Gavus produkto poreikio patvirtinimą, eilė tinkamiausio pavadinimo tyrimams

Publikuota: 2019-03-28
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Verslas, kuriantis prekės ženklą, turi galvoti ir apie tai, kaip jis bus priimtas, perskaitytas, suprastas ar ištartas kitose rinkose. Net jei ir planuojama dirbti tik vidaus rinkoje, verta galvoti apie universalų jo pavadinimą, nes nežinia, kaip jis plėsis ateityje.

Šią taisyklę nuolat kartoja tiek specialistai, tiek tie, kurie jau išgyveno „persivadinimą“ – prekės ženklą, kuris kadaise atrodė puikus ir tinkamas, keitė kitu – nedviprasmišku, įsimenamu, bet paprastu. Tai kainavo ir pinigų, ir laiko paaiškinti, kas pasikeitė.

Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ direktorius ir bendraturtis, pasakoja apie ilgą ir rimtą produkto idėjos patikrinimą ES bendrojoje mokslinių tyrimų ir inovacijų programoje „Horizon 2020“.

Gavus pritarimą, kad Europai reikalinga išmani sistema, kurią naudodami vilkikų vairuotojai važiuotų saugiau, efektyviau ir greičiau, liko kitų iššūkių – pristatyti ją kiekvienoje valstybėje, ne tik valstybinėms institucijoms, bet ir klientams – vežėjams.

Tai, kad ARON įrankis, kaip sako p. Šukys, neturi analogų, viena vertus, gali tapti sėkmės priežastimi, kita vertus – sudėtingiau įtikinti produkto nauda, kai nėra su kuo jį palyginti.

„Transporto stebėjimo sistemos parodo jau įvykusį faktą. Jos gali suteikti informaciją realiuoju laiku, bet negali keisti vairuotojo įgūdžių. Reikia sulaukti, kol jis grįš į biurą, tada aiškintis, kodėl nenuvažiavo, žinoma, dar galima taikyti prevenciją. Bet vos tik jis išvažiuoja, nebeturi ryšio su įmone – yra jis, kelias, vairas ir vilkikas. Vadinasi, reikia arba instruktoriaus, kuris sėdėtų šalia, arba protingos programėlės išmaniajame telefone, kuri gebėtų suprasti, ką daro vairuotojas, ir pasakytų: ką daryti kitaip, važiuoti geriau, išvengti pažeidimų. Taip, kaip patartų draugas“, – aiškina p. Šukys.

Išmani sistema turi būti draugiška vairuotojui, nepaisant jo vairavimo patirties, amžiaus, kilmės ar kokios valstybės keliais jis važiuoja. Todėl p. Šukys pasakoja daug dėmesio skyręs tam, kad prekės ženklas būtų priimtinas įvairiose rinkose.

Sukurti prekės ženklą buvo patikėta tarptautinei rinkodaros bendrovei, kuri vykdė apklausas skirtingose rinkose, kūrė įmanomų prekių ženklų dirbtuves.

„Kol vieną rytą paskambinau jų meno vadovui ir paklausiau, ar negalėtume pavadinti ARON", — pasakoja p. Šukys. Aronas — jo sūnaus vardas, todėl šio įrankio pavadinimas jam ypač artimas.

„Paklausimas dėl ARON buvo išsiųstas į 90 biurų visame pasaulyje, o teigiamas įvertinimas viršijo 90%, kai kitų pasirinkimų – 70%“, – sako p. Šukys ir priduria, kad panašaus skambesio liniją tęsia toliau – kelių vinječių Baltijos šalyse pardavimo paslauga pavadinta „A-Toll“.

Sekite „Gazelės“ naujienas, dalinkitės nuomone, užduokite klausimus „Facebook“ puslapyje „Verslo žinios. Gazelė“

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Ministras Vilius Šapoka: šešėlyje dirba nevykėliai 15

Ekonomikos šešėlis Lietuvoje kelis metus iš eilės mažėja po vieną procentinį punktą. Finansų ministerijos...

Finansai
2019.05.20
„Jurgio ir drakono“ savininkai planuoja dar 3 naujus maitinimo taškus Premium 12

Septynias maitinimo įstaigas valdanti UAB „Burokėlis ir krapas“ tęsia plėtrą. Sostinėje iškilsiančiame...

Paslaugos
2019.05.20
Iš „Brexit“ panevėžiečiai jau dabar gauna naudos, krypties keisti nežada Premium

Siuntų gabentoja UAB „Toras LT“ pokyčiams ruoštis pradėjo iš karto po referendumo dėl „Brexit“, nes Anglija...

Gazelė
2019.05.20
Papildoma veikla vienus verslus skandina, kitus - gelbsti

Verslininkai puikiai žino taisyklę, kad vienoje kraitelėje visų kiaušinių laikyti negalima. Todėl dažnas...

Gazelė
2019.05.19
Kuo toliau nuo didmiesčių, tuo sunkiau parduoti ekologiškus produktus

Sveikos gyvensenos bumas labiausiai juntamas didmiesčiuose. Tačiau ir atokesniuose miestuose ekologiškų...

Gazelė
2019.05.18
Jei CV netelpa į du puslapius, verta suklusti 1

Nors nėra griežtų reiklavimų, kokio ilgio turi būti gyvenimo aprašymas, tačiau idealiausia, jei jis telpa...

Gazelė
2019.05.18
Kada verslininkams bankrotas išeina į naudą Premium

Bankrotas daugeliui skamba tarsi nuosprendis, tačiau kartais jis – nesvarbu, savos įmonės ar buvusios...

Gazelė
2019.05.17
Jaunimas sugeba užsidirbti ir švęsdamas 

Penktadienį į sostinės S. Daukanto aikštę susirinko savo ateitį su verslu siejantys moksleiviai. Tai, kad jie...

Gazelė
2019.05.17
Pasilikę „po pamokų“ dažniau sukuria savo verslą Premium

Kurti verslą dar mokyk­los suole yra bene efekt­yviausia pažintis su vers­lu, mokomosios moks­leivių...

Gazelė
2019.05.17
Vilniaus senamiestyje – dar viena maisto prekių parduotuvė skubantiems Premium 4

Sostinėje patogaus apsipirkimo segmentą (angl. convenience) toliau plečia nauji žaidėjai – J. Basanavičiaus...

Gazelė
2019.05.16
Verslo aukso amžių jaučia ir darbuotojai: įmonės su jais dalijasi pelnu Premium

Algų kreivei šaunant aukštyn, net smulkios įmonės randa būdų mokėti orų atlyginimą. Kai kurie vadovai...

Gazelė
2019.05.16
Verslumo ir Metų mokytojas: finansinio raštingumo mokyklos suole per mažai Premium

Praktinio verslumo mokymo – mokomųjų mokinių bendrovių (MMB) – programai, sukurtai „Junior Achievement“...

Gazelė
2019.05.15
Smulkios įmonės bankrutuoja tyliai, bet tai nereiškia verslo pabaigos Premium

Jei verslas ima buksuoti, o dar „padeda“ ir veiksniai iš išorės, dažnai nelieka nieko kito, kaip skelbti...

Gazelė
2019.05.15
Kaip augant nesudeginti verslo 1

Verslo auginimo planą reikia parengti jau tada, kai verslas kuriamas, o užuot blaškiusis – nuosekliai...

Gazelė
2019.05.14
Prekės ženklo pradžia: 1.000 užvalkalų miegamajam ir mainai su influenceriais Premium 1

Investicijos į prekės ženklą gali būti tokios pat, kokių reikalauja brangaus produkto gamyba. Tačiau,...

Gazelė
2019.05.14
Net smulkios įmonės valdyba padeda legviau rasti investicijų ir išvengti rizikų Premium

Vis dažniau verslininkai, įsukę įmonės veiklą, pasitraukia nuo tiesioginio vadovavimo ir priimant sprendimus...

Gazelė
2019.05.14
Kuo toliau nuo didmiesčių, tuo ekologiškų produktų nori mažiau 2

Sveikos gyvensenos bumas labiausiai jaučiasi didmiesčiuose. Tačiau ir atokesniuose miestuose paklausa...

Gazelė
2019.05.12
Pelnui uždirbti užtenka ir nedidelių plotų kaime

Lietuvoje jau tapo įprasta, kad žemdirbiai skundžiasi. Ne tik orais, kurie iš tiesų turi tiesioginę ir vos ne...

Gazelė
2019.05.11
Šiauliečiai, prekės ženklą apgynę prieš vokiečius, ėmėsi naujos gamyklos statybos Premium 1

„Medicinos linija“ balandį pradėjo naujos gamyklos, į kurią investuos 3,5 mln. Eur, statybą. Ateinantį...

Gazelė
2019.05.10
Maisto gamintojams supaprastino reikalavimus, palengvinimų žada dar daugiau

Valstybinės maisto ir veterinarijos tarnybos (VMVT) duomenimis, smulkiųjų maisto augintojų, gamintojų ir...

Gazelė
2019.05.09

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau