Parduotos istorijos kenkia visiems

Publikuota: 2015-09-29
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Redakcijos nuomonė

Vienoje rimtoje knygoje yra parašyta: „Iš pradžių buvo Žodis“. Kitoje, visiškai nerimtoje, yra toks sakinys: „Kaip laivą pavadinsi, taip jis ir plauks.“ Ir kalba ne tik apie politinį korektiškumą – šį kartą ne apie jį. Kalba apie tai, kaip vartojamas žodynas ne tiek atskleidžia, kiek pritemdo, maskuoja. Ir tai nebūtinai visada teigiamas dalykas. Toli gražu ne visada.

Antai, kai kurie agresyvesni politikai linkę sakyti „ginkluotas konfliktas“ ar „ribotas kontingentas“ – nereikia nuo šių žodžių net labai stengtis plėšti kamufliažo, ir nelabai įsigilinus aišku, kad kalba apie karą ir apie tai, kad ten buvo ar bus pasiųsta karių. Ekonomistai turi irgi gana juokingą ir išsamaus aiškinimo nereikalaujantį terminą – „neigiamas augimas“. Ką jis maskuoja, puikiai žinome visi.

„Turinio rinkodara“ – pastaruoju metu pats madingiausias reklamos ir viešųjų ryšių industrijų terminas – viena iš tokių esmę pritemdančių ir paslepiančių sąvokų. Dar ne taip seniai bet kokia žiniasklaidos priemonė su neslepiamu pasididžiavimu stengėsi pratarti – tarp redakcijos ir reklamos skyriaus mes pastatėme kinų sieną. Redakcija rašo pagal savo planus, jos darbas – ginti viešąjį interesą ir pateikti skaitytojams kuo įvairiapusiškesnę informaciją. O reklama – reklamos skyriaus reikalas. „Turinio rinkodara“ yra tas Trojos kurmis, kuris sugebėjo pasikasti po minėta kinų siena.

Didžiųjų žiniasklaidos priemonių vadovai nesidrovėdami kalba apie tai, kad nemažą (o kartais – itin nemažą) dalį jų pajamų sukrauna būtent vadinamoji „turinio rinkodara“. Pabandykime vis dėlto patyrinėti šitą Trojos kurmį, šiek tiek praskleisti jo maskuotę. Kas iš tikrųjų pažymėta šiuo žodžių deriniu? Čia nėra nieko sudėtinga – iš esmės tai sakinys: „Nepirkite reklamos, pirkite turinį.“ Tiktai kad taip tiesiai sakyti vis dėlto dar kartais nepatogu, todėl buvo sugalvotas kamufliažinis terminas.

Na ir kas? Tas, kad šitaip korumpuojamos mažų mažiausiai kelios mūsų viešojo gyvenimo sritys. Pradėkime nuo svarbiausiojo – skaitytojo. Skaitytojas įpratinamas galvoti, kad tai, ką jis skaito kaip informaciją, gana dažnai gali būti apmokėta ir nupirkta propaganda. Ir galiausiai tai veda į tai, kad skaitytojai tiesiog nebeskaitys išvis nieko, o eis domėtis, kas kokią bombą susprogdino ant podiumo. Neišvengiamai.

Taip korumpuojasi patys tokio pobūdžio paslaugų užsakytojai – užuot stengęsi tobulėti ir keitęsi, užuot bandę gyventi taip, kad apie juos visi mielai pasakotų puikias istorijas, jie nusprendžia, kad „galų gale sumokėsime“. Va ir visas krizių valdymas.

Taip korumpuojami rašantieji – jie pradeda pasakoti ne todėl, kad įdomu, svarbu ar visuomenė privalo žinoti, bet todėl, kad už pasakojimą (ir dar atitinkamo, iš anksto aptarto pobūdžio) sumokėta. Ir jiems dar paaiškinama, kad tai, jog jie patys parsiduoda, yra teigiamas dalykas.

Galiausiai taip iškraipomos bent kelios rinkos – žiniasklaidos, reklamos, viešųjų ryšių. Anglakalbėse šalyse, kur turinio pasiūla milžiniška, o auditorijos didžiulės, vien dėl dydžio nelygumai ir iškraipymai galiausiai išsilygina, pagaliau – labai konkurencingoje rinkoje nesnaus konkurentai, o ir reputacija nėra tuščias žodis. Lietuviškai skaitančiųjų rinka yra labai maža, todėl čia žingsnis į šalį labai gerai matomas – ir kalbant ne tik apie santuokinį gyvenimą.

Galima, žinoma, laisvoko elgesio merginas pavadinti „palydovėmis“, bet teikiamų paslaugų pobūdis nuo to nelabai pasikeičia.

REDAKCINIS STRAIPSNIS (vedamasis) - redakcijos nuostatas atspindintis, jos vardu parašytas, neretai nenurodant konkretaus autoriaus, rašinys, dažnai atsiliepiantis į kokius nors įvykius, paaiškėjusius faktus, tendencijas. Būdinga nedidelė, neretai vienoda visiems leidinio redakciniams straipsniams apimtis, glaustas minčių dėstymas, tezių pobūdžio argumentacija, naudojami publicistinės retorikos elementai. Įprasta pateikti išvadas, apibendrinimus, atspindinčius redakcijos nuostatas. / Žurnalistikos enciklopedija /

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
Kaip atpažinti tikrąją socialinę atsakomybę?

Pastaruoju metu Lietuvą krečia skandalai. Jie apnuogina socialinės atsakomybės stoką, požiūrį į aplinkosaugą...

Vaikų kryžiaus žygis, energetika ir mes Premium

XI–XIII amžiai, Europos feodalų vaikams pradeda trūkti žemių, valstiečiams maisto stinga nuolat, pirmieji...

Verslo klasė
2020.01.17
Personalo valdymo tendencijos 2020

Produktyvumo problema Lietuvoje, su kuria susiduria didelė dalis vadovų, yra ne tik Lietuvos verslo iššūkis.

Vadyba
2020.01.17
Kas būna po itin stiprių metų akcijose

Kaip žinome, 2019 m. buvo itin stiprūs metai finansiniam turtui, nes buvo atstatytas užpernai patirtas...

Rinkos
2020.01.17
Ne režimo permainos, o politinis manevras

Rusijos prezidentas Vladimiras Putinas suformulavo šalies konstitucines reformas ir pasiuntė atsistatydinti...

Verslo aplinka
2020.01.17
Pridususių valdančiųjų pasispardymai 1

Valdantieji antradienį praleido daug lemiantį įvartį į savo vartus – desperatiškas siekis padėti rudenį...

Verslo aplinka
2020.01.16
Pasaulinis vienaragių ūkis: ko tikėtis 2020-aisiais?

„Vinted“ sulaukė savo šlovės valandos ir tapo pirmuoju lietuvišku vienaragiu - taip vadinamos sparčiai...

Finansai
2020.01.15
Kaip socialinė politika gali padėti spręsti dabarties iššūkius

Klimato kaita, mūsų gamtinės aplinkos nykimas ir technologinė plėtra pastaraisiais metais sukėlė beprecedentę...

Verslo aplinka
2020.01.15
Ar baigsis „otkatų“ era? 3

Korupcija išlieka aktuali problema viešųjų pirkimų (VP) srityje. Jos atvejų pasitaiko beveik visose srityse,...

Verslo aplinka
2020.01.15
Grigeogeitas: ekonomistų perspektyva 12

Praėjus keliems metams po VW dyzelgeito sulaukėme lietuviškojo dyzelgeito analogo - Grigeogeito. Šis atvejis...

Verslo aplinka
2020.01.14
Aukščiau pasistiebti nebesugeba 1

Seime šiandien bus sprendžiamas būsimų rinkimų scenarijus – ar patekimo į parlamentą kartelė bus nuleista...

Verslo aplinka
2020.01.14
Klajonės klaidų koridoriais 7

Valdžia, pribūrusi krūvą naujų mokesčių, prinarpliojo ir painiavos, iš kurios pati sunkiai randa kelią.

Finansai
2020.01.13
Lenkija: imigracija kaip gelbėjimo ratas Premium

2019 m. Lenkija priėmė daugiausia legalių imigrantų Europos Sąjungoje (ES). Beveik 150 tūkst. daugiau nei...

Verslo klasė
2020.01.12
Dėl naujo oro uosto statybos būtina nuspręsti skaidriai ir greitai 19

2019 m. birželį iš tuometinio ministro lūpų nuskambėjo netikėta visuomenei žinia, jog Susiekimo ministerija...

Žaliasis kursas Lietuvoje: taisysime batus, bet ne elektroniką?

Prasidėjus 2020-iesiems galėjome pasijusti stovintys ant ypatingo tramplino. Metų pabaigoje Europoje...

Paslaugos
2020.01.11
JAV rinkimai: pasakojimas apie du kandidatus Premium

Nuo tos dienos, kai 2016 m. pasidarė aišku, kad Donaldas Trumpas taps respublikonų kandidatu prezidento...

Verslo klasė
2020.01.11
Kas galėtų padėti Lietuvos regionams praturtėti?

Nors per pastaruosius 20 metų Lietuvoje pragyvenimo lygis padidėjo daugiau nei pustrečio karto, tačiau...

Verslo aplinka
2020.01.10
Lemtingos dvi „Grigeo“ dienos 14

„Grigeo“ vadovas Gintautas Pangonis galiausiai prisiėmė atsakomybę dėl „Grigeo Klaipėdos“ nuotekų ir taršos.

Pramonė
2020.01.10
Į Lietuvos piliečius – netikėtas šūvis iš mokesčių patrankų 7

Pasirodo, kad Lietuvoje didesnius mokesčius reikia mokėti ne tik tada, kai asmuo gauna didesnes pajamas ar...

Finansai
2020.01.09
Dar vienas mūsų nerimo sezonas

Jau anksčiau prognozuota, kad 2020-aisiais Lietuvos ekonomika dėl įvairių veiksnių augs bene dvigubai lėčiau...

Verslo aplinka
2020.01.08

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau