Reklamos kainos kitąmet kops į viršų

Kitąmet reklamos užsakovai turės plačiau atverti pinigines: brangsta ir televizijos, ir interneto reklama. Televizijos eterio kainos kyla dėl to, kad iš komercinės reklamos žaidimo lauko iškrinta LRT. Interneto portalai, žadėdami kokybiškų pokyčių, taip pat kilsteli įkainius.

Marius Marčenkovas, žiniasklaidos planavimo „Dentsu Aegis“ tinklo žiniasklaidos direktorius, skaičiuoja, kad reklamos kainos didžiausiose televizijos grupėse Lietuvoje MTG (TV3, TV6, TV8) ir MG (LNK, BTV, TV1, „Liuks!“, „Info TV“) vidutiniškai kyla 9–10%.
Be minėtų grupėms priklausančių kanalų, dar yra „Lietuvos ryto“ televizija ir rusiškų kanalų BMA grupė. Pastaroji 2015 m. kainoraščio dar nepaskelbė, tačiau tikėtina, kad jos kainos nesikeis.
„Lietuvos ryto“ TV reklaminio eterio pardavimus komerciniams klientams nuo 2015 m. perima MTG grupė, o valstybinio sektoriaus ir politinė reklama lieka paties kanalo pardavimo skyriaus rankose. Oficialūs kanalo įkainiai, kurie bus taikomi valstybiniam sektoriui, nekinta, tačiau komerciniams klientams bus taikomi MTG grupės įkainiai – tokie kaip TV6 ir TV8 kanaluose“, – vardija p. Marčenkovas.
Dėl šių pokyčių „Lietuvos ryto“ TV dienos laikas brangs, o geriausio laiko įkainiai mažės. „Tačiau vertinti kanalo kainų pokyčius tik per pakitusius įkainius nebūtų teisinga, nes kis ir nuolaidų lygiai, ir kitos sąlygos. Pavyzdžiui, nuo kitų metų šiame kanale atsiranda klipų trukmės ir sezoniniai indeksai, jų anksčiau nebuvo. Įvertinant visus šiuos pokyčius ir išvedus santykinį rinkos vidurkį, kainos „Lietuvos ryto“ TV komerciniams klientams kyla daugiausia iš visų televizijų – net 19,7%“, – tvirtina p. Marčenkovas.
Brangus LNK rytas