Parduotos istorijos kenkia visiems

Publikuota: 2015-09-29
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Redakcijos nuomonė

Vienoje rimtoje knygoje yra parašyta: „Iš pradžių buvo Žodis“. Kitoje, visiškai nerimtoje, yra toks sakinys: „Kaip laivą pavadinsi, taip jis ir plauks.“ Ir kalba ne tik apie politinį korektiškumą – šį kartą ne apie jį. Kalba apie tai, kaip vartojamas žodynas ne tiek atskleidžia, kiek pritemdo, maskuoja. Ir tai nebūtinai visada teigiamas dalykas. Toli gražu ne visada.

Antai, kai kurie agresyvesni politikai linkę sakyti „ginkluotas konfliktas“ ar „ribotas kontingentas“ – nereikia nuo šių žodžių net labai stengtis plėšti kamufliažo, ir nelabai įsigilinus aišku, kad kalba apie karą ir apie tai, kad ten buvo ar bus pasiųsta karių. Ekonomistai turi irgi gana juokingą ir išsamaus aiškinimo nereikalaujantį terminą – „neigiamas augimas“. Ką jis maskuoja, puikiai žinome visi.

„Turinio rinkodara“ – pastaruoju metu pats madingiausias reklamos ir viešųjų ryšių industrijų terminas – viena iš tokių esmę pritemdančių ir paslepiančių sąvokų. Dar ne taip seniai bet kokia žiniasklaidos priemonė su neslepiamu pasididžiavimu stengėsi pratarti – tarp redakcijos ir reklamos skyriaus mes pastatėme kinų sieną. Redakcija rašo pagal savo planus, jos darbas – ginti viešąjį interesą ir pateikti skaitytojams kuo įvairiapusiškesnę informaciją. O reklama – reklamos skyriaus reikalas. „Turinio rinkodara“ yra tas Trojos kurmis, kuris sugebėjo pasikasti po minėta kinų siena.

Didžiųjų žiniasklaidos priemonių vadovai nesidrovėdami kalba apie tai, kad nemažą (o kartais – itin nemažą) dalį jų pajamų sukrauna būtent vadinamoji „turinio rinkodara“. Pabandykime vis dėlto patyrinėti šitą Trojos kurmį, šiek tiek praskleisti jo maskuotę. Kas iš tikrųjų pažymėta šiuo žodžių deriniu? Čia nėra nieko sudėtinga – iš esmės tai sakinys: „Nepirkite reklamos, pirkite turinį.“ Tiktai kad taip tiesiai sakyti vis dėlto dar kartais nepatogu, todėl buvo sugalvotas kamufliažinis terminas.

Na ir kas? Tas, kad šitaip korumpuojamos mažų mažiausiai kelios mūsų viešojo gyvenimo sritys. Pradėkime nuo svarbiausiojo – skaitytojo. Skaitytojas įpratinamas galvoti, kad tai, ką jis skaito kaip informaciją, gana dažnai gali būti apmokėta ir nupirkta propaganda. Ir galiausiai tai veda į tai, kad skaitytojai tiesiog nebeskaitys išvis nieko, o eis domėtis, kas kokią bombą susprogdino ant podiumo. Neišvengiamai.

Taip korumpuojasi patys tokio pobūdžio paslaugų užsakytojai – užuot stengęsi tobulėti ir keitęsi, užuot bandę gyventi taip, kad apie juos visi mielai pasakotų puikias istorijas, jie nusprendžia, kad „galų gale sumokėsime“. Va ir visas krizių valdymas.

Taip korumpuojami rašantieji – jie pradeda pasakoti ne todėl, kad įdomu, svarbu ar visuomenė privalo žinoti, bet todėl, kad už pasakojimą (ir dar atitinkamo, iš anksto aptarto pobūdžio) sumokėta. Ir jiems dar paaiškinama, kad tai, jog jie patys parsiduoda, yra teigiamas dalykas.

Galiausiai taip iškraipomos bent kelios rinkos – žiniasklaidos, reklamos, viešųjų ryšių. Anglakalbėse šalyse, kur turinio pasiūla milžiniška, o auditorijos didžiulės, vien dėl dydžio nelygumai ir iškraipymai galiausiai išsilygina, pagaliau – labai konkurencingoje rinkoje nesnaus konkurentai, o ir reputacija nėra tuščias žodis. Lietuviškai skaitančiųjų rinka yra labai maža, todėl čia žingsnis į šalį labai gerai matomas – ir kalbant ne tik apie santuokinį gyvenimą.

Galima, žinoma, laisvoko elgesio merginas pavadinti „palydovėmis“, bet teikiamų paslaugų pobūdis nuo to nelabai pasikeičia.

REDAKCINIS STRAIPSNIS (vedamasis) - redakcijos nuostatas atspindintis, jos vardu parašytas, neretai nenurodant konkretaus autoriaus, rašinys, dažnai atsiliepiantis į kokius nors įvykius, paaiškėjusius faktus, tendencijas. Būdinga nedidelė, neretai vienoda visiems leidinio redakciniams straipsniams apimtis, glaustas minčių dėstymas, tezių pobūdžio argumentacija, naudojami publicistinės retorikos elementai. Įprasta pateikti išvadas, apibendrinimus, atspindinčius redakcijos nuostatas. / Žurnalistikos enciklopedija /
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Gręžiasi į sidabrinę kartą 11

Darbo jėgos stygių Lietuva jaučia vis stipriau, visuomenė sensta, tačiau mūsų šalyje vis dar sunku...

Vadyba
06:30
Garantijų draudimas įsigyjant verslą nepakeičia įmonės patikrinimo 2

Pastaraisiais metais pareiškimų ir garantijų draudimas, įsigyjant ar perleidžiant įmones, populiarėja. Tai...

Verslo aplinka
2018.11.18
Nutylimas įmonių bendravimo socialiniuose tinkluose efektas

Išaugęs žinomumas ir galimybė tiesiogiai klientams pristatyti savo prekes bei paslaugas, dar vienas reklamos...

Rinkodara
2018.11.17
Kiekvienam lietuviui po biuletenį, rytoj - po du! 9

3,1 milijono – tiek nedarbingumo pažymėjimų buvo išduota 2017 metais Lietuvoje. Vos prieš penkerius metus jų...

Finansai
2018.11.17
Šešėlinė ekonomika: uždaras ratas 37

Šešėlis Lietuvoje vis dar laiko apglėbęs didelę šalies ekonomikos dalį ir, nors ne viena Vyriausybė mėgino jį...

Finansai
2018.11.16
Po nauju rūbu – sena idee fixe 10

Valdantieji garsiai nebekalba apie ketinimą steigti valstybinį banką, tačiau kita jų iniciatyva nedaug nutolo...

Finansai
2018.11.15
Didieji – arčiau „žarijų duobės“ 1

Nuo naujųjų metų įsigaliosiančiuose Mokesčių administravimo įstatymo pakeitimuose numatyta naujovė – patikimo...

Finansai
2018.11.14
Šių metų eksportas banguoja – kas laukia toliau?

Eksportas ir toliau yra reikšmingas šalies ekonomikos variklis, tačiau prognozuojama, kad 2019 m. jis augs...

Finansai
2018.11.13
Verslo perdavimas: kelias – ilgas, bet rezultatas gali atnešti palengvėjimą ir sėkmę 1

Verslo perdavimo būdų yra tiek daug ir įvairių, kiek ir patys verslai yra skirtingi, o verslo perdavimo...

Vadyba
2018.11.13
Investavimas į auksą Lietuvoje: kas ir kodėl perka 16

Auksas yra antra pagal populiarumą po nekilnojamojo turto investicija Lietuvoje.

Rinkos
2018.11.13
Distancijos vidurys: atsipūsti nėra laiko 3

Valdžia nuėjo pusę jai skirto kelio – rytoj sukanka dveji metai, kai pradėjo dirbti dabartinis Seimas, po...

Verslo aplinka
2018.11.13
„Pramonė 4.0“: aušta robotų era

Tarptautinės robotikos federacijos (TRF) duomenimis, robotų paklausa Lietuvoje per 2016 m. augo apie...

Pramonė
2018.11.12
Nedideli biurai nuomai kaip investavimo idėja

Mikrobiurai jau kuris laikas yra viena iš investavimo į nekilnojamąjį turtą krypčių Lietuvoje, ypač aktuali...

Rinkos
2018.11.11
Šviesti ir mokyti ar veikti ir mokytis? Premium 3

Prieš kurį laiką į „YouTube“ tinklalapį įkeltą 10 minučių filmuką apie Lietuvą kasdien pažiūri...

Verslo klasė
2018.11.09
Perbėgėliai liko ant ledo 27

Žlugo „valstiečių“ planas apdovanoti mokesčių mokėtojų pinigais prie jų prisišliejusius perbėgėlius iš...

Finansai
2018.11.09
Merai brangina ramybės užutėkį 7

Kuriamas receptas, kuris galėtų „išgydyti“ savivaldybes nuo vangumo ir abejingumo investicijų medžioklėje.

Verslo aplinka
2018.11.08
Trečią ketvirtį lūkesčiai, kad būstas toliau brangs, didėjo 14

Priešingai negu ankstesniais ketvirčiais, šių metų trečiąjį ketvirtį padaugėjo gyventojų, kurie tikisi, kad...

Statyba ir NT
2018.11.07
Skvernelio laiškas, įveikęs laiką ir logiką 28

Premjeras Saulius Skvernelis šiandien pasigyrė, kad į jo laišką atsiliepė ir strategiją keisti apsisprendė...

Virš Lietuvos – sidabrinio cunamio banga 7

Metafora „sidabrinis cunamis“, nusakanti pasaulinį žmonių populiacijos senėjimo fenomeną, plačiai naudojama...

Finansai
2018.11.07
Kai velnias slypi detalėse 4

Valdantiesiems ir vėl nepavyko sulaukti pritarimo laikinosios tyrimo komisijos dėl LRT veiklos išvadoms – po...

Rinkodara
2018.11.07

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau