„LRT Kultūrai“ turi naują pavadimą, tačiau atsiklaus ir visuomenės

Publikuota: 2018-07-24
Atnaujinta 2018-07-25 09:50
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
svg svg
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.

Naujoji LRT vadovybė norėtų kanalo „LRT Kultūra“ pavadinimą keisti į „LRT Plius“, tačiau galutinis sprendimas bus priimtas, atsižvelgiant į ekspertų ir visuomenės nuomonę. Rinkodaros ekspertai teigia, kad problema – ne pavadinimas, o bendras nacionalinio transliuotojo vizualinis stilius.

Pasak Monikos Garbačiauskaitės-Budrienės, LRT generalinės direktorės, kanalo pavadinimą norima keisti, nes jo turinys neatitinka pavadinimo.

„Tai komplikuoja prekės ženklo perteikimą auditorijai, riboja galimybę prisitraukti naują auditoriją“, – teigia p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

Šį norą inspiruoja ir tarptautinė TV transliuotojų patirtis.

Nemokami naujienlaiškiai į savo el. pašto dėžutę:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 

„Tarp Europos transliuotojų televizijų, kurių pavadinime yra žodis „kultūra“, tėra vos kelios. Be to, yra pavyzdžių, kai atsisakius šio žodžio, kanalo reitingai išaugdavo net nekeičiant turinio. Vienas tokių sėkmingų pavyzdžių – Nyderlandų nacionalinis transliuotojas pakeitęs pavadinimą iš „NPO cultura“ į „NPO 2 Extra“. Tai jiems padėjo išauginti reintingus nuo 1,1% iki 5% visiškai nekeičiant turinio“, – pavyzdį pateikia p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

Ji pabrėžia, kad antrajame LRT kanale tikrai nenori „nužudyti“ kultūros.

„Mes neplanuojame keisti kultūros turinio apimčių, kaip tik norime jį sustiprinti, papildyti naujomis laidomis. Ketiname kanalą padaryti įdomesniu ir patrauklesniu žiūrovams, tačiau viena sėkmės dalių yra ir pavadinimas. Nuo naujojo sezono čia bus naujų laidų: „Kultūros žinios“, muzikos, kino, sveikatingumo žurnalai ir t. t.“, – žada ji. Plačiau apie LRT planus ir naujosios vadovybės pokyčius skaitykite čia.

LRT taryba pavadinimo keitimo klausimą yra atidėjusi iki kito posėdžio rugpjūčio pabaigoje.

„Mūsų buvo paprašyta tuo klausimu padiskutuoti su visuomene. Tai ir darysime. Jei taryba pritars, antras kanalas naują sezoną spalio mėnesį pradės nauju pavadinimu“, – kalba p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

Šio mėnesio pabaigoje – rugpjūtį LRT yra numačiusi rengti uždaras diskusijas su rinkodaros ir komunikacijos profesionalais.

„Taip pat šiuo metu savo pavadinimo variantus siūlo ir LRT darbuotojai. Kviesime ir lrt.lt skaitytojus siūlyti norimą pavadinimą“, – pabrėžia p. Garbačiauskaitė-Budrienė.

VŽ primena, kad antrasis Lietuvos televizijos kanalas pradėjo veikti 2003 m. vasarį ir iš pradžių rodytas tik Vilniuje ir Kaune. 2005 m. kanalas imtas transliuoti visoje Lietuvos teritorijoje. Iki 2012 m. kanalas vadinosi LTV2, 2012 m. kanalas pavadintas „LRT Kultūra“.

Vien pavadinimo, vargu ar užteks

Mantas Velykis, „McCann Vilnius“ kūrybos vadovas, pabrėžia, kad pavadinimas turėtų būti atnaujintos kanalo strategijos ir programų tinklelio galutinis rezultatas, o ne proceso pradžia.

„Dabar, bent jau sekant spaudą, atrodo, kad apie pavadinimo keitimą kalbama gan paskubomis, neapmąstant, kokia bus ilgalaikė kanalo kaita, o ne kokia dabartinė jo situacija“, – teigia pašnekovas.

Matant dabartinę LRT kanalų pavadinimų struktūrą, pasak p. Velykio, nereiktų tikėtis, kad tai bus kažkas neįtikėtino ir progresyvaus.

„Nemanau, kad pavadinimas bus didelis magnetas naujai auditorijai. Tam pats programos tinklelis turėtų keistis iš pagrindų. Jaunesnę auditoriją galima būtų labiau patraukti sutvarkius LRT Mediateką, kuri dabar yra visiškas vartotojo patirties košmaras“, – kritikos pažeria p. Velykis ir paklaustas apie bendrą LRT vizualiką, atsako trumpai.

„Ji kvepia pelėsiais. Nuo laidų užsklandų ir jų dekoracijų iki siaubingų 3D vizualizacijų per „Panoramą“. Manau, tai yra problema, kuri turi būti keičiama iš pagrindų kuriant visiškai naują dizaino/kūrybos skyrių, kuris būtų atsakingas tiek už bendrą LRT vizualinį stilių, tiek savireklamą, tiek vartotojo patirtį internete“, – pataria p. Velykis, pateikdamas daug ką pasakančių keletą surinktų LRT vizualikos sprendimų.

nuotrauka::2 nocrop

Ponia Garbačiauskaitė-Budrienė kritiką priima, tačiau pabrėžia, kad tos grafikos „Panoramoje“, pasikeitus LTV naujienų tarnybos vadovui, nebeliko.

„Taip pat svarstome ir dėl dizaino suvienodinimo. Viskam reikia laiko“, – kalba LRT vadovė.

Pasirinkite jus dominančias įmones ir temas – asmeniniu naujienlaiškiu informuosime iškart, kai jos bus minimos „Verslo žiniose“, „Sodros“, Registrų centro ir kt. šaltiniuose.

Norite pasiūlyti temą, turite pastabų, pasiūlymų ar klausimų? Parašykite „Verslo žinių“ redaktoriams.

Jei norite suteikti konfidencialios informacijos, rašykite vyr. redaktoriui rolandas.barysas@verslozinios.lt

„Eltos“ direktore paskirta D. Juozaitytė, vyr. redaktoriumi – V. Bruveris 1

Naujienų agentūros „Elta“ direktore paskirta Daiva Juozaitytė, pastaruosius aštuonerius metus dirbusi „Delfi“...

Vadyba
2022.07.01
M. Skuodis: leidinių pristatymo kainas reikia didinti, kartu keisti žiniasklaidos rėmimo modelį

Lietuvos paštui pranešus apie planus nuo kitų metų maždaug du-tris kartus didinti leidinių prenumeratos...

Rinkodara
2022.06.23
Pernai Lietuvoje kas aštunta žiniasklaidos priemonė buvo valdoma politikų 2

68 politikai, valstybės tarnautojai bei jų sutuoktiniai pernai Lietuvoje valdė 129 arba kas aštuntą...

Rinkodara
2022.06.23
Spaudos, radijo ir televizijos rėmimo fondą turėtų pakeisti naujas Medijų rėmimo fondas

Kultūros ministerijos siūlomas steigti Medijų rėmimo fondas galės skirti paramą ne tik leidiniams, bet ir...

Rinkodara
2022.06.20
Lietuvos pašto viražai: kartais augančios pristatymo kainos – šantažas leidėjams Premium

Lietuvos paštas (LP) antrus metus iš eilės kelia leidinių prenumeratos pristatymo kainas miestuose. Pernai...

Rinkodara
2022.06.20
„Google“ Rusijos padalinys pateikė teismui bankroto pareiškimą 1

JAV technologijų milžinės „Google“ antrinė įmonė Rusijoje Maskvoje arbitražo teismui pateikė bankroto...

Inovacijos
2022.06.17
Architektai darbų turi metams į priekį, bet ramybės nėra Premium

Architektų biurai užsakymų gauna tiek, kad nors vežimu vežk, o ir į vežimą ne visada telpa. Vis dėlto...

Statyba ir NT
2022.06.16
Tautinių bendrijų žiniasklaidai stiprinti skirta 500.000 Eur

Lietuvos informacinei erdvei ir tautinių bendrijų žiniasklaidai stiprinti skirta 500.000 Eur, trečiadienį...

Rinkodara
2022.06.15
Į LRT tarybą Seimas siūlo D. Jastramskį, R. Gudauską, L. Matjošaitytę ir J. Pabrėžą

Seimo Kultūros komitetas trečiadienį pritarė keturių naujų LRT tarybos narių kandidatūroms.

Rinkodara
2022.06.15
D. Radzevičius: žiniasklaida nemoka daryti verslo Premium 5

Lietuvos žurnalistų sąjungos pirmininkas Dainius Radzevičius VŽ podkaste negaili kritikos žiniasklaidos...

Rinkodara
2022.06.15
„Disney+“ įžengė į Lietuvą 10

„Walt Disney Company“ priklausantis transliuotojas „Disney+“ pradeda transliacijas Lietuvoje. Standartinė...

Rinkodara
2022.06.14
Nepriklausoma Rusijos televizija „Dožd“ transliuos iš Rygos

Latvijos nacionalinė elektroninės žiniasklaidos taryba (NEPLP) pirmadienį nutarė suteikti licenciją...

Rinkodara
2022.06.06
„Bitės“ pelnas dvigubėjo, bet „Mezon“ kol kas nuostolingas Premium

UAB „Bitė Lietuva“ vertina, kad, nepaisant tebesitęsiančios pandemijos, pavyko pasiekti gerų rezultatų –...

Inovacijos
2022.06.03
Planeta Vilnius ieško Ryšių su žiniasklaida specialisto (-ės)! Verslo tribūna

Jei puikiai supranti žiniasklaidos pasaulį, žinai, kodėl žurnalistams svarbu atsakymus gauti greitai ir...

Rinkodara
2022.06.02
„Delfi“ perka Lietuvos naujienų agentūrą „Elta“

UAB „Delfi“, kurios 100% akcijų priklauso estų žiniasklaidos bendrovei „Ekspress Grupp“, perka naujienų...

Rinkodara
2022.05.31
Rusai prarado prieigą prie „Netflix“

„Netflix“ abonentai Rusijoje prarado prieigą prie srautinės televizijos, Vakarų bendrovei pasitraukus iš...

Verslo aplinka
2022.05.30
Geriausios reputacijos influenceriai „YouTube“ tinkle Premium 4

Visuomenės vertinimu, geriausią reputaciją socialiniame tinkle „YouTube“ turinčių nuomonės formuotojų...

Rinkodara
2022.05.29
„Lietuvos ryto“ grupės finansai: metus lydėjo ir nuostoliai, ir dividendai Premium

Žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ valdomų bendrovių konsoliduotos pajamos 2021 m. simboliškai sumenko, o...

Rinkodara
2022.05.24
Teismas neleido stabdyti prieigos prie „Russia Today“ portalų

Teismas gegužę neleido Žurnalistų etikos inspektoriaus tarnybai stabdyti prieigos prie Rusijos valstybinės...

Rinkodara
2022.05.23
„YouTube“ ištrynė daugiau kaip 70.000 Kremliaus pasakojimų apie karą 6

„YouTube“ pašalino daugiau kaip 70.000 vaizdo įrašų ir 9.000 kanalų, susijusių su Rusijos karu Ukrainoje, nes...

Inovacijos
2022.05.22

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Valdyti Sutinku