Gavus produkto poreikio patvirtinimą, eilė tinkamiausio pavadinimo tyrimams

Publikuota: 2019-03-28
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Verslas, kuriantis prekės ženklą, turi galvoti ir apie tai, kaip jis bus priimtas, perskaitytas, suprastas ar ištartas kitose rinkose. Net jei ir planuojama dirbti tik vidaus rinkoje, verta galvoti apie universalų jo pavadinimą, nes nežinia, kaip jis plėsis ateityje.

Šią taisyklę nuolat kartoja tiek specialistai, tiek tie, kurie jau išgyveno „persivadinimą“ – prekės ženklą, kuris kadaise atrodė puikus ir tinkamas, keitė kitu – nedviprasmišku, įsimenamu, bet paprastu. Tai kainavo ir pinigų, ir laiko paaiškinti, kas pasikeitė.

Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ direktorius ir bendraturtis, pasakoja apie ilgą ir rimtą produkto idėjos patikrinimą ES bendrojoje mokslinių tyrimų ir inovacijų programoje „Horizon 2020“.

Gavus pritarimą, kad Europai reikalinga išmani sistema, kurią naudodami vilkikų vairuotojai važiuotų saugiau, efektyviau ir greičiau, liko kitų iššūkių – pristatyti ją kiekvienoje valstybėje, ne tik valstybinėms institucijoms, bet ir klientams – vežėjams.

Tai, kad ARON įrankis, kaip sako p. Šukys, neturi analogų, viena vertus, gali tapti sėkmės priežastimi, kita vertus – sudėtingiau įtikinti produkto nauda, kai nėra su kuo jį palyginti.

„Transporto stebėjimo sistemos parodo jau įvykusį faktą. Jos gali suteikti informaciją realiuoju laiku, bet negali keisti vairuotojo įgūdžių. Reikia sulaukti, kol jis grįš į biurą, tada aiškintis, kodėl nenuvažiavo, žinoma, dar galima taikyti prevenciją. Bet vos tik jis išvažiuoja, nebeturi ryšio su įmone – yra jis, kelias, vairas ir vilkikas. Vadinasi, reikia arba instruktoriaus, kuris sėdėtų šalia, arba protingos programėlės išmaniajame telefone, kuri gebėtų suprasti, ką daro vairuotojas, ir pasakytų: ką daryti kitaip, važiuoti geriau, išvengti pažeidimų. Taip, kaip patartų draugas“, – aiškina p. Šukys.

Išmani sistema turi būti draugiška vairuotojui, nepaisant jo vairavimo patirties, amžiaus, kilmės ar kokios valstybės keliais jis važiuoja. Todėl p. Šukys pasakoja daug dėmesio skyręs tam, kad prekės ženklas būtų priimtinas įvairiose rinkose.

Sukurti prekės ženklą buvo patikėta tarptautinei rinkodaros bendrovei, kuri vykdė apklausas skirtingose rinkose, kūrė įmanomų prekių ženklų dirbtuves.

„Kol vieną rytą paskambinau jų meno vadovui ir paklausiau, ar negalėtume pavadinti ARON", — pasakoja p. Šukys. Aronas — jo sūnaus vardas, todėl šio įrankio pavadinimas jam ypač artimas.

„Paklausimas dėl ARON buvo išsiųstas į 90 biurų visame pasaulyje, o teigiamas įvertinimas viršijo 90%, kai kitų pasirinkimų – 70%“, – sako p. Šukys ir priduria, kad panašaus skambesio liniją tęsia toliau – kelių vinječių Baltijos šalyse pardavimo paslauga pavadinta „A-Toll“.

Sekite „Gazelės“ naujienas, dalinkitės nuomone, užduokite klausimus „Facebook“ puslapyje „Verslo žinios. Gazelė“

Gauk nemokamą GAZELĖS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Kiek išleisti socialinės medijos rinkodarai 2

Socialinė medija sukūrė naujas galimybes pasiekti šimtus, tūkstančius ar milijonus vartotojų. Tačiau tokia...

Gazelė
2019.09.22
Kaip suplanuoti dieną, kad ji neprapultų

Kodėl vieną dieną pavyksta nudirbti kur kas daugiau dar­bų, o kita norimų rezultatų neatneša, nors, atrodo,...

Gazelė
2019.09.22
Paslaugoms internetu svarbu ne fizinis artumas, o laiką taupantys sprendimai 1

Dažnai net toliau verslo centrų įsikūrusios įmonės vardija sulaukiančios klientų iš didmiesčių, nes koks...

Gazelė
2019.09.22
Nors namų restoranai jau du, abu visų norinčių nepriima Premium 2

Pasaulyje populiarūs namų restoranai jau skinasi kelią ir Lietuvoje – šiuo metu tokių yra bent du. Nors jų...

Gazelė
2019.09.20
Maisto ir baldų keliai VMI atvedė iki nedeklaruotų sąskaitų 1

Pasitelkusi išmaniosios mokesčių administravimo informacinės sistemos (i.MAS) e. sąskaitų faktūrų posistemio...

Finansai
2019.09.19
Klaipėdiečiai sukūrė dizaino „daktarą“ – už mėnesio abonementą atliks neribotai darbų Premium 1

Skaitmeninės rinkodaros priemonėms užimant svarbią vietą reklamos ir komunikacijos strategijose, šios srities...

Gazelė
2019.09.19
Paryžietiškos mados palankios sulai: pakliuvo į didžiausią prekybos tinklą Premium 2

Didėjant ekologiškų produktų ir sveikesnių alternatyvų vartojimui, vanduo iš augalų – beržų sula –...

Gazelė
2019.09.18
Klaipėdietė gundymams dirbti užsieny nepasidavė – pati įkūrė šokio teatrą Premium

Ar galima iš meno sukurti verslą ir darbuotojams pasiūlyti neterminuotas darbo sutartis? Šeiko šokio teatras...

Gazelė
2019.09.18
Žmonių norą gauti prizų startuolis pavertė verslu Premium 15

Per trumpą laiką – net keli šimtai tūkstančių „Lympo“ programėlės, skatinančios kuo daugiau vaikščioti ar...

Gazelė
2019.09.17
Žemaitijai keičiantis, visi regionai stringa ties viena kliūtimi Premium 3

Trys Žemaitijos apskritys – trys skirtingos verslo tendencijos. Kiekvienas regionas turi savų kozirių, tačiau...

Gazelė
2019.09.17
Kaip verslui augant pasverti riziką

Įmonių, patekusių į „Gazelės 2019“ sąrašą, vadovai gali bent trumpam lengviau atsikvėpti – verslas auga,...

Gazelė
2019.09.15
Apdovanotos Žemaitijos „Gazelės“ nugalėtojos 

Šiandien Klaipėdoje vykstančioje „Gazelės“ konferencijoje apdovanotos Klaipėdos, Tauragės ir Telšių regionams...

Gazelė
2019.09.13
Lietuviškas startuolis nevaikiškus žaislus pardavinėti pradeda „Lemonos“ parduotuvėse Premium 8

Nors konstruktorių kūrėjai pirmiausia orientuojasi į žaislų rinką, „Totem“ pradėjo nuo detalių rinkinių,...

Gazelė
2019.09.13
Klaipėdoje prasidėjo „Gazelės“ konferencija – pirmoji šiemet

Kaip ir kasmet, rudenį prasideda smulkaus ir vidutinio verslo svarbiausieji renginiai: pirmoji šiųmetė...

Gazelė
2019.09.13
Ir vėl grikiai: Europoje tamsiuosius iš Prienų atranda, Azijai dar nenusibodę 2

Net jei eksportas sudaro be­veik 80% pardavimų, o lietuviškos produkcijos gali­ma rasti bet kuriame...

Gazelė
2019.09.11
Verslininkų sprendimai, kurie padėjo verslą pastatyti ant kojų Premium

Kuo jaunesnis verslas, tuo jam lengviau demonstruoti augimą, nes apyvartos atspirties taškas yra žemai.

Gazelė
2019.09.11
Sustabdžius „Pontem“ veiklą Santaros klinikose, bendrovė rengia ieškinį VMVT 1

Dėl nustatytų maisto kokybės pažeidimų Santaros klinikose sustabdžius UAB „Pontem“ veiklą, bendrovė nurodo...

Paslaugos
2019.09.11
VDI irgi galės atlikti kontrolinius pirkimus Premium

Valstybinei darbo inspekcijai planuojama suteikti teisę atlikti kontrolinius pirkimus. Jų metu bus tikrinama,...

Finansai
2019.09.11
Kaunietis, ieškojęs nebrangių baldų tiekėjų, rado dar ir prabangių Premium 5

Smulkūs šeimos verslai gali stokoti kapitalo investuoti į asortimentą, kurio norėtų pirkėjai, bet dažnai jie...

Gazelė
2019.09.11
Santaros klinikose „Pontem“ veikla stabdoma, maitinimą pasirengusi perimti UAB „Skonio era“ 5

Dėl nustatytų maisto kokybės pažeidimų Santaros klinikose UAB „Pontem“ pasirengusi pakeisti UAB „Skonio era“.

Paslaugos
2019.09.10

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau