„Švyturio–Utenos alaus“ eksperimentai su prekės ženklais

Publikuota: 2017-06-26
Bendrovės nuotr.
Bendrovės nuotr.

Gėrimų gamintoja „Švyturys–Utenos alus“ šiai vasarai išleido riboto leidimo „Dlight“ alaus kokteilių partiją, kartu atnaujino produkto išvaizdą.

Ieva Čepononytė, gėrimų gamintojos tarptautinių alaus prekės ženklų vadovė Baltijos šalyse, teigia, kad „Dlight“ – impulsinio pirkimo produktas, todėl norėjosi, kad produktai lentynoje išsiskirtų iš konkurentų pasiūlymų – būtų ryškesni, inovatyvesni, šiuolaikiškesni.

„Išanalizavę tokių produktų konkurencinę aplinką tiek skonių, tiek pakuočių atžvilgiu, supratome, jog senajam alaus kokteilio „Dlight“ įvaizdžiui trūksta modernumo ir tinkamo atsako ir į tikslinės auditorijos, ir į mūsų poreikius. Tad reaguodami į rinkos situaciją nusprendėme sukurti riboto leidimo partiją“, – teigia p. Čepononytė.

Pakuočių atnaujinimo projektą „Švyturys–Utenos alus“ įgyvendino su pakuotės dizaino ir ženklodaros agentūra „Etiquette“.

„Ieškodami grafinio sprendimo šiai užduočiai, inspiracijų sėmėmės „pop–art“ temoje, kuri ir atvedė į teisingą kelią. Ryškios spalvos, papildomi grafiniai elementai ir išraiškingos iliustracijos tapo pagrindiniais „Dlight“ stilistiniais ir emociją kuriančiais elementais“, – kalba Gintarė Marcinkevičienė, „Etiquette“ dizainerė.

Pasak Dainiaus Smailio, „Švyturio–Utenos alaus“ korporatyvinių reikalų direktoriaus, su nauja išvaizda parduotuvių lentynose pasirodęs produktas – riboto leidimo partija, tačiau jos pardavimų metu bus tiriama vartotojų reakcija, nuomonė.

„Jeigu šis eksperimentas jiems bus priimtinas, gali būti, jog panašią stilistiką išlaikysime ir vėliau – ir koreguodami pakuotės dizainą, ir leisdami daugiau ribotų išskirtinių partijų“, – teigia p. Smailys.

„DLight“ produktų grupė bendrovės pardavimuose atsiriekia maždaug 3,5% pajamų.

VŽ rašė, kad gėrimų gamintoja „Švyturys–Utenos alus“ nesenai atnaujino ir negazuotų gaiviųjų gėrimų liniją „Vichy Fresh“ bei sukūrė naują – „Vichy Fresh Bubbles“. Prie prekės ženklo atnaujinimo taip pat dirbo agentūra „Etiquette“.

FOTOGALERIJA Naujosios pakuotės. (4 nuotr.)

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Socialiniai tinklai: 2020 m. pirmuoju smuiku gros „LinkedIn“ ir „TikTok“ Premium 1

Socialiniai tinklai yra neatsiejama daugelio mūsų kasdienybės dalis. Skaičiuojama, kad jais naudojasi daugiau...

Rinkodara
10:00
Šiaulių bankas pasirinko naują šūkį ir įvaizdį 5

Šiaulių bankas pristatė naują įvaizdžio strategiją, vizualinį identitetą ir šūkį „Jūsų bankas – arčiau jūsų“.

Rinkodara
2019.11.16
„John Lewis“ laukiamiausioje kalėdinėje reklamoje vėl žaidžia sentimentais

Kalėdų pradžią skelbia šiandien skelbia britų prekybininkės „John Lewis“ šventinė reklama, pasakojanti...

Rinkodara
2019.11.14
Jauni verslininkai, nepaisydami kritikos, vegetuojantį prekės ženklą pavertė sėkmingu Premium

„Cosmoway“, pernai persikėlusi į gerokai didesnes patalpas ir padidinusi gamybos pajėgumus, žengė dar vieną...

Gazelė
2019.11.14
„Nestle Baltics“ pasirinko naujus komunikacijos partnerius

Tarptautinės maisto korporacijos „Nestle“ valdoma prekybos bendrovė UAB „Nestle Baltics“ ryšių su visuomene...

Rinkodara
2019.11.13
„Komunikacijos amatininkai“ keičia pavadinimą

Skaitmeninės komunikacijos agentūra „Komunikacijos amatininkai“ keičia pavadinimą ir nuo šio vadinsis...

Rinkodara
2019.11.13
Žalia šviesa „Telia“ pirkiniui – „Bonnier Broadcasting“

Europos Komisija patvirtino telekomunikacijų grupės „Telia Company“ sandorį, kuriuo ji iš Švedijos...

Rinkodara
2019.11.12
„Rubiko kubo“ prekės ženklo valdytojai patyrė dar vieną pralaimėjimą Premium

Europos Sąjungos (ES) Bendrasis Teismas priėmė dar vieną nepalankų sprendimą gerai žinomo žaislo Rubiko kubo...

Rinkodara
2019.11.12
Apdovanojimas „Vilnius – Europos G taškas“ kampanijai vėl patraukė pasaulio dėmesį 2

Žinia, kad Vilniaus reklama „Vilnius – Europos G taškas“ buvo įvertinta auksu tarptautiniuose turizmo...

Rinkodara
2019.11.12
Registruoja A. Unikausko vardo kliniką, bet planų neatskleidžia 1

Valstybiniame patentų biure UAB „Viva Idea“ registruoja žodinį prekės ženklą „Daktaro Unikausko klinika.

Rinkodara
2019.11.12
Didžiausią reklamos šuolį demonstruoja „Švyturys-Utenos alus“

Per devynis šių metų mėnesius, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu 2018 m., tarp reklamos užsakovų labiausiai...

Rinkodara
2019.11.12
Medijos – ir streso, ir atsipalaidavimo šaltinis Premium

Šiandieniame technologijų pasaulyje medijomis naudojamės vis daugiau, o prekių ženklams tai atveria didesnių...

Rinkodara
2019.11.11
Keičiasi SBA rinkodaros ir verslo vystymo vadovai 1

SBA grupei, plečiant veiklą ir tęsiant plėtrą užsienio rinkose, vyksta pokyčiai grupės vadovybėje: verslo...

Rinkodara
2019.11.11
Slaptieji pirkėjai daugiausiai simpatijų skyrė „Senukams“ 2

Slaptų pirkėjų tyrimas rodo, kad geriausiai klientus vadinamajame DIY (ang. do it yourself) segmente...

Prekyba
2019.11.10
„Social Media Fest 2019“: renka įtakingiausiuosius socialiniuose tinkluose

Socialinių tinklų atradimų festivalio „Social Media Fest 2019“ komisija įvertino Lietuvos influencerius,...

Rinkodara
2019.11.10
Vienas iš darbų „NAPA Baltic 2019“ diskvalifikuojamas

Komisijos sprendimu vienas iš Estijos dizaino darbų, laimėjusių sidabrą „NAPA Baltic 2019“ apdovanojimuose,...

Rinkodara
2019.11.08
Kampanija „Lietuvos DNR“ pelnė tarptautinį apdovanojimą

Vyriausybės kanceliarijos Lietuvos įvaizdžio grupės inicijuota komunikacinė kampanija „Lietuvos DNR“...

Rinkodara
2019.11.08
„NAPA Baltic 2019“ – daugiausia laimėjimų Lietuvos dizaineriams

Kasmetiniuose Baltijos ir Šiaurės šalių pakuotės dizaino renginyje „NAPA Baltic 2019“ išrinkti geriausi...

Rinkodara
2019.11.07
LRT teisininkė prisijungė prie advokatų profesinės bendrijos „AAA Law“

Nuo šių metų lapkričio autorių teisių, žiniasklaidos teisės ir darbo teisės ekspertė Daiva Apšegienė...

Rinkodara
2019.11.07
Registrų centras atnaujina savo prekės ženklą 28

Registrų centras Valstybiniam patentų biurui pateikė paraišką registruoti savo naują prekės ženklą, kurį kūrė...

Rinkodara
2019.11.07

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau