspertų nei „Tele2“, tačiau komunikacijos apimtį turi panašią“, – akcentavo komunikacijos analizės ekspertas.
[infogram id="2be26a64-95b3-47cd-834f-518be93466c2" prefix="2uE" format="interactive" title="TOP 30 nuomonės lyderių"]
Ne ekonomistai topo viršūnėn patenka retai
Iš šešių analizuojamų sektorių daug metų aktyviausi yra bankai ir mažmeninė prekyba. Vis dėlto pirmuoju smuiku verslo komunikacijoje groja bankininkai.
Iš tiriamų sektorių 2022 metais jiems tenka 44% pasisakymų, trečdalis komunikacijos – prekybos tinklams, telekomunikacijoms – kiek daugiau dešimtadalio, o likęs kiekis – draudimui, degalinėms, prekybos ir pramogų centrams.
„Ši tendencija nestebina, nes žiūrint į tyrimo keliolikos metų istoriją, buvo tik keli pusmečiai, kai pirma vieta yra tekusi ne ekonomistams ar bankininkams. Jų verslo tematikos neretai siejasi ir su politiniu, makroekonominiu kontekstu, kas sudaro žurnalistikos ašį“, – analizuoja L. Spėčius.
Analitikas taip pat išskiria ir sritį, kur galimai neišnaudojamas potencialas.
„Asmeninių finansų komentatoriai turi daug potencialo, tą matėme Odetos Bložienės atveju – dirbdama „Swedbank“ ši ekspertė reguliariai pakliūdavo į dešimtuką, kaip ir iš SEB išėjusi Julita Varanauskienė. Perėmusi iš O. Bložienės rolę Jūratė Cvilikienė aukščiausiai buvo pakilusi iki dvyliktos pozicijos. SEB bankas po J. Varanauskienės išėjimo ilgai tokio žmogaus neturėjo, o pernai aktyviau pradėjusi komunikuoti S. Strockytė-Varnė, SEB banko asmeninių finansų ekspertė, matome, II pusmetį jau pateko į TOP30. Asmeninių finansų temos raktą gali puikiai išnaudoti ir draudimo sektorius“, – svarsto L. Spėčius.
Į pusmečio topą šįkart nepateko Rūta Vainienė, ilgametė topo senbuvė, pastaruosius kelerius metus patekdavusi kaip LPĮA ekspertė. Senokai tope nesimatė ir „Investuotojų forumo“ atstovės Rūtos Skyrienės.
Nagrinėjamą pusmetį tope smarkiai pakilo K. Nemaniūtė-Gagė, Lietuvos vaistinių asociacijos pirmininkė, daugiausia tai lėmė jos komentarai apie sistemą, leidžiančią receptinius vaistus įsigyti internetu, vaistų tiekimo sutrikimus bei Konkurencijos tarybos skirtą baudą vaistinėms už susitarimą dėl antkainių ir ketinimą šį sprendimą skųsti.
