„LRT Kultūrai“ turi naują pavadimą, tačiau atsiklaus ir visuomenės

Publikuota: 2018-07-24
Atnaujinta 2018-07-25 09:50
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Naujoji LRT vadovybė norėtų kanalo „LRT Kultūra“ pavadinimą keisti į „LRT Plius“, tačiau galutinis sprendimas bus priimtas, atsižvelgiant į ekspertų ir visuomenės nuomonę. Rinkodaros ekspertai teigia, kad problema – ne pavadinimas, o bendras nacionalinio transliuotojo vizualinis stilius.

Pasak Monikos Garbačiauskaitės-Budrienės, LRT generalinės direktorės, kanalo pavadinimą norima keisti, nes jo turinys neatitinka pavadinimo.

„Tai komplikuoja prekės ženklo perteikimą auditorijai, riboja galimybę prisitraukti naują auditoriją“, – teigia p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

Šį norą inspiruoja ir tarptautinė TV transliuotojų patirtis.

„Tarp Europos transliuotojų televizijų, kurių pavadinime yra žodis „kultūra“, tėra vos kelios. Be to, yra pavyzdžių, kai atsisakius šio žodžio, kanalo reitingai išaugdavo net nekeičiant turinio. Vienas tokių sėkmingų pavyzdžių – Nyderlandų nacionalinis transliuotojas pakeitęs pavadinimą iš „NPO cultura“ į „NPO 2 Extra“. Tai jiems padėjo išauginti reintingus nuo 1,1% iki 5% visiškai nekeičiant turinio“, – pavyzdį pateikia p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

Ji pabrėžia, kad antrajame LRT kanale tikrai nenori „nužudyti“ kultūros.

„Mes neplanuojame keisti kultūros turinio apimčių, kaip tik norime jį sustiprinti, papildyti naujomis laidomis. Ketiname kanalą padaryti įdomesniu ir patrauklesniu žiūrovams, tačiau viena sėkmės dalių yra ir pavadinimas. Nuo naujojo sezono čia bus naujų laidų: „Kultūros žinios“, muzikos, kino, sveikatingumo žurnalai ir t. t.“, – žada ji. Plačiau apie LRT planus ir naujosios vadovybės pokyčius skaitykite čia.

LRT taryba pavadinimo keitimo klausimą yra atidėjusi iki kito posėdžio rugpjūčio pabaigoje.

„Mūsų buvo paprašyta tuo klausimu padiskutuoti su visuomene. Tai ir darysime. Jei taryba pritars, antras kanalas naują sezoną spalio mėnesį pradės nauju pavadinimu“, – kalba p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

Šio mėnesio pabaigoje – rugpjūtį LRT yra numačiusi rengti uždaras diskusijas su rinkodaros ir komunikacijos profesionalais.

„Taip pat šiuo metu savo pavadinimo variantus siūlo ir LRT darbuotojai. Kviesime ir lrt.lt skaitytojus siūlyti norimą pavadinimą“, – pabrėžia p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

VŽ primena, kad antrasis Lietuvos televizijos kanalas pradėjo veikti 2003 m. vasarį ir iš pradžių rodytas tik Vilniuje ir Kaune. 2005 m. kanalas imtas transliuoti visoje Lietuvos teritorijoje. Iki 2012 m. kanalas vadinosi LTV2, 2012 m. kanalas pavadintas „LRT Kultūra“.

Vien pavadinimo, vargu ar užteks

Mantas Velykis, „McCann Vilnius“ kūrybos vadovas, pabrėžia, kad pavadinimas turėtų būti atnaujintos kanalo strategijos ir programų tinklelio galutinis rezultatas, o ne proceso pradžia.

„Dabar, bent jau sekant spaudą, atrodo, kad apie pavadinimo keitimą kalbama gan paskubomis, neapmąstant, kokia bus ilgalaikė kanalo kaita, o ne kokia dabartinė jo situacija“, – teigia pašnekovas.

Matant dabartinę LRT kanalų pavadinimų struktūrą, pasak p. Velykio, nereiktų tikėtis, kad tai bus kažkas neįtikėtino ir progresyvaus.

„Nemanau, kad pavadinimas bus didelis magnetas naujai auditorijai. Tam pats programos tinklelis turėtų keistis iš pagrindų. Jaunesnę auditoriją galima būtų labiau patraukti sutvarkius LRT Mediateką, kuri dabar yra visiškas vartotojo patirties košmaras“, – kritikos pažeria p. Velykis ir paklaustas apie bendrą LRT vizualiką, atsako trumpai.

„Ji kvepia pelėsiais. Nuo laidų užsklandų ir jų dekoracijų iki siaubingų 3D vizualizacijų per „Panoramą“. Manau, tai yra problema, kuri turi būti keičiama iš pagrindų kuriant visiškai naują dizaino/kūrybos skyrių, kuris būtų atsakingas tiek už bendrą LRT vizualinį stilių, tiek savireklamą, tiek vartotojo patirtį internete“, – pataria p. Velykis, pateikdamas daug ką pasakančių keletą surinktų LRT vizualikos sprendimų.

nuotrauka::2 nocrop

Ponia Garbačiauskaitė-Budrienė kritiką priima, tačiau pabrėžia, kad tos grafikos „Panoramoje“, pasikeitus LTV naujienų tarnybos vadovui, nebeliko.

„Taip pat svarstome ir dėl dizaino suvienodinimo. Viskam reikia laiko“, – kalba LRT vadovė.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Lietuvos ryto“ televizijai skirtas įspėjimas

Lietuvos radijo ir televizijos komisija nusprendė skirti įspėjimą UAB „Lietuvos ryto“ televizija už...

Rinkodara
2018.10.18
Dalis „Facebook“ akcininkų sieks Zuckerbergo atstatydinimo 1

Dalis to paties pavadinimo socialinį tinklą valdančios „Facebook Inc.“ akcininkų trečiadienį pareiškė norą...

Technologijos
2018.10.18
Perspėja dėl transliuotojų prižiūrėtojų skyrimo pagal institucijų kadencijas 2

Europos transliuotojų sąjunga (EBU) perspėja, kad visuomeninių transliuotojų priežiūros institucijų skyrimas...

Rinkodara
2018.10.17
Seimas ėmėsi pataisų dėl nemokamų Registrų centro duomenų žiniasklaidai 2

Seimas antradienį ėmėsi pataisų dėl nemokamo Registrų centro duomenų teikimo žurnalistams.

Rinkodara
2018.10.16
Garbačiauskaitė-Budrienė: situacija yra dviprasmiška 6

Skirtinguose Seimo komitetuose antradienį virė aštrios diskusijos dėl LRT veiklą tyrusios valdančiųjų...

Rinkodara
2018.10.16
Registrų duomenys apie ankstesnius turto ar akcijų savininkus – kol kas po užraktu

Rokas Masiulis, susisiekimo ministras, pripažįsta, kad žiniasklaidai kol kas bus neprieinami registrų...

Rinkodara
2018.10.16
Siūlo LRT įpareigoti daugiau programų pritaikyti neįgaliesiems 1

Seimo Kultūros komiteto nariai registravo pataisas, kad Lietuvos radijas ir televizija (LRT) daugiau programų...

Rinkodara
2018.10.14
Prezidentė: kėsinimasis į LRT nepriklausomumą kelia grėsmę žodžio laisvei 1

Kėsinimasis į nacionalinio transliuotojo nepriklausomumą kelia grėsmę žodžio laisvei, sako prezidentė Dalia...

Rinkodara
2018.10.11
Prieštaringai vertinamos LRT komisijos išvados – atidėtos

Seimas šiandien balsavo dėl komisijos, tyrusios LRT ūkinę ir finansinę veiklą, paskelbtų išvadų. Nors buvo...

Rinkodara
2018.10.11
Seimo rankose – kritikuojamos LRT komisijos išvados

Šiandien Seime bus balsuojama dėl komisijos, tyrusios LRT ūkinę ir finansinę veiklą, paskelbtų išvadų.

Rinkodara
2018.10.11
„Bernardinai.lt“ vyriausiąja redaktore tapo R. Garškaitė

Internetinio dienraščio „Bernardinai.lt“ vyriausiosios redaktorės pareigas nuo šios savaitės pradžios eina...

Rinkodara
2018.10.10
Vilniuje – žiniasklaidos atstovų asamblėja

Ryt prasideda dvi dienas Vilniuje vyksianti „ENEX generalinė asamblėja“, kurioje dalyvaus per šimtą...

Rinkodara
2018.10.10
Registrų centro duomenys – vėl prieinami žiniasklaidai 12

Vyriausybė trečiadienį priėmė nutarimus, kuriais remiantis nuo šiandien žiniasklaidai vėl neatlygintinai bus...

Rinkodara
2018.10.10
Ministerija: registrų duomenų žurnalistams kaina – iki 30.000 Eur per mėnesį 7

Vyriausybė trečiadienį svarstys sprendimą, kuris neatlygintinai atvertų Registrų centro duomenis...

Rinkodara
2018.10.10
Naujas valdančiųjų taikinys – „Laisvės TV“ 32

Visuomenei ūžiant dėl „valstiečių“ užmojų prieš žiniasklaidos laisvę: kovojant už teisę vėl gauti Registro...

Rinkodara
2018.10.09
Rita Miliūtė: niekada nebuvo tokio žingsnio atgal 50

Per beveik tris nepriklausomos Lietuvos dešimtmečius valdžios ir žiniasklaidos santykiai buvo įvairūs,...

Rinkodara
2018.10.09
LRT taryba: siūlymai keisti LRT valdymą yra žingsnis į jos politizavimą 2

Seimo komisijos siūlymai keisti LRT tarybos formavimo tvarką ir nacionalinio transliuotojo valdymo modelį yra...

Rinkodara
2018.10.08
Registrų centro duomenys žiniasklaidai – parengtas projektas teikia vilčių 1

Vienašališkas sprendimas nutraukti Registrų centro duomenų teikimą žiniasklaidai sukėlė didžiulę sumaištį:...

Rinkodara
2018.10.08
Prezidentė ragina valstybės institucijas atverti duomenis žiniasklaidai ir visuomenei 6

Prezidentė Dalia Grybauskaitė pirmadienį paragino valstybės institucijas atverti duomenis žiniasklaidai ir...

Verslo aplinka
2018.10.08
Neigiamus komentarus bando dangstyti po socialinių eksperimentų vėliava 1

Netikros naujienos, tendencingi komentarai internete ar socialinėje erdvėje – šiandienos realybė, o artėjant...

Rinkodara
2018.10.07

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau