Vietos „Milžinas“ Amerikos milžino nebijo

Publikuota: 2015-08-29
Atnaujinta 2015-08-29 08:49
Lietuvoje, kaip ir visoje Europoje, e. knygų internetu parduodama vis daugiau, tačiau didesniam proveržiui, pasak rinkos dalyvių, reikia patogesnių sprendimų. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Lietuvoje, kaip ir visoje Europoje, e. knygų internetu parduodama vis daugiau, tačiau didesniam proveržiui, pasak rinkos dalyvių, reikia patogesnių sprendimų. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Kai Lietuvos bendrovės žengia tik pirmuosius žingsnius elektroninių knygų rinkoje, Europos konkurencijos prievaizdai eilutė po eilutės narsto didžiausios šio segmento dalyvės regione – JAV bendrovės „Amazon“ – sutartis su Bendrijos e. knygų leidyklomis. Kai kurios sutarčių nuostatos, pasak teisininkų, kvepia piktnaudžiavimu dominuojama padėtimi rinkoje.

„Amazon“ šiuo metu yra didžiausia e. knygų pardavėja Europoje, ir pasirodo, kad kai kuriose sutartyse su leidėjais numatytos sąlygos įpareigoja pastaruosius nedelsiant pranešti „Amazon“ apie kitiems knygų platintojams teikiamus ir iš jų gautus pasiūlymus, ypač jeigu šių pasiūlymų sąlygos geresnės už suderėtąsias su „Amazon“.

Sutartyse taip pat įrašytos nuostatos, kad leidėjai, kurie pateikė „Amazon“ konkurentams geresnį pasiūlymą arba gavo ir priėmė geresnį pasiūlymą iš jų, privalo atitinkamai pakoreguoti ir sutartis su „Amazon“.

Įtaria pažeidimą

Europos Komisijos (EK) Konkurencijos direktoratas dar birželį pradėjo tyrimą dėl tokių „Amazon“ sutarčių su e. knygų leidyklomis. Komisija sako, kad tokia praktika gali iškraipyti konkurencijos sąlygas, apsunkinti gyvenimą Europos e. knygų rinkos dalyviams ir sumažinti jų galimybes kurti inovatyvius produktus bei paslaugas, skelbiama europa.eu svetainėje.

„Dominuoti rinkoje yra leistina, bet piktnaudžiauti tokia padėtimi, įvairiai riboti tiekėjus ir susitarti yra draudžiama. Dėl šios priežasties EK tyrėjai ypatingai nagrinės „Amazon“ teisę gauti informaciją apie kitiems platintojams teikiamus leidėjų pasiūlymus ir nuostatas, leidžiančias aptarti konkurentų pasiūlymų sąlygas“, – sako prof. Rimantas Stanikūnas, advokatų kontoros „Glimstedt“ konkurencijos reikalų konsultantas.

Jis primena, kad e. knygų gamybos bei paskirstymo rinką EK analizavo ir 2011 m., kai „Apple“ kartu su penkiais stambiais tarptautiniais knygų leidėjais – „Penguin Random House“, „Hachette Livres“, „Simon & Schuster“, „HarperCollins and Georg von“, „Holtzbrinck Verlagsgruppe“ – galimai derino savo veiksmus nustatant mažmenines e. knygų kainas.

„Iš pirmo žvilgsnio atrodytų, kad parduodant prekes mažesnėmis kainomis nei konkurentai naudą gauna vartotojai. Tačiau taip yra tik trumpuoju laikotarpiu. Tokia prekybos politika kelia grėsmę sąžiningai konkurencijai, nes kompanijos, turinčios didelę rinkos galią ir dominuojančios joje, per tam tikrą laiką sumažina konkurenciją ir gali priversti konkurentus išeiti iš rinkos arba bankrutuoti“, – komentuoja teisininkas.

Minėtas konkretus tyrimas baigėsi taikos susitarimu, kai „Apple“ ir e. knygų leidėjai įsipareigojo daugiau netaikyti galimai nešvarios verslo praktikos.

Šią savaitę leidybos ir prekybos įmonių grupė „Alma littera“ paleido pirmą Lietuvoje integruotą e. knygų parduotuvę ir skaitymo programėlę išmaniesiems įrenginiams – „Milžinas“. Naujos panašiu į „Amazon“ principu dirbančios e. parduotuvės kūrėjai sako nei paties „Amazon“, nei jų veikimo būdų nebijantys. Esą Lietuva yra per maža rinka, kad amerikiečiams apsimokėtų konkuruoti nesąžiningai, imtis mažinti kainas ar kitų neaiškių susitarimų.

„Ne paslaptis, kad „Amazon“ taiko gana agresyvią rinkodarą, o knygomis didina srautą (angl. traffic builder), t. y. ši prekių kategorija skirta pritraukti kitų segmentų pirkėjų. Knygų leidėjams tokia padėtis nėra palanki, nes tai trukdo rinkai plėtotis“, – sako Dainius Blynas, „Milžino“ projekto vadovas.

Maža rinka – rami širdis

Jų vertinimu, Lietuvoje „Amazon“ pasiekiama rinkos dalis siekia tik apie 5%: angliškai skaito gana nedidelė knygas perkančių gyventojų dalis, dar mažesnė dalis turi galimybę naudotis kreditine kortele.

„Lietuviškų knygų asortimentas „Amazon“ nesiekia nė 100 pavadinimų. O „Milžinas“ jau turi per 1.000 knygų lietuvių kalba. Be to, „Amazon“ galimybės patraukliai pateikti knygas Lietuvos skaitytojams yra gana ribotos, todėl leidėjai nėra linkę jiems tiekti daugumos knygų“, – lygina pašnekovas.

Kad „Amazon“ galėtų patenkinti lietuviškai skaitančių vartotojų poreikius, pasak jo, greičiausiai reikėtų specialių sprendimų ir papildomų resursų. O tai daryti Europoje jau įsitvirtinusiai JAV bendrovei tiesiog neapsimoka dėl per mažos rinkos.

„Lietuvoje e. knygų paklausa sparčiai auga. Pernai, palyginti su 2013 m., ūgtelėjo daugiau nei dvigubai – nuo 150.000 iki 320.000 Eur. Vis dėlto bendroje knygų rinkoje e. knygos sudaro tik apie 2%“, – rinką aptaria p. Blynas. Bendrovė tiki, kad patogesnės galimybės įsigyti e. knygų padės šį segmentą išjudinti.

Straipsnis publikuotas VŽ rubrikoje „Premium“ rugpjūčio 21 d.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą PREKYBOS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Šiukštu, tik nespauskite eurais!

Praleidęs smagias atostogas užsienyje retas susimąsto, kad grynindamas pinigus ar atsiskaitydamas mokėjimo...

Finansai
14:29
Lietuviai apsipirkimui užsienyje išleidžia daugiausia iš Baltijos šalių 1

Lietuviai apsipirkimui užsienyje išleidžia daugiausia pinigų iš visų Baltijos šalių. Daugiausia lietuviai ir...

Čekių loterija atnešė beveik 2 mln. Eur papildomų mokesčių į biudžetą 4

Praėjusių metų pabaigoje prasidėjusi čekių loterija į valstybės biudžetą papildomai atnešė 1,85 mln. Eur...

Finansai
08:39
Lietuvos eksportas per metus paaugo 16,8% 10

2017 m. prekių eksportuota už 26,41 mlrd. Eur, importuota už 28,52 mlrd. Eur, tad Lietuvos užsienio prekybos...

„Maximai LT“ nepavyko apskųsti 15.000 Eur baudos

Mažmeninės prekybos tinklą „Maxima“ valdančiai bendrovei „Maxima LT“ nepavyko apskųsti Valstybinės vartotojų...

Smulkieji išlaukia progos: parduotuvę Vilniaus senamiestyje įkūrė už 2.000 Eur Premium

Nedideli gamintojai, jau pažįstami savo pirkėjui, atsisako brangiai nuomojamų prekybos vietų ir pasikliauna...

Įsigaliojo ES muitai amerikietiškai produkcijai

Penktadienį įsigaliojo ES muitai, kuriuos Europa įvedė kaip atsaką į JAV prezidento Donaldo Trumpo agresyvią...

Verslo aplinka
2018.06.22
Iš darbdavio įsigijęs nuostolingą verslo dalį, per metus pastatė įmonę ant kojų Premium

Turėti tik vieną pirkėją yra rizikinga, tačiau būti priklausomam nuo vienintelio tiekėjo – rizika ne ką...

Verslo pusryčių tema – draudimų ir reguliavimo pasekmės verslui Rėmėjo turinys 2

Praėjusį trečiadienį asociacija „American Chamber of Commerce in Lithuania“ pakvietė verslininkus į...

Verslo aplinka
2018.06.22
„Kesko Senukai“ perka e. prekybos grupę „1A“ 11

Prekybos tinklas „Kesko Senukai“ taps didžiausiu Baltijos šalyse veikiančios e. prekybos grupės „1A“...

„Kesko Senukai“ Vilniuje atidarys statybų profesionalams skirtą prekybos erdvę-sandėlį 5

Kitą savaitę „Kesko Senukai“ Vilniuje atidarys statybų 1,5 mln. Eur kainavusį, specialistams bei statantiems...

Išpasakojo didžiausio istorijoje lietuvių pirkinio užsienyje detales Premium 10

Sunkiai pasiekiami sandorio įgyvendinimo terminai, gyvenimas lėktuvuose ir automobiliuose, kreivokas švedų...

Rinkos
2018.06.20
„Neste Lietuva“ šiemet planuoja plėsti degalinių tinklą 4

Suomijos kapitalo automatinių degalinių tinklą valdanti bendrovė „Neste Lietuva“ šiemet planuoja atidaryti...

EVD: Konkurencijos taryba tiria vaistinių kainas bei susijusius įkainius 2

Kovo pabaigoje tyrimą dėl šalyje veikiančių vaistinių tinklų galimo kartelinio susitarimo pradėjusi...

Po muitų Kinijai atvėso JAV verslo palankumas Trumpui Premium

Donaldui Trumpui, JAV prezidentui, praėjusią savaitę paskelbus apie muitų kiniškoms prekėms paketą, o,...

Verslo aplinka
2018.06.19
Kai kurios „Lidl“, „Maxima“, „Rimi“ parduotuvės vasarą dirba ilgiau

Atsižvelgdami į pirkėjų srautus vasarą, prekybos tinklai ilgina darbo laiką kai kuriose parduotuvėse...

VVTAT nubaudė „Norfą“

Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTAT) skyrė sankciją UAB „Norfos mažmena“ už nesąžiningą...

Tobula vieta lentynoje – šalia didžiųjų ženklų, sėkmės kodas – akcija Premium

Nors vartotojai ir teigia, kad nori didelio produktų pasirinkimo, iš tiesų tai juos dažniau vargina, nei...

Rinkodara
2018.06.18
„Barboros“ ir „Assorti“ prekių išvežiojimo sprendimų palyginimas Premium

Elektroninės prekybos maisto produktais versle reikšmingą kaštų dalį sudaro prekių pristatymas. Šio verslo...

Statybų bendrovės „Alvora“ sėkmės priežastis – itin maža darbuotojų kaita Rėmėjo turinys 2

Viena iš sėkmingiausiai Lietuvoje ir užsienyje dirbančių šalies statybos bendrovių „Alvora“ įgyvendino...

Statyba ir NT
2018.06.18

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau