Kai alus nesvaigina

Publikuota: 2015-08-09
Šalies aludariai mano, kad nealkoholinis alus Lietuvoje turi nemažai perspektyvų. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
svg svg
Šalies aludariai mano, kad nealkoholinis alus Lietuvoje turi nemažai perspektyvų. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
 

Didieji šalies alaus gamintojai ir importuotojai sako pastebintys, kad Lietuvoje auga nealkoholinio alaus paklausa. Esą tai veikiausiai susiję su sveika gyvensena, kurią renkasi vis daugiau lietuvių. Taigi pamažu keičiasi ir nuostata, kad nealkoholinis alus – besilaukiančių moterų ir vairuotojų gėrimas.

Lietuvoje dar neįprasta, tačiau Vakaruose jau nieko nestebina, kad greičiausi maratonų bėgikai ar kitokių sportinių varžybų nugalėtojai dovanų gauna pakuotes nealkoholinio alaus. Atrodo, aludariai ėmė suprasti, kad ne tik sporto sirgaliai, bet ir patys sportininkai gali būti jų rinkodaros taikiniu, o sykiu reklamuoti tokius gėrimus, kurių vartojimas su sportiniais principais pernelyg nesikerta. Į alkoholio vengiančių ar visai jo negeriančių vartotojų grupę taikosi ne kokie nors nykštukai, o didelės alaus daryklos, pvz., tokios kaip vokiečių „Erdinger“.

Aukštasis pilotažas

Vladislavas Petraškevičius, alų importuojančios UAB „Vienas pasaulis“ direktorius, pasakoja, kad „Erdinger“ prekių ženklo nealkoholinis alus, kuriam jie atstovauja Lietuvoje, aktyviai remia bėgimo maratonus, slidinėjimo, biatlono varžybas.

Gal dėl šios, o gal dėl kitų priežasčių šis alus populiarėja ir tarp lietuvių, svarsto p. Petraškevičiaus. Anot jo, laipsnių neturinčio „Erdinger“ pardavimai auga, nors jo kaina palyginti nemaža. „Tokia kaina neatsitiktinė, – pagaminti nealkoholinį kvietinį alų gerokai sudėtingiau nei tokį patį su laipsniais. „Erdinger“ savo alų verda pagal tą pačią technologiją kaip ir alkoholinį, vėliau alkoholį pašalina, todėl skoniu jis beveik nesiskiria nuo alkoholinio“, – teigia p. Vladislavas.

Nemokami naujienlaiškiai į savo el. pašto dėžutę:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 

„Nealkoholinio kvietinio alaus gamyba – iš tiesų aukštasis aludarystės pilotažas, nes reikia sujungti du procesus – viršutinę kvietinio alaus fermentaciją bei dializę (jos metu pašalinamas alkoholis) ir sykiu išsaugoti skonines savybes“, – p. Petraškevičiui pritaria Dainius Smailys, UAB „Švyturys-Utenos alus“ korporatyvinių reikalų direktorius. Anot jo, bendrovė, šiemet pradėjusi gaminti nealkoholinį kvietinį alų, užsimojo pasiūlyti alternatyvų brangesniam atvežtiniam gėrimui. Naują gaminį uostamiesčio darykla reklamuoja tokiuose renginiuose kaip „Vilnius Challenge“, „Danske Bank“ Vilniaus maratonas, Trakų triatlonas ir pan. „Manome, jog nealkoholinio alaus rinka auga būtent dėl to, kad daugėja sveiką gyvenimo būdą propaguojančių žmonių“, – aiškina p. Smailys.

Reklamuoja saikingai

Taigi, skirtingai nei kitos šalies alaus daryklos, manančios, kad tokių nišinių produktų reklamai pinigų mėtyti neverta, „Švyturys“ juos gana aktyviai reklamuoja (pirmąjį apskritai Lietuvoje nealkoholinį lagerą įmonė pradėjo virti 2004-aisiais).

„Galimybe nealkoholinį alų reklamuoti per televiziją ar radiją bet kuriuo paros metu nepiktnaudžiaujame, nes tai gali būti suprasta kaip bandymas „apeiti“ alkoholio reklamos draudimo nuostatas. Prieš keletą metų pasirašėme Aludarių garbės kodekso nuostatą, ja įsipareigojome netransliuoti nealkoholinio alaus reklamos iki 22 val. Vis dėlto jos visiškai neatsisakysime, nes manome, kad reklama atlieka ir socialinę funkciją“, – teigia p. Smailys.

„Galime tik pasidžiaugti, kad „Švyturys“ tai daro. Jų reklamos atkreipia dėmesį į visą segmentą, todėl išlošia visi rinkos dalyviai“, – komentuoja Marius Horbačiauskas, Kauno alaus daryklos „Volfas Engelman“ vadovas.

Rinka menka, bet auga

Kokio dydžio ta nealkoholinio alaus rinka? Pasak Ingos Ilkytės, rinkos tyrimų bendrovės „ACNielsen Baltics“ direktorės, nealkoholinio alaus pardavimai auga gerokai sparčiau nei visa alaus rinka, tačiau iš tiesų nesiekia net 1% visos alaus rinkos (neskaičiuojant specializuotų parduotuvių ir HORECA).

„Imant periodą nuo 2014 m. vidurio iki šių metų vidurio, nealkoholinis alus užėmė 0,9% visos alaus rinkos. Nuo 2013 m. vidurio iki 2014 m. vidurio šis segmentas sudarė 0,8%“, – dėsto ji. Kad būtų lengviau įsivaizduoti nealkoholinio alaus rinkos augimo tendencijas, skaičius pateikia ir gamintojai.

Pasak p. Smailio, pernai sausį–birželį bendrovės „Švyturys-Utenos alus“ dalis nealkoholinio alaus segmente siekė 37,4%, šiemet tuo pačiu periodu – 49,8%. Per praėjusių metų pirmąjį pusmetį parduota 39.100 dekalitrų tokio alaus, šiemet – 63.400 dekalitrų.

Marijus Kirstukas, UAB „Kalnapilio-Tauro grupė“ vadovas, teigia, kad per šių metų pirmąjį pusmetį „Kalnapilis“ pardavė 12.000 dekalitrų nealkoholinio alaus, dvigubai daugiau nei pernai per tą patį laikotarpį.

Ponas Horbačiauskas, lygindamas 2015 m. pirmojo pusmečio nealkoholinio alaus (jį „Volfas Engelman“ verda nuo 2012 m.) pardavimus su tuo pačiu laikotarpiu pernai, įvardija 20% augimą. Tačiau, sako, sunku daryti išvadas, nes nealkoholinis alus verdamas su pertraukomis.

Pasak Algirdo Bagatyriaus, daryklos „Vilniaus alus“ vadovo, palyginti 2015 m. ir 2014 m. pirmuosius pusmečius, jų prekių ženklo nealkoholinio alaus pardavimai nukrito 10%. Vis dėlto nuo 2009 m. verdamo nealkoholinio alaus asortimentą ketinama plėsti. Ponas Bagatyrius linkęs manyti, kad didžiausią nealkoholinio alaus vartotojų dalį vis dėlto sudaro ne sportininkai, o vairuotojai. Tad jei Lietuvoje būtų įvestas vadinamasis 0 promilių įstatymas, tokio alaus pardavimai išaugtų 10 kartų.

Pasirinkite jus dominančias įmones ir temas – asmeniniu naujienlaiškiu informuosime iškart, kai jos bus minimos „Verslo žiniose“, „Sodros“, Registrų centro ir kt. šaltiniuose.

Į milijardinę rinką įstūmė meilė iš pirmo žvilgsnio Premium 2

Martynas Žemavičius, UAB „ACALA Group“ vadovas, prieš dvejus metus nė nežinojo, kad yra toks gėrimas –...

Laisvalaikis
09:03
Vinilo banga lietuviškų kolekcinių plokštelių kainas kelia iki 1.000 Eur Premium 3

Prieš kelerius metus muzikos įrašų pardavėjai tikino, jog populiarėjančios vinilo plokštelės tėra laikina...

Laisvalaikis
2022.01.27
Australijos astronomai Paukščių take aptiko „šiurpinantį objektą“ 6

Australų mokslininkai Paukščių take aptiko „keistą besisukantį objektą“, kuris periodiškai skleidžia energiją...

Laisvalaikis
2022.01.27
Verslas kino gamintojams pernai atriekė 15 mln. Eur

Nuo 2014 m. Lietuvoje veikianti pelno mokesčio lengvata filmų gamybai 2021 m. mušė rekordus – augo įmonių...

Laisvalaikis
2022.01.27
Filmo apie A. Navalną režisierius: vėliau visi klaikiai išsigando Premium

Sandanso nepriklausomo kino festivalyje (JAV) įvyko HBO ir CNN dokumentinio filmo apie Aleksejų Navalną...

Laisvalaikis
2022.01.26
„Disney+“ nuo vasaros – ir Lietuvoje 4

„The Walt Disney Company“ priklausanti srautinio perdavimo platforma „Disney+“ pranešė šią vasarą pradėsianti...

Laisvalaikis
2022.01.26
Kauno ledo rūmus valdys nuomininkai, numatytas atidarymas – pavasarį

Pandemijos įkarštyje vakcinavimo centru laikinai tapę naujieji Kauno ledo rūmai pavasarį pakvies čiuožimo...

Laisvalaikis
2022.01.26
Šv. Kristoforo statulėlės – mokslininkams, gydytojams, menininkams

699-ojo Vilniaus gimtadienio vakarą miesto Rotušėje 10-čiai vilniečių įteiktos Šv. Kristoforo statulėlės už...

Laisvalaikis
2022.01.26
Johno Lennono sūnus parduoda dalį tėvo daiktų NFT pavidalu 2

Vyresnysis Johno Lennono (1940–1980) sūnus Julianas parduoda unikalius daiktus iš savo muzikos kolekcijos NFT...

Laisvalaikis
2022.01.25
Parodoje –  radiniai iš Vilniaus Bokšto gatvės kapinyno

Lietuvos nacionalinis muziejus (LNM) po daugiau nei 10 m. trukusių restauravimo darbų į dienos šviesą iškelia...

Laisvalaikis
2022.01.25
Vilnius švenčia gimtadienį: šviesiai ir su muzika

Antradienį, sausio 25 d., nuo pirmojo Vilniaus paminėjimo rašytiniuose šaltiniuose sukanka 699-eri. Likus...

Laisvalaikis
2022.01.24
Kryptys restoranams: ką daryti, kad klientai eitų pas jus 5

Skonių kelionės – mano aistra ir profesinis interesas. Daug metų konsultuoju restoranus Lietuvoje: dalinuosi,...

Laisvalaikis
2022.01.23
VŽ bando: į elektrifikuotą sektorių įžengęs „Volkswagen Tiguan“ Premium 1

Įkrauna hibridinė pavaros sistema reikšmingai praplėtė pernai atnaujinto modelio galimybes, sėkmingai...

Automobiliai
2022.01.22
Sporto pasaulis nori normalaus gyvenimo: kovidinės strategijos keičiasi iš esmės Premium

Daugybė futbolo gerbėjų puikiai prisimena 2020 m. kovo 11 d. UEFA Čempionų lygos aštuntfinalio rungtynes tarp...

Laisvalaikis
2022.01.22
Mirė JAV atlikėjas Meat Loaf 2

JAV dainininkas ir aktorius Meat Loaf, kuris gimė kaip Marvinas Lee Aday, garsėjantis savo albumu „Bat Out of...

Laisvalaikis
2022.01.21
VŽ rekomenduoja: renginiai savaitgalį

Svarbiausias šio savaitgalio renginys – projekto „Kaunas – Europos kultūros sostinė 2022“ (KEKS) atidarymas.

Laisvalaikis
2022.01.21
Saugumo strategė E. Murauskaitė: Ukraina nėra svarbiausia Rusijos ir Vakarų derybose Premium 19

Eglė Murauskaitė, Merilando universiteto (JAV) vyriausioji mokslininkė, daugiau nei trylika metų dirba...

Laisvalaikis
2022.01.21
„Kaunas – Europos kultūros sostinė“: programa, sklaida, biudžetas Premium

Sausio 22 d. Kaune prasideda svarbiausias šių metų visos Lietuvos renginys – projektas „Kaunas – Europos...

Laisvalaikis
2022.01.21
Saugumo organizacijos įspėja: olimpiečiai Kinijoje bus sekami

Vis daugiau Vakarų valstybių ir kibernetinio saugumo organizacijų įspėja dėl skaitmeninio sekimo per kitą...

Laisvalaikis
2022.01.20
„Fondas Janukonis“ imasi atstatyti Viešpaties Jėzaus koplytėlę Vilniuje 8

Prieš Vilniaus Šv. Apaštalų Petro ir Povilo bažnyčią bus atstatyta sovietmečiu nugriauta istorinė Viešpaties...

Laisvalaikis
2022.01.20

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Valdyti Sutinku