Gavus produkto poreikio patvirtinimą, eilė tinkamiausio pavadinimo tyrimams

Publikuota: 2019-03-28
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Verslas, kuriantis prekės ženklą, turi galvoti ir apie tai, kaip jis bus priimtas, perskaitytas, suprastas ar ištartas kitose rinkose. Net jei ir planuojama dirbti tik vidaus rinkoje, verta galvoti apie universalų jo pavadinimą, nes nežinia, kaip jis plėsis ateityje.

Šią taisyklę nuolat kartoja tiek specialistai, tiek tie, kurie jau išgyveno „persivadinimą“ – prekės ženklą, kuris kadaise atrodė puikus ir tinkamas, keitė kitu – nedviprasmišku, įsimenamu, bet paprastu. Tai kainavo ir pinigų, ir laiko paaiškinti, kas pasikeitė.

Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ direktorius ir bendraturtis, pasakoja apie ilgą ir rimtą produkto idėjos patikrinimą ES bendrojoje mokslinių tyrimų ir inovacijų programoje „Horizon 2020“.

Gavus pritarimą, kad Europai reikalinga išmani sistema, kurią naudodami vilkikų vairuotojai važiuotų saugiau, efektyviau ir greičiau, liko kitų iššūkių – pristatyti ją kiekvienoje valstybėje, ne tik valstybinėms institucijoms, bet ir klientams – vežėjams.

Tai, kad ARON įrankis, kaip sako p. Šukys, neturi analogų, viena vertus, gali tapti sėkmės priežastimi, kita vertus – sudėtingiau įtikinti produkto nauda, kai nėra su kuo jį palyginti.

„Transporto stebėjimo sistemos parodo jau įvykusį faktą. Jos gali suteikti informaciją realiuoju laiku, bet negali keisti vairuotojo įgūdžių. Reikia sulaukti, kol jis grįš į biurą, tada aiškintis, kodėl nenuvažiavo, žinoma, dar galima taikyti prevenciją. Bet vos tik jis išvažiuoja, nebeturi ryšio su įmone – yra jis, kelias, vairas ir vilkikas. Vadinasi, reikia arba instruktoriaus, kuris sėdėtų šalia, arba protingos programėlės išmaniajame telefone, kuri gebėtų suprasti, ką daro vairuotojas, ir pasakytų: ką daryti kitaip, važiuoti geriau, išvengti pažeidimų. Taip, kaip patartų draugas“, – aiškina p. Šukys.

Išmani sistema turi būti draugiška vairuotojui, nepaisant jo vairavimo patirties, amžiaus, kilmės ar kokios valstybės keliais jis važiuoja. Todėl p. Šukys pasakoja daug dėmesio skyręs tam, kad prekės ženklas būtų priimtinas įvairiose rinkose.

Sukurti prekės ženklą buvo patikėta tarptautinei rinkodaros bendrovei, kuri vykdė apklausas skirtingose rinkose, kūrė įmanomų prekių ženklų dirbtuves.

„Kol vieną rytą paskambinau jų meno vadovui ir paklausiau, ar negalėtume pavadinti ARON", — pasakoja p. Šukys. Aronas — jo sūnaus vardas, todėl šio įrankio pavadinimas jam ypač artimas.

„Paklausimas dėl ARON buvo išsiųstas į 90 biurų visame pasaulyje, o teigiamas įvertinimas viršijo 90%, kai kitų pasirinkimų – 70%“, – sako p. Šukys ir priduria, kad panašaus skambesio liniją tęsia toliau – kelių vinječių Baltijos šalyse pardavimo paslauga pavadinta „A-Toll“.

Sekite „Gazelės“ naujienas, dalinkitės nuomone, užduokite klausimus „Facebook“ puslapyje „Verslo žinios. Gazelė“

Gauk nemokamą GAZELĖS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
Regiono verslo geografija neriboja

Kuriantieji verslą sulaukia aibės patarimų, pamokymų ar instrukcijų, ko reikia, kad pasisektų. Be...

Gazelė
2020.01.25
Patarimai, kaip išlaikyti specialistą ilgam

Atlyginimas yra svarbus dalykas, lemiantis žmogaus apsisprendimą, kur dirbti, tačiau ne esminis. Kodėl...

Gazelė
2020.01.25
Virtualių asistentų verslas klesti – per mėnesį įdarbina po keliolika naujų specialistų Premium 1

Apie galimybę dirbti nuotoliniu būdu daugelyje įmonių dar tik svarstoma. „Baltic Virtual Assistants“ ją...

Gazelė
2020.01.24
Kavavirius augina konkurentai, kurie yra ir partneriai Premium

Verslas, kuriame konkurentų yra ant kiekvieno kampo, ir visai ne perkeltine prasme – kavos barai. Bet...

Gazelė
2020.01.23
Atkalbinėta nuo verslo regione, galvoja nebent, ką dar nauja sukurti Premium 1

Smulkus prekybos ar paslaugų verslas regione gali būti augantis ir ne tik regioninis. Ypač jeigu viskas...

Gazelė
2020.01.22
Pirkimų vertė per Centrinę perkančiąją organizaciją pernai padidėjo 11%  1

Pirkimai per Centrinę perkančiąją organizaciją CPO LT padeda išvengti korupcijos, todėl Vyriausybė skatina,...

Finansai
2020.01.22
Darbuotojai iš įmonių bėga ne dėl mažesnės algos: neteisybė, skatinanti keisti darbą Premium 7

Kylančios algos motyvuoja darbuotojus, tačiau jei vieniems tas šuolis yra ypač didelis, o kitiems pokytis...

Gazelė
2020.01.22
Efektyvų rinkodaros būdą išnaudoja dar ne visi – paprasčiausiai drovisi Premium

Kuo dažniau įmonės vadovas cituojamas spaudoje ar dalyvauja renginiuose, tuo daugiau vartotojų sužino apie...

Gazelė
2020.01.20
Prie skaidraus verslo iniciatyvos jungiasi pirmieji maitintojai

Viešojo maitinimo sektorius išlieka viena iš 4 sričių, kuriame didelė šešėlio rizika. Prie skaidraus verslo...

Gazelė
2020.01.20
Duomenų apie startuolių finansus mažai, bet pelningumas džiugina 2

Šiuo metu Lietuvoje veikiančių startuolių skaičius jau perkopė 1.000 ribą, tačiau finansinių duomenų apie jų...

Gazelė
2020.01.20
Pirmieji lengvatiniai metai ne visiems nuostolingi: 770 bendrovių uždirbo 13 mln. Eur Premium 1

Pirmieji metai naujam verslui sudėtingiausi – reikia ne tik atsistoti ant kojų, bet ir galvoti, kaip...

Gazelė
2020.01.20
„Koops“ konsolidavo tinklo administravimą ir didmeninę veiklą  Premium

Nusprendus didmeninę, prekybinę ir logistinę veiklą sutelkti vienoje įmonėje nuo šių metų pradžios...

Prekyba
2020.01.20
Kodėl restoranuose visiems reikia cepelinų Premium

Tiek konsultantai, tiek patys verslininkai pataria išsiskirti iš kitų ir daryti tai, ko konkurentai nedaro.

Gazelė
2020.01.19
Sukurti kliniką – 3 žingsniai, bet bijant suklysti, atrodė sudėtingiau

Sudėtingas procesas, dalijamas etapais, įgauna struktūrą ir tampa aiškesnis. Panašiai ir verslo pradžia, kur...

Gazelė
2020.01.19
Nesėkmė versle netrukdo atsitiesti

Apklausos rodo, kad daugelis tų, kurie tik svajoja apie verslą, jo nesiima ne tik dėl lėšų ar žinių stygiaus,...

Gazelė
2020.01.19
Kas padeda verslui greičiau atsistoti ant kojų

Bet kokio verslo be investicijų nesukursi. Tačiau kuo pradedantieji daugiau išmano, ką ir kaip daryti, tuo...

Gazelė
2020.01.19
Kuria pradžiamokslį, kaip stiprinti kibernetinį saugumą

„Kurk Lietuvai“ projekto dalyviai Krašto apsaugos ministerijoje (KAM) kuria Kibernetinio saugumo vadovą...

Gazelė
2020.01.18
Prie „Baltosios bangos“ iniciatyvos prisijungė pirmasis baras

Viešojo maitinimo sektoriaus įmonės dažnai pakliūva į mokesčių inspektorių akiratį. Sostinės baras „Local...

Gazelė
2020.01.17
Algų aritmetika: šiais laikais jų nekelti išdrįsta tik retas darbdavys Premium 1

Vidutinis darbo užmokestis kasmet kyla apie 9%, bet jis neprivalo būti atspirties taškas darbdaviams tiek...

Gazelė
2020.01.17
Medieną internetu pirko vangiai, todėl rado kur kas pelningesnį būdą Premium

Kuo pasiūla mažesnė, tuo yra daugiau galimybių įsitvirtinti toje nišoje. Svarbu neišsigąsti pamačius, jog...

Gazelė
2020.01.16

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau