Geidžiamiausia prabanga

Dauguma japonių savo rankose jau laikė vertingiausio prabangos ženklo „Louis Vuitton“ rankines, tad dabar jos vis dažniau žvalgosi kažko naujo. O štai jaunosios amerikietės mielai renkasi į aukštumas kylančių prieinamos prabangos Michael Kors ar Kate Spade produkciją. Tai praėjusiais metais jau kiek tirpdė amrikiečių „Coach“ rezultatus. Pasaulio prabangos indeksas rodo, kad dar 2012 metais „Coach“ ženklo rankinių pasaulyje buvo ieškoma dažniausiai.

Pagal populiariausių paieškos sistemų „Google“, „Bing“, „Baidu“, „Yandex“ duomenis pasaulio prabangos indeksą sudaranti Šveicarijos bendrovė „Digital Luxury Group“ jau išmatavo, kokios prabangos vartotojai internete dažniausiai ieško Kinijoje, Brazilijoje ar Rusijoje, taip pat atskirai įvertino ir kai kurių prekių grupių paklausą įvairiose šalyse. Domėjimasis internete – toli gražu ne pardavimų statistika, tačiau tokie duomenys, anot „Digital Luxury Group“, leidžia pamatyti, kam apie prabangą mąstanti pasaulio visuomenė skiria daugiausia dėmesio.
Stebi automobilius
Akivaizdu, kad naujų prabangių automobilių modeliai dėmesio trūkumu nesiskundžia. Didžiosiose rinkose būtent automobiliai dominuoja ieškomiausių ženklų dešimtukuose. Labiausiai internete sekami „Audi“ ir BMW prabangūs modeliai. Realūs pardavimų rezultatai rodo, kad pernai prabangių automobilių segmente galingieji bandė kiek pasistumdyti, itin aktyviai savo galią rodė „Mercedes Benz“, tačiau BMW išlaikė pirmaujančio vardą. „Audi“ liko trečioje vietoje. Įspūdingą prabangių automobilių poreikį rodo Rusija, šis segmentas sudaro net 73,6 % visų prabangių prekių paieškų. Kinijoje pernai sparčiai augo ir „Jaguar“ populiarumas. Augančią šio ženklo paklausą rodo ir realūs pardavimų rezultatai, ir „World Luxury Index China“ duomenys. Nors į geidžiamųjų dešimtuką šis ženklas Kinijoje dar nepatenka. Brazilijoje iš TOP dešimties ieškomiausių prabangos ženklų automobilių pramonei priklauso septyni. Be jų, į dešimtuką patenka tik grožio produkcijos prekių ženklas „MAC Cosmetics“ ir, daugiausia dėl siūlomų kvepalų, internete ieškoti „Armani“ bei „Chanel“. Jau nuo 2012 metų Brazilijoje jaučiama tam tikra kosmetikos revoliucija, tuomet vartotojų dėmesys grožio ženklams, ypač kosmetikai ir parfumerijai, išaugo net 49 %. Mados segmente, anot indekso, daugiausia dėmesio brazilai skyrė „Lacoste“ ir „Calvin Klein“. Amerikiečiai, atmetus automobilių paieškas, daug dėmesio skiria mados bei aksesuarų prekėms. Populiariausias mados ženklas JAV, pagal „World Luxury index“ duomenis, yra prieinamos prabangos „Coach“. Dažniausiai amerikiečiai ieško prabangių laikrodžių – „Rolex“, juvelyrikos – „Cartier“. Tiesa, praėję metai parodė, kad „Coach“ tarp ieškomiausių gali ilgai ir neišsilaikyti. Nauji prieinamos prabangos dizaineriai, kaip Michael Kors, stiprina savo pozicijas, o „Coach“ rezultatai jau pradėjo tirpti. Pasaulio prabangos indeksas rodo, kad dar 2012 metais „Coach“ ženklo rankinių pasaulyje buvo ieškoma dažniausiai. 2013 metų duomenys dar bus skelbiami. Moterų rankose
Ne sykį girdėta tiesa, kad rankinė – moters vizitinė kortelė. Ši prekė, kartu su kitais mados aksesuarais, turi nemenką svorį ir bendrame prabangos prekių krepšelyje. „Digital Luxury Group“ rankinėms skyrė atskirą dėmesį ir sudarė „World Luxury Intex Handbags“ reitingą. Paaiškėjo, kad geidžiamiausių rankinių sąrašo viršūnėje būriuojasi „Coach“, „Louis Vuitton“, „Chanel“, „Gucci“ „Longchamp“. Europoje „Coach“ kur kas mažiau geidžiamas, Italijoje pagal ieškomiausių reitingą jis vos 29-tas, Prancūzijoje užima 19, Vokietijoje –11, Jungtinėje Karalystėje – 7 vietą. Britės labiausiai mėgsta vietinį „Mulberry“ ženklą, šio ženklo rankinių ieškoma dvigubai dažniau nei antro pagal populiarumą „Chanel“. Prancūzijoje taip pat dažniau ieškoma „Longchamp“ ir „Louis Vuitton“. Japonijoje pirkėjos jau kiek suka akis nuo „Louis Vuitton“, tai vienintelė rinka, kurioje šis ženklas nepatenka į geidžiamiausių penketuką. „The Economist“ yra skelbę, kad apie 85 % japonių savo rankose jau nešioja prancūzų ženklo produkciją, tad dabar tiesiog atėjo metas rasti kažką naujo.
Dažniausiai ieškomi rankinių modeliai pasaulyje – „Hermes Birgin“, „Chanel 2.55“ bei „Louis Vuitton Speedy“. Kiekvienoje šalyje skonis, įnoriai kiek skirtingi. „Chanel 2.55“ labiau mėgiama JAV ir Italijoje, „Speedly“ – Prancūzijoje ir Vokietijoje. JAV pirkėjos dažniau ieško oranžinės spalvos „Hermes Birgin“, britės nori gelsvai rudos, prancūzės – juodos.
Ko nori kinai?
Apskritai vertingiausio prabangos ženklo vardą pernai vis dar išlaikė prancūzų mados namai „Louis Vuitton“, skelbia „Millward Brown“. Rinka jau šnairuoja į sparčiai augančius italų „Gucci“ ir „Prada“, esą šie tokią pažibą kaip bendrovė „Louis Vuitton Moet Hennessy“ (LVMH) gali greitai nukarūnuoti, juolab kad ir naujausi LVMH rezultatai Kinijoje jau kelia nerimą. Į Kiniją šiuo metu nukreiptos daugelio prabangos gamintojų akys. Keletą metų pasaulio gamintojus augimu džiuginusių Kinijos, Honkongo ir Taivano (vadinamosios Didžiosios Kinijos) prabangos segmentas sulėtėjo nuo daug žadančių 19 % 2012 m. iki 4 % pernai. Žinoma, šios šalies įtaka prabangos segmentui vis dar išlieka stipri. Didžioji Kinija sudaro ketvirtadalį „Louis Vuitton“, 35 % „Cartier“ ir net 45 % „Omega“ pajamų, skaičiuoja „Exane BNP Paribas“. „Hermes“ taip pat skelbė, kad greitai čia gali susitelkti apie pusę pasaulinių jų pardavimų. „World Luxury Index“ nustatė, kad Kinijojoje mados segmente labiausiai ieškoma „Chanel“ prabangos. Rinkos lyderę „Louis Vuitton“ šis ženklas Kinijoje aplenkė 2012 m., trečioje vietoje liko „Gucci“. „Chanel“ puikiai pasinaudojo Kinijoje išaugusiu dėmesiu grožio produktams, šių „Louis Vuitton“ neturi. Iš grožio prekių tekančios saulės šalyje dažniausiai ieškoma „Eeste Lauder“, „Lancome“ ir „Dior“. Geidžiamiausi laikrodžiai – „Omega“, o prabangių juvelyrinių dirbinių segmente kinai dažniausiai ieško vietinio „Chow Tai Fook“. Pernai šios bendrovės pardavimų rezultatai buvo įspūdingi, juos, anot analitikų, sunešė jaunesnę rinką sužavėję auksiniai „Angry Birds“ ir įvairių gyvūnų atvaizdų pakabučiai.
Daug keliaujantys kinų turistai yra stiprus ramstis pardavėjams ir kitose šalyse – 67 % visų kinų prabangių pirkinių šiemet buvo įsigyta užsienyje. Nemaža dalimi Europoje. Čia, anot „Bain & Company“, 2 % prabangos rinkos augimą pasiekti pavyko tik todėl, kad susitraukusį vietinių vartojimą atsvėrė turistų pirkiniai. Mados vardais garsėjančioje Prancūzijoje turistai nuperka 60 % prekių. Italijoje vartojimo svorį vietiniai pirkėjai ir turistai dalijasi per pusę.
Analitikai svarsto, kad sulėtėjus prabangos segmento augimui pozicijas įtvirtinti gali itin prabangūs prekių ženklai, kaip „Bottega Veneta“, taip pat gali padaugėti prieinamos prabangos žaidėjų, kaip JAV „Coach“, tad ir geidžiamiausių prabangos ženklų reitingai gali greitai pasikeisti.