Mėnesio sandoris: „Takeaway.com“ perka „Delivery Hero“ verslą Vokietijoje

Publikuota: 2019-01-13
Keith Bedford („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Keith Bedford („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
 

Didžiausia pasaulyje maisto užsakymo bendrovė „Delivery Hero“ gruodžio 21 d. pranešė apie pasitraukimą iš savo namų rinkos – Vokietijos. Įmonės veiklą didžiausioje Europos ekonomikoje už 930 mln. Eur perima Nyderlandų „Takeaway.com“. Sulaukus reikiamų leidimų, sandorį planuojama užbaigti pirmąjį šių metų ketvirtį. 

„Takeaway.com“ įsigyja tris „Delivery Hero“ priklausiusias maisto užsakymo platformas Vokietijoje – „Lieferheld“, „Pizza.de“ ir „Foodora“. 2017 metų duomenimis, šios platformos turėjo atitinkamai 28%, 25% ir 2% (iš viso 55%) Vokietijos maisto užsakymo rinkos. Savo ruožtu, „Takeaway.com“ buvo atsiriekusi beveik 45% sektoriaus, todėl po sandorio ji valdys 98% visos rinkos. Nepaisant to, kad tokiu būdu sukuriama monopolija, į sandorį konkurencijos prievaizdui įsiterpti gali būti sunku dėl labai mažos maisto užsakymo paslaugos dalies visoje viešojo maitinimo rinkoje. Kita vertus, galimybė, kad „Takeaway.com“ bus įpareigota atsisakyti vienos iš platformų taip pat nėra atmestina.

Pirkėjas už verslą sumokėjo 9,6 „Delivery Hero“ metinių pajamų Vokietijoje - analitikų vertinimu, tai yra gera kaina už nuostolingą segmentą. „Takeaway.com“ sandorį finansuoja mokėdama 508 mln. Eur grynais pinigais ir 422 mln. Eur savo akcijų pavidalu. Įgytos akcijos „Delivery Hero“ pavers „Takeaway.com“ mažumos akcininke, kuriai priklausys 18% Nyderlandų bendrovės.

Skaičiuojant bendrai, abiejų bendrovių pajamos Vokietijoje per 2018 metų pirmus tris ketvirčius sudarė 136 mln. Eur („Delivery Hero“ – 76 mln. Eur, „Takeaway.com“ – 60 mln. Eur). Nyderlandų įmonė tikisi reikšmingo pardavimų augimo Vokietijoje, kur maisto užsakymo rinka vis dar yra laikoma besivystančia. 2017 metais Vokietijoje, turinčioje 83 mln. gyventojų, bendra internetu užsakyto maisto vertė buvo 784 mln. Eur, tuo tarpu Jungtinėje Karalystėje, kur gyventojų skaičius yra 66 mln., užsakymų suma siekė 3,538 mlrd. Eur.

Tendencijos maisto užsakymo sektoriuje

Analitikų bei maisto užsakymo bendrovių vadovų nuomone, maisto užsakymo sektoriuje ilgainiui išliks tik didžiausias žaidėjas (angl. winner-takes-all market). Šią tendenciją sukuria stiprus klientų lojalumas – pagal „McKinsey“ atliktą studiją, net 77% naujų vartotojų niekada arba labai retai keičia pirmą pasirinktą maisto užsakymo platformą.

Dėl šios priežasties rinkose, kur konkuruoja kelios maisto užsakymo bendrovės, jos labai daug lėšų priverstos skirti reklamai ir rinkodarai tam, kad būtų pritraukti nauji klientai. Pavyzdžiui, „Takeaway.com“, kuri keliose Europos rinkose konkuruoja su kitomis įmonėmis, rinkodaros sąnaudos 2017 metais sudarė net 70% visų bendrovės pajamų. Rinkos žaidėjas, laimėjęs konkurencinę kovą ir užsitikrinęs didelę lojalių klientų bazę, gali sumažinti agresyvias investicijas į rinkodarą ir pradėti dirbti pelningai.

Kitas būdas užsitikrinti lojalius klientus ir pelningą veiklą – konsolidacija. Dėl šios priežasties pastaruosius kelerius metus įsigijimai ir susijungimai maisto užsakymo sektoriuje yra itin suaktyvėję. Tokį žingsnį žengė ir „Takeaway.com“, kuri iš sandorio per metus planuoja pasiekti mažiausiai 60 mln. eurų sinergiją, kurios didelę dalį ir sudarys sutaupyti rinkodaros kaštai.

Sandorio reikšmė Lietuvai

Nors sandoris vyksta Vokietijoje ir tiesioginės reikšmės Lietuvai neturi, tačiau jis indikuoja, ko galėtume tikėtis savo rinkoje ateityje.

Šiuo metu Lietuvos maisto užsakymo rinka yra formavimosi etape: 2017 metų rugsėjį „Lėkštė.lt“ įsigijo platformą „Maistasinamus.lt“, tų pačių metų liepą į Lietuvą žengė suomių „Wolt“, o 2018 metų gruodį „Čili“ grupei priklausanti „Foodout“ bankrutavo dėl, kaip buvo skelbta, nesuvaldytų pinigų srautų.

Natūralu, kad tokiame ankstyvame rinkos etape didieji Europos žaidėjai į Lietuvą dar nesiveržia. Kita vertus, pasak, „Lėkštė.lt“ platformą valdančios bendrovės direktoriaus Tomo Vonžodo, „didžiųjų bendrovių atstovai domisi Baltijos regionu, bet ne kiekviena šalimi atskirai.“

Žinant, kad įsigijimų rinkoje „big is beautiful“ (liet. „didelis yra gražus“) nuostata yra labai svarbi, įdomiausias didžiųjų rinkos žaidėjų taikinys turėtų būti suomių „Wolt“, veikiantis ne tik visose trijose Baltijos šalyse, bet ir dar 11-oje valstybių. Tikėtina, kad „Wolt“ patrauklumas dar išaugtų, jei jie užsitikrintų dominuojančią maisto užsakymo rinkos poziciją Lietuvoje, tarkime, įsigydami „Lėkštė.lt“.

Alternatyviai, „Lėkštė.lt“ savo patrauklumą sustiprintų konsoliduodamasi su vietiniais Latvijos ar Estijos žaidėjais taip sukurdami atsvarą „Wolt“.

Vienaip ar kitaip, maisto užsakymo rinkos konsolidavimosi tendencijų, šiuo metu įsivyraujančių visame pasaulyje, greičiausiai neišvengsime.

Straipsnio autorė Jūratė Majauskienė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ asocijuotoji partnerė  

Gauk nemokamą RINKŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
„Citadele“ perims 850 mln. Eur „UniCredit Leasing“ portfelį Baltijos šalyse

Latvijos bankinių paslaugų grupė „Citadele“ sutarė dėl  „UniCredit Leasing“ 850 mln. Eur portfelio įsigijimo.

Rinkos
11:09
Estai patvirtino „Mokilizingo“ įsigijimą, Lietuvoje veiks „Inbank filialas“

Estijos Finansų priežiūros tarnyba (FSA) patvirtino vartojimo kredituotojo „Mokilizingas“ įsigijimo sandorį...

Rinkos
2019.12.10
Estijos AML startuolis pritraukė 2 mln. USD investiciją 1

Estijos vardui skambant bankų pinigų plovimo skandaluose Europoje, šios šalies pinigų plovimo prevencijos...

Rinkos
2019.12.06
„Orion“ fondo įmonė įsigijo Palangos aplinkkelio projektą Premium 1

Investicijų valdymo bendrovės „Orion Asset Management“ fondo bendrovė įsigijo įmonę, kuri viešojo ir...

Statyba ir NT
2019.12.05
Prabangos prekių rinkoje galimas dar vienas sandoris

„Gucci“ ir „Saint Laurent“ savininkė sužiuro į drabužių gamintoją „Moncler“, praėjus porai savaičių po...

Rinkos
2019.12.05
T. Karosas: versle kiekvieną dieną turi didesnę ar mažesnę krizę Premium 11

Versle praleistus 30 metų Tadas Karosas, holdingo „LTk Capital“ savininkas, vadina kosmosu, tebėra nusiteikęs...

Rinkos
2019.12.05
Mėnesio sandoris: „Blackstone“ už 3 mlrd. USD perka „MagicLab“

Vienas didžiausių pasaulyje JAV investicinių fondų valdytojas „Blackstone“, kuris yra didžiausias Baltijos...

Rinkos
2019.12.02
„Novaturas“ sukirto rankomis su „Finnair“ – perims klientus Estijoje

Baltijos šalių kelionių organizatorius  „Novaturas“ nuo kitų metų pradžios įgyvendins „Aurinko“...

Rinkos
2019.12.02
530 žmonių Lietuvoje įdarbinusioje „Citco“ grupėje – strateginiai pokyčiai Premium 1

Tarptautinė finansinių paslaugų grupė „Citco“, turinti ir apie 530 žmonių įdarbinusį paslaugų centrą...

Rinkos
2019.12.02
Vienaragis siunčia žinutę 20

Dar vasario mėnesį investicijų specialistai, svarstydami apie vienaragio atsiradimo Lietuvoje galimybę,...

Rinkos
2019.11.29
Lietuva įžengė į vienaragių pasaulį: o kas jame Premium

Lietuva įžengė į valstybių, kuriose yra bent 1 mlrd. USD vertinamų startuolių, klubą, kuriame šiuo metu yra...

Rinkos
2019.11.28
Turime vienaragį: „Vinted“ pritraukė 128 mln. Eur, vertė perkopė 1 mlrd. Eur 16

Lietuvių įkurta didžiausia Europos internetinė naudotų drabužių mainų ir prekybos platforma „Vinted“ per...

Rinkos
2019.11.28
„Girteka“ paaiškino, kodėl didina investicijas į „Novaturą“ Premium 5

Didžiausia Lietuvoje transporto ir logistikos bendrovė „Girteka Logistics“ padvigubino savo turimą...

Rinkos
2019.11.27
„Girteka Logistics“ įsigijo dar „Novaturo“ akcijų – valdo jau 10%

Didžiausią Lietuvoje transporto ir logistikos bendrovę „Girteka Logistics“ kontroliuojanti įmonė „ME...

Rinkos
2019.11.26
Startuolis, sugrąžinantis pinigus už nepanaudotą garantiją, pritraukė 120.000 Eur investiciją 1

Lietuvių įkurtas startuolis „Saugo“, kuris suteikia galimybę susigrąžinti pinigus už nepanaudotą garantiją,...

Rinkos
2019.11.26
„eBay“ pardavė prekybos bilietais platformą „StubHub“ 1

Didžiausias pasaulyje interneto aukcionas „eBay“ susitarė dėl jam priklausančios bendrovės „StubHub“...

Rinkos
2019.11.25
Farmacijos milžinė „Novartis“ perka „The Medicines Company“ 

Šveicarijos farmacijos milžinė „Novartis“ pasiekė susitarimą įsigyti vaistų nuo padidėjusios cholesterolio...

Rinkos
2019.11.25
Prabangos prekių rinkoje – rekordinis sandoris

„LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE“ (LVMH) įsigis vieną juvelyrikos lyderių „Tiffany & Co“ didžiausiame...

Rinkos
2019.11.25
„Corum“ Lietuvoje įsigijo dar vieną „Depo“ parduotuvę

Tarptautinė nekilnojamo turto (NT) investicijų fondų valdymo bendrovė „Corum“ įsigijo antrą Latvijos...

Statyba ir NT
2019.11.22
Didžiausioje Lietuvos kredito unijoje – „Bankorus“ žlugimo sukeltos baimės ir vadovų raminimai Premium

Rato kredito unijos, kuri planuoja tapti banku, pajininkai baiminasi, kad kriptoturto platformos „Bankorus“...

Rinkos
2019.11.21

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau