Kaip pavadinti, bet nepagadinti
Kartais įmonių steigėjai, tik ilgokai padirbėję, suvokia, kad pasirinktas pavadinimas kiša koją. Vieni klientai suklysta rašydami, kiti negali tiksliai ištarti, treti tiesiog neatsimena. Vis dėlto pasiryžti ir pakeisti pavadinimą ne taip jau paprasta. Pirmiausia tai reiškia papildomas sąnaudas, o ir klientus tarsi iš naujo teks prisivilioti.
Neatpažįsta sąsajų
Pasirinktas pavadinimas verslininkams dažniausiai kelia tam tikrų asociacijų. Tačiau tai nereiškia, kad jas matysi ir potencialūs klientai. Viktorija Orkinė, kurianti prekių ženklo V2O juvelyrinius dirbinius, sutinka, kad, tik paaiškinus pavadinimo sąsajas su vandens formule, žmonės jas atpažįsta.
„Tiek logotipe, tiek e. parduotuvei apipavidalinti naudota vandens lašų forma. Kuriant pavadinimą atrodė, kad žmonės lengvai atsimins trumpą pavadinimą. Kalbant su klientais paaiškėjo, kad vieni atsimena logotipą, bet nežino, kaip ištarti pavadinimą, kitiems vizualiai įsimena pavadinimas, bet jo aiškiai neprisimena, vadinasi, ir kitiems pasakyti negali. Tik kai sugretinu V2O su vandens formule H2O, tada viskas stoja į vietas. Bet juk visada klientams paaiškinti neturiu galimybių“, – trūkumus vardija p. Orkinė.
Pasak juvelyrės, galvojant, kokį pavadinimą rinktis, norėta, kad jis būtų trumpas, lengvai įsimenamas. Vis dėlto pasirinkimas nebuvo labai tinkamas.
„Dažnai aiškinu, kad rašant pavadinimą „du“ reikia rašyti ne kaip žodį, o kaip skaičių. Kad „O“ yra raidė, o ne nulis“, – gramatinius pavadinimo aspektus apžvelgia pašnekovė.
Jei pavadinimą rinktųsi dabar, verslininkė pirmenybę teiktų skambiam, bendriniam visiems suprantam žodžiui, o ne trumpiniui.
Genialu ir veiksminga
Tinkamai pasirinktas pavadinimas ne tik įstringa klientams atmintin, bet ir padeda prisivilioti naujų.
„Bendrovei davėme skambų vardą „Ponas balionas“, kurį tikrai visi įsimena. Neretai klientai nusijuokia, kai telefonu prisistatome, iš kokios bendrovės skambiname“, – VŽ yra sakęs Deimantas Stanevičius, UAB „Ponas balionas“ direktorius.
Kartais sėkmingiausi sprendimai yra patys paprasčiausi. Kai vieni suka galvas ir įkvėpimo ieško užjūriuose, dažnai laimi tie, kurie apsidairo aplink.
„Norėjau suburti bendraminčių, kurie pasidarbavę, pastažavę ar pagyvenę užsienyje, grįžta į Lietuvą ir kuriasi čia. Todėl buvau rezervavęs „www.lietuvis.lt“ svetainės adresą. Kai jau reikėjo pavadinimo naujajai bendrovei, pamaniau, kad nieko geresnio negalėčiau sumąstyti. Laikui bėgant įsitikinau, jog šis pavadinimas paprastas, bet genialus ir nežmoniškai veiksmingas“, – VŽ minėjo Marijus Olekas, Kauno UAB „Lietuvis“ direktorius.
Kaip pavadinti?
Kuriant verslą svarbu ne tik atsakingai įgyvendinti verslo planą, kruopščiai suskaičiuoti lėšas, bet ir tinkamai pasirinkti įmonės pavadinimą. Štai keletas specialistų patarimų.
Rašyba. Įmonės pavadinime patartina vengti tokių žodžių, kuriuos kartais žmonės rašo klaidingai. Pavyzdžiui, „drąsus“, „grįžta“, „pažįstamas“. Taip pat specialistai akcentuoja, kad nereikėtų pavadinime naudoti rašmenų, kuriuos kiti gali nevienodai suprasti. Sakykime, žodį „liuks“ kai kas gali rašyti „lux“. Vadinasi, įmonės tokiu pavadinimu neras.
Asociacijos. Tegul įmonės pavadinimas klientui kelia asociacijų. Aišku, pageidautina malonių. Jei vaikų kavinę pavadinsite „Rudnosiuko svetainė“, tikėtina, kad tėvai, vesdamiesi atžalas ledų ar pyrago į šią kavinę, papasakos apie savo vaikystę ir istoriją apie Rudnosiuką.
Praktiškas, bet ne per daug. Aišku, pagirtina, kai įmonės pavadinimas labai aiškiai apibrėžia jos veiklos pobūdį. Vis dėlto kartais, anot specialistų, nereikėtų būti per daug praktiškiems. Jei buhalterinės apskaitos įmonę pavadinsite „Apskaita 123“, būsite praktiškas, bet nuobodokas. Pamėginkite paieškoti įdomesnio žodžio veiklai apibūdinti.
Pavadinimas turi jums patikti. Ieškodami įmonei pavadinimo, negalvokite vien apie būsimus klientus. Pavadinimas turi jums patiems glostyti ausį. Išsirinkite žodį, kuris jums galbūt kelia malonių prisiminimų, arba žodžių junginį, kuris turi tik jums suprantamą reikšmę.
