Kaip Ukrainos įmonė sukūrė populiarų avalynės prekės ženklą

Publikuota: 2018-07-08
Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Sprendimą sukurti prekės ženklą „Braska“ avalynės kompanija „Intertop“ priėmė 2004 metais – nuo to laiko su nuosavu prekės ženklu pavyko parduoti milijoną porų batų, o ukrainiečiai vis dažniau renkasi vietinę avalynę.

Sergejus Badritdinovas, „Intertop“ vadovas prisimena, kad tuomet, 2004 metais, avalynės rinkoje konkuravo virš šimto brangaus segmento ir maždaug pusantro tūkstančio vidutinio brangumo segmento prekės ženklų.

„Tada mūsų „Intertop“ parduotuvių tinklas galėjo pasiūlyti daug patogios avalynės, tokios, „Skechers“ ar „Timberland“. Bet šie ženklai nesiūlo batų su aukštais kulniukais. O ukrainietės renkasi būtent tokius ir su malonumu juos avi. Taip sugalvojome pasiūlyti novatorišką ženklą rinkoje „Braska“. Jam atsiradus pirkėjų poreikius tapo kur kas lengviau patenkinti, o tai svarbiausia“, – p. Badritdinovą cituoja „Harpers Bazar“, kuriuo remiasi portalas „allretail.ua“.

Turėdami nuosavą prekybos tinklą ir užmezgę ryšius su užsienio avalynės gamintojais, verslininkai žinojo, kaip konkuruoti su žymiausiais prekės ženklais. Ypač stiprų postūmį davė bendradarbiavimas su ukrainiečių dizaineriais – pirkėjai galėjo įsigyti mėgstamo dizainerio avalynę už prieinamą kainą. Vietos dizaineriams tai irgi buvo paspirtis, kai šalis išgyvena ekonominę krizę.

O šis sezonas „Braska“ prekės ženklui ypatingas – kolekcijoje 191 naujas modelis. Tokį kiekį pagaminti vietoje būtų sudėtinga, todėl „Braska“ batai siuvami ne tik Ukrainoje, bet ir Kinijoje, Indijoje, Italijoje, Brazilijoje. Vietoje pagaminama apie 40%, užsienyje apie 60% visos avalynės.

Dabar „Intertop“ galima vadinti avalynės rinkos lyderiu su 13 mažmeninės prekybos ženklų, 110 parduotuvių, internetinėmis prekybos vietomis, tokiomis, kaip „intertop.ua“, „ecco.com.ua“,„plato.ua“.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą PRAMONĖS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„World Courier“: Lietuvoje svarbu būti vietiniu Premium

„Į Lietuvą atsekėme paskui klientus“, – tvirtina Lietuvoje biurą oficialiai atidarę pasaulinės specializuotos...

Transportas
2018.11.14
„Alfa Bank“ siekia perimti V. Kučinsko įmonių akcijas Premium 3

Rusijos „Alfa Bank“, siekiantis iš verslininko Vidmanto Kučinsko atgauti iki 20 mln. Eur skolą, siūlo...

Pramonė
2018.11.14
Vokietijos „seca“ įsteigė programinės įrangos kūrimo centrą Vilniuje 1

Medicinos matavimo sistemų ir svarstyklių gamintoja Vokietijos bendrovė „seca“ savo 15-ąjam padaliniui...

Pramonė
2018.11.13
AGA už 20 mln. Eur statys dujų gamyklą Kėdainių LEZ 5

Pramoninių ir medicininių dujų bendrovė AGA investuoja 20 mln. Eur į dujų gamyklą Kėdainių laisvojoje...

Pramonė
2018.11.13
„Narbuto“ patirtis: kaip prisibelsti iki „Amazon“ ar BMW Premium 4

Daugiau nei 90% savo gaminių eksportuojančios „Narbuto“ įmonių grupės pardavimai nuo 2010 m. iki praėjusių...

Rinkodara
2018.11.13
Per metus pramonės produkcija brango 9,1% 2

Per metus (2018 m. spalio mėn., palyginti su 2017 m. spalio mėn.) visos gamintojų parduotos pramonės...

Pramonė
2018.11.12
Metinė infliacija pagal SVKI – 2,8%

2018 m. spalį pagal su kitomis Europos Sąjungos (ES) valstybėmis narėmis metodologiškai suderintą vartotojų...

Lietuvos pramonė aplinkosaugai pernai išleido 152,8 mln. Eur

Lietuvos pramonės įmonių išlaidos aplinkos apsaugai 2017 m. siekė 152,8 mln. Eur ir, palyginti su 2016 m.,...

Pramonė
2018.11.12
LPK turi naują vykdomąjį direktorių

Lietuvos pramonininkų konfederacija (LPK) vykdomojo direktoriaus pareigas eina buvęs verslininkas ir...

Vadyba
2018.11.12
Celiuliozės fabriko Estijoje nebus – projektas dedamas į stalčių 7

Šiuolaikinio medienos perdirbimo fabriko statyba Estijoje atidedama, kol, projektą planavusios bendrovės...

Pramonė
2018.11.12
„Achemos grupės“ vadovų neatleido, jie išėjo patys 14

UAB koncernas „Achemos grupė“ spalį skelbė atleidęs savo generalinį direktorių ir finansų vadovą. Penktadienį...

Pramonė
2018.11.12
„Pramonė 4.0“: aušta robotų era

Tarptautinės robotikos federacijos (TRF) duomenimis, robotų paklausa Lietuvoje per 2016 m. augo apie...

Pramonė
2018.11.12
FNTT prakalbo apie antrą „Metrail“ – kuo tai gresia įmonėms Premium 2

Dar nesibaigė 30 mln. Eur baudų verslui atnešusi „Metrail“ istorijai, o Finansinių nusikaltimų tyrimo tarnyba...

JAV „Sata LCC“ perėmė „Kauno autotechniką“, sukurs 200 darbo vietų Premium 4

Vidaus degimo variklių stūmoklių gamybos UAB „Kauno autotechnika“ perėmus JAV investuotojui „Sata LCC“,...

Pramonė
2018.11.12
„Volkswagen“ lūžio taškas: gamyklos bus pertvarkomos elektromobiliams 37

Koncerno planas – pasiūlyti mažiau, nei 20.000 Eur kainuojantį elektromobilį ir išsaugoti darbo vietas, tris...

Transportas
2018.11.11
„Achema“ baiminasi neįgyvendinsiamų ministerijos pažadų 11

Penktadienį Gintautas Kanapeckas, naujasis „Achemos grupės“ generalinis direktorius, ir kiti įmonių grupės...

Energetika
2018.11.09
Eksportas tebeauga, tačiau tempas lėtėja

Per pirmus devynis šių metų mėnesius Lietuvos eksporto apimtys, lyginant su tuo pačiu praėjusių metų...

Pramonė
2018.11.09
Pasaulis sparčiai robotizuojasi – grėsmė Lietuvos eksportuotojams auga Premium 3

Robotų paklausa per pastaruosius metus Lietuvos pramonėje smarkiai išaugo: japonų „Fanuc“ skaičiuoja per...

Pramonė
2018.11.09
„Sofa Brands“: planuojame plyno lauko investicijas Premium 1

Gobeleno ir odos komponentus minkštiems baldams gaminanti Alytaus „Sofa Brands“, metų viduryje atsisakiusi...

Pramonė
2018.11.09
VMG prie gamyklos Akmenės rajone turės geležinkelį 3

AB „Lietuvos geležinkeliai“ Vakarų medienos grupei (VMG) nuties privažiuojamąjį geležinkelį prie bendrovės...

Pramonė
2018.11.08

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau