„Ryanair“ labirintas: tarp technologijų ir rinkodaros

Publikuota: 2018-02-26
Atnaujinta 2018-02-27 20:12
Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Barselonoje „Mobile World Congress“ (MWC) parodoje pigių skrydžių bendrovės „Ryanair“ technologijų departamento vadovas pabrėžė, kad skaitmenizacija per pastaruosius ketverius metus iš esmės pakeitė verslą, tačiau pripažino, kad technologijos ir rinkodara vis dar žengia atskirai, o ne koja kojon.

Johnas Hurley, „Ryanair“ technologijų departamento vadovas, pabrėžė, kad bendrovė siekia tapti lyderiaujančiu prekės ženklu kelionių industrijoje – „Amazon“ atitikmeniu turizmo segmente, tačiau susiduria su kliūtimis.

„Pradedant rinkodaros skyriumi. Mūsų IT ir rinkodaros skyriai vis dar žiūri skirtingomis kryptimis ir nedirba taip glaudžiai. Manau, kad daugelis įmonių susiduria su šiuo iššūkiu“, – MWC parodoje teigė p. Hurley.

Pasak jo, rinkodaros skyrius dažnai siekia gražaus, tobulo, blizgančio produkto, o technologijos diktuoja greitį, kai svarbu eiti, mokytis, kartoti ir tobulinti sprendimus, pasitelkti grįžtamąjį ryšį, o ne ieškoti tobulų sprendimų.

„Viskas, kas svarbu, yra greitis ir rezultatas, tai, ką gali padaryti per dvi tris darbo dienas, įgyvendinti, reaguoti ir atsakyti bei tęsti toliau“, – parodoje aiškino „Ryanair“ atstovas, pridurdamas, kad per pastaruosius ketverius metus pasitelkė skaitmeninius sprendimus, kad transformuotųsi iš prekės ženklo, kurio žmonės nekenčia, į tokį, kuris mokosi iš savo klaidų ir į pirmąją poziciją iškelia vartotoją.

„Tai reiškia, kad mums reikia daugiau greičio, judrumo ir paslankumo, labiau pasitelkti duomenis ir samdyti naujus talentus, kurie atneštų naujų vėjų ir padėtų pereiti prie tokios strategijos, kad gebėtume reaguoti į klientų atsiliepimus daug greičiau ir dar labiau priartėti prie vartotojo“, – teigė p. Hurley.

„Ryanair“ skaičiuoja, kad jos svetainėje kasdien apsilanko apie 2,5 mln. lankytojų, be to, pigių skrydžių bendrovės aplikacija į mobiliuosius įrenginius buvo atsisiųsta 29 mln. kartų, iš jų 6 mln. yra aktyvūs mėnesiniai lankytojai.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Didžiausias reklaminis tentas – Lietuvos rekordų knygoje

Statomą Kauno verslo centrą „Business Leaders Center“ dengiantis reklaminis tentas pateko į Lietuvos rekordų...

Rinkodara
2018.05.22
Seimas leidžiasi į diskusijas, ar uždrausti azartinių lošimų reklamą 6

Seimas svarstys, ar nuo 2019 metų uždrausti azartinių lošimų reklamą. Reklama nebūtų laikoma tik lošimų...

Rinkodara
2018.05.22
„Tele2“ rinkodaros vadovas: apie partnerystes ir ilgalaikį komunikacijos braižą Premium

Rinkodara – ne taktinė, bet strateginė įmonės funkcija. Rinkodaros vadovas turi būti atsakingas ne vien už...

Rinkodara
2018.05.22
„Jaunųjų liūtų“ konkurse Lietuvai atstovaus „DDB Vilnius“ komanda 2

„Jaunųjų liūtų“ konkurso atranką Lietuvoje laimėjo reklamos agentūros „DDB Vilnius“ komanda – Viktorija...

Rinkodara
2018.05.21
„Technopolis Lietuva“ pasirinko naujus komunikacijos partnerius

Suomių nekilnojamo turto bendrovė „Technopolis“ išsirinko naujus komunikacijos partnerius Lietuvoje –...

Rinkodara
2018.05.21
Nuplagijuotas šūkis „Geriausia vieta keisti ratus“ kainuos per 10.000 Eur 6

Reklamjuostė „Vianor geriausia vieta keisti ratus!“, Apeliacinio teismo vertinimu, faktiškai yra kitos įmonės...

Pramonė
2018.05.21
Lojaliausią vartotojų armiją turintys prekių ženklai Premium

Didžiausią ištikimų pirkėjų grupę užsiauginę prekių ženklai – „Džiugas“, „Bioderma“, „Borjomi“ ir „Auga“.

Rinkodara
2018.05.21
Didžiausius atlyginimus mokančios ryšių su visuomene agentūros 1

Tarp ryšių su visuomene agentūrų didžiausią atlyginimą šį kovą mokėjo integruotos komunikacijos bendrovė...

Rinkodara
2018.05.20
Aprangos kūrėjai atkreipia dėmesį, o tada pasiraitoja rankoves

Perpildytoje mados rinkoje krizę išgyvena ir prekybininkai, ir kūrėjai. O dažnas gana garsus ar bent stabilų...

Rinkodara
2018.05.20
Šimtmečio minėjimo renginių reklamai jau skirta per 2 mln. Eur 1

Valstybės atkūrimo šimtmečio renginių reklamai pirmąjį šių metų ketvirtį valstybė skyrė apie 2,1 mln. eurų,...

Rinkodara
2018.05.19
IKEA nepraleido karališkųjų vestuvių šanso 3

Šiandien vykstančios karališkosios vestuvės Didžiojoje Britanijoje – visuotinė šventė ne tik šioje šalyje.

Rinkodara
2018.05.19
Metų komunikacijos agentūros laurai keliauja į „Idea Prima“ rankas 2

Metiniame komunikacijos sektoriaus renginyje „PR Impact Awards 2018“ Metų komunikacijos agentūra išrinkta...

Rinkodara
2018.05.19
Skirta bauda už klaidinančią šlepečių reklamą e. parduotuvėje „paciupk.lt“ 4

Konkurencijos taryba nustatė, kad elektroninėje parduotuvėje „paciupk.lt“ skleista trijų prekių reklama...

Rinkodara
2018.05.16
„Gap“ atsiprašė dėl marškinėlių su neteisingu Kinijos žemėlapiu

Didžiausia Jungtinių Amerikos Valstijų (JAV) prekybos drabužiais bendrovė „Gap“ viešai atsiprašė ir iš...

Vadyba
2018.05.15
Akiratyje – ne vaistinės, o papildai ir gamintojų vizitai pas gydytojus

Sveikatos apsaugos ministras Aurelijus Veryga nepritaria vaistinių reklamos draudimui ir vadina tai...

Rinkodara
2018.05.15
„Statoil“ nauju pavadinimu vilios jaunimą

Norvegijos naftos ir dujų milžinė „Statoil“ nuo rytdienos keičia pavadinimą ir tampa „Equinor“ ir taip tikisi...

Energetika
2018.05.15
Užgeso nauja rinkos tyrimų dalyvė „Baltmi“ Premium 3

Rinkos tyrimų ekspertės Ingos Blažienės prieš trejus metus kartu su partneriais įkurta tyrimų bendrovė...

Masiulį pakvietę organizatoriai teisinasi, Veryga jaučiasi apgautas Premium 5

Dvi ryšių su visuomene asociacijos ir toliau klimpsta su savo komunikacija, o Sveikatos apsaugos ministerija...

Rinkodara
2018.05.14
Komunikacijos ekspertai užlipo ant grėblio: bendruomenė pasipiktinusi Premium 11

Šį penktadienį vyks metinė dviejų komunikacijos asociacijų organizuojama konferencija „PR Impact Awards...

Rinkodara
2018.05.14
Didžiausius atlyginimus mokėjusios reklamos agentūros 2

Tarp kūrybinių reklamos agentūrų didžiausią atlyginimą šį kovą mokėjo Kaune įsikūrusi skaitmeninės rinkodaros...

Rinkodara
2018.05.14

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau