Parduotos istorijos kenkia visiems

Publikuota: 2015-09-29
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Juditos Grigelytės (VŽ) nuotr.
Redakcijos nuomonė

Vienoje rimtoje knygoje yra parašyta: „Iš pradžių buvo Žodis“. Kitoje, visiškai nerimtoje, yra toks sakinys: „Kaip laivą pavadinsi, taip jis ir plauks.“ Ir kalba ne tik apie politinį korektiškumą – šį kartą ne apie jį. Kalba apie tai, kaip vartojamas žodynas ne tiek atskleidžia, kiek pritemdo, maskuoja. Ir tai nebūtinai visada teigiamas dalykas. Toli gražu ne visada.

Antai, kai kurie agresyvesni politikai linkę sakyti „ginkluotas konfliktas“ ar „ribotas kontingentas“ – nereikia nuo šių žodžių net labai stengtis plėšti kamufliažo, ir nelabai įsigilinus aišku, kad kalba apie karą ir apie tai, kad ten buvo ar bus pasiųsta karių. Ekonomistai turi irgi gana juokingą ir išsamaus aiškinimo nereikalaujantį terminą – „neigiamas augimas“. Ką jis maskuoja, puikiai žinome visi.

„Turinio rinkodara“ – pastaruoju metu pats madingiausias reklamos ir viešųjų ryšių industrijų terminas – viena iš tokių esmę pritemdančių ir paslepiančių sąvokų. Dar ne taip seniai bet kokia žiniasklaidos priemonė su neslepiamu pasididžiavimu stengėsi pratarti – tarp redakcijos ir reklamos skyriaus mes pastatėme kinų sieną. Redakcija rašo pagal savo planus, jos darbas – ginti viešąjį interesą ir pateikti skaitytojams kuo įvairiapusiškesnę informaciją. O reklama – reklamos skyriaus reikalas. „Turinio rinkodara“ yra tas Trojos kurmis, kuris sugebėjo pasikasti po minėta kinų siena.

Didžiųjų žiniasklaidos priemonių vadovai nesidrovėdami kalba apie tai, kad nemažą (o kartais – itin nemažą) dalį jų pajamų sukrauna būtent vadinamoji „turinio rinkodara“. Pabandykime vis dėlto patyrinėti šitą Trojos kurmį, šiek tiek praskleisti jo maskuotę. Kas iš tikrųjų pažymėta šiuo žodžių deriniu? Čia nėra nieko sudėtinga – iš esmės tai sakinys: „Nepirkite reklamos, pirkite turinį.“ Tiktai kad taip tiesiai sakyti vis dėlto dar kartais nepatogu, todėl buvo sugalvotas kamufliažinis terminas.

Na ir kas? Tas, kad šitaip korumpuojamos mažų mažiausiai kelios mūsų viešojo gyvenimo sritys. Pradėkime nuo svarbiausiojo – skaitytojo. Skaitytojas įpratinamas galvoti, kad tai, ką jis skaito kaip informaciją, gana dažnai gali būti apmokėta ir nupirkta propaganda. Ir galiausiai tai veda į tai, kad skaitytojai tiesiog nebeskaitys išvis nieko, o eis domėtis, kas kokią bombą susprogdino ant podiumo. Neišvengiamai.

Taip korumpuojasi patys tokio pobūdžio paslaugų užsakytojai – užuot stengęsi tobulėti ir keitęsi, užuot bandę gyventi taip, kad apie juos visi mielai pasakotų puikias istorijas, jie nusprendžia, kad „galų gale sumokėsime“. Va ir visas krizių valdymas.

Taip korumpuojami rašantieji – jie pradeda pasakoti ne todėl, kad įdomu, svarbu ar visuomenė privalo žinoti, bet todėl, kad už pasakojimą (ir dar atitinkamo, iš anksto aptarto pobūdžio) sumokėta. Ir jiems dar paaiškinama, kad tai, jog jie patys parsiduoda, yra teigiamas dalykas.

Galiausiai taip iškraipomos bent kelios rinkos – žiniasklaidos, reklamos, viešųjų ryšių. Anglakalbėse šalyse, kur turinio pasiūla milžiniška, o auditorijos didžiulės, vien dėl dydžio nelygumai ir iškraipymai galiausiai išsilygina, pagaliau – labai konkurencingoje rinkoje nesnaus konkurentai, o ir reputacija nėra tuščias žodis. Lietuviškai skaitančiųjų rinka yra labai maža, todėl čia žingsnis į šalį labai gerai matomas – ir kalbant ne tik apie santuokinį gyvenimą.

Galima, žinoma, laisvoko elgesio merginas pavadinti „palydovėmis“, bet teikiamų paslaugų pobūdis nuo to nelabai pasikeičia.

REDAKCINIS STRAIPSNIS (vedamasis) - redakcijos nuostatas atspindintis, jos vardu parašytas, neretai nenurodant konkretaus autoriaus, rašinys, dažnai atsiliepiantis į kokius nors įvykius, paaiškėjusius faktus, tendencijas. Būdinga nedidelė, neretai vienoda visiems leidinio redakciniams straipsniams apimtis, glaustas minčių dėstymas, tezių pobūdžio argumentacija, naudojami publicistinės retorikos elementai. Įprasta pateikti išvadas, apibendrinimus, atspindinčius redakcijos nuostatas. / Žurnalistikos enciklopedija /
Žinote, ką norite žinoti?
Užsisakykite personalizuotą naujienlaiškį.
Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Kur valdžia rudenį atras 400 mln. eurų?

Vyriausybė šią savaitę patvirtino Lietuvos stabilumo 2019 metų programą, kurioje pateikta naujausia...

Opozicija įkrėtė rykščių valdžiai 6

Seimas, diskutuodamas apie Vyriausybės 2018 m. veiklos ataskaitą, vakar atmetė opozicijos rezoliuciją,...

Katė maiše, veteranas ir garsenybė 1

Europos Parlamento (EP) rinkimų Lietuvoje biuletenyje pirmuoju numeriu bus įrašytas Rolando Pakso judėjimas,...

Verslo aplinka
2019.04.25
Atsakas S.Jakeliūnui: 20 interpretacijų VILIBOR klausimu 25

Teko asmeniškai dalyvauti Lietuvos banko veikloje nuo 1996 m., stebėti ir analizuoti Lietuvos tarpbankinės...

Rinkos
2019.04.24
Tempą diktuoja laikas 2

Lietuvos pramonės įmonės vis labiau supranta, kad neskaitmeninant gamybos jų ateitis yra gana miglota.

Pramonė
2019.04.24
Melagienų motina: „AIDS sukūrė Pentagonas“ 4

Pchenjane, Šiaurės Korėjos sostinėje, atidarytas „Trumpo dangoraižis“. Hillary Clinton vadovauja pedofilų...

Verslo klasė
2019.04.22
Mandatas politikos naujoko rankose - kokia bus Ukraina? 3

Komentuodami rinkimų Ukrainoje rezultatus, dauguma politologų pažymi, kad rinkėjai, atidavę didžiąją balsų...

Verslo aplinka
2019.04.22
Kad mano pensija man nekeltų nerimo 20

344 Eur – tokia šiuo metu yra vidutinė senatvės pensija. Daug tai ar mažai? Jeigu tokią pensiją gaunantis...

Finansai
2019.04.22
Ar jau esame pasirengę atvirai ir skaidriai kalbėti apie darbo užmokestį? 9

Lietuviams kalbėti apie atlygį dar tikrai nedrąsu. Tačiau poreikis gerinti darbuotojų patirtį – motyvuoti bei...

Vadyba
2019.04.20
Dviguba pilietybė: malonė ar norma? 62

Iki referendumo, kuriame piliečiai spręs dėl dvigubos pilietybės galimybės, liko apie tris savaites, tačiau...

Verslo aplinka
2019.04.19
Lietuvoje – galimai šariatas? 27

Alkoholio rinkos prievaizdai vėl rado progą pamojuoti kuokomis – šįkart rūstybė nukrypo didžiausios Baltijos...

Verslo aplinka
2019.04.18
Kai atliekų sektoriaus kontrolė butaforinė, nukenčia vartotojai 1

Elektronikos ir spartaus skaitmenizavimosi amžių ir jo suteiktą komfortą sekė rūpestis: kur dėsime...

Paslaugos
2019.04.17
Bambagyslė vis dar tvirta 10

Parlamentarai ir toliau saugo savivaldybių ir jų valdomų įmonių vidaus sandorius – nors ydingą jų praktiką...

Verslo aplinka
2019.04.17
Užmojai – dideli, darbai – menki 7

Vyriausybė, pasišovusi įspūdingai sumažinti turtinę nelygybę ir skurdą, realybėje šių planų nevykdo –...

Verslo aplinka
2019.04.16
Kad kvėpuoti būtų lengviau: „valstiečiai“ galėtų prisiminti, kad jie yra ir „žalieji“ 15

Kova su smirdančiu pilkšvai-juodu dūmeliu Europoje jau tapo realybė ir būtų kvaila tai ignoruoti.

Europos piliečiai: E. Macronas stengiasi atgaivinti politiką Premium

Kovo 25 d. oficialų vizitą Prancūzijoje pradėjo Kinijos prezidentas Xi Jinpingas. Tai buvo jo pirmasis...

Verslo klasė
2019.04.14
Prezidentinis kaklaraištis iš premjero portfelio 7

Vyriausybės 2018 m. veiklos ataskaita parengta remiantis kitu dokumentu – „Vyriausybės programos...

Verslo aplinka
2019.04.12
Nevalyva dirbtinio intelekto strategija 12

Turbūt iš tikrųjų niekas jau seniai neskaito jokių oficialių dokumentų. Tikriausiai daugelis jau pamiršo...

Išmani Lietuva
2019.04.11
Pamatuota plėtra – mažesnis galvos skausmas

Šalies transporto verslo bendruomenė, pastaruoju metu sutelkusi pajėgas kovai dėl lygių verslo sąlygų Vakarų...

Savivaldos veidą bjauroja įtarimų randai 2

Kovą išrinktosios savivaldybių tarybos ir merai pradėjo pirmųjų posėdžių maratoną. Jis tęsis iki pat...

Verslo aplinka
2019.04.09

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau