„Absolut Vodka“ – švediškos autentikos ir modernaus meno dermė

L. O. Smith‘as buvo įžvalgus verslininkas, jis nusprendė, kad švedams reikia naujos degtinės. Tuo metu degtinė nebuvo tokia skaidri, kokia yra šiandien. Tai buvo drumzlinas gėrimas ir jo gamintojai naudodavo prieskonius, kad užmaskuotų jame esančias priemaišas. L. O. Smith‘as pasitelkė nenutrūkstamojo distiliavimo būdą, kuris Švedijoje buvo naujovė. Šis distiliavimo būdas leido pašalinti iš spirito visas priemaišas išsaugant būdingas žaliavų savybes ir užtikrino gryną skonį. Taip gimė degtinė „Absolut Rent Brännvin“ (angl. „Absolut Pure Vodka“).

Vienas populiariausių gėrimų pasaulyje

L. O. Smith‘o verslas davė pagrindą atsirasti Švedijos valstybinei alkoholio monopolijai. Siekiant neleisti privačioms kompanijoms pelnytis iš alkoholio gamybos ir prekybos 1917 m. buvo įkurta valstybinė kompanija „Vin & Sprit“. Jai atiteko alkoholinių gėrimų gamybos, platinimo, importo bei eksporto monopolis ir daugelis garsių prekių ženklų, tarp jų ir prekių ženklas „Absolut Rent Brännvin“.

Pasauliniu mastu degtinė „Absolut Vodka“ buvo pristatyta 1979 m. – praėjus 100 metų nuo degtinės „Absolut Rent Brännvin“ atsiradimo. Dabar prekių ženklas „Absolut Vodka“ yra vienas atpažįstamiausių prekių ženklų pasaulyje. Šia švediška degtine prekiaujama daugiau nei 80 šalių ir tai populiariausia degtinė ne tik Švedijoje, bet ir JAV, Kanadoje, Suomijoje, Lietuvoje bei Vokietijoje.

2008 m. koncernas „Pernod Ricard“ įsigijo kompaniją „Vin & Sprit“, ir kompanija „The Absolut Company“ tapo šio prancūzų koncerno dalimi, tačiau jos šaknys liko Švedijoje, ir šiuo metu būtent šioje šalyje yra įsikūrusi pagrindinė jos būstinė.

Svarbiausia – kokybė

Visi prekių ženklo „Absolut Vodka“ gaminiai pagaminami mažame, net 10.000 gyventojų neturinčiame, Ohiuso miestelyje, Pietų Švedijoje. Ši apylinkė jau nuo seno garsėja degtinės gamybos tradicijomis. Čia per dieną pagaminama apie 500.000 degtinės „Absolut Vodka“ butelių. Gaminant vienoje vietoje visus šio prekių ženklo gaminius užtikrinama visiška gamybos proceso kontrolė ir nuolat išlaikoma aukščiausia žaliavų bei gėrimų kokybė.

Pagrindinės degtinės „Absolut Vodka“ sudedamosios dalys – vanduo ir žieminiai kviečiai. Vanduo imamas iš vietinio šaltinio, į kurį patenka iš gilių vandeningų žemės sluoksnių, todėl yra ypač grynas. Kviečiai sėjami rudenį, auginami griežtai ribojant trąšų kiekį, o Švedijos sniego užgrūdintas ir jos saulės subrandintas derlius nuimamas kitų metų rudenį.

Degtinė „Absolut Vodka“ distiliuojama daugiau nei šimtą kartų, todėl yra išskirtinai gryna. Ji gaminama tik iš natūralių žaliavų nededant cukraus, todėl jos skonis yra autentiškas ir nekinta jau daugybę metų.

Glaudus ryšys su menu

Degtinės „Absolut Vodka“ butelis, kurį sukurti įkvėpė klasikinių švediškų XVIII–XIX a. vaistų buteliukų formos, atpažįstamas visame pasaulyje – tai harmoningas tradicinių švedų stiklo dirbinių ir modernaus dizaino derinys. Butelio forma iki šiol išliko nepakitusi, tačiau ribotų serijų degtinės „Absolut“ buteliai paprastai pasižymi išskirtiniu dizainu, atspindinčiu aktualią laikotarpio tematiką.

Šiam prekių ženklui dizainas itin svarbus. Tai rodo ir degtinės „Absolut Vodka“ reklamos kampanijos – jos visada patraukia dėmesį, tampa žiniasklaidos sensacija ir sulaukia plataus atgarsio visuomenėje.

Pelnyti pripažinimą reklamos ir prekių dizaino srityje prekių ženklui „Absolut Vodka“ padėjo daugiau nei 550 pasaulinio garso ir mažiau pasaulyje žinomų, tačiau savo šalyse garsių menininkų: dailininkų, skulptorių, muzikantų ir mados dizainerių. Apie sėkmingą bendradarbiavimą liudija Stokholmo muziejuje „Spiritmuseum“ eksponuojama meno kūrinių kolekcija „The Absolut Artwork“.

Ženklas, atspindintis aktualijas

Kolekcijos „The Absolut Artwork“ kūrinių vaizdavimo objektas – modernaus meno simboliu tapęs degtinės „Absolut Vodka“ butelis. Kiekvienas kūrinys atspindi tam tikro laikotarpio aktualijas: popkultūros apogėjų, Berlyno sienos griūtį, informacinių technologijų proveržį ir kt. Juose užšifruotos politinės potekstės, aukštosios mados tendencijos, mįslės ir kita sukuria subtilų trijų dešimtmečių kultūros tendencijų ir raidos portretą. Tai traktuojama ne kaip degtinės „Absolut Vodka“ reklama, bet kaip socialinės kampanijos, siekiančios supažindinti su aktualiais įvykiais ir parodyti, kurie jų šiandien yra svarbiausi ir reikalauja daugiausia viso pasaulio žmonių dėmesio.

Tiek kolekcijos „The Absolut Artwork“ kūriniai, tiek degtinės „Absolut Vodka“ reklama ne tik atspindi mados tendencijas, bet ir jas diktuoja. Visame pasaulyje žinomas degtinės „Absolut Vodka“ logotipas ir pats gėrimas jau yra tapę klasika. Tai lėmė ne tik prieš kelis šimtmečius novatoriško verslininko pristatyta naujoviška degtinės gamybos technologija, ne tik itin aukšta šio gėrimo kokybė, bet ir gebėjimas išlaikyti šio prekių ženklo aktualumą šiais sparčiai besikeičiančiais laikais.

FOTOGALERIJA „Absolut Vodka“ (11 nuotr.)