Mėnesio sandoris: „Coca-Cola“ žengia į kavinių verslą

Publikuota: 2018-09-10
Regis Duvignau („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
Regis Duvignau („Reuters“ / „Scanpix“) nuotr.
 

JAV gėrimų milžinė „Coca-Cola“ paskutiniąją praėjusios vasaros dieną  pranešė apie 4,3 mlrd. Eur vertės „Costa“ kavinių tinklo įsigijimą iš britų grupės „Whitbread“. Sulaukus reikiamų leidimų, sandorį planuojama užbaigti 2019 m. pirmojoje pusėje.

„Costa“ tinklą sudaro 2.400 kavinių Didžiojoje Britanijoje bei dar 1.400 - kitose šalyse. Tai yra antras didžiausias pasaulyje kavinių tinklas po amerikiečių „Starbucks“.

Analitikų skaičiavimais, „Coca-Cola“ už kavinių tinklą sumokėjo 16,4 metinių EBITDA arba net 62% daugiau, palyginti su „Costa“ verte, išskaičiuota iš „Whitbread“ kapitalizacijos Londono akcijų biržoje.

Viena iš priežasčių, kodėl amerikiečių gėrimų gigantas pasiryžo mokėti tokią premiją, yra noras sustabdyti 5 metus besitęsiantį pardavimų mažėjimą dėl nuosekliai smunkančio gazuotų ir saldžiųjų gėrimų vartojimo.

Tuo tarpu kavos industrija išgyvena gerus laikus - prognozuojama, kad 5% rinkos augimas, fiksuotas pastaruosius kelerius metus, išliks ir ateityje. Įsigijusi „Costa“, amerikiečių bendrovė gaus puikią platformą pasinaudoti kavos rinkos klestėjimu ir galimybę diversifikuoti pajamų šaltinius.

Strateginė Kinijos reikšmė

Kinijos kavinių rinka taip pat buvo vienas svarbiausių faktorių, lėmusių „Coca-cola“ susidomėjimą sandoriu. Buvę „Costa“ savininkai plėtė kavinių tinklą daugiausia gyventojų turinčioje pasaulio šalyje, tačiau „Whitbread“ tiesiog pritrūko finansinių resursų paversti „Costa“ svariu žaidėju tenykštėje rinkoje.

Britų grupė Kinijoje atidarė 449 kavines, tuo tarpu „Starbucks“ turi 600 kavinių vien tik Šanchajuje. Platus kavinių tinkas bei puikus marketingas „Costa“ konkurentui leido tapti pirmaujančiu kavinių tinklu. Po įvykdyto sandorio „Coca-Cola“ tikisi, kad jai pavyks pasitelkti savo jau išplėtotą platinimo tinklą Kinijoje ir mažinti „Costa“ atsilikimą nuo „Starbucks“.

Įtvirtinti „Costa“ kavinių tinklą tolimųjų Rytų šalyje amerikiečių gėrimų bendrovei yra labai svarbu, nes Kinijos rinka turi didžiulį kavos vartojimo potencialą - vidutinis kinas šiuo metu išgeria tik 5 kavos puodelius per metus, tuo tarpu pietų korėjietis ir amerikietis išgeria atitinkamai 140 ir 400 puodelių per tokį patį laikotarpį.

„Coca-Cola“ planuoja neapsiriboti vien kavinių tinklo valdymu ir plėtra. Gėrimų gigantas taip pat pasitelks „Costa“ prekės ženklą įvairių kavos produktų prekybai. Ši strategija reiškia, kad „Coca-Cola“ stiprins konkurenciją ne tik su „Starbucks“, bet ir su „Nestle“, pasirašiusia 6 mlrd. Eur vertės supakuotų „Starbucks“ kavos produktų platinimo susitarimą bei „JAB“ grupe, neseniai sujungusia du jai priklausančių kavos ir nealkoholinių gėrimų gigantus „Keurig“ ir „Dr Pepper Snapple“ bei įsigijusia sumušinių ir kavinių tinklą „Pret A Manger“.

Sandorio reikšmė Lietuvai

Įvykus šiam sandoriui, „Coca-Cola“ ambicijos toliau plėsti „Costa“ kavinių tinklą gali paliesti ir mūsų rinką. Šių metų gegužę buvo skelbta, jog „BaltCap“ apsisprendė parduoti „Caffeine“ kavinių tinklą. Vienas didžiausių kavinių tinklų Baltijos šalyse teoriškai labai tiktų „Costa“ kompanijai, kuri jau yra įžengusi į Latvijos ir Lenkijos rinkas, bet kol kas dar neveikia Lietuvoje ir Estijoje.

Intensyvėjanti konkurencija globalioje kavinių rinkoje gali paskatinti ir kitų didžiųjų rinkos žadėjų susidomėjimą „Caffeine“ ar kitais lietuviško kapitalo kavinių tinklais - „Caif cafe“, „Vero cafe“ ar „Huracan coffee“. Žinoma, mažas rinkos ir pačių tinklų dydis gali turėti įtakos jų patrauklumui ir kainai.

Jūratė Majauskienė yra Lietuvos finansų patarėjų įmonės „SUMMA Advisers“ asocijuotoji partnerė 

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Eugesta“ siekia įsigyti „Armavistą“

Konkurencijos taryba gavo UAB „Eugesta“ prašymą leisti įsigyti 63,89% UAB „Armavista“ akcijų ir įgyti jos...

Rinkos
2018.11.16
Metų finansų vadovė: dienos darbą tekdavo atlikti per valandą Premium 18

Apie pasikeitusį požiūrį į laiko sąvoką, greitai pateikiamas finansines ataskaitas ir tolesnius plėtros...

Vadyba
2018.11.13
„Mikrovisatos valda“ pardavė biurų pastatą Kaune

Nekilnojamojo turto plėtros bendrovė „Mikrovisatos valda“ pardavė biurų pastatą Kauno Savanorių prospekte. Jį...

Statyba ir NT
2018.11.12
„Lietuvos energija“ perka vėjo jėgainių vystymo projektą Lenkijoje 1

Energetikos įmonių grupė „Lietuvos energija“ pasirašė sąlyginę sutartį dėl vystomo vėjo parko projekto...

Energetika
2018.11.05
„Aon Baltic“ baigė „Balto Link“ įsigijimą  

Penktadienį užbaigtas draudimo brokerių bendrovių „Balto Link“ ir „Aon Baltic“ susijungimas. Lietuvos,...

Rinkos
2018.11.02
IBM už 33 mlrd. USD perka atvirojo kodo bendrovę „Red Hat“ 7

107 metų JAV technologijų milžinė IBM už 33 mlrd. USD perka atvirojo kodo programinę įrangą verslui kuriančią...

Technologijos
2018.10.29
A. Rusteika investuoja į „Dalinuosi.lt“ 20

Verslininkas ir investuotojas Aurelijus Rusteika įsigijo kontrolinį UAB „Dalinuosi.lt“ akcijų paketą ir...

Rinkos
2018.10.29
„Groa capital“ įsigijo dvi parduotuves Vilniuje ir Kaune 5

Estijos įmonės „ZeroSum Capital“, verslininkų Nerijaus Dagilio ir Sauliaus Butkaus netiesiogiai valdoma...

Statyba ir NT
2018.10.29
Amerikiečių investuotojai į Baltijos šalis merkia milijardus Premium 12

Lietuvos ir kitų Baltijos šalių įsigijimų rinkoje suaktyvėjo JAV investuotojai, kurie per dvejus metus čia...

Rinkos
2018.10.29

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau