Lietuvoje – kukliau

Čempionato reklamdavių pagal pasiektos bendros auditorijos kontaktus (GRP) dešimtukas
1. „Top Sport“
2. „Caparol“
3. „Birštono mineraliniai vandenys“ ir Ko
4. „Omnitel“
5. „Tele2“
6. LRT
7. „Tony Bet“
8. „Swedbank“
9. „Minibank“
10. „Balticum TV“

Finalo reklamdavių pagal pasiektos bendros auditorijos kontaktus (GRP) dešimtukas
1. „Birštono mineraliniai vandenys“ ir Ko
2. „Omnitel“
3. „Top Sport“
4. „Caparol“
5. „Palink“
6. FIFA
7. „Tele2“
8. „Bobutės paskola“
9. „Rokiškio sūris“
10. „Gastrotechnika“.
ŠALTINIS: „PUBLICUM MEDIA“ Rinkos tyrimų bendrovė TNS LT skaičiuoja, kad per šį Pasaulio futbolo čempionatą Lietuvos reklamdaviai išleido beveik 3 kartus mažiau nei per 2010 m., žiūrovų skaičius atitinkamai sumenko 12%.
Pasak Giedrės Juronienės, TNS LT reklamos monitoringo vadovės, prieš ketverius metus čempionatas pritraukė 18% daugiau reklamdavių nei šiais metais. „Daug ką sako ir kiti skaičiai: du didieji reklamdaviai 2010 m. išleido per tris kartus daugiau nei šiųmečiai. Be to, „Bitė Lietuva“, 2010 m. buvusi antra pagal reklamos investicijas, šiemet visai praleido čempionatą. Koją daugeliui pakišo ne toks palankus transliacijų skaičius kaip ankstesniame čempionate“, – įsitikinusi p. Juronienė.
„Publicum Media“, komentuodama TNS LT pateiktą statistiką pagal pasiektą bendrąją auditoriją (GRP), teigia, kad dvidešimtukas šių metų reklamdavių bendrai surinko 6.389 GRP. O 2010 m. šis rodiklis siekė 6.802, arba buvo 6,5% didesnis, tad kritimas nėra toks drastiškas.
„Labiausiai nuo futbolo nusisuko 15–24 metų žiūrovų sektorius, jo vidutinis žiūrimumas smuko net 40%. Ištikimiausia futbolui liko 35–54 metų auditorija, jos žiūrimumas krito vos 2%. Tai patraukliausias sektorius reklamdaviams. Panaši tendencija matyti ir iš finalo reitingų. Paskutinės čempionato rungtynės pritraukė 11,7% visos auditorijos, tai 21% mažiau nei prieš 4 metus“, – vardija Andrius Barakūnas, žiniasklaidos planavimo agentūros „Publicum Media“ direktorius.
Pagal išleistas sumas pirmajame penketuke, TNS LT duomenimis, rikiuojasi „Tele2
“, „Omnitel“, „Caparol“, „Top Sport“ ir „Birštono mineraliniai vandenys“ (BMV). Pagal pasiektos bendros auditorijos kontaktus „Publicum Media“ bendroves rikiuoja taip: „Top Sport“, „Caparol“, BMV, „Omnitel“ ir „Tele2“.
Kalbant apie finalinius mačus, daugiausia reklamos biudžetą padidino „Omnitel“ ir BMV. „Omnitel“ aplenkė „Tele2“ pasiektų kontaktų skaičiumi, tačiau pastaroji naudojo daugiau klipų ir rinkosi juos kiek ilgesnius. Didžiausią auditoriją pasiekė ir intensyviausiai reklamavosi transliacijų rėmėjai „Top Sport“ ir „Caparol“, – nurodo p. Barakūnas.