RINKODARA (9122)

Domantas Gailius, KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų instituto vienas iš įkūrėjų, „Inspired UM“ partneris. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Rinkodara

2026-04-01 05:45

Stipriausi garsiniai prekių ženklų elementai: lyderiauja „Lietus“ ir „Varlė.lt“

Prekių ženklui svarbu ne vien pavadinimas, spalvos, personažai, šūkis ar šriftai, bet ir garsiniai elementai. Tyrimas rodo, kad stipriausi prekių ženklų garsiniai elementai Lietuvoje – radijo stoties „Lietus“ šaukinys ir e. prekybos platformos „Varlė“ garsinis signalas. Juos žino ir teisingai identifikuoja 9 iš 10-ies Lietuvos gyventojų.

5 min.

VŽ koliažas.

Verslo klasė

2026-03-31 15:03

Pseudomokslo anatomija: testai, pleistrai, stimuliacijos ir visi kiti būdai, įtraukę į rinkodaros labirintą

Sveikatingumo rinkoje apstu Šventojo Gralio siūlytojų, kurie rinkodarą ir plėtrą laiko pagrindiniu prioritetu. Tačiau kai tai tampa svarbiau už mokslą, riba tarp ambicijos ir klaidinimo pasidaro pavojingai plona.

13 min.

Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Prekyba

2026-03-30 09:59

Lietuvos cukraus fabrikui nepatiko aljanso „Aibė“ parduodamo cukraus pavadinimas

UAB Lietuvos cukraus fabrikas kreipėsi į teismą dėl aljanso „Aibė“ parduodamo cukraus, žymimo „Marijampolės cukraus“ pavadinimu. Gamintojas reikalauja pašalinti iš prekybos visas pakuotes, kurios pažymėtos šiuo vardu.

2 min.

Owexx nuotr.

2026-03-30 06:15

Kaip būti pastebėtam informacijos triukšme: OWEXX reklamos klipų kūrimas

Vienas žymiausių reklamos tekstų kūrėjų Tony Cox teigia, kad pagrindinę žinutę reklamoje auditorijai reikia pasakyti iš karto, kitu atveju – neteksime auditorijos („The Copy Book“, 2025). Šis teiginys ypač aktualus dabar, kai dominuoja vizualus turinys, o vartotoją pasiekia dideli kiekiai informacijos. Tarp tūkstančių žodžių, kuriuos girdi ir mato auditorija, išsiskirti gali trumpa, tinkamai suformuluota frazė, transliuojama strategiškai pasirinktoje reklamos priemonėje.

3 min.

Daiva Rakauskaitė, fondų valdymo įmonės „Aneli Capital“ vadovė ir partnerė. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Inovacijos

2026-03-30 05:45

D. Rakauskaitė: padarykime čia, Lietuvoje, savo Silicio slėnį

Daiva Rakauskaitė, rizikos kapitalo fondo partnerė, mato Lietuvą ne tik kaip talentų eksportuotoją, bet ir kaip būsimą regiono technologijų centrą. Jos vizija – ekosistema, kuri taptų traukos objektu užsienio startuoliams. „Norėtųsi, kad Lietuva pritrauktų daugiau kapitalo. Užsienio startuoliai čia steigtųsi ir vystytų savo verslus lygiai taip pat, kaip mūsų važiuoja į Silicon Valley. Tai padarykim čia irgi savo Silicon Valley“, – sako ji.

Markas Zuckerbergas, „Meta“ vadovas, eina liudyti teisme. Wally Skalijo („Getty Images“ / „Scanpix“) nuotr.

Inovacijos

2026-03-28 11:23

Silicio slėnio savaitė: soc. tinklai sulyginti su tabako pramone

Šią savaitę teismas JAV socialinius tinklus iš esmės prilygino tabako pramonei, nuspręsdamas, kad „Meta“ bei „YouTube“ dizainas kelia priklausomybę, kuri ypač žalinga nepilnamečiams. „Meta“ šią savaitę atleido 700 darbuotojų, kartu apdovanodama aukščiausio lygio vadovus, o „OpenAI“ uždaro vaizdų kūrimo programėlę „Sora“.

7 min.

„Formulė 1“, „Adidas“ ir „Revolut“ nuotr. VŽ koliažas.

Prekyba

2026-03-26 15:05

„Formulė 1“ – ne tik sporto, bet ir gyvenimo būdo prekių ženklas

Prasidėjus naujajam milijonus žiūrovų visame pasaulyje pritraukiančių automobilių lenktynių „Formulė 1“ (F1) sezonui, matyti, kad čempionato komercinė transformacija tęsiasi, apimdama vis daugiau mados ir kitų segmentų prekių ženklų, naujus turinio projektus.

5 min.

VŽ nuotr.

Mano verslas

2026-03-26 10:57

Antros pensijų pakopos lėšos: kur „pasitaškyti“ siūlo ir netikėti verslai

Laukiant magiškos balandžio 15 d., iki kurios žadama pervesti pinigus atsiimantiems juos iš antrosios pensijų pakopos, smulkusis verslas suskubo priminti, kad šias lėšas galima išleisti būtent pas juos. Viliojama siūlymais susitaisyti dantis, keliauti ar apsikuopti kiemą. Specialistai perspėja, kad tokios reklamos daliai vartotojų gali ir pakenkti.

9 min.

„Studio Ghilbi“ stiliumi su „ChatGPT“ sukurtas paveikslėlis. „Zumapress“ / „Scanpix“ nuotr.

Verslo klasė

2026-03-26 05:45

Seniau buvo geriau, arba Ką jie su mumis daro

Gera atmintis įvykiams ir datoms paprastai labai didelės praktinės vertės gyvenime neturi – tai praverčia protmūšiuose arba kai paprasčiausiai norisi lengvai pašiurpinti aplinkinius jiems tiksliai dienomis išvardinant, kokiu laikotarpiu vyko koks nors didysis futbolo čempionatas ar kokią tiksliai dieną buvo vienas ar kitas įvykis.

8 min.

VPB ženklai. VŽ koliažas.

Rinkodara

2026-03-24 14:57

Mėnesio prekių ženklai: berlynietiška kebabų tradicija, naujas viešbutis, kitoks krepšinio veidas

Valstybinis patentų biuras (VPB) 2026 m. vasarį sulaukė 200 naujų prekių ženklų paraiškų. VŽ siūlo žvilgtelėti į kai kuriuos akį traukiančius prekių ženklus, žinomų verslo atstovų naujus projektus ar naujai registruojamus vardus.

5 min.

Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Vadyba

2026-03-23 15:25

Vien noro dirbti neužtenka: ką darbdaviai daro ne taip

Jei neteisingai atsirenkamas kandidatas, įmonėje jis neužsibus. Vis dėlto darbdaviai atrankos procese kartais pridaro klaidų, o paskui būna nelaimingi tiek jie patys, tiek ir darbuotojai, supratę, kad įšoko ne į savo roges.

6 min.

Owexx nuotr.

2026-03-23 06:15

Inovatyvūs lauko reklamos sprendimai: OWEXX lauko ekranų tinklas

Didžiausias Baltijos šalyse OWEXX lauko ekranų tinklas siūlo lauko ekranus didžiuosiuose ir mažesniuose Lietuvos, Latvijos ir Estijos miestuose. Tai lauko ekranai šalia intensyvaus eismo gatvių ir sankryžų, ant pastatų bei viadukų – ten, kur yra didžiausi vartotojų srautai ir užtikrinamas optimalus reklamos matomumas. OWEXX ekranų tinklas siūlo ne tik aukščiausią ekranų kokybę, bet ir inovatyvius, unikalius lauko reklamos sprendimus.

3 min.

Daiva Rakauskaitė, fondų valdymo įmonės „Aneli Capital“ vadovė ir partnerė. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Inovacijos

2026-03-23 05:45

D. Rakauskaitė: DI jau paragavome, dabar įdomu – kvantinės technologijos

Daiva Rakauskaitė, fondų valdymo įmonės „Aneli Capital“ vadovė ir partnerė, teigia, kad nors dirbtinis intelektas (DI) šiandien yra viena populiariausių sričių, investuotojai nėra linkę aklai pasitikėti vien skambiais raktažodžiais ir ieško realios verslo vertės.

33 min.

Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Rinkodara

2026-03-22 17:52

Podkastai ir TV internete: nuo „BasketNews“ iki P. Samoškos fenomeno

Turinio kūrėjai internete, tinklaraštininkai, interneto televizijos pagal savo surenkamas auditorijas kuria vis didesnę konkurenciją tradiciniams žiniasklaidos kanalams.

3 min.

Ulfas Schnackas, vyriausiasis „Flügger Group A/S“ DNR vadovas. LinkedIn“ nuotr.

Laisvalaikis

2026-03-22 14:57

90-metis danas, pavertęs „Flügger“ milijardų vertės verslu, vis dar kasdien ateina į darbą

90-asis Ulfo Schnacko gimtadienis sykiu buvo ir ženklas, reiškęs jo ilgą tarnybą šeimos kompanijoje „Flugger“. Patyręs vadovas ir toliau kasdien ateina į darbą bendrovėje, kurią kadaise įkūrė jo tėvas.

3 min.

Daugiau straipsnių

₅₂₇₉₅

₁₃₀₈₁₇

₅₂₇₉₁

VERSLO ŽINIŲ PASIŪLYMAI

Naujienlaiškiai Prenumerata Komunikacijos paslaugos VŽ Akademija