Reklama sukiršino aludarius

"Vilniaus Taurą" ir "Kalnapilį" papiktino konkurentų reklama, kuria, jų nuomone, naudojant panašų į "Tauro" alaus prekės ženklą ir reklaminį šūkį, siekta pakenkti "Tauro" alaus įvaizdžiui ir padaryti jam antireklamą. "Švyturio-Utenos alaus" vadovai neigia turėję piktų kėslų, reklamos rinkos atstovai irgi abejoja, ar reklama pažeidžia įstatymus, tačiau tirs, ar nenusižengta reklamos etikai.

"Ženklų plagijavimas nedaro garbės aludariams, tačiau tai gana dažnas reiškinys Lietuvos alaus rinkoje",– pažymi Romualdas Dunauskas, AB "Gubernija" generalinis direktorius.
"Tornado" reklamoje nuplagijuotas ir "Tauro" prekinis ženklas, ir reklamos šūkis",– pyksta Ovidijus Jankauskas, "Tauro" ir "Kalnapilio" koordinacinės tarybos pirmininkas.

"Vasarą buvome pateikę protestą, nes "Tauras" prekiavo savo "Extra" alumi su visiškai identiška kaip "Švyturio Extra" alus etikete",– kaltina ir Tomas Kučinskas, "Švyturio – Utenos alaus" generalinis direktorius. "Vilniaus Tauro" ir "Kalnapilio" vadovus papiktino per televiziją rodoma "Švyturio-Utenos alaus" gaminamo "Tornado" alaus reklama, skelbianti: "Tornado – tikra vyrų galia".
"Tauro" ir "Kalnapilio" vadovų nuomone, ši reklama vaizduoja asocialių asmenų girtavimą bei visuomenėje nepriimtiną elgesį ir yra blogo skonio pavyzdys.
Anot Ovidijaus Jankausko, "Tauro" ir "Kalnapilio" koordinacinės tarybos pirmininko, "Tornado" reklamoje nuplagijuotas ir "Tauro" prekės ženklas – "Tornado" alaus etiketė panaši į "Tauro" (du liūtai ir raidė "T") – ir reklamos tezės. Šūkis "Tornado – tikra vyrų galia", anot p. Jankausko, asocijuojasi su "Tauro" reklamine teze, naudota vasaros žaidime "Absoliuti galia" bei teze "Tauras" - legendinis vyrų alus".
"Reklama sukurta specialiai, kad pakenktų "Tauro" įvaizdžiui, nes konkurentai reklamoje neįvardija, jog "Tornado" ne mūsų, o jų produktas. Mes naudojome panašią reklaminę tezę, bet ji asocijavosi su sportiško, mėgstančio adrenaliną žmogaus įvaizdžiu, o "Tornado" reklamoje - priešingai, rodomas veikėjas, kuriam nusišlapinus griūva medis. Tai pristatoma kaip "vyrų galia",– argumentuoja p. Jankauskas.
Jis piktinasi, kad, prisidengus panašiu prekės ženklu ir šūkiu, "Taurui" daroma antireklama, o konkurentai gauna papildomo pelno "negadindami" savo prekinio ženklo. Anot p. Jankausko, įmonei tokia reklama daro didelę žalą: "Išleidžiame nemažus pinigus, kurdami savo prekinio ženklo vertę ir atsiribodami nuo asocialių elementų, propaguojame saikingą alkoholio vartojimą, o čia, prisidengus mūsų reklaminiu šūkiu, propaguojamas asocialus elgesys, skatinamas besaikis lėbavimas".