„Lidl“ taikosi į naują vartotojų segmentą

Nuo šiol „Lild“ pirkėjų simpatijas bandys užsitarnauti lietuviškumu – imasi aktyviau komunikuoti savo prekės ženklą „Pagaminta Lietuvoje“.

Neseniai startavo prekybos tinklo „Lidl“ komunikacija, kurioje teigiama, kad „mūsų šalies gyventojai itin vertina ir didelį dėmesį skiria lietuviškai produkcijai, tad dabar „Pagaminta Lietuvoje“ tampa nauju prekės ženklu, vienijančiu tradicinės receptūros lietuviškus produktus“.

„Iki šiol šis mūsų registruotas prekės ženklas buvo labiau simbolis, reklama prie Lietuvoje pagamintų privačių prekybos tinklo prekių parduotuvių lentynose. Dabar jį imame naudoti kaip atskirą prekės ženklą, kuris evoliucionuoja į atskirą lietuviškų tradicinės receptūros produktų grupę“, – teigia Valdas Lopeta, „Lidl Lietuvos“ korporatyvinių reikalų ir komunikacijos vadovas.

„Pagaminta Lietuvoje“ prekių linija papildo tinklo turimą maisto produktų asortimentą, ją parduotuvėse bus galima rasti atskirose, specialiai paženklintose lentynose.

„Atrinkdami šiai linijai produktus, pakeitėme kai kurių jau esamų produktų pakuotės išvaizdą, uždėjome šį ženklą. Taip pat sukūrėme naujų gaminių“, – planus dėlioja p. Lopeta. „Lidl“ skaičiuoja, kad maisto prekių segmente apie ketvirtadalis prekių yra lietuvių tiekėjų.

Eleonora Šeimienė, KOG rinkodaros instituto vadovė, teigia, kad kilmės šalis lietuviams svarbi. Jei įmanoma, Lietuvoje pagamintas prekes visada renkasi iki 40% gyventojų, tačiau jei kalbame apie kasdienio maisto produktus, ypač pieno gaminius, duoną, lietuviškų prekės ženklų ieško net iki 80% vartotojų.

„Tikėtina, kad su „Pagaminta Lietuvoje“ produkcija „Lidl“ bando pritraukti būtent tą vartotojų segmentą, kuriam lietuviškumas svarbu, ir taip prisivilioti dar vieną tikslinę grupę. Bent iki šiol, kaip rodo tyrimai, eidami į „Lidl“, pirkėjai nesitikėdavo lietuviškumo, tačiau ši linija yra ypač svarbi „Iki“ pirkėjams“, – palygina p. Šeimienė.

Plačiau skaitykite čia.

Rašyti komentarą

Primename, kad Lietuvos Respublikos įstatymai draudžia:

raginti prievarta keisti Lietuvos Respublikos konstitucinę santvarką;
skatinti kėsintis į Lietuvos Respublikos suverenitetą, jos teritorijos vientisumą, politinę nepriklausomybę;
kurstyti karą ar neapykantą, tyčiotis, niekinti, kurstyti diskriminuoti, smurtauti, fiziškai susidoroti su žmonių grupe ar jai priklausančiu asmeniu dėl amžiaus, lyties, lytinės orientacijos, etninės priklausomybės, rasės, tautybės, pilietybės, kalbos, kilmės, socialinės padėties, tikėjimo, įsitikinimų, pažiūrų ar religijos pagrindu;
platinti, propaguoti ar reklamuoti pornografiją, taip pat propaguoti ir (ar) reklamuoti seksualines paslaugas, lytinius iškrypimus;
propaguoti ir (ar) reklamuoti žalingus įpročius ir narkotines ar psichotropines medžiagas. Draudžiama platinti dezinformaciją ir informaciją, šmeižiančią, įžeidžiančią žmogų, žeminančią jo garbę ir orumą. Draudžiama skleisti informaciją, pažeidžiančią nekaltumo prezumpciją ir kliudančią teisminės valdžios nešališkumui.

Už paskelbtą komentarą atsako jį paskelbęs skaitytojas, kuris dėl jo turinio gali būti patrauktas baudžiamojon, administracinėn ar civilinėn atsakomybėn. Komentare mes tiesiogiai nerodome komentaro autoriaus IP adreso, tačiau jis gali būti perduotas teisėsaugos institucijoms LR įstatymuose nustatyta tvarka.