Drąsi „Suitsupply“ reklama Lietuvoje bus nuosaikesnė

Publikuota: 2018-02-27
VŽ koliažas.
VŽ koliažas.

Šį ketvirtadienį vyriškų drabužių prekės ženklo „Suitsupply“ parduotuvės vitrinas Vilniuje turėtų papuošti naujosios, kontraversiškos reklaminės kampanijos nuotraukos. Tiesa, jos Lietuvoje bus nuosaikesnės.

VŽ rašė, kad 2018 m. pavasario-vasaros sezono kampanijai pasirinktos reklamos kampanijos centre – vyrai, besilaikantys už rankų, liečiantys vienas kitą ar besibučiuojantys. Ši kampanija startavo vasario 20 d. – pamažu šiomis nuotraukomis pasipuoš beveik 100 parduotuvių 22 pasaulio šalyse.

Pasirodžius šioms reklamoms, dalis vartotojų bendrovę gyrė už drąsą, tačiau kartu ji sulaukė ir galybės kritikos, o socialiniame tinkle „Instagram“, kaip skelbė BBC, prekės ženklas prarado daugiau nei 10.000 sekėjų.

Prieš pradedant kampaniją, „Suitsupply“ prekės ženklo įkūrėjas ir vadovas Fokke de Jongas sakė, kad žmonių tarpusavio potraukis yra svarbi mados sektoriaus reklamos dalis.

nuotrauka::1

nuotrauka::2

„Kampanija, kurioje pabrėžiama vyrų tarpusavio trauka, įgyvendinama pavėluotai, tačiau ji yra svarbi ir tinkama mūsų prekės ženklui. Reklaminę kampaniją vykdysime elektroninėje erdvėje, pasitelkdami socialinius kanalus, savo parduotuvėse ir lauko reklamoje“, – teigė p. Jongas, sutikdamas, kad ši kampanija yra rizikinga.

„Taip, mes manome, jog ši kampanija gali turėti neigiamą poveikį, ypatingai tose šalyse, kur LGBTQ bendruomenės nėra priimtinos ir vyrauja kontraversiškas požiūris“, – išplatintame pranešime cituojamas p. Jongas.

Gedas Petrauskas, UAB „Akreta“, franšizės pagrindais atstovaujantis „Suitsupply“ Baltijos šalyse, generalinis direktorius, šios kampanijos nelinkęs komentuoti.

„Esame franšizės pagrindais dirbantys olandų partneriai. Ir mums privalu ne tik prekiauti jų asortimentu, įrenginėti parduotuves pagal jų reikalavimus, bet ir naudoti jų reklamines kampanijas. Tačiau partneriai gali atsižvelgti į regioninius ypatumus. Suprantame, kad Lietuva nėra Dubajus ar Amsterdamas, esame pusiaukelėje tarp jų. Į tai taip pat reikia atsižvelgti, tad mes naudosime tas naujausios reklaminės kampanijos nuotraukas, kurios, mes manome, yra tinkamiausios mūsų rinkoje“, – kalba p. Petrauskas.

nuotrauka::3

Jis priduria, kad gera reklama turi stebinti, kitaip ji neatliks savo funkcijos.

„Visos geros „Siutsupply“ reklaminės kampanijos padeda populiarinti ženklą, pritraukti dėmesį, patraukti vartotojus į parduotuves. Pavyzdžiui, 2016 m. mums buvo vieni geriausių metų“, – kalba p. Petrauskas.

VŽ primena, kad 2016 m. „Suitsupply“ buvo smarkiai kritikuojama už seksistines reklamas, kuriose kostiumuoti vyrai buvo vaizduojami šalia milžiniškų pusnuogių moterų.

nuotrauka::4

Tąkart Lietuvoje dėl šios reklamos Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba buvo pradėjusi tyrimą dėl galimo Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymo pažeidimų, tačiau net nelaukiant verdikto ji buvo nutraukta. Plačiau skaitykite čia.

[infogram id=“605be779-3e83-46bd-8886-82b6e1cd2d70“ prefix=“l1q“ format=“interactive“ title=“Akreta-reklama“]

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Futbolo čempionatą stebėjo daugiau nei pusė Lietuvos 1

Sekmadienį pasibaigęs Pasaulio futbolo čempionatas prie TV ekranų sutraukė daugiau kaip pusę šalies gyventojų...

Rinkodara
2018.07.18
Per pirmąją dieną parduota per 520.000 marškinėlių su Ronaldo vardu 1

Italijos futbolo klubas „Juventus“, paklojęs rekordinę 105 mln. Eur išpirką už portugalą Cristiano Ronaldo,...

Rinkodara
2018.07.17
Vieni prašo statistikos, kiti – kvestionuoja tyrimų kokybę Premium

Lauko reklamos statistikos kreivę žemyn stumia ne tik įsigalioję draudimai, bet ir ne iki galo matuojama...

Rinkodara
2018.07.17
VRK sprendimas: dalis serialo „Naisių vasara“ yra politinė reklama 3

Vyriausioji rinkimų komisija (VRK) antradienį iš dalies pritarė darbo grupės išvadoms dėl televizijos serialo...

Verslo aplinka
2018.07.17
„Maxima“ tvirčiau žengia į kosmetikos nišą, gamintojai – stebisi Premium

Prekybos tinklo „Maxima“ parduotuvėse pasirodė naujas lietuviškas kosmetikos prekės ženklas „Vėjas“. Tai jau...

Rinkodara
2018.07.17
Lauko reklama – alkoholio draudimų girnose Premium 1

Dauguma lauko reklamos bendrovių per pirmąjį pusmetį fiksuoja praradimus – tai alkoholio reklamos draudimų...

Rinkodara
2018.07.16
„Evian“ strategija: ikoniškas reklamas keičia tūkstantmečio karta

Mineralinio vandens gamintoja „Evian“ atsisveikina su dešimtmetį gyvavusiomis ir ne vieno širdį pavergusiomis...

Rinkodara
2018.07.15
Grožio pramonė tikisi išvengti „Amazon“ girnų Premium 2

Beveik pusė JAV pirkėjų pripažįsta, kad socialinė žiniasklaida daro įtaką jų sprendimui, kurias grožio...

„Callcredit“ keičia prekės ženklą

Jungtinės Karalystės duomenų valdymo bendrovė „Callcredit“, turinti padalinį ir Kaune, keičia pavadinimą ir...

Rinkodara
2018.07.12
Lietuvos pristatymas: tęsiasi idėjų ir gebėjimų skurdas 10

Jei už šalies įvaizdžio, ją pristatančių vaizdo klipų ar prekės ženklo kūrimą būtų teikiami prizai „Auksinės...

Rinkodara
2018.07.12
Lietuvos aludariai randa naujų kelių pranešti apie save Premium

Pernai Lietuvos aludarių apyvarta dar kilo. Šiemet yra įmonių, kurios dar praneša apie augimą, bet alaus...

Pramonė
2018.07.11
„Fake it“ – reklaminiai filmai per 21 dieną Rėmėjo turinys 1

Video reklamai tampant populiariausiu rinkodaros komunikacijos būdu internete, kūrybinė reklaminių filmų...

Rinkodara
2018.07.11
Klaipėda žada nenaudoti naujojo miesto ženklo, kol nebus patvirtintas jo autentiškumas 1

Kilus abejonėms dėl naujo Klaipėdos miesto ženklo autentiškumo, savivaldybė antradienį pranešė jo...

Rinkodara
2018.07.10
Klaipėdos ženklo kūrėjai kaltinami plagiatu Premium 7

Naujasis uostamiesčio prekės ženklas sukėlė aštrias diskusijas: nuo pastebėjimų apie plagijavimą, keistą...

Rinkodara
2018.07.10
Sėkmė pardavimuose – suvaldyti klientų lūkesčiai Premium

Tyrimai rodo, kad 70% kliento pasitenkinimo lemia pardavėjo elgsena ir tik 30% tenka pačiam produktui ar...

Rinkodara
2018.07.10
Internetas be jokių suvaržymų Rėmėjo turinys 9

Šiandien žodžiai „neribotas 4G internetas“ apibūdina lyg savaime suprantamą gyvenimo kokybę.  Bet dar visai...

Technologijos
2018.07.10
Ką prie „Alfa Romeo Stelvio“ vairo randa išrankiausi vairuotojai? Rėmėjo turinys 11

Pirmasis legendinio italų prekės ženklo „Alfa Romeo“ visureigis „Stelvio“ šiais metais buvo apdovanotas...

Rinkodara
2018.07.09
Klaidos, kurias daro įmonės, keisdamos prekės ženklus Premium

Verslai, nusprendę keisti, atnaujinti savo valdomus prekės ženklus, neretai susitelkia tik į logotipo...

Rinkodara
2018.07.09
Kaip Ukrainos įmonė sukūrė populiarų avalynės prekės ženklą

Sprendimą sukurti prekės ženklą „Braska“ avalynės kompanija „Intertop“ priėmė 2004 metais – nuo to laiko su...

Pramonė
2018.07.08
Naujas „Facebook“ žingsnis – spausdintas žurnalas

Socialinis tinklas „Facebook“ tyliai pristatė naujovę – savo spausdintą žurnalą „Grow“, skirtą Didžiosios...

Rinkodara
2018.07.08

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau