Reklamos agentūros didėja

Nors reklamos agentūros ir teigia, kad reklamos rinka Lietuvoje dar galutinai nesusiformavo ir šia veikla užsiimančios kompanijos išnaudoja toli gražu ne visus savo pajėgumus, tačiau padidėjusios reklamos agentūrų apyvartos byloja, kad vis daugiau šalies įmonių supranta reklamos svarbą.
Dauguma reklamos ekspertų teigia, kad maždaug prieš 4 metus, kai daugelis dabartinių lyderių buvo tik naujokai, Lietuvos įmonėms reklamos beveik nereikėjo. Buvo teigiama, kad viskas gerai einasi ir nėra reikalo švaistyti pinigų ir šiaip jau paklausioms prekėms ar paslaugoms reklamuoti.
Tačiau ilgainiui ši nuostata keitėsi ir maždaug prieš porą metų absoliuti dauguma gamintojų ir paslaugų teikėjų jau pripažino, jog reklama reikalinga, tačiau guodėsi, kad jai nėra pinigų.
"Tačiau maždaug prieš metus įmonės rimtai susirūpino savo įvaizdžiu, tad manau, kad ir šiais metais reklamos agentūrų apyvarta didės",– sako Skirmantas Mickevičius, reklamos agentūros "EMES reklama" prezidentas.
Ekspertų nuomone, daug ką lėmė ir užsienio investicijos. Geriausias pavyzdys – AB "Kalnapilis", kuri iš tik panevėžiečiams težinomos bendrovės tapo antra pagal dydį Lietuvos alaus gamintoja.
Reklamuojasi ir politikai
Praėjusieji Seimo rinkimai parodė, kad reklamos jėgą ir naudą suprato ir politikai, iki šiol pasitikėję vien savo asmeniniu žavesiu ir skleidžiamomis tiesomis. Tačiau teigti, kad pasiektas pasaulinis lygis, dar ankstoka. Užtenka vien tik užmesti akį į kai kurių partijų plakatus su didžiulėmis lyderių nuotraukomis, lyg iš Brežnevo laikų garbės lentų. Beje, reklamos agentūros skundžiasi, kad iš kai kurių politikų buvo sunku išreikalauti pinigus už paslaugas, tačiau jų vardų neskelbia, nenorėdamos prarasti klientų.
Ekspertų teigimu, apie 70% – 80% Lietuvos reklamos rinkos užima užsienio gamintojai. Tai aiškinama tuo, kad spaudos ploto kainos yra per didelės vietos gamintojams, bet labai priimtinos užsieniečiams.
Ana Kutavičienė, agentūros "Age reklama" vadovė, sako, kad nors konkurencija tarp reklamos agentūrų didėja, tačiau reklamos kokybė negerėja. Jos nuomone, dar trūksta išties lietuviškos reklamos. "Daug agentūrų užsiima vien tik užsieninės reklamos adaptacija ir beveik nekuria savos",– sako ponia Kutavičienė. Jos nuomone, greit lietuvius pradės spausti užsienio reklamos agentūros, jau kuriančios atstovybes Vilniuje.
Konkurencija didėja
Kad reklamos rinka Lietuvoje nėra galutinai susiformavusi, rodo ir tai, jog didžiosios kompanijos dažnai keičia reklamos agentūras. Tai verčia agentūras pasispausti, daryti klientams didesnes nuolaidas, vilioti naujomis galimybėmis ir gera darbo kokybe. Be abejo, tai skatina konkurenciją. Konkurencija didėja ir dėl to, kad nuolat atsiranda naujų agentūrų, o seniau buvusios skyla.
Pernai liepos mėn. įsteigta "Jogailos Morkūno reklamos agentūra" per pusmetį turėjo 1,5 mln. apyvartos, ir p. Morkūnas jaučiasi įsitvirtinęs rinkoje.
"Man tai padaryti nebuvo labai sunku, kadangi turėjau savo techninę bazę",– aiškina savo sėkmę p. Morkūnas. Jis pripažįsta, kad kol kas užsiima užsieninių reklamų adaptavimu, tačiau ateityje tikisi kurti originalias reklamas. Pasak jo, dabar pardavinėti vien idėjas būtų neįmanoma.
Ryškėja lyderiai
Beje, videoreklamos kūrėjų lyderiais laikomi "Užupio pingvinai", tačiau tai ne reklamos agentūra, o kūrybinė grupė, kuriai įvairios agentūros tik užsako klipus. "Užupio pingvinų" sukurtas dienraščio "Respublika" klipas laikomas vienu iš geriausių visų laikų lietuvišku klipu. Gerai vertinami ir "Etnoros" (LDDP rinkiminis klipas), "VRS reklama" ("Utenos gėrimų" klipas) darbai.
IP, 1995 m. turėjusi 6 mln. Lt apyvartą ir užėmusi VŽ reklamos lyderių lentelėje antrąją vietą, šiemet atsisakė nurodyti savo apyvartą. Specialistų teigimu, agentūra šiemet turi sunkumų.
Išorinės reklamos srityje pirmauja didžiausius reklaminius plotus turinti "Aplikata" bei subtiliu priėjimu prie užsakovo pasižymintis "Focus dizainas". Pastarosios kompanijos garsiausi darbai – pramogų centrai "MaxÕo pramogos" ir "Indigo" Vilniuje bei "Tete-a-tete" Kaune.
Neabejotinas laikraštinės reklamos lyderis yra "Media namai", kuriai laikraščiai už didelius reklamos kiekius teikia dideles (iki 45%) nuolaidas. Gerai užsirekomendavo ir neseniai veikianti agentūra "Dvynių ratas". 1995 m. buvo įsteigta Tarptautinė reklamos agentūrų asociacija, kuri, pasak steigėjų, turėjo užsiimti visomis reklamos agentūroms kylančiomis problemomis ir lobizmu. Nepaisant visų pastangų, Alkoholio ir Tabako kontrolės įstatymuose išliko nuostatos, draudžiančios šių gaminių reklamą. Neseniai Konstitucinis teismas patvirtino, kad tai neprieštarauja LR Konstitucijai, ir kai tik Seimas nubrėš ribą tarp reklamos ir informacijos, šis draudimas įsigalios. Specialistų teigimu, dabar alkoholio ir tabako reklama sudaro iki 15% visos reklamos rinkos.
Tačiau viliamasi, kad naujasis Seimas priims įstatymų pataisą ir alkoholio bei tabako reklama bus vėl leidžiama, nors ir su kai kuriais apribojimais.