6 mln. Eur vertės sandoris subliuško: „Delfi“ savininkė turi parduoti „Lrytą“, tačiau sprendimą skųs

Konkurencijos taryba (KT) nedavė leidimo sandoriui, kuriuo Estijos bendrovė „Ekspress Grupp“, valdanti naujienų portalą delfi.lt, įsigijo įmonę „Lrytas“, valdančią naujienų portalą lrytas.lt.

KT, vertindama jau įgyvendintą sandorį, surinko ir analizavo duomenis iš įvairių Lietuvoje veikiančių naujienų portalų, jų lankomumo bei vartotojų įsitraukimo rodiklius, apklausė reklamos pirkėjus (agentūras ir užsakovus), kitus rinkos dalyvius.

Analizė parodė, kad prieš sandorį portalai delfi.lt ir lrytas.lt buvo artimi konkurentai bei pirmas ir antras rinkos dalyviai pagal įvairius lankomumo rodiklius, o jų bendra rinkos dalis viršijo 40%. Po koncentracijos abiejų portalų užimama rinkos dalis išliko didelė – daugiau kaip dvigubai lenkė artimiausią konkurentą tiek pagal vartotojų peržiūrų ir apsilankymų skaičių, tiek pagal praleistą laiką. Po sandorio rinka tapo labai koncentruota, nes neliko vieno tik nemokamas naujienas siūliusio portalo, kuris iki tol varžė didžiausio rinkos žaidėjo delfi.lt galimybes didinti vartotojams mokamo naujienų turinio kainas, rašoma KT nutarime.

Anot KT, sandorio dalyvių vidiniai dokumentai ir faktinių aplinkybių vertinimas patvirtino, kad šios koncentracijos tikslas ir pasekmė buvo panaikinti pagrindinio vien tik nemokamą turinį teikiančio naujienų portalo lrytas.lt konkurencinį spaudimą, taip sumažinant nemokamų alternatyvų skaičių vartotojams ir sudarant galimybę padidinti delfi.lt pajamas iš mokamų naujienų.

KTs vertinimu, delfi.lt įsigijus pagrindinį nemokamą turinį teikusį konkurentą, likusių naujienų portalų daromas konkurencinis spaudimas buvo nepakankamas, kad sandorio šalis atgrasytų nuo sąlygų vartotojams bloginimo: delfi.lt gerokai padidino mokamo turinio bei sumažino nemokamo turinio apimtis, o lrytas.lt reikšmingą dalį turinio apmokestino.

Įvertinusi šias ir kitas aplinkybes, KT padarė išvadą, kad dėl įvykdytos koncentracijos buvo reikšmingai apribota konkurencija tarp Lietuvos naujienų portalų, todėl leidimo sandoriui nedavė.

KT taip pat pripažino, kad „Ekspress Grupp“ siūlyti įsipareigojimai – užtikrinti, kad bendrovė „Lrytas“ veiktų atskirai nuo portalo delfi.lt ir kitų Estijos įmonės kontroliuojamų verslų bei siūlyti visą lrytas.lt turinį nemokamai – nėra tinkami konkurencijos problemoms išspręsti, nes „Lrytas“ netaptų nepriklausomu delfi.lt konkurentu, koks buvo iki sandorio.

„Ekspress Grupp“ įpareigota ne vėliau kaip per 6 mėnesius atkurti ankstesnę padėtį arba pašalinti koncentracijos pasekmes, t. y. parduoti vieną iš valdomų portalų. Šių įpareigojimų įvykdymo sąlygos turi būti suderintos su KT.

Nutarimas gali būti skundžiamas Regionų administraciniam teismui per vieną mėnesį nuo paskelbimo.

Žada skųsti

Savo ruožtu „Ekspress Grupp“ per biržą išplatintame pranešime teigia ketinanti teisme ginčyti šiandien priimtą KT sprendimą.

Mari-Liis Ruutsalu, „Ekspress Grupp“ valdybos pirmininkas, pareiškė, kad grupė griežtai nesutinka su KT vertinimu ir ginčys sprendimą teisme.

„Mes iš esmės nesutinkame su institucijos išvada dėl šio įsigijimo poveikio rinkai. Lietuvos skaitmeninių naujienų rinka išlieka labai konkurencinga, joje veikia daug stiprių žaidėjų, įskaitant valstybės finansuojamą žiniasklaidą, socialinius tinklus, kitus žaidėjus. Vartotojų elgsena rodo, kad skaitytojai reguliariai naudojasi keliais naujienų šaltiniais, o technologijos leidžia akimirksniu keisti platformas ir paslaugų teikėjus.

VŽ primena, kad 2022 m. gruodį buvo paskelbta, kad portalą „lrytas.lt“ įsigyja UAB „Satyre“, antrinė „Ekspress Grupp“ įmonė. „Satyre“ Lietuvoje buvo įsteigta 2022-ųjų lapkritį. Vėliau buvo atliktas verslų sujungimas ir „Satyre“ prijungta prie UAB „Lrytas“, o įmonės tiesiogine akcininke tapo „Ekspress Grupp“.

Konkurencijos taryba paskelbė, kad „Ekspress Grupp“, Lietuvoje valdanti naujienų portalą delfi.lt, pažeidė Konkurencijos įstatymą, kai nepranešusi institucijai ir negavusi jos leidimo įsigijo „Lrytą“, ir 2023 m. gruodį jai skyrė 140.460 Eur baudą bei įpareigojo ne vėliau kaip per 2 mėnesius nutraukti pažeidimą arba atkurti ankstesnę padėtį ar pašalinti pažeidimo pasekmes. Savo ruožtu „Ekspress Grupp“ apskundė šį sprendimą. 

Vis tik „Ekspress Grupp“ buvo įpareigota KT pateikti pranešimą apie konsolidaciją ir būtinus dokumentus, o jų nagrinėjimas prasidėjo 2024 m. gegužę.

Jau kuris laikas pardavinėja

VŽ rašė, kad „Ekspress Grupp“ net nebelaukdama KT verdikto jau kuris laikas žvalgosi potencialaus portalo lrytas.lt pirkėjo.

Tai VŽ patvirtino keli su situacija susipažinę ir tarpusavyje nesusiję šaltiniai.

VŽ apie tai paskelbus, „Ekspress Grupp“ išplatino per biržą pranešimą, kuriame akcentavo dar negavusi Konkurencijos tarybos sprendimo, tačiau nepaneigė gandų apie bandymus parduoti lrytas.lt.

2022-ųjų pabaigoje įvykusio sandorio suma, šalių susitarimu, nebuvo viešinama, tačiau ją galima rasti įmonių finansinėse ataskaitose.

2022-ųjų „Ekspress Grupp“ konsoliduotoje metinėje ataskaitoje yra nurodoma, kad grupės įsigyto grynojo turto vertė siekia 5,610 mln. Eur, kur turtas yra 6,166 mln. Eur, o įsipareigojimai – 556.000 Eur.

VŽ taip pat skelbė, kad žiniasklaidos grupės „Lietuvos ryto“ rezultatus 2022-aisiais į viršų kilstelėjo portalo pardavimas. Metinėje ataskaitoje buvo išskiriama, kad 2022 m. gruodžio 9 d. bendrovė pardavė 100% antrinės įmonės „Lrytas“ akcijų ir kitą investicinį ilgalaikį materialųjį turtą. Šių pardavimų pelnas lygus 5,356 mln. Eur. 

Sandoriai žiniasklaidoje srityje

Savo ruožtu sandorių žiniasklaidos srityje pastaraisiais metais – ne vienas.

Žiniasklaidos grupė „Lietuvos rytas“, kaip jau minėta, 2022 m. pagaigoje pardavusi portalą, neseniai Latvijos bendrovei „Primeprint“ pardavė ir „Lietuvos ryto“ spaustuvę.  

Gedvydas Vainauskas, „Lietuvos rytas“ įkūrėjas, generalinis direktorius, akcininkas, VŽ teigė, kad spaustuvei šiemet sukanka jau 30 metų, tad ji savo jau atidirbo ir atidirbo gerai.  

„Tačiau nuo tendencijų nepabėgsi: tiražai traukiasi, tad jau prieš porą metų buvo nutarta ją parduoti. Pradėjome kalbėtis su latviais, svarstėme įvairius variantus: ir galimybę mums juos įsigyti, ir atvirkščiai, ir dalintis akcijas. Tačiau jie turbūt buvo greitesni, jaunesni, aktyvesni, tad galop priėmėme sprendimą parduoti visas akcijas, nors, jei atvirai, mūsų noras buvo kitoks. Per daug metų nemažai investavome į spaustuvę, ji turi žinomą vardą. Tačiau sprendimą priėmėme, be to, Lietuvoje niekas nesikeičia: pavadinimas lieka tas pats, vadovas – taip pat. Ir, tikiuosi, ilgam“, – prieš savaitę kalbėjo G. Vainauskas.

2024 m. vasarą „15min grupė“ užbaigė „M-1“ radijo stočių grupės įsigijimą. Sandoriui pritarė Lietuvos radijo ir televizijos komisija (LRTK) bei strateginius sandorius tikrinanti Vyriausybės komisija.

Užbaigus sandorį, UAB „15min“ priklauso 100% įmonių „M-1“, „Ultra Vires“, „Radijo stotis Laluna“ ir „Reklamos Ekspertai“ akcijų. 100% akcijų paketą UAB „15min“ įsigijo iš Rūtos Grušnienės. Ji, šalių sutarimu, paliko UAB „M-1“, „Ultra Vires“ ir „Reklamos Ekspertai“ direktorės pareigas.

VŽ primena, kad Konkurencijos įstatymas numato pareigą sandorį planuojančiai įmonei (nepriklausomai nuo šalies, kur ji yra įsteigta) pateikti pranešimą apie koncentraciją ir gauti leidimą, jeigu koncentracijoje dalyvaujančių ūkio subjektų suminės bendrosios pajamos Lietuvoje paskutiniais prieš koncentraciją metais yra didesnės negu 20 mln. Eur (t. y. vertinamos visų susijusių įmonių pajamos, gautos Lietuvoje) ir jeigu kiekvieno mažiausiai iš dviejų sandorio dalyvių bendrosios pajamos Lietuvoje paskutiniais prieš koncentraciją metais yra didesnės negu 2 mln. Eur.