Paveikiausi reklamos ir komunikacijos kanalai 

Lietuvoje reklama TV dominuoja ir pagal reklamos kiekius, ir pagal iðlaidas.

„Du treèdaliai visø ðalies gross (be nuolaidø) reklamos iðlaidø per devynis ðiø metø mënesius teko TV reklamai, 16% - interneto kanalams. Regis, natûralu, nes reklama TV kanale kainuoja brangiausiai, taèiau net ir skaièiuojant pagal reklamos vienetus, daugiau nei pusë reklamos kiekio teko televizijai“, – iðplatintame praneðime teigia Giedrë Juronienë, „Kantar“ medijø ir reklamos monitoringo tyrimø vadovë.

TV reklama iðlieka vienu paveikiausiu medijø kanalu Europoje ir pirmauja pasauliniu mastu, o atskiruose regionuose taip pat niekur nesmunka þemiau treèios pozicijos.

Pasak ekspertës, Europoje prekës þenklai neretai stipriai kliaujasi TV reklama dël kol kas nenuginèijamai geriausio auditorijos pasiekimo, bet ne visada deramai iðnaudoja skaitmeninius formatus. Kita vertus, socialiniai tinklai gali atrodyti patrauklus kanalas kaðtø atþvilgiu, taèiau ne visose rinkose jis yra veiksmingiausias.

Pasak G. Juronienës, pasauliniai grupës tyrimai rodo, kad ávairiø kanalø (ang. touchpoints) paveikumas smarkiai skiriasi, ir ðie skirtumai didesni tarp paèiø kanalø nei tarp regionø.

Pavyzdþiui, pasauliniu mastu socialiniø tinklø paveikumas yra santykinai daug didesnis nei Europos regione, o UK bei Airijoje, skirtingai nei likusioje Europoje, itin stipriai veikia eksperto rekomendacija (5 pozicija), kai Europoje ðis bûdas neminimas TOP deðimtuke. 

Visuose regionuose á veiksmingiausiø kanalø sàraðà patenka beveik po lygiai tiek mokamø, tiek nemokamø kanalø. Europoje ðiame sàraðe greta TV rikiuojasi internetinës paieðkos sistemos, spauda, socialiniai tinklai bei lauko stendai.

Ið nemokamø bei nuosavø kanalø stipriausias paveikumo pozicijas turi rekomendacijos ið lûpø á lûpas ir asmeninë patirtis, aukðtai ávertintas ámoniø svetainiø ar e. parduotuviø kanalas, taip pat á deðimtukà patenka kitø vartotojø patirtis ar atsiliepimai ir paèios pardavimo ar paslaugø teikimo vietos.

Svarbus tinkamas derinys

 „Jeigu reklamà ið lûpø á lûpas arba rekomendacijas valdyti bei suplanuoti yra sudëtingiau, tai ámonës svetainë ar e. parduotuvë yra ta vieta, kur galime visapusiðkai kontroliuoti vartotojo patirtá, turiná ir jam siunèiamas þinutes. Ðis kanalas Europoje patenka á paveikiausiø TOP penketukà. Svarbu nenuvertinti ir tinkamai iðnaudoti ðias nuosavas medijas, suplanuoti tinkamà tiek mokamø, tiek nemokamø kanalø deriná“, – reziumuoja G. Juronienë.

Tyrimø bendrovë „Kantar“ iðskiria tokias paveikiausius reklamos ir komunikacijos kelius.

[infogram id="1321df42-4d7c-4695-8d74-cf6d3745934f" prefix="NuI" format="interactive" title="reklamos_budai_ES"]