Verslo dovanos 2025-ųjų Kalėdoms: kokias kryptis diktuoja rinka?
„Dovana šiandien nebėra tik formalus gestas. Tai įrankis, leidžiantis parodyti dėmesį, sustiprinti pasitikėjimą ir net atspindėti įmonės poziciją įvairiausias aspektais – pavyzdžiui, tvarumo ar bendruomeniškumo“, – teigia Odeta Plakienė, „Dovanų meistrų“ įkūrėja.
Personalizacija – papildomas akcentas dovanai
Pasak ekspertės, personalizacija šiemet išlieka viena stipriausių tendencijų. Įmonės ieško būdų, kaip pritaikyti dovanas konkretiems gavėjams: „Tai gali būti tiek individualus įpakavimas ar unikali žinutė, tiek specialiai įmonei kurti dovanų rinkiniai, atspindintys jos vertybes arba gavėjo pomėgius. Personalizuojame dovanas net iki to, kad kiekvienas gavėjas ant dovanos ar atviruko gali rasti savo vardą.“
Tvarumas – jau nebe tendencija, o nusistovėjęs standartas
Jeigu prieš kelerius metus tvarios dovanos buvo naujovė, šiandien jos tapo baziniu pirkėjų poreikiu. „Svarbus ne tik pats faktas, kad dovana yra tvari ar ekologiška, bet ir jos istorija: ar naudojamos perdirbtos, sertifikuotos natūralios medžiagos, ar pritaikytas CO₂ taupantis pristatymas, o galbūt dalis gamybos lėšų skiriama pažeidžiamoms grupėms ar aplinkosaugos iniciatyvoms. Pastebime, kad vis daugiau įmonių renkasi dovanas iš vietinių gamintojų, pavyzdžiui maistą iš Lietuvos ūkių – tai būdas parodyti rūpestį ne tik aplinkai, bet ir bendruomenei“, – aiškina O. Plakienė.
embedgallery::https://foto.vz.lt/embed/3180?placement=
Technologijos ar laiko patikrinta klasika?
Technologinės dovanos visada yra paklausios, tačiau tendencijos ir čia kinta. Daugiau dėmesio skiriama daugiafunkciškumui ir praktiškumui. „Tokio tipo dovanos nebūtinai turi būti brangūs įrenginiai. Gavėjai vertina daiktus, kurie palengvina kasdienybę – pavyzdžiui, magnetiniai laidai, universalūs įkrovikliai ar net jų pakuotės, kurios atlieka papildomą funkciją“, – teigia ekspertė.
Ir nors inovacijos populiarios, klasika niekur nedingsta. „Jeigu tam tikra dovana jau buvo puikiai įvertinta, įmonės nebijo jos padovanoti dar kartą ir kitais metais. Čia svarbiausia atsižvelgti į kokybę ir estetišką pateikimą“, – pabrėžia „Dovanų meistrų“ įkūrėja.
Patirtinės dovanos – emocijoms ir prisiminimams
Augantis naujas dovanų segmentas – patirtinės dovanos. Bilietai į teatrą, degustacijos, edukaciniai renginiai ar poilsio paslaugos suteikia gavėjui ne daiktą, o prisiminimą. „Emocija išlieka ilgam, o dovanos teikėjas siejamas su malonia patirtimi“, – sako O. Plakienė.
Platesnės kryptys
Be aukščiau minėtų tendencijų, ryškėja ir kitos kryptys: dovanos, skirtos namams bei laisvalaikiui, išskirtinio dizaino gaminiai, bendradarbiavimas („cobrandingas“) su rinkoje pripažintais prekių ženklais. Pasak ekspertės, gera dovana yra ta, kurią pats padovanotumėte sau.
Dovana kaip vertybinė komunikacija
Šventinė dovana šiandien – tai įmonės vizitinė kortelė. Ji kartais pasako net daugiau nei logotipas ar šūkis. „Dovanos kalba apie tai, kuo įmonė tiki, kas jai svarbu ir kaip ji rūpinasi savo aplinka. Tinkamai parinkta dovana kuria ne vien trumpalaikį džiaugsmą, bet ir ilgalaikį ryšį“, – apibendrina O. Plakienė.
