Brangūs reklamų karai: ar prekybos tinklų „Iki“ ir „Lidl“ ginčą vainikuos taikos sutartis

Dėl 2023-iųjų pradžioje skelbtos lyginamosios „Lidl“ reklamos VVTAT skyrė bendrovei 100.000 Eur baudą, ją prekybininkė sumokėjo ir apskundė teismuose.

Visgi praėjusią savaitę Regionų administracinis teismas, išnagrinėjęs ginčą tarp „Lidl“ ir VVTAT, pripažino, kad 100.000 Eur bauda prekybos tinklui dėl Reklamos įstatymo pažeidimų paskirta teisėtai ir pagrįstai, todėl atmetė įmonės skundą kaip nepagrįstą.

Tiesa, prekybininkė dar gali skųsti šį sprendimą. Ar bus einama šiuo keliu, dar yra svarstoma.

Kitas ginčas, kilęs 2023-iųjų pabaigoje, kai „Lidl“ vėl ėmėsi lyginamosios reklamos ir tarpusavyje lygino populiariausių prekių krepšelį savo bei konkurentų „Maximos“ bei „Iki“ tinkluose, taip pat nukeliavo į teismą.

Vilniaus apygardos teisme buvo pradėta nagrinėti civilinė byla pagal UAB „Iki Lietuva“ ieškinį atsakovei „Lidl Lietuvai“ dėl teisių į prekių ženklus pažeidimo, nesąžiningos konkurencijos ir klaidinančios bei neleistinos lyginamosios reklamos nutraukimo, paneigimo bei žalos atlyginimo. 

Ieškovė kreipėsi į teismą su ieškiniu atsakovei, kuriuo prašo įpareigoti „Lidl“ nutraukti neteisėtos reklamos sklaidą, kuri apima ne tik reklamos rodymą, tačiau ir reklaminės medžiagos pašalinimą iš visų medijos kanalų, taip pat siekė nutraukti ieškovės prekių ženklų ir į juos panašių žymenų naudojimą ir kt.

„Iki Lietuva“ siekė įpareigoti paskelbti klaidinančios reklamos paneigimą ir priteisti iš atsakovės 1.000 Eur žalos atlyginimą, 6% dydžio metines palūkanas už priteistą sumą nuo bylos iškėlimo teisme dienos iki visiško teismo sprendimo įvykdymo bei bylinėjimosi išlaidas. 

Vis dėlto šį lapkritį ir gruodį turėję vykti keli teismo posėdžiai buvo atidėti, to priežastis – šalių siekis ginčą baigti taikos sutartimi.

„Jeigu šalys susitars, tuomet teismas patvirtins taikos sutartį ir civilinę bylą nutrauks. Jeigu mediacija tarp ginčo šalių nepavyks, tuomet teismas toliau nagrinės civilinę bylą“, – situaciją komentuoja Lina Nemeikaitė, Vilniaus apygardos teismo pirmininko padėjėja.

Apie taikos susitarimus

Erikas Saukalas, „Metidos“ (nesusijusios su minima byla) teisinių paslaugų grupės partneris, advokatas, VŽ teigia, kad taikos sutartys yra gana dažnas teisminių ginčų užbaigimo būdas, ypač verslo ginčuose, nes tai leidžia šalims pasiekti abipusiškai priimtiną sprendimą ir išvengti ilgo bei brangaus teisminio proceso. 

Pasak jo, Lietuvoje taikos sutartys taip pat yra gana dažnas teisminių ginčų sprendimo būdas, nors konkreti jų dalis skiriasi, priklausomai nuo bylos pobūdžio. 

„Verslo ginčuose, kurie nukeliauja į teismus, taikos sutartys sudaromos apie 30–40% atvejų. Dažnai į teismą nueinama dėl to, kad šalys nesutaria dėl ginčo esmės ar galimų sprendimo būdų, o derybos iki teismo būna neveiksmingos“, – teigia E. Saukalas.

Advokato teigimu, taip pat pasitaiko atvejų, kai iki teismo šalys negali pasiekti susitarimo dėl principinių ar emocinių priežasčių, tačiau jau prasidėjus teisminiam procesui dažnai pervertina kaštus ir laiko sąnaudas, todėl atsiveria galimybė sudaryti taikos sutartį.

„Taikos sutartį galima sudaryti bet kurioje teisminio proceso stadijoje. Net jeigu šalys laimėjo bylą pirmosios instancijos teisme, visada yra rizika, kad aukštesnės instancijos teismas gali pakeisti sprendimą. Dėl šios rizikos šalys dažnai nusprendžia sudaryti taikos sutartį, kad išvengtų nežinomybės ir pasiektų aiškumą ginče. Taikos sutartis leidžia užbaigti ginčą greičiau su aiškiai apibrėžtomis sąlygomis“, – akcentuoja E. Saukalas.

Be to, ir teismas Lietuvoje dažnai ragina šalis apsvarstyti galimybę sudaryti taikos sutartį, kad būtų pasiektas abiem pusėms priimtinas ir užtikrintas sprendimas, priduria E. Saukalas.

Ne pirmas kartas ir reklamų kare

VŽ rašė, kad vieną ginčą „Lidl Lietuva“ tame pat 2023-iųjų lyginamųjų reklamų kare jau pabaigė taikos susitarimu. Tuokart „Lidl“ žingsnį skundė UAB „Pieno žvaigždės“, kurios turimas „Dvaro“ prekių ženklas buvo atsidūręs vienose pirmųjų prekybinikės lyginamųjų reklamų.

Pieno gamintoja buvo prisiteisusi 49.000 Eur kompensaciją dėl neteisėto dizaino naudojimo reklamoje, tačiau galop ginčas 2023-iųjų pabaigoje baigėsi taikos susitarimu.

VŽ taip pat rašė, kad šių metų pradžioje mediacijos keliu ginčus pasiūlė spręsti ir Valstybinis patentų biuras (VPB).

Iš viso per 2024-uosius VPB, pradėjęs teikti naująją paslaugą, išsiuntė 44 pasiūlymus šalims dėl mediacijos proceso, iš jų 13-a atvejų pasiūlymai buvo priimti abiejų šalių arba jos pačios inicijavo mediaciją. Iš pastarųjų 3 mediacijos pabaigtos sėkmingai, 9-i procesai šiuo metu vyksta, o vienu atveju viena iš šalių nutraukė mediacijos procesą, tad ginčas grįžo nagrinėti į Apeliacinį skyrių.