Svarbiausi 2016 m. rinkodaros įvykiai: nuo „Lidl“ iki „Netflix“

Publikuota: 2016-12-27
2016 m. birželio pradžioje duris atvėręs „Lidl“ išjudino reklamos rinką.  Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
2016 m. birželio pradžioje duris atvėręs „Lidl“ išjudino reklamos rinką. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Šie metai bendrai šalies reklamos rinkai yra paženklinti pokyčiais – gerokai aktyvesniais mažmeninės prekybos žaidėjais, nesnaudžiančiu telekomunikacijų sektoriumi, o vieno didžiųjų reklamos užsakovų – greitųjų kreditų – komunikacijos, sugriežtėjus teisinei bazei ir reguliavimui, praktiškai neliko.

Rinkos dalyviai optimistiškai žvelgia į ateinančius metus – šiemetinis rinkos naujokas „Lidl“ ir toliau bus vienas iš svarbiausių veiksnių, kaitinsiančių konkurenciją mažmeninės prekybos sektoriuje ir kartu auginsiančių visą reklamos rinką.

Apžvelgiame didžiausius reklamos, rinkodaros, komunikacijos ir žiniasklaidos verslo įvykius 2016 m.

1. 2016 m. sausio 6 d. JAV interneto televizijos bendrovė „Netflix“ pradėjo teikti paslaugas 130 papildomų šalių, taip pat ir Lietuvoje. Nepaisant metų pradžioje kilusio ažiotažo, „Netflix“ TV rinkoje esminių permainų neatnešė – rudenį atlikti „Spinter“ tyrimų duomenys rodo, jog šia platfoma Lietuvoja naudojasi maždaug 2% žmonių.

2. Sausio pabaigoje gaiviųjų gėrimų gamintoja „Coca-Cola“ pristatė naująją pasaulinę bendrovės rinkodaros strategiją „Vienas prekės ženklas“ („One Brand“) ir naują prekės ženklo šūkį „Taste the Feeling“.

3. „Verslo žinių“ rengiamoje kasmetinėje reklamos ir rinkodaros profesionalų konferencijoje „Password 2016 m.“ svarbiausios nominacijos „Metų prekės ženklas 2016 m.“ atiteko „Vilniaus paukštynui“, o efektyviausios metų rinkodaros kampanijos laurai – „Lietuvos draudimo“ projektui „Yra skirtumas, kur draustis“.

4. Vis augant blokuojančių reklamą internete skaičiui, portalas „15min“ nuo 2016 m. gegužės ėmėsi aktyvesnių veiksmų – blokuojantys reklamą vartotojai nuo birželio pradžios nebegali skaityti portalo turinio. Norintiems skaityti „15min“ turinį ir blokuoti reklamas reikia susimokėti 1 Eur per mėnesį.

5. Metiniame ryšių su visuomene renginyje „PaRa / Impact Awards 2016“ dėl geriausiosios titulo varžėsi 50 stipriausių komunikacijos projektų. Daugiausiai skirtingų apdovanojimų susirinko didžiausią skaičių darbų konkursui pateikusi „VRP Hill+Knowlton Strategies“, daugiausia pirmųjų vietų – du kategorijų laimėjimus – gavo „Ad verum“.

6. 2016 m. birželio pradžioje duris atvėręs „Lidl“ išjudino reklamos rinką. Dar iki konkurento veiklos starto, „Kantar TNS“ duomenimis, „Maximos“ reklamos vienetų kiekis per pirmus 5 mėnesius, palyginti su pernai tuo pat metu, padidėjo 50%. Aktyvesni buvo ir kiti prekybininkai: po „Lidl“ reklaminės kampanijos starto 35% daugiau matėme ir „Rimi“ komunikacijos televizijoje. Tuo tapu „Iki“ elgėsi labiau nuosekliai ir reklamos kiekį didino nesmarkiai – 8%.

Per aštuonis 2016 m. mėnesius tarp didžiausių reklamos užsakovų apimtis labiausiai išaugino „Lidl“. Šių metų gegužę pradėjęs aktyviai reklamuotis prekybos tinklas jau rugpjūčio mėnesio pabaigoje pateko į TOP10 ir užėmė 10– ąją vietą. Dabar jis – aštuntoje pozicijoje.

7. Šiemetiniame „ADrenaline“ geriausios Metų kūrybinės agentūros laurai nukeliavo į „Milk“ rankas. Šios agentūros kurtas projektas „Kino festivalio draudimas“ darytas bendrovei „Ergo“ išrinktas geriausiu Metų festivalio darbu. Per pastarąjį dešimtmetį „Milk“ už Metų festivalio darbą yra apdovanota aštuntą kartą, Metų agentūros titulas jai atiteko šeštą kartą.

8. Liepą socialinis tinklas „Facebook“ paskelbė, kad keičia keičia savo algoritmą – vartotojai daugiau matys turinio iš savo draugų ar šeimos narių, o ne komercinių puslapių, įskaitant žiniasklaidos priemones. Po šio „Facebook“ žingsnio žiniasklaida jaučiasi lyg gavusi dūrį į nugarą. Socialinis tinklas ilgus metus masino įvairaus rango žiniasklaidą kliautis tinklu ir pasiekti savo skaitytojus būtent per „Facebook“, pažymi „The New York Times“. Viskas baigėsi tuo, kad „Facebook“ į žiniasklaidos priemones atveda apie 40% lankytojų srauto – daugiau nei „Google“, rodo „Parse.ly“ apžvalga.

9. Tarptautinė žiniasklaidos grupė „Modern Times Group“ liepos pabaigoje pristatė naują vaizdo transliacijų internetu platformą „Viaplay“. Joje – per 3.000 valandų filmų, serialų, sporto renginių bei turinio vaikams, įskaitant turinį lietuvių kalba.

10. Žiniasklaidos planavimo bendrovė „Publicum Media“ rugpjūčio gale pranešė, kad jungiasi su UAB „Idea Media“ (prekės ženklas – „Idea Havas Media“) ir atstovaus pasaulinį komunikacijos tinklą „Havas Media“. Naujasis junginys jau pagal 2016 m. pardavimų apimtis taikosi į trejetuką didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų Lietuvoje.

11. Rugpjūčio pabaigoje trečią kartą vykusiame Baltijos šalių kūrybingumo festivalyje „Baltic Best 2016“ geriausios agentūros titulu vėl džiaugiasi lietuviai. Šiemet, kaip ir pernai, svarbiausią apdovanojimą parsivežė „Milk“.

12. Tarp svarbiausių metų įvykių – ir rugsėjo pradžioje paskelbtas naujos internetinės televizijos projekto „Laisvės TV“ veiklos startas. Projekto iniciatoriai – žurnalistas Andrius Tapinas su bendraminčiais Aidu Puklevičiumi, Ričardu Savukynu, Pauliumi Ambrazevičiumi ir kt. „Laisvės TV“ – internetinės televizijos projektas, transliuojamas „YouTube“ platformoje. Pagrindinį finansavimą „Laisvės TV“ gauna sutelktinio finansavimo būdu.

„Daugelis gal ir tikėjosi, kad galime puikiai startuoti, surinkti pirmųjų laidų auditoriją, pritraukti rėmėjų, bet turbūt niekas, net mes patys, nemanėme, kad jau po kelių mėnesių turėsime beveik 5.000 žmonių, kurie skirs mums paramą. Žinoma, mūsų veiklos skeptikų netrūksta, o nuolatinis žongliravimas tarp televizijos kūrimo, finansų balansavimo ir nuolatinio bandymo įrodyti, kad esi vertas to dolerio, yra sudėtingas ir nervingas procesas ir kuo toliau, tuo jis bus nervingesnis, bet augant laidų skaičiui tikimės sėkmės“, – visai neseniai VŽ teigė p. Tapinas.

13. „Verslo žinių“ konferencijoje „Best Internet 2016“ šiemet pirmą kartą buvo išrinkti geriausi skaitmeninės rinkodaros komunikacijos darbai – iš 23 finalininkų sėkmė lydėjo 8 geriausius projektus. Iš viso 12 skirtingų konkurso kategorijų buvo pateikti 67 interneto reklamos projektai.

14. Rinkodaros sektoriaus lydere iš 19 sėkmingiausius veiklos rodiklius skaičiuojančių įmonių, VŽ skaitytojai išrinko žiniasklaidos planavimo bendrovę „Open Agency“. „Open Agency“ į sėkmingiausių rinkodaros sektoriaus įmonių sąrašą pateko pagal pardavimų pajamas – bendrovė skaičiuoja didžiausius pardavimus tarp žiniasklaidos planuotojų. Tiesa, 2015 m. bendrovės pajamos, palyginti su 2014 m., sumenko 5,8%.

15. Tarp šimtų reklamos darbų šiemet nepasiklydo ir bronzinį laimėjimą į Lietuvą iš tarptautinio kūrybingumo festivalio „Epica“ parsivežė reklamos agentūra „Adell Taivas Ogilvy“. Agentūra teikė vienintelį darbą, darytą prekės ženklui „Starka“ ir alkoholinių gėrimų kategorijoje laimėjo bronzą.

16. Šiemet Nacionaliniams pakuotės dizaino apdovanojimams buvo pateikti 79 pakuotės dizaino projektai, kurie varžėsi 8 kategorijose. Į finalininkų sąrašą komisija atrinko 39 projektus, iš kurių 20 darbų buvo apdovanoti.

17. Metų sandorio titulai 2016 m. atitenka „Carat Lietuva“, nuo 2017 m. sausio tampančiai didžiausios reklamdavės Lietuvoje „Tele2“ žiniasklaidos planavimo partneriais. Taip pat „Media House“, laimėjusiems „Lidl Lietuva“ konkursą ir tapusiems jų žiniasklaidos partneriais.

Ne mažesnė sėkmė aplankė ir dvi reklamos agentūras „Milk“ ir „New!“, kurios po įtempto konkurso tapo mažmeninės prekybos tinklo „Maxima“ kūrybiniais partneriais. „Maxima“ TOP 10 reklamos užsakovų dešimtuke rikiuojasi trečioje pozicijoje.

18. Iš „European Excellence Awards“ apdovanojimų lietuviai grįžo su laimėjimais. Integrjuotos komunikacijos „Fabula Hill + Knowlton Strategies“ komunikacijos projektas geriausiojo vardą laimėjo Tvarumo ir aplinkosaugos kategorijoje.

FOTOGALERIJA Konferencija „Password 2016“ (39 nuotr.)

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Google“ valdančios „Alphabet“ pelnas šoktelėjo 73%

Paieškos milžinę „Google“ valdančios bendrovės „Alphabet“ pelnas per pirmąjį šių metų ketvirtį šoktelėjo...

Rinkodara
2018.04.25
Populiarus animacinis veikėjas „Angry Bird“ masina padirbinėtojus

Vilniaus apygardos teismo sprendimu UAB „Profisa“ turės sunaikinti beveik 3.000 vnt. kramtomosios gumos...

Rinkodara
2018.04.25
Tarp naujausių reklamų – puokštė pavasarinių klipų

Tarp naujausių savaitės reklamų – ryškus projekto „Gražinti verta“ klipas (agentūra „vipcommunications,...

Rinkodara
2018.04.24
Vadovų komunikacija: dažniausiai kalba Kristina Meidė, efektyviausiai – Dovilė Grigienė Premium 5

Vertinant įmonių vadovų komunikaciją, dažniausiai žiniasklaidoje per 2017 m. buvo cituojama Kristina Meidė,...

Rinkodara
2018.04.24
Nelieka trijų „BIOK laboratorijos“ prekių ženklų 38

Kosmetikos gamintoja „BIOK laboratorija“ vietoj trijų prekės ženklų „Rasa“, „Aras“ ir „Biok dermatology“...

Rinkodara
2018.04.24
Naujas investuotojas: į Kauną atėjo Olandijos programinės įrangos kūrėja 1

Olandijos  duomenų valdymo sistemų kūrėja „Hyarchis“ įsikūrė Kaune ir pradeda samdyti darbuotojus.

Technologijos
2018.04.24
„Unboxed“ žada atverti „Facebook“ piniginę Premium 2

Lietuvos ir JAV bendrovė „Unboxed“, jungianti mažuosius nuomonės formuotojus socialiniuose tinkluose, nuo...

Rinkodara
2018.04.24
Leidėjai nepaliauja kovoti su blokuojančiais reklamą internete 11

Vokietijos Aukščiausiasis teismas atmetė ieškinį, kuriuo buvo siekiama apriboti „AdBlock Plus“ įskiepio,...

Rinkodara
2018.04.23
Vilniaus „Akropolį“ atnaujins už 14 mln. Eur Premium 1

Nuo 2019 m. sausio iki rugsėjo Vilniaus „Akropolyje“ bus atnaujinta daugiau nei 40.000 kv. m prekybai,...

Prasideda darbų registracija į kūrybiškumo festivalį „Adrenalinas“

Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija KOMAA šešioliktą pavasarį kviečia dalyvauti lietuviškos reklamos...

Rinkodara
2018.04.23
3 perkamiausi ir geriausi vartotojų įvertinti produktai 2017 m. 4

Sėkmingiausias 2017 m. parduotuvių lentynose pasirodęs naujas greito vartojimo produktas Lietuvoje –...

Rinkodara
2018.04.22
„Idea prima“ pajamos augo 46% 2

Komunikacijos paslaugas teikiančios UAB „Idea prima“ bendros pajamos 2017 m. išaugo 46%, iki 1,53 mln. Eur, o...

Rinkodara
2018.04.20
Baltarusijos žaidimų televizija Lietuvos biurui paskelbė bankrotą Premium

Ambicingus planus Lietuvoje brėžusi Baltarusijos vaizdo žaidimų turnyrų ir televizijos bendrovė  „Game Show...

Technologijos
2018.04.20
Seimas sugriežtino draudimo produktų reklamą

Seimas sugriežtino draudimo produktų reklamą – draudimo paslaugų tarpininkai negalės teigti, kad jie yra...

Rinkodara
2018.04.19
Varžovų raumenys „Jysk“ nebaugina: planuoja plėtrą Premium

Danų mažmeninės prekybos bendrovė „Jysk“, valdanti buičiai ir poilsiui skirtų prekių parduotuvių tinklą,...

„Bazaarvoice“: Lietuva biurui patrauklesnė už Portugaliją Premium 3

JAV rinkodaros technologijų bendrovė „Bazaarvoice“ susižavėjo Lietuva ir jau atidarė biurą Vilniuje. Kitos...

Technologijos
2018.04.19
Varšuvos oro uosto keleiviams reklamuos Lietuvą 2

Šiandien Varšuvos Šopeno oro uoste startavo Lietuvos turizmo reklaminė kampanija. Ji truks 4 savaites ir...

Rinkodara
2018.04.19
Tarptautinėje arenoje – du lietuvių komunikacijos projektai

Pasauliniuose ryšių su visuomene rinkos apdovanojimuose „Sabre Awards“ tarp Europos, Artimųjų rytų ir Afrikos...

Rinkodara
2018.04.17
Keičiamos elektroninės prekybos taisyklės: ką svarbu žinoti Premium 2

Jau netrukus pardavėjai nebegalės atsisakyti parduoti prekių klientams iš kitų šalių, o nuolaidos, siūlomos...

Kylančios medžio šakos įprasmina augimą, tobulėjimą, kompetenciją ir stiprybę Rėmėjo turinys

Daiva Prekevičienė, UAB „Trukmė“ vykdomoji direktorė, pokalbį apie pokyčius pradeda atkreipdama dėmesį, kad...

Rinkodara
2018.04.16

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau