Reklamos kūrėjai bandys užsakovams įpūsti drąsos

Tarptautiniam tinklui “Young & Rubicam" priklausanti Lietuvos reklamos agentūra "garage 4x4" šiandien pradeda visą lapkritį truksiančią žaidimą akciją "Be brave" ("Būk drąsus"). Reklamos kūrėjai taip siekia ne tik parodyti savo išradingumą, bet ir paskatinti užsakovus rinktis ne įprastus, o drąsius sprendimus.

Violetos Bubelytės nuotr. "Užsakovai bijo drąsios reklamos, tačiau pasaulio patirtis rodo, jog tik tokia reklama yra veiksminga", – nesibaidyti naujovių ragina Paulius Senūta, reklamos agentūros “Young & Rubicam | garage 4x4 Vilnius” direktorius.

Daiktai iš "Be brave" dėžutės

Ženklelis – kad visi žinotų, jog esate drąsus.
Gairelė – primins aplinkiniams apie jūsų požiūrį į darbą.
Marškinėliai – tinkama kovinė apranga.
Švilpukas – garsesnis už triukšmą aplink.
Mėšlo gesintuvas – sutaupys jūsų laiko, kai kas nors kalba tuščiai.
Pelės kilimėlis ir ekrano užsklanda – padrąsins jūsų kompiuterį.
Čiulpinukai – sunkiu metu padės atgauti narsą.
Muilas - ...patys žinote. Šmaikščios akcijos tikslus viena iš didžiausių Lietuvos reklamos agentūrų skelbia "Be brave" manifeste. Programiniame kreipimesi teigiama, jog "šiuo žingsniu siekiama išjudinti inovatyvių sprendimų vengiančius šalies reklamos rinkos dalyvius".
“Drąsių reklamos sprendimų bijoma visame pasaulyje - ne tik Lietuvoje. Siekiame aktualiau pažvelgti į šią problemą ir kovoti su atsargia, neįdomia, neveiksminga reklama, - aiškina Paulius Senūta, “Young & Rubicam | garage 4x4 Vilnius” direktorius. – Nusprendėme, jog metas veikti – paskatinti vieniems kitus dirbti sumaniau". Savo partneriams, užsakovams, kolegoms agentūra siūlo šį mėnesį pažaisti ir pabandyti elgtis narsiau.
Darbo priemonių dėžutė
Organizatoriai sukūrė ir žaidimo dalyviams išdalijo praktines priemones – fluxus stiliaus "Be brave" dėžutes su įvairiausiais daikteliais. Visi jie pažymėti akcijos simboliu – nuožmiai kumštį atkišusio kovų meistro paveikslėliu. "Be brave" žaidimui skirti dviejų rūšių lipdukai "esi drąsus" ir "esi bailys": ant pirmųjų pavaizduotas kovotojas, ant antrųjų – už sūrio gabalo pasislėpusi pelytė. Žaidimo taisyklės lyg ir paprastos: dalyviai turi vertinti įvairius darbus, kūrybinius sumanymus užklijuodami vieną iš lipdukų. Tiesa, kur konkrečiai – ar ant dokumentų, laiškų, ar, tarkim, darbo užrašų – tuos lipdukus klijuoti, organizatoriai iki galo neišaiškina. Minėtų ženklų yra ir elektroninė versija – juos galima siųsti e. paštu. Į dežutes sumanytojai pridėjo ir daiktų, "padėsiančių ištverti "Be brave" mėnesį". Rinkinyje, be kita ko, yra apie pasiryžimą veikti drąsiai bendradarbiams skelbianti ant darbo stalo pastatoma gairelė. Plepiams nutildyti skirtas aeorozolis, juo ant tuščiakalbio galima užpurkšti į vientisą masę sustingstančią putą.
Nerizikuoti pavojinga Žaidimo sumanytojas p. Senūta įsitikinęs, jog vadinamoji "saugi", kitaip sakant įprasta reklama, neveiksminga. Anot jo, "reklamoje toks mąstymas tik kenkia: atsargi reklama nepaliečia ir nesujaudina žmonių, todėl tikrai nepakeis verslo padėties". Agentūros vadovas reklamos užsakovams mėgina priminti vieno iš šios srities autoritetų posakį – "elgtis saugiai – labai rizikinga". Šiai nuostatai patvirtinti p. Senūta pasitelkia į reklamos rinkos istoriją patekusį atvejį, kai viena žinoma automobilių bendrovė ryžosi tuomet revoliucingam žingsniui: mašinoms reklamuoti pasirinko trumpametražius interneto filmukus, kuriuose net nebuvo parodyta gamintojų logotipo. Nors tuomet internautų auditorija nė iš tolo neprilygo spaudos, juolab televizijos, reklamos kampanijos rezultatai pranoko lūkesčius: pardavimai viršijo ir užsakovų planus, ir iki tol pirmavusių konkurentų pasiekimus.