Kai alus nesvaigina

Publikuota: 2015-08-09
Šalies aludariai mano, kad nealkoholinis alus Lietuvoje turi nemažai perspektyvų. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Šalies aludariai mano, kad nealkoholinis alus Lietuvoje turi nemažai perspektyvų. Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
 

Didieji šalies alaus gamintojai ir importuotojai sako pastebintys, kad Lietuvoje auga nealkoholinio alaus paklausa. Esą tai veikiausiai susiję su sveika gyvensena, kurią renkasi vis daugiau lietuvių. Taigi pamažu keičiasi ir nuostata, kad nealkoholinis alus – besilaukiančių moterų ir vairuotojų gėrimas.

Lietuvoje dar neįprasta, tačiau Vakaruose jau nieko nestebina, kad greičiausi maratonų bėgikai ar kitokių sportinių varžybų nugalėtojai dovanų gauna pakuotes nealkoholinio alaus. Atrodo, aludariai ėmė suprasti, kad ne tik sporto sirgaliai, bet ir patys sportininkai gali būti jų rinkodaros taikiniu, o sykiu reklamuoti tokius gėrimus, kurių vartojimas su sportiniais principais pernelyg nesikerta. Į alkoholio vengiančių ar visai jo negeriančių vartotojų grupę taikosi ne kokie nors nykštukai, o didelės alaus daryklos, pvz., tokios kaip vokiečių „Erdinger“.

Aukštasis pilotažas

Vladislavas Petraškevičius, alų importuojančios UAB „Vienas pasaulis“ direktorius, pasakoja, kad „Erdinger“ prekių ženklo nealkoholinis alus, kuriam jie atstovauja Lietuvoje, aktyviai remia bėgimo maratonus, slidinėjimo, biatlono varžybas.

Gal dėl šios, o gal dėl kitų priežasčių šis alus populiarėja ir tarp lietuvių, svarsto p. Petraškevičiaus. Anot jo, laipsnių neturinčio „Erdinger“ pardavimai auga, nors jo kaina palyginti nemaža. „Tokia kaina neatsitiktinė, – pagaminti nealkoholinį kvietinį alų gerokai sudėtingiau nei tokį patį su laipsniais. „Erdinger“ savo alų verda pagal tą pačią technologiją kaip ir alkoholinį, vėliau alkoholį pašalina, todėl skoniu jis beveik nesiskiria nuo alkoholinio“, – teigia p. Vladislavas.

„Nealkoholinio kvietinio alaus gamyba – iš tiesų aukštasis aludarystės pilotažas, nes reikia sujungti du procesus – viršutinę kvietinio alaus fermentaciją bei dializę (jos metu pašalinamas alkoholis) ir sykiu išsaugoti skonines savybes“, – p. Petraškevičiui pritaria Dainius Smailys, UAB „Švyturys-Utenos alus“ korporatyvinių reikalų direktorius. Anot jo, bendrovė, šiemet pradėjusi gaminti nealkoholinį kvietinį alų, užsimojo pasiūlyti alternatyvų brangesniam atvežtiniam gėrimui. Naują gaminį uostamiesčio darykla reklamuoja tokiuose renginiuose kaip „Vilnius Challenge“, „Danske Bank“ Vilniaus maratonas, Trakų triatlonas ir pan. „Manome, jog nealkoholinio alaus rinka auga būtent dėl to, kad daugėja sveiką gyvenimo būdą propaguojančių žmonių“, – aiškina p. Smailys.

Reklamuoja saikingai

Taigi, skirtingai nei kitos šalies alaus daryklos, manančios, kad tokių nišinių produktų reklamai pinigų mėtyti neverta, „Švyturys“ juos gana aktyviai reklamuoja (pirmąjį apskritai Lietuvoje nealkoholinį lagerą įmonė pradėjo virti 2004-aisiais).

„Galimybe nealkoholinį alų reklamuoti per televiziją ar radiją bet kuriuo paros metu nepiktnaudžiaujame, nes tai gali būti suprasta kaip bandymas „apeiti“ alkoholio reklamos draudimo nuostatas. Prieš keletą metų pasirašėme Aludarių garbės kodekso nuostatą, ja įsipareigojome netransliuoti nealkoholinio alaus reklamos iki 22 val. Vis dėlto jos visiškai neatsisakysime, nes manome, kad reklama atlieka ir socialinę funkciją“, – teigia p. Smailys.

„Galime tik pasidžiaugti, kad „Švyturys“ tai daro. Jų reklamos atkreipia dėmesį į visą segmentą, todėl išlošia visi rinkos dalyviai“, – komentuoja Marius Horbačiauskas, Kauno alaus daryklos „Volfas Engelman“ vadovas.

Rinka menka, bet auga

Kokio dydžio ta nealkoholinio alaus rinka? Pasak Ingos Ilkytės, rinkos tyrimų bendrovės „ACNielsen Baltics“ direktorės, nealkoholinio alaus pardavimai auga gerokai sparčiau nei visa alaus rinka, tačiau iš tiesų nesiekia net 1% visos alaus rinkos (neskaičiuojant specializuotų parduotuvių ir HORECA).

„Imant periodą nuo 2014 m. vidurio iki šių metų vidurio, nealkoholinis alus užėmė 0,9% visos alaus rinkos. Nuo 2013 m. vidurio iki 2014 m. vidurio šis segmentas sudarė 0,8%“, – dėsto ji. Kad būtų lengviau įsivaizduoti nealkoholinio alaus rinkos augimo tendencijas, skaičius pateikia ir gamintojai.

Pasak p. Smailio, pernai sausį–birželį bendrovės „Švyturys-Utenos alus“ dalis nealkoholinio alaus segmente siekė 37,4%, šiemet tuo pačiu periodu – 49,8%. Per praėjusių metų pirmąjį pusmetį parduota 39.100 dekalitrų tokio alaus, šiemet – 63.400 dekalitrų.

Marijus Kirstukas, UAB „Kalnapilio-Tauro grupė“ vadovas, teigia, kad per šių metų pirmąjį pusmetį „Kalnapilis“ pardavė 12.000 dekalitrų nealkoholinio alaus, dvigubai daugiau nei pernai per tą patį laikotarpį.

Ponas Horbačiauskas, lygindamas 2015 m. pirmojo pusmečio nealkoholinio alaus (jį „Volfas Engelman“ verda nuo 2012 m.) pardavimus su tuo pačiu laikotarpiu pernai, įvardija 20% augimą. Tačiau, sako, sunku daryti išvadas, nes nealkoholinis alus verdamas su pertraukomis.

Pasak Algirdo Bagatyriaus, daryklos „Vilniaus alus“ vadovo, palyginti 2015 m. ir 2014 m. pirmuosius pusmečius, jų prekių ženklo nealkoholinio alaus pardavimai nukrito 10%. Vis dėlto nuo 2009 m. verdamo nealkoholinio alaus asortimentą ketinama plėsti. Ponas Bagatyrius linkęs manyti, kad didžiausią nealkoholinio alaus vartotojų dalį vis dėlto sudaro ne sportininkai, o vairuotojai. Tad jei Lietuvoje būtų įvestas vadinamasis 0 promilių įstatymas, tokio alaus pardavimai išaugtų 10 kartų.

Gauk nemokamą LAISVALAIKIO savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

VŽ rekomenduoja: 10 renginių savaitgalį

Šį savaitgalį kino festivalis „Scanorama“ baigiasi Vilniuje ir veža gerus filmus į kitus šalies miestus. Be...

Laisvalaikis
11:53
M. Tuskienė: niekada nesilaužiau pro uždaras duris Premium

Finansų viceministrės Miglės Tuskienės „skrydį“ į paskirtosios Europos Komisijos (EK) pirmininkės kabinetą...

Laisvalaikis
10:59
Nuomonė: gydant vėžį žolelių papildai labiau kenkia nei padeda

Sergantieji vėžiu savo gydytojui turėtų pranešti apie visus vartojamus medikamentus ir natūralius papildus,...

Laisvalaikis
2019.11.14
Festivalyje – džiazo legendų intriga

Įsisiūbuojančio „Vilnius Mama jazz“ festivalio rengėjai viena iš galimų kulminacijų vadina šeštadienį,...

Laisvalaikis
2019.11.14
Veneciją užliejo didžiausias potvynis

Lapkričio 12-osios vakarą Venecijoje vanduo pakilo aukščiausiai per pastaruosius 50 metų – beveik du metrus.

Laisvalaikis
2019.11.13
Norvegai stato įspūdingą banginių stebėjimo centrą 

2022 m. Andojos (Andoya) saloje Šiaurės Norvegijoje iškilsiantis banginių stebėjimo centras, panašu, taps...

Laisvalaikis
2019.11.12
„Vilnius Mama Jazz“ – nuo pašėlusių belgų iki lietuvių legendų

Lapkričio 13 d. Vilniuje, Šiuolaikinio meno centre (ŠMC), prasideda 18-asis tarptautinis festivalis „Vilnius...

Laisvalaikis
2019.11.12
Vyrų krepšinio rinktinei vadovaus D. Maskoliūnas 1

Lietuvos vyrų krepšinio rinktinei vadovaus Darius Maskoliūnas, pakeisiantis atsistatydinusį Dainių Adomaitį.

Laisvalaikis
2019.11.12
Didžiausias Vilniaus bunkeris bus išsaugotas

Po nugriautais „Profsąjungų rūmais“ rastas bunkeris bus išsaugotas, nes jo griovimas grėstų paties Tauro...

Laisvalaikis
2019.11.12
Kinijos tikslas – pralenkti Holivudą

JAV mažėjant pajamoms už Holivudo filmus – dėl piratavimo ir tokių turinio platformų kaip „Netflix“ arba...

Laisvalaikis
2019.11.11
Ką daryti, kai stresas tampa pagrindiniu patiekalu Premium

Visi žinome, kad stresas kenkia svei­katai, bet ne mažiau kenksmingi gali būti ir būdai, kaip su juo...

Laisvalaikis
2019.11.11
Išrinkti geriausi šių metų pasaulio laikrodžiai

Savaitgalis pažėrė naujienų besidomintiems laikrodžių industrija. Šveicarijoje, Ženevoje, paskelbi laikrodžių...

Laisvalaikis
2019.11.11
Graikijos masalas investuotojams – mokesčių rojus

Graikija, bandydama išbristi iš užsitęsusios ekonominės krizės, meta iššūkį Londonui, Monakui ir...

Laisvalaikis
2019.11.10
Iliustruotoji istorija: aferos baigėsi bankrotu 2

Apie greitą praturtėjimą nepajudinus nė piršto svajoja ir aukštuomenė, ir prastuomenė. Ankstesniais laikais...

Laisvalaikis
2019.11.10
Kelionių atradimai: Kjodža – žvejų miestas šalia Venecijos Premium

Ilgo savaitgalio kelionių maršrutus dažnai diktuoja tiesioginių skrydžių kryptys. Patogu, taupai laiką,...

Laisvalaikis
2019.11.10
Pokalbis be alaus su A. Kaušpėdu 1

„Rašydamas dainų tekstus jaučiuosi tarsi matematikas, ieškantis teisingos formulės, o prozoje viskas kitaip –...

Laisvalaikis
2019.11.09
Baltijos šalių Jaunojo tapytojo prizas iškeliavo į Latviją

Lietuvos, Latvijos ir Estijos meno pasaulio profesionalų, kolekcininkų ir mėgėjų smalsumas patenkintas: šių...

Laisvalaikis
2019.11.09
Mokslu grįstas apsipirkimo gidas: kaip neišleisti per daug 

Pasiklydę tarp lentynose sumaniai perdėliotų prekių, suvilioti akcijų, prisirinkę per daug ar ne to, ko iš...

Laisvalaikis
2019.11.09
Berlyno sienos griūties 30-metis: geležinė uždanga ir kiti piknikai Premium

Lygiai prieš 30 metų, 1989-ųjų lapkričio 9 d., griuvusi Berlyno siena iš esmės išjudino Rytų ir Vidurio...

Laisvalaikis
2019.11.09
Maisto ir gėrimų paroda BAF: degustacijos, diskusijos, meno instaliacijos

Lapkričio 8 ir 9 d. Vilniuje, parodų centre „Litexpo“, tęsiasi Baltijos maisto ir gėrimų paroda BAF. Čia...

Paslaugos
2019.11.08

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau