Mėnesio sandoris: „Takeaway.com“ perka „Delivery Hero“ verslą Vokietijoje

Publikuota: 2019-01-13
Keith Bedford („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Keith Bedford („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
 

Didžiausia pasaulyje maisto užsakymo bendrovė „Delivery Hero“ gruodžio 21 d. pranešė apie pasitraukimą iš savo namų rinkos – Vokietijos. Įmonės veiklą didžiausioje Europos ekonomikoje už 930 mln. Eur perima Nyderlandų „Takeaway.com“. Sulaukus reikiamų leidimų, sandorį planuojama užbaigti pirmąjį šių metų ketvirtį. 

„Takeaway.com“ įsigyja tris „Delivery Hero“ priklausiusias maisto užsakymo platformas Vokietijoje – „Lieferheld“, „Pizza.de“ ir „Foodora“. 2017 metų duomenimis, šios platformos turėjo atitinkamai 28%, 25% ir 2% (iš viso 55%) Vokietijos maisto užsakymo rinkos. Savo ruožtu, „Takeaway.com“ buvo atsiriekusi beveik 45% sektoriaus, todėl po sandorio ji valdys 98% visos rinkos. Nepaisant to, kad tokiu būdu sukuriama monopolija, į sandorį konkurencijos prievaizdui įsiterpti gali būti sunku dėl labai mažos maisto užsakymo paslaugos dalies visoje viešojo maitinimo rinkoje. Kita vertus, galimybė, kad „Takeaway.com“ bus įpareigota atsisakyti vienos iš platformų taip pat nėra atmestina.

Pirkėjas už verslą sumokėjo 9,6 „Delivery Hero“ metinių pajamų Vokietijoje - analitikų vertinimu, tai yra gera kaina už nuostolingą segmentą. „Takeaway.com“ sandorį finansuoja mokėdama 508 mln. Eur grynais pinigais ir 422 mln. Eur savo akcijų pavidalu. Įgytos akcijos „Delivery Hero“ pavers „Takeaway.com“ mažumos akcininke, kuriai priklausys 18% Nyderlandų bendrovės.

Skaičiuojant bendrai, abiejų bendrovių pajamos Vokietijoje per 2018 metų pirmus tris ketvirčius sudarė 136 mln. Eur („Delivery Hero“ – 76 mln. Eur, „Takeaway.com“ – 60 mln. Eur). Nyderlandų įmonė tikisi reikšmingo pardavimų augimo Vokietijoje, kur maisto užsakymo rinka vis dar yra laikoma besivystančia. 2017 metais Vokietijoje, turinčioje 83 mln. gyventojų, bendra internetu užsakyto maisto vertė buvo 784 mln. Eur, tuo tarpu Jungtinėje Karalystėje, kur gyventojų skaičius yra 66 mln., užsakymų suma siekė 3,538 mlrd. Eur.

Tendencijos maisto užsakymo sektoriuje

Analitikų bei maisto užsakymo bendrovių vadovų nuomone, maisto užsakymo sektoriuje ilgainiui išliks tik didžiausias žaidėjas (angl. winner-takes-all market). Šią tendenciją sukuria stiprus klientų lojalumas – pagal „McKinsey“ atliktą studiją, net 77% naujų vartotojų niekada arba labai retai keičia pirmą pasirinktą maisto užsakymo platformą.

Dėl šios priežasties rinkose, kur konkuruoja kelios maisto užsakymo bendrovės, jos labai daug lėšų priverstos skirti reklamai ir rinkodarai tam, kad būtų pritraukti nauji klientai. Pavyzdžiui, „Takeaway.com“, kuri keliose Europos rinkose konkuruoja su kitomis įmonėmis, rinkodaros sąnaudos 2017 metais sudarė net 70% visų bendrovės pajamų. Rinkos žaidėjas, laimėjęs konkurencinę kovą ir užsitikrinęs didelę lojalių klientų bazę, gali sumažinti agresyvias investicijas į rinkodarą ir pradėti dirbti pelningai.

Kitas būdas užsitikrinti lojalius klientus ir pelningą veiklą – konsolidacija. Dėl šios priežasties pastaruosius kelerius metus įsigijimai ir susijungimai maisto užsakymo sektoriuje yra itin suaktyvėję. Tokį žingsnį žengė ir „Takeaway.com“, kuri iš sandorio per metus planuoja pasiekti mažiausiai 60 mln. eurų sinergiją, kurios didelę dalį ir sudarys sutaupyti rinkodaros kaštai.

Sandorio reikšmė Lietuvai

Nors sandoris vyksta Vokietijoje ir tiesioginės reikšmės Lietuvai neturi, tačiau jis indikuoja, ko galėtume tikėtis savo rinkoje ateityje.

Šiuo metu Lietuvos maisto užsakymo rinka yra formavimosi etape: 2017 metų rugsėjį „Lėkštė.lt“ įsigijo platformą „Maistasinamus.lt“, tų pačių metų liepą į Lietuvą žengė suomių „Wolt“, o 2018 metų gruodį „Čili“ grupei priklausanti „Foodout“ bankrutavo dėl, kaip buvo skelbta, nesuvaldytų pinigų srautų.

Natūralu, kad tokiame ankstyvame rinkos etape didieji Europos žaidėjai į Lietuvą dar nesiveržia. Kita vertus, pasak, „Lėkštė.lt“ platformą valdančios bendrovės direktoriaus Tomo Vonžodo, „didžiųjų bendrovių atstovai domisi Baltijos regionu, bet ne kiekviena šalimi atskirai.“

Žinant, kad įsigijimų rinkoje „big is beautiful“ (liet. „didelis yra gražus“) nuostata yra labai svarbi, įdomiausias didžiųjų rinkos žaidėjų taikinys turėtų būti suomių „Wolt“, veikiantis ne tik visose trijose Baltijos šalyse, bet ir dar 11-oje valstybių. Tikėtina, kad „Wolt“ patrauklumas dar išaugtų, jei jie užsitikrintų dominuojančią maisto užsakymo rinkos poziciją Lietuvoje, tarkime, įsigydami „Lėkštė.lt“.

Alternatyviai, „Lėkštė.lt“ savo patrauklumą sustiprintų konsoliduodamasi su vietiniais Latvijos ar Estijos žaidėjais taip sukurdami atsvarą „Wolt“.

Vienaip ar kitaip, maisto užsakymo rinkos konsolidavimosi tendencijų, šiuo metu įsivyraujančių visame pasaulyje, greičiausiai neišvengsime.

Straipsnio autorė Jūratė Majauskienė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „Summa Advisers“ asocijuotoji partnerė  

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
EK palaimino „Luminor“ sandorį 3

Europos Komisija (EK) leido JAV privataus kapitalo investicijų milžinei „Blackstone“ perimti Estijoje...

Rinkos
2019.01.22
Vokiečių skolų milžinė „EOS Group“ žvalgosi įsigijimų Lietuvoje 1

Vokietijos kompleksinių finansinių paslaugų teikėja „EOS Group“ atėjo į Lietuvą.

Rinkos
2019.01.22
Bankininkystės gigantai investuoja į sąskaitų finansavimo platformą 1

Didžiausia Europoje sąskaitų finansavimo platforma „MarketInvoice“ pirmadienį paskelbė pritraukusi banko...

Rinkos
2019.01.21
Tauragės butų ūkį perka „Icor“ grupės įmonė 5

Tauragės rajono savivaldybei priklausančios bendrovės Tauragės butų ūkis 100% akcijų už 1,215 mln. Eur perka...

Rinkos
2019.01.18
Sandorių rinka: po rekordinių metų – atoslūgio lūkesčiai Premium

Baltijos šalių įmonių įsigijimų rinka pernai užkaito iki visų laikų rekordo pagal sandorių skaičių, o pagal...

Rinkos
2019.01.18
„ACC Distribution“ vasarį perima „Acme Europe“ kontrolę

Elektronikos bei buitinės technikos prekių platintoja „ACC Distribution“ vasario 1 d. perims aktyvaus...

Technologijos
2019.01.17
„Ventus-Nafta“ prašo leidimo įsigyti „Timėjo“ degalinę

Lenkijos koncerno „Orlen“ valdomas degalinių tinklas „Ventus-nafta“ prašo Konkurencijos tarybos leidimo...

Rinkos
2019.01.16
G. Žiemelio planai 2019 m.: 20% augimas, susijungimai, Indija Premium 9

Verslininko Gedimino Žiemelio kontroliuojama aviacijos paslaugų grupė „Avia Solutions Group“ (ASG) šiemet...

Transportas
2019.01.16
Kino teatrus valdanti estų „Apollo“ sudarė sandorį su „Akropolis group“  1

Estijos įmonių grupei „Apollo group“ priklausanti bendrovė „APL Restaurants“ perka 100% „Akropolis group“...

Prekyba
2019.01.14
Nyderlandų „Factris” perka lietuvių įkurtą „Debifo“ 14

Nyderlandų faktoringo bendrovė „Factris” už neskelbiamą sumą įsigijo 100% Lietuvos faktoringo paslaugų įmonės...

Rinkos
2019.01.14
Mėnesio sandoris: „Takeaway.com“ perka „Delivery Hero“ verslą Vokietijoje 2

Didžiausia pasaulyje maisto užsakymo bendrovė „Delivery Hero“ gruodžio 21 d. pranešė apie pasitraukimą iš...

Rinkos
2019.01.13
Sureitingavo advokatų kontoras pagal M&A aktyvumą 3

Pasaulinę sandorių rinką sekančios analizės bendrovės sureitingavo Baltijos šalių advokatų kontoras pagal...

Rinkos
2019.01.09
Raumenų prisiauginusios „YIT Lietuvos“ vadovas – apie planus ir iššūkius Premium 2

Suomijos statybos korporacijai YIT sujungus savo įmones Lietuvoje, į ypač aštrios konkurencijos rinką...

Statyba ir NT
2019.01.09
Baigta „Citadele“ Lietuvoje reorganizacija, vietoje banko veiklą tęsia latvių filialas 4

Latvijos finansų grupė „Citadele“ užbaigė reorganizaciją Lietuvoje – nebeliko AB „Citadele“ banko Lietuvoje,...

Rinkos
2019.01.02
Baigtas YIT įmonių Lietuvoje susijungimas, pasirinktas naujas pavadinimas 2

Tarptautinei YIT įmonių grupei Lietuvoje priklausančios nekilnojamojo turto (NT) plėtros ir statybos...

Statyba ir NT
2019.01.02

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau