Reklamų skandalas „Google“ kainavo milijardus

Publikuota: 2017-04-01
Pascal Rossignol („Scanpix“/“Reuters“) muotr.
Pascal Rossignol („Scanpix“/“Reuters“) muotr.

„Google“ savininkei „Alphabet“ pastarosios savaitės buvo sunkios. Kaip VŽ rašė, didžiosios pasaulio įmonės sustabdė rinkodaros kampanijas, vykdytas „YouTube“ platformoje, kai paaiškėjo, kad jų prekių ženklai rodomi greta vaizdo klipų, skatinančių terorizmą ir neapykantą. Dėl to „Alphabet“ vertė smuko 26 mlrd. USD. Praradimų kompanija iki šiol neatidirbo.

Nuo šios liūdnos istorijos pradžios kovo 17 d. iki kovo 24 d. „Alphabet“, neskaitant negautų pajamų, prarado 26,1 mlrd. USD. Bendrovės rinkos kapitalizacija per savaitę smuko nuo 589,2 mlrd. USD iki 563,1 mlrd. USD. Šią savaitę „Alphabet“ akcijų kursas po truputį atsigauna. Savaitės pabaigoje bendrovės rikos kapitalizacija jau siekė 574,9 mlrd. USD.

Tęsinys po grafiku

infogr.am::technologijos_alphabet_rinkos_kapitalizacija

Britų dienraščio „The Guardian“ teigimu, milijonus reklamos dolerių atitraukė tokios milžinės kaip „Tesco“, „Marks and Spencer“, „AT&T“, „Verizon“, GSK, „Pepsi“, „Walmart“, „Johnson & Johnson“ ir kt. CNBC priduria, kad tai padarė ir „McDonald’s“, „Audi“ bei visos britų valstybinės įstaigos.

Skandalas kilo maždaug prieš porą savaičių, po to, kai britų dienraštis „The Times“ pranešė, kad visame pasaulyje gerai žinomų prekių ženklų reklama rodoma ir vaizdo klipuose (arba po jų bei prieš juos), skatinančiuose ekstremizmą, neapykantą, rasizmą ir terorizmą. Negana to, „Google“ reklamos sistema sukonstruota taip, kad dalį pajamų už reklamą automatiškai atiduoda vaizdo klipus paskelbusiems asmenims (kuo jie populiaresni, tuo daugiau pinigų uždirba). Dalis minimų asmenų gali būti tiesiogiai susiję su teroristinėmis organizacijomis. Tai sulaukė vienareikšmiškos reakcijos iš daugelio socialinę atsakomybę deklaruojančių kompanijų – jos išėmė savo reklamas iš „YouTube“.

Kilus skandalui, Mattas Brittinas, „Google“ vadovas Europoje, oficialiai atsiprašė reklamos užsakovų, paaiškino, kad taip nutiko dėl reklamos talpinimo algoritmų ir pažadėjo, kad bendrovė juos pakoreguos. Tačiau tai, regis, nelabai padėjo, nes po jo kalbos reklamos pinigus atitraukė dar kelios JAV kompanijos. Verslas leido suprasti, kad mušimasis į krūtinę nebepadės. Įmonės nenori matyti savo reklamų prie ekstremistinio turinio ir grįš tik tada, kai „Google“ reklamos algoritmai išties bus pakeisti.

Užduotis – aiški, bet ne paprasta. Ant šių algoritmų pamato stovi visa „Google“ imperija. „Statista“ skaičiuoja, kad pernai „Google“ iš viso gavo 89,5 mlrd. USD pajamų. 79,4 mlrd. USD gauta iš reklamos. Deja, neskelbiama, kiek pajamų interneto paieškos ir reklamos milžinei iki šiol vidutiniškai sunešdavo minėtų bendrovių reklamos, transliuotos per „YouTube“, tad negalime paskaičiuoti, kiek planuotų pajamų šiemet neteks „Alphabet“. Kiek daugiau informacijos sužinosime balandžio 27 d., kai Google savininkė paskelbs pirmojo šių metų ketvirčio rezultatus.

Gauk nemokamą TECHNOLOGIJŲ savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
„Pildyk“ simboliškai atnaujino prekės ženklą

Telekomunikacijų bendrovei „Tele2“ priklausanti išankstinio mokėjimo paslauga „Pildyk“ atnaujino savo prekės...

Rinkodara
11:47
Prancūzija ir JAV sutarė pratęsti derybas dėl skaitmeninio mokesčio iki metų pabaigos

Prancūzijos prezidentas Emmanuelis Macronas ir JAV vadovas Donaldas Trumpas sutarė derybas dėl skaitmeniniams...

Technologijos
2020.01.21
Aiškėja būsimas „Revolut“ investuotojas ir įvertinimas Premium 2

Jungtinės Karalystės internetinis bankas „Revolut“, turintis lietuvišką banko licenciją, per šiuo metu...

Rinkos
2020.01.21
Vėl įsisiūbuoja „Apple“ ir FTB ginčas dėl „iPhone“ atrakinimo Premium

„Apple“ ir JAV federalinis tyrimų biuras (FTB) vėl ginčijasi dėl telefonų šifravimo. Po gruodį įvykusio dar...

Technologijos
2020.01.21
Analitikai jau regi 2 trln. USD „Apple“ kapitalizaciją

JAV technologijų milžinė „Apple“, kuri jau dabar yra didžiausia JAV įmonė pagal savo rinkos vertę...

Rinkos
2020.01.20
Kuria pradžiamokslį, kaip stiprinti kibernetinį saugumą

„Kurk Lietuvai“ projekto dalyviai Krašto apsaugos ministerijoje (KAM) kuria Kibernetinio saugumo vadovą...

Gazelė
2020.01.18
„NEO Finance“ paslaugą „Neopay“ pasiūlė ir Latvijoje

Lietuvos finansų technologijų startuolis „NEO Finance“ žengė į Latviją, kur pasiūlė mokėjimo inicijavimo...

Technologijos
2020.01.17
„Google“ sugalvojo, kaip įvykdyti EK reikalavimus ir iš to dar uždirbti Premium

„Google“, kuriai Europos Komisija (EK) 2018 m. skyrė beveik 5 mlrd. USD baudą (4,3 mlrd. Eur), rado būdą,...

Technologijos
2020.01.16
„Rocket Software“ Vilniuje atidaro kompetencijų centrą

JAV informacinių technologijų bendrovė „Rocket Software“, besispecializuojanti įmonių veiklos modernizavimo...

Technologijos
2020.01.16
„Telia“ pradeda tiekti siaurajuostį daiktų interneto ryšį 1

Bendrovė „Telia Lietuva“ pradeda tiekti siaurajuostį daiktų internetą. Ši technologija, užtikrinanti ryšį su...

Technologijos
2020.01.16
„Fintech“ rinka: ko galime tikėtis 2020-aisiais Premium

Naujos technologijos ir besikeičiantys vartotojų poreikiai pastaraisiais metais sudrebino finansinių paslaugų...

Paslaugos
2020.01.16
I. Survila pardavė beveik visas „Citybirds“ akcijas, „Unicorn Scooters“ – ant prekystalio Premium 1

Paspirtukus gaminančios „Citybirds“ įkūrėjas Ignas Survila pardavė didžiąją dalį turėtų bendrovės akcijų ir...

Technologijos
2020.01.16
Kibernetinėms atakoms per mažų ar neįdomių nėra: kaip apsisaugoti Premium 1

Pusė smulkiojo ir vidutinio verslo (SVV) – 44% bendrovių – nemano, kad galėtų tapti kibernetinių atakų...

Gazelė
2020.01.15
Lietuvoje įkurtas pirmasis „fintech“ verslo klasteris

Lietuvoje sparčiai augantis finansinių technologijų („fintech“) sektorius žengia klasterizacijos...

Technologijos
2020.01.15
„Fima“ už 0,76 mln. Eur modernizuos stebėjimo sistemą Baltarusijos pasienyje 

Iki šių metų pabaigos planuojama atnaujinti Padvarionių užkardos (Bajorų kaimas, Medininkų sen., Vilniaus...

Technologijos
2020.01.15
Įdomiausios parodos „CES 2020“ inovacijos ir prototipai Premium

Kasmetė technologijų paroda CES vis nustebina, pralinksmina, o kartais palieka be žado ir priverčia mintyse...

Technologijos
2020.01.14
„Revolut Bank“ jungiasi prie Lietuvos bankų asociacijos 4

Jungtinės Karalystės finansinių technologijų (fintech) startuolis „Revolut“, Lietuvoje kuriantis...

Finansai
2020.01.14
Startuolis pasikinkė griežtėjančios pinigų plovimo prevencijos idėją Premium 3

Lietuvoje įkurtas reguliavimo technologijų, arba „regtech“, startuolis „Amlyze“ sukūrė pirmą Lietuvoje...

Rinkos
2020.01.14
Steigiamas 900 mln. Eur Inovacijų skatinimo fondas, veiks iki 2040 m. 

Ekonomikos ir inovacijų ministerija siūlo steigti Inovacijų skatinimo fondą,kuris pritrauktų investicijų į...

Pramonė
2020.01.13
„Tele2“ atidarė nuosavą kontaktų centrą

Telekomunikacijų bendrovė „Tele2“ atidarė nuosavą kontaktų centrą, kurio padaliniai įsikūrė Vilniuje ir...

Paslaugos
2020.01.13

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau