Gavus produkto poreikio patvirtinimą, eilė tinkamiausio pavadinimo tyrimams

Publikuota: 2019-03-28
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
svg svg
Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ vadovas. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Verslas, kuriantis prekės ženklą, turi galvoti ir apie tai, kaip jis bus priimtas, perskaitytas, suprastas ar ištartas kitose rinkose. Net jei ir planuojama dirbti tik vidaus rinkoje, verta galvoti apie universalų jo pavadinimą, nes nežinia, kaip jis plėsis ateityje.

Šią taisyklę nuolat kartoja tiek specialistai, tiek tie, kurie jau išgyveno „persivadinimą“ – prekės ženklą, kuris kadaise atrodė puikus ir tinkamas, keitė kitu – nedviprasmišku, įsimenamu, bet paprastu. Tai kainavo ir pinigų, ir laiko paaiškinti, kas pasikeitė.

Ričardas Šukys, UAB „Medium Group“ direktorius ir bendraturtis, pasakoja apie ilgą ir rimtą produkto idėjos patikrinimą ES bendrojoje mokslinių tyrimų ir inovacijų programoje „Horizon 2020“.

Gavus pritarimą, kad Europai reikalinga išmani sistema, kurią naudodami vilkikų vairuotojai važiuotų saugiau, efektyviau ir greičiau, liko kitų iššūkių – pristatyti ją kiekvienoje valstybėje, ne tik valstybinėms institucijoms, bet ir klientams – vežėjams.

Tai, kad ARON įrankis, kaip sako p. Šukys, neturi analogų, viena vertus, gali tapti sėkmės priežastimi, kita vertus – sudėtingiau įtikinti produkto nauda, kai nėra su kuo jį palyginti.

„Transporto stebėjimo sistemos parodo jau įvykusį faktą. Jos gali suteikti informaciją realiuoju laiku, bet negali keisti vairuotojo įgūdžių. Reikia sulaukti, kol jis grįš į biurą, tada aiškintis, kodėl nenuvažiavo, žinoma, dar galima taikyti prevenciją. Bet vos tik jis išvažiuoja, nebeturi ryšio su įmone – yra jis, kelias, vairas ir vilkikas. Vadinasi, reikia arba instruktoriaus, kuris sėdėtų šalia, arba protingos programėlės išmaniajame telefone, kuri gebėtų suprasti, ką daro vairuotojas, ir pasakytų: ką daryti kitaip, važiuoti geriau, išvengti pažeidimų. Taip, kaip patartų draugas“, – aiškina p. Šukys.

Išmani sistema turi būti draugiška vairuotojui, nepaisant jo vairavimo patirties, amžiaus, kilmės ar kokios valstybės keliais jis važiuoja. Todėl p. Šukys pasakoja daug dėmesio skyręs tam, kad prekės ženklas būtų priimtinas įvairiose rinkose.

Sukurti prekės ženklą buvo patikėta tarptautinei rinkodaros bendrovei, kuri vykdė apklausas skirtingose rinkose, kūrė įmanomų prekių ženklų dirbtuves.

„Kol vieną rytą paskambinau jų meno vadovui ir paklausiau, ar negalėtume pavadinti ARON", — pasakoja p. Šukys. Aronas — jo sūnaus vardas, todėl šio įrankio pavadinimas jam ypač artimas.

„Paklausimas dėl ARON buvo išsiųstas į 90 biurų visame pasaulyje, o teigiamas įvertinimas viršijo 90%, kai kitų pasirinkimų – 70%“, – sako p. Šukys ir priduria, kad panašaus skambesio liniją tęsia toliau – kelių vinječių Baltijos šalyse pardavimo paslauga pavadinta „A-Toll“.

Gauk nemokamą GAZELĖS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Invega“ primena: darbuotojų mokymų kompensacijos – tiems, kurie negauna subsidijų

„Kompetencijų vaučeriais“ – darbuotojų mokymų išlaidų kompensacijomis – įmonės prašyti tiems darbuotojams, už...

Gazelė
13:01
Startuolis „BitDegree“ kartu su estais pradeda mokslinius tyrimus

Nors yra daugybė būdų nuotoliniam mokymui organizuoti, pandemijos laikotarpis aiškiai parodė: ne kiekvienas...

Gazelė
10:27
Kaip lietuviškas startuolis prisibeldė iki „Microsoft“ ir patobulino „Teams“ sprendimą Premium

Kai esi sukūręs 10 startuolių, atsiranda patirties, leidžiančios prasibrauti iki korporacijų milžinių...

Gazelė
05:45
Verslas 130 mln. Eur „Sodrai“ susitarė sumokėti ateityje

Pandemijos laikotarpiu verslo skolos „Sodrai“ išaugo tris kartus, tačiau daugelis COVID-19 paveiktų įmonių...

Gazelė
2020.09.30
Nuomos kompensavimo sąlygos laisvesnės, bet biudžetas mažesnis: kiek įmonių dar spėtų pasinaudoti Premium

Atnaujinus dalinio nuomos mokesčio kompensavimo sąlygas, jo gali kreiptis daugiau įmonių – ne tik tos, kurios...

Gazelė
2020.09.30
„Eylean“ patirtis: „Lean“ bei „Kanban“ pasiteisina ir IT sistemose Premium

Skaitmeninių bendradarbiavimo sprendimų įmonė „Eylean“, pernai atsiskyrusi nuo bendrovės „Prewise“ ir...

Technologijos
2020.09.30
Pirmos kojinės, valančios vandenynus, – jau Lietuvoje, bet norintiems dar neparduoda Premium 9

Lietuviškas kojinių prekės ženklas „Ūkai“ bus pirmasis Lietuvoje dar retų tvarių tekstilės prekių ženklų...

Gazelė
2020.09.29
Klaidos, dėl kurių įmonėms dažniausiai nesuteikiamas faktoringas Premium 2

Faktoringas yra paprastas finansavimo būdas, tačiau kai kurios įmonės vis tiek padaro elementarių klaidų...

Gazelė
2020.09.29
Naujos „Gazelės“ jau prie starto linijos: skelbiamas nominantų sąrašas Premium

Šiais metais verslo padėtis sudėtinga kaip niekad, tačiau „Gazelės“ projektas tęsiasi – sparčiausiai augusios...

Gazelė
2020.09.28
Ruošti dviračių žiemą raginti jau nebereikės 

Dviračių paklausos bumas ne tik strėle į viršų pašokdino jų pardavėjų pajamas, bet, kaip šie tikisi, sumažins...

Gazelė
2020.09.27
Partijų projekcijos verslui: nauji mokesčiai, PVM tarifo varžybos, kontrolė ir skatinimas Premium 1

VŽ skelbia 17 politinių partijų „vizijas“ – rinkimų programų apžvalgas. Koks vaidmuo „gerovės“ ar...

Gazelė
2020.09.26
Nuomos kompensacijos jau gali kreiptis daugiau įmonių, bet biudžetas nurėžtas perpus

„Invega“ skelbia, kad nuo rugsėjo 25 d. verslas gali kreiptis ne tik dėl pagrindinės veiklos, kaip anksčiau...

Gazelė
2020.09.25
„Spiečius“ žada dar 6 miestuose, pradeda norinčių savivaldybių atranką 1

Septynis Lietuvoje veikiančius bendradarbystės centrus – „Spiečius“ – numatoma plėsti ir įsteigti dar 6...

Gazelė
2020.09.25
Europos kosmoso agentūros konkurse galima pretenduoti į finansavimą pagal 5 programas

Verslas ir mokslas, norintis dalyvauti Europos kosmoso agentūros (EKA) konkurse, galės pretenduoti į...

Gazelė
2020.09.25
Dviračių pardavėjai: neparduoti liko tik „pienovežiai“, kaina pirkėjams – nė motais Premium 8

Jei anksčiau dviračių pardavėjai sukdavo galvą, kaip parduoti dviratį, šiemet esminis klausimas buvo – ką...

Gazelė
2020.09.25
Dar ne kaukės, bet apsauginę aprangą galima sertifikuoti Lietuvoje Premium

Daugiau asmeninių apsaugos priemonių – aprangos – bus galima sertifikuoti ir Lietuvoje. Valstybinio mokslinių...

Gazelė
2020.09.25
17 vizijų Lietuvai: programa ne vienai kadencijai, gerovės indeksas ir turto mokestis visiems (3 dalis) Premium

VŽ skelbia 5 paskutiniąsias politinių partijų „vizijas“ – rinkimų programų apžvalgas. Ką kandidatai žada po...

Gazelė
2020.09.24
17 vizijų Lietuvai: kasų stebėjimas realiuoju laiku, bankas, kaip kraujas, socialinės grindys sugundytiems ir lojalaus verslo rūmai (2 dalis) Premium 2

Spalio 12-ąją, išsyk po Seimo rinkimų, Lietuva turėtų pabusti pasikeitusi – vizijų, kaip ji atrodys, žadama...

Gazelė
2020.09.23
Ne tik patikrino klientų lojalumą, bet ir nesunkiai pritraukė naujų Premium

Daugelis smulkiųjų bijo persikelti į naujas patalpas vien dėl to, kad neprarastų dalies klientų. Tačiau...

Gazelė
2020.09.23
Apsauginę aprangą jau galima sertifikuoti Lietuvoje

Valstybinio mokslinių tyrimų instituto Fizinių ir technologijos mokslų centras (FTMC) galės sertifikuoti...

Gazelė
2020.09.22

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Valdyti slapukus