Interneto reklamų laukia transformacija

Publikuota: 2015-09-27
Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Interneto žiniasklaidos bendrovės, skelbimų portalai ir reklamos tinklai pernai skaičiavo didesnes pajamas, o šiemet pirmąjį pusmetį kai kurių portalų pajamos krito, nes įvedus eurą sumažėjo vartojimas.

Estijos „Ekspress Grupp“ valdomos UAB „Delfi“ pajamos per 2014 m. ūgtelėjo 7,4%, iki 8,2 mln. Eur, pelnas – 24%, iki 0,96 mln. Eur. Nepaskirstytasis bendrovės pelnas laikotarpio pabaigoje siekė net 2,1 mln. Eur. Paklaustas, ar Lietuvoje likę pinigai reiškia, kad grupė planuoja investicijas ar įsigijimus, Gunnaras Kobinas, „Ekspress Grupp“ vadovas, pabrėžia: „Kol kas nematome poreikio paskirstyti pelną, galime pasitelkti sukauptus rezervus minėtoms veikloms arba kitiems poreikiams.“

Pirmąjį šių metų pusmetį „Delfi“ apyvarta traukėsi 4%, o EBITDA mažėjo 30%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu 2014 m. Tokius rezultatus Lietuvoje, rašoma per „Nasdaq Vilniaus“ biržą išplatintose finansinėse ataskaitose, lėmė dėl euro įvedimo

sumažėjęs vartojimas. Tačiau birželį, palyginti su tuo pačiu mėnesiu pernai, bendrovė fiksavo 15% augimą ir tikina, kad tokios tendencijos išsilaikys antrąjį metų pusmetį. Plačiau p. Kobinas rezultatų nekomentuoja.

„Esame biržoje kotiruojama bendrovė, tad daugiau finansinių aspektų, nei nurodoma ketvirtinėse ataskaitose, negalime pateikti“, – teigia p. Kobinas.

Šiuo metu „Delfi“ žiniasklaidos grupė Lietuvoje valdo 6 žurnalus ir 16 internetinių prekių ženklų, pagrindinis jų – naujienų portalas delfi.lt.

„Spalio pradžioje planuojame pristatyti sporto aistruoliams skirtą portalą krepšinis.lt, – teigia Vytautas Benokraitis, „Delfi“ vadovas. – Be to, sekdami pasaulines tendencijas, metų pradžioje numatėme kelis strateginius veiksmus, kuriuos stipriai pajaus vaizdo turinio ir mobiliųjų prietaisų vartotojai.“

VĮ Registrų centro pateiktose ataskaitose rašoma, kad 70% visų grupės pajamų Lietuvoje sudaro reklama internete, likusi dalis tenka žurnalams.

Pirmasis pelnas

Pernai 15min.lt valdanti UAB „15min“ pirmą kartą dirbo pelningai. „Labiausiai prie to prisidėjo veiklos išgryninimas, koncentravimasis vien į internetą. Šiemet taip pat augame – reklamos pajamų per pirmus 8 mėnesius gavome 27% daugiau“, – skaičiuoja Tomas Balžekas, bendrovės „15min“ generalinis direktorius.

Tiesa, bendrovės nuosavas kapitalas pernai išliko neigiamas, rodo įmonės ataskaita. 2013 m. akcininkai padidino kapitalą, o 2014 m. anksčiau sukaupti nuostoliai buvo padengti atsiradusiais akcijų priedais, tad per 2014 m. nepaskirstytieji nuostoliai sumažėjo nuo 2,5 mln. Eur iki 0,2 mln. Eur.

Bendrovė išlieka skolinga akcininkams – per vienus metus grąžintina skola siekia 1,3 mln. Eur.

Paklaustas, kiek bendrovės pajamų sudaro reklamos pajamos, p. Balžekas neatskleidžia. Jų nepateikia ir pernykščius rodiklius auginusi UAB „Lrytas“.

„Tokių duomenų neteikiame ir Registrų centrui, tad nenorėčiau to viešinti, tačiau, akivaizdu, gyvename iš reklamos“, – kalba Ričardas Baltaduonis, UAB „Lrytas“ direktorius. Dalį reklamos pozicijų portalas yra atidavęs „Google“. Nors rinkoje gajus įsitikinimas, kad taip tenka susitaikyti su mažesnėmis pajamomis, p. Baltaduonis atkerta, jog jie „Google“ traktuoja kaip bet kurį kitą klientą.

„Radome abiem pusėms priimtiną sprendimą, tad natūralu, kad dirbame ir su jais, o finansinius aspektus geriausiai atspindi metiniai rodikliai“, – kalba p. Baltaduonis.

Anot jo, šiemet „viskas pagal planą“, o didžiausio pakilimo bendrovė tikisi ketvirtąjį metų ketvirtį.

Ketvirtoje lankomiausių naujienų portalų pozicijoje rikiuojasi tv3.lt (po to, kai susijungė su balsas.lt portalų šeima).

„Mūsų visos grupės viena prioritetinių krypčių tiek pasaulyje, tiek Lietuvoje – internetas, todėl per pastaruosius metus įsigytas ne vienas stambus naujas pirkinys tarptautiniu mastu. Dabar matome, kad investicijos pasiteisina – pajamos stabiliai auga. Rinkoje yra poreikis pirkti reklamą iš karto keliuose skirtinguose žiniasklaidos kanaluose“, – kalba Laura Blaževičiūtė, TV3 generalinė direktorė.

Gryta Balserytė, interneto tyrimų bendrovės „Gemius“ regiono vadovė Baltijos šalims, pabrėžia, kad po rokiruočių portalų lankomumo lentelėse prognozuoti, kas metų pabaigoje bus pirmajame trejetuke, nelengva.

„Žiniasklaidos grupės kuria naujus teminius projektus, specializuotas svetaines. Daugiausia investicijų rinkos dalyviai skiria vaizdo turiniui, o tai gali kilstelėti pajamas“, – pabrėžia p. Balserytė.

infogr.am::infogram_0_lankomiausi_naujienu_portalai

Potencialo yra

Ugnius Jankauskas, UAB „Verslo žinios“ generalinis direktorius, skaičiuoja, kad portalo pajamos iš reklamos internete pernai siekė 474.000 Eur, šiemet planuojamas daugiau nei 22% augimas.

Bendra „Verslo žinių“ apyvarta 2014 m. ūgtelėjo beveik dešimtadaliu – iki 4,7 mln. Eur, grynasis pelnas išaugo tris kartus – iki 0,36 mln. Eur.

„Šią vasarą atsinaujinome, tikimės, kad tai 20–30% padidins atverstų puslapių skaičių, tad turime nemenką augimo potencialą ir šiemet, ir kitąmet, – kalba p. Jankauskas. – Sparčiausiai šiandien augantis skaitytojų praleistas laikas ir atverstų puslapių skaičius fiksuojamas mobiliuosiuose telefonuose, tačiau čia matome mažesnes atversto puslapio pajamas nei interneto portaluose. Dar vienas iššūkis žiniasklaidos verslui.“

Didžiausių interneto žiniasklaidos bendrovių, skelbimo portalų ir reklamos tinklų 2014 m. pardavimo pajamos pateikiamos lentelėje vz.lt.

infogr.am::infogram_0_ziniasklaida-1947

Žinote, ką norite žinoti?
Užsisakykite personalizuotą naujienlaiškį.
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Kandidatų į prezidentus debatai apie teisingumą: A. Juozaitis išėjo jiems nė neįpusėjus 3

Ketvirtadienį vyko tretieji kandidatų į prezidentus debatai, kuriuos rengia LRT ir Vyriausioji rinkimų...

Verslo aplinka
2019.04.25
 „Eurolygos“ sezoną „Žalgiris“ baigė Kaune

Kauno „Žalgiris“ kovėsi, tačiau ketvirtadienio vakarą turėjo trečią kartą pripažinti Stambulo „Fenerbahče“...

Laisvalaikis
2019.04.25
„Novaturas“ daugiau nemokės dividendų už 2018 metus

Vienas didžiausių Lietuvos kelionių organizatorių „Novaturas“, pernai akcininkams jau išmokėjęs 4,06 mln. Eur...

Paslaugos
2019.04.25
„Walt Disney“ CEO uždirba 1.424 karto daugiau nei vidutinis įmonės darbuotojas 5

Abigail Disney, JAV pramogų ir kino bendrovės „Walt Disney“ paveldėtoja, dabartinio kompanijos vadovo algą...

Vadyba
2019.04.25
Pardavėjų skirstymas į ūkininkus ir medžiotojus – praeitas etapas 2

Kuo stipriau įmonė auga, tuo pardavimo skyriui tenka didesnė atsakomybė, nes reikia ne tik atrasti naujų...

Gazelė
2019.04.25
„Orlen Lietuva“ džiaugiasi sėkmingu ketvirčiu 8

Mažeikių naftos perdirbimo gamyklą valdanti AB „Orlen Lietuva“ džiaugiasi pirmojo 2019 m. ketvirčio...

Pramonė
2019.04.25
„Infostruktūra“ pertvarkoma į biudžetinę įstaigą, aistros kiek atslūgo Premium 1

Krašto apsaugos ministerijos (KAM) valdoma valstybės įmonė „Infostruktūra“, kaip ir buvo žadėta, pertvarkoma...

Paslaugos
2019.04.25
Į Klaipėdą vėl plaukia laivas su „Novatek“ dujomis 6

Iš Rusijos Vysocko uosto į Klaipėdą atplaukia dar vienas – jau ketvirtas laivas su didžiausios privačios...

Pramonė
2019.04.25
Premjeras siūlo dar kartą tirti „Revolut“ patikimumą 15

Premjeras Saulius Skvernelis įsitikinęs, kad reikėtų dar kartą tirti Jungtinės Karalystės finansų startuolio...

Finansai
2019.04.25
Teismas: Vilniaus nacionalinis stadionas iš konkurso pašalintas teisėtai 4

Vilniaus valdžia pagrįstai pašalino UAB Vilniaus nacionalinis stadionas iš sporto komplekso Šeškinėje statybų...

Statyba ir NT
2019.04.25
„Tallink“ investuotojams atplukdė pinigų Premium

Investuotojai Baltijos biržose ketvirtadienį įvertino išaugusias „Tallink Grupp“ išmokas, nebuvo linkę...

Rinkos
2019.04.25
SBA baldų sektoriaus planas – 18 robotų ir naujos baldų šeimos 1

SBA valdomos baldų grupės įmonių pardavimai pirmąjį šių metų ketvirtį siekė 74,2 mln. Eur ir buvo 2,7%...

Pramonė
2019.04.25
L. Linkevičius susitiko su naujuoju Ukrainos prezidentu 1

Ketvirtadienį Linas Linkevičius, Lietuvos užsienio reikalų ministras, susitiko su Volodymyru...

Verslo aplinka
2019.04.25
4 mln. Eur investavęs „Volfas Engelman“ atidarė mineralinio vandens gamyklą 6

Druskininkų rajone veiklą pradeda nauja natūralaus mineralinio vandens „Uniqa“ gamykla, į kurią AB „Volfas...

Pramonė
2019.04.25
J. Bidenas sieks JAV prezidento posto 2

Joe Bidenas, buvęs JAV viceprezidentas, ketvirtadienį paskelbė, kad kandidatuos į Amerikos prezidento postą.

Verslo aplinka
2019.04.25
Nutraukiama įmonės „Lietuvos žinios“ veikla 8

Nuo gegužės 1 d. likviduojama UAB „Lietuvos žinios“, leidžianti dienraštį „Lietuvos žinios“, interneto...

Rinkodara
2019.04.25
Lietuvos „Eugesta“ ketina įsigyti Estijos kavos prekybos įmonę „Kafo Eesti“

Lietuvos didmeninės prekybos grupės „Eugesta“ padalinys Latvijoje planuoja įsigyti Estijos kavos aparatų ir...

Prekyba
2019.04.25
„B23“ butų Vilniuje plėtotoja pernai gavo 12,9 mln. Eur pajamų

„Hanner“ grupės įmonė „Noto“, Vilniaus Naujamiestyje plėtojanti daugiabučių kvartalą, apyvartą pernai didino...

Statyba ir NT
2019.04.25
Aukcione – viešbučio ant Elektrėnų marių kranto idėja 4

Aukcione už 372.400 Eur (be PVM) pradinę kainą parduodamas pastatas ant Elektrėnų marių kranto su galimybe...

Statyba ir NT
2019.04.25
Ministras: keičiantis darbo rinkai, Lietuvai teks atnaujinti švietimą ir socialinę apsaugą

Dėl darbo rinkos automatizacijos Lietuvoje gali išnykti penktadalis dabartinių darbo vietų, todėl šaliai teks...

Verslo aplinka
2019.04.25

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau