Mėnesio sandoris: „Body Shop“ savininkė už 1,8 mlrd. Eur  perka „Avon“

Publikuota: 2019-06-16
Brendano McDermido („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Brendano McDermido („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.

Brazilijos kosmetikos grupė „Natura Cosmeticos“ („Natura“), kuriai taip pat priklauso ir Lietuvoje gerai žinoma „Body Shop“, už 2 mlrd. USD (1,8 mlrd. Eur) perka ikoninio prekybos ženklo savininkę, JAV kosmetikos kompaniją „Avon Products“ („Avon“).

Pagal paskelbtas sandorio detales, „Natura“ nuosavybėn turėtų pereiti trys ketvirtadaliai „Avon“ bendrovės akcijų. „Natura“ už jas atsiskaitys savomis akcijomis: kiekviena „Avon“ akcija įvertinta 0,3 „Natura“ akcijos; pagal abiejų bendrovių akcijų kainas biržoje tai reiškia 28% priedą prie „Avon“ akcijų kainos dieną prieš paskelbiant apie sandorį. Privilegijuotųjų „Avon“ akcijų savininkai, planuojama, gaus 530 mln. USD grynaisiais. Visa sandorio vertė, įskaitant finansines skolas, siekia 3,7 mlrd. USD.

Sandoris, tikimasi, bus užbaigtas 2020 m. pradžioje. Paskelbus šią naujieną, abiejų bendrovių akcijų kaina biržoje pakilo 9%. Nuo kovo mėn. kai pirmą kartą pasirodė informacija apie vykstančias derybas, abiejų bendrovių akcijų kainos pakilo jau apie 30%.

Taps ketvirta didžiausia

Sandoris sukurs ketvirtą didžiausią kosmetikos grupę pasaulyje, turinčią apie 3 200 parduotuvių 100 šalių ir virš 6,3 mln. konsultantų. Koncerno metinės pajamos viršys 10 mlrd. USD. Brazilijoje susijungusios bendrovės turės 47% tiesioginių pardavimų per konsultantus rinkos dalį. Analitikai nesitiki, kad tai galėtų sukelti problemų su konkurencijos sargais, mat abi bendrovės jau prekiauja viena kitos produktais.

„Avon“, kurios išskirtinumas yra tiesioginiai kosmetikos pardavimai, jau kuris laikas kovojo su pajamų kritimu dėl besikeičiančių apsipirkimo įpročių, vartotojams vis dažniau renkantis apsipirkimą internetu, o ne gyvą kontaktą. Pastarųjų finansinių metų „Avon“ pajamos krito daugiausiai Rusijoje ir Brazilijoje, iš dalies – dėl sėkmingų „Natura“ pardavimų šiose šalyse.

„Natura“ taip pat pradėjo savo verslą nuo tiesioginių pardavimų, tačiau vėliau atidarė ir parduotuvių tinklą. „Natura“ sėkmingai plečiasi tiek derindama įvairius pardavimo kanalus – tiesioginius pardavimus, skaitmeninę prekybą, fizinių parduotuvių tinklą, tiek nuolat plėsdama produktų krepšelį. Taip pat ir įsigydama konkurentus. Bene didžiausi brazilų įsigijimai – „Body Shop“ 2017 m. ir „Aesop“ 2013 m.

Panašią strategiją – stiprinti skaitmeninius pardavimo kanalus bei vystyti naujus produktus – „Natura“ ketina taikyti ir plėtodama įsigytą „Avon“ verslą.

Grupė taip pat ketina išnaudoti stiprų „Avon“ prekės ženklą bei jo kurtą moterų įgalinimo naratyvą. Dėl susijungimo „Natura“ tikisi kasmet sutaupyti iki 250 mln. USD.

Grožio industrija konsoliduojasi

Viena svarbiausių augančio sandorių skaičiaus priežasčių – pasaulinės bendrovės su stipriu balansu, ieškančios kaip dar labiau sustiprinti savo prekės ženklų portfelį. Jei iki tol didžiosios korporacijos fokusavosi į savų produktų kūrimą, tai pastaraisiais metais dažniau žvalgomasi sėkmingų prekės ženklų įsigijimui.

Be to, atsiranda vis daugiau privataus kapitalo fondų, sėkmingai investavusių į grožio verslus. Išaugusi patirtis identifikuojant sėkmingus prekės ženklus, sukurti ryšiai skatina ir toliau monetizuoti įgytą „know-how“.

Neretai investuotojai į tokius fondus yra patys rinkos žaidėjai. Štai „Natura“ įsteigė „Dynamo Beauty Venture“ fondą, kuris perka mažumos akcijų paketus naujuose augančiuose versluose kosmetikos ir grožio segmentuose.

Įtaka Lietuvai

„Natura“ ir „Avon“ sandorio įtaka Lietuvoje neabejotinai aktuali vartotojams – Lietuvoje tikrai yra daug vieno ar kito prekės ženklo mylėtojų. Tiesa, verslo prasme įtaka turbūt bus mažiau reikšminga — iš šių dviejų grupių Lietuvoje dukterinę bendrovę turi „Avon“, tuo tarpu „Natura“ prekės ženklai Lietuvoje parduodami per prekybos atstovus, taigi galimi tam tikri pokyčiai šioje srityje.

Tačiau grožio rinkos įsigijimų tendencijos turėtų atkreipti lietuviškos kosmetikos gamintojų, o tokių Lietuvoje netrūksta, dėmesį. Solidžiausia iš jų – UAB „Biok laboratorija“, kurios 2018 m. pajamos siekė 8,7 mln. Eur. Mažesniųjų lygoje, kurių 2017 m. pajamos neviršijo 1 mln. Eur, konkuruoja daugiau žaidėjų; žinomesni iš jų – UAB „Uoga uoga“, UAB „Gangas“ (prekės ženklas „Vivi“), UAB „Cosmoway“, UAB „Kvapų namai“.

Didžiųjų kosmetikos industrijos strateginių investuotojų alkis ir didelės finansinės galimybės bei atsirandantys besispecializuojantys  privataus kapitalo fondai piešia kaip niekad geras verslo pardavimo perspektyvas gyvybingą kosmetikos prekės ženklą sukūrusiems Lietuvos verslininkams.

Straipsnio autorė Jūratė Majauskienė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ asocijuotoji partnerė

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Prekybos susitarimas su MERCOSUR šalimis suteikia didelių galimybių, padeda puoselėti ES vertybes

Birželio 28 d. ES ir keturios Pietų Amerikos šalių bendrąją rinką (MERCOSUR) sudarančios šalys (Argentina,...

Ar atostogų grafiko viešinimas yra asmens duomenų pažeidimas? Verslo tribūna

Ar galima saugoti darbuotojo asmens tapatybės kortelės arba paso kopiją įdarbinimo laikotarpiu? Ar galime...

Vadyba
06:00
Augantys rezultatai – vertę kuriančios strategijos pergalė prieš akcijų pasiutpolkes Verslo tribūna

Namų apdailos prekių mažmeninių prekybininkų teigimu šio rinkos sektoriaus aktualijos verčia ieškoti naujų...

Istorinis vizitas – sąjungininkai reikalingi ne tik politikoje 1

Prezidento Gitano Nausėdos sprendimas pirmojo oficialaus užsienio vizito vykti į Lenkiją jau vadinamas...

Ryšių su Lenkija renesanso viltys ir nuogąstavimai Premium

Prezidento Gitano Nausėdos vizitas į Lenkiją turėtų sustiprinti verslo santykius tarp šalių kaimynių ir...

Europarlamentarai tars galutinį žodį dėl pirmos moters EK pirmininkės kandidatūros Premium

Antradienį europarlamentarai tars savo galutinį žodį dėl Vokietijos gynybos ministrės Ursulos von der Leyen...

Žemės ūkio bendrovės praėjusių metų vargus dalijosi ne po lygiai Premium

Žemės ūkio bendrovėms (ŽŪB) praėję metai nebuvo lengvi – apskritai tokios Lietuvos įmonės pernai dirbo...

Pramonė
05:45
Marijampolės LEZ valdymo bendrovės akcijos areštuotos Premium 2

Teismo nutartimi 49% UAB Marijampolės laisvosios ekonominės zonos valdymo bendrovės akcijų lieka areštuotos.

Pramonė
05:45
Su programėle „Swedbank“ susidorojo, laukia konkurentų sąskaitų integravimas Premium

Šiandien „Swedbank“ pristato atsiskaitymų galimybę dėvimais „Garmin“ ir „Fitbit“ įrenginiais. Bankas pasirašė...

Paslaugos
05:45
2021-ųjų vyrų „EuroBasket“ finalas vyks Berlyne

FIBA paskelbė šalis, kurios rengs 2021-ųjų Europos vyrų ir moterų krepšinio čempionatus. Vyrų varžybos vyks...

Laisvalaikis
2019.07.15
Tyrimas: blogas vadovas kenkia širdžiai 5

Naujas tyrimas, kuriame dalyvavo daugiau nei 400.000 JAV darbuotojų, rodo, kad darbo aplinka gali būti iš...

Vadyba
2019.07.15
LVŽS reiškia pasitikėjimą R. Karbauskiu, stumia lauk V. Pranckietį 18

Valdančiosios Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjungos (LVŽS) taryba pareiškė pasitikėjimą partijos lyderiu...

Verslo aplinka
2019.07.15
Ant naujo 50 svarų banknoto – žmogus, iššifravęs „Enigmos“ kodus 4

Didžiosios Britanijos naujos 50-ies svarų kupiūros „veidu“ taps kompiuterijos mokslų pradininku vadinamas...

2019.07.15
„Ocado“ suskaičiavo: gaisras sandėlyje padarė 110 mln. GBP nuostolio

Jungtinės Karalystės prekių į namus pristatymo bendrovė „Ocado“ suskaičiavo, kad vasarį įmonės sandėlį...

Pramonė
2019.07.15
Atidaro pirmą „Apollo“ kino teatrą, lyderė „Forum Cinemas“ – rami Premium 4

Kino teatrų verslas reikalauja didelių, daugiamečių investicijų, o plėtra tiesiogiai priklauso nuo prekybos...

Prekyba
2019.07.15
Lėtėjantis Kinijos ekonomikos augimas biržų negąsdina Premium

Europos ir Azijos biržose žinia apie lėčiausią per 27 metus Kinijos ekonomikos augimą korekcijos neiššaukė.

Rinkos
2019.07.15
„Sidabrinių gervių“ šiemet nebus – organizatoriams iškilo finansinių sunkumų

Tradicinių kino apdovanojimų „Sidabrinės gervės“ šiemet nebus, nes jas organizuojanti Lietuvių kino akademija...

Laisvalaikis
2019.07.15
Bendrovei „Sostinės gatvės“ iškelta bankroto byla 1

Kelių ir gatvių tiesimo, priežiūros bei remonto UAB „Sostinės gatvės“ paskelbtas bankrotas ir paskirtas...

Statyba ir NT
2019.07.15
G. Nausėda teikia V. Rupšio kandidatūrą į kariuomenės vadus 2

Prezidentas Gitanas Nausėda pirmadienį pateikė Seimui generolo majoro, Sausumos pajėgų vado Valdemaro Rupšio...

Verslo aplinka
2019.07.15
Birštono apgultis: į naująjį apžvalgos bokštą įkopė apie 10.000 žmonių

Praėjusį savaitgalį Birštonas buvo apgultas: skaičiuojama, jog į nuo šiol aukščiausią apžvalgos bokštą...

Laisvalaikis
2019.07.15

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau