Vietos „Milžinas“ Amerikos milžino nebijo

Publikuota: 2015-08-29
Atnaujinta 2015-08-29 08:49
Lietuvoje, kaip ir visoje Europoje, e. knygų internetu parduodama vis daugiau, tačiau didesniam proveržiui, pasak rinkos dalyvių, reikia patogesnių sprendimų. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Lietuvoje, kaip ir visoje Europoje, e. knygų internetu parduodama vis daugiau, tačiau didesniam proveržiui, pasak rinkos dalyvių, reikia patogesnių sprendimų. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Kai Lietuvos bendrovės žengia tik pirmuosius žingsnius elektroninių knygų rinkoje, Europos konkurencijos prievaizdai eilutė po eilutės narsto didžiausios šio segmento dalyvės regione – JAV bendrovės „Amazon“ – sutartis su Bendrijos e. knygų leidyklomis. Kai kurios sutarčių nuostatos, pasak teisininkų, kvepia piktnaudžiavimu dominuojama padėtimi rinkoje.

„Amazon“ šiuo metu yra didžiausia e. knygų pardavėja Europoje, ir pasirodo, kad kai kuriose sutartyse su leidėjais numatytos sąlygos įpareigoja pastaruosius nedelsiant pranešti „Amazon“ apie kitiems knygų platintojams teikiamus ir iš jų gautus pasiūlymus, ypač jeigu šių pasiūlymų sąlygos geresnės už suderėtąsias su „Amazon“.

Sutartyse taip pat įrašytos nuostatos, kad leidėjai, kurie pateikė „Amazon“ konkurentams geresnį pasiūlymą arba gavo ir priėmė geresnį pasiūlymą iš jų, privalo atitinkamai pakoreguoti ir sutartis su „Amazon“.

Įtaria pažeidimą

Europos Komisijos (EK) Konkurencijos direktoratas dar birželį pradėjo tyrimą dėl tokių „Amazon“ sutarčių su e. knygų leidyklomis. Komisija sako, kad tokia praktika gali iškraipyti konkurencijos sąlygas, apsunkinti gyvenimą Europos e. knygų rinkos dalyviams ir sumažinti jų galimybes kurti inovatyvius produktus bei paslaugas, skelbiama europa.eu svetainėje.

„Dominuoti rinkoje yra leistina, bet piktnaudžiauti tokia padėtimi, įvairiai riboti tiekėjus ir susitarti yra draudžiama. Dėl šios priežasties EK tyrėjai ypatingai nagrinės „Amazon“ teisę gauti informaciją apie kitiems platintojams teikiamus leidėjų pasiūlymus ir nuostatas, leidžiančias aptarti konkurentų pasiūlymų sąlygas“, – sako prof. Rimantas Stanikūnas, advokatų kontoros „Glimstedt“ konkurencijos reikalų konsultantas.

Jis primena, kad e. knygų gamybos bei paskirstymo rinką EK analizavo ir 2011 m., kai „Apple“ kartu su penkiais stambiais tarptautiniais knygų leidėjais – „Penguin Random House“, „Hachette Livres“, „Simon & Schuster“, „HarperCollins and Georg von“, „Holtzbrinck Verlagsgruppe“ – galimai derino savo veiksmus nustatant mažmenines e. knygų kainas.

„Iš pirmo žvilgsnio atrodytų, kad parduodant prekes mažesnėmis kainomis nei konkurentai naudą gauna vartotojai. Tačiau taip yra tik trumpuoju laikotarpiu. Tokia prekybos politika kelia grėsmę sąžiningai konkurencijai, nes kompanijos, turinčios didelę rinkos galią ir dominuojančios joje, per tam tikrą laiką sumažina konkurenciją ir gali priversti konkurentus išeiti iš rinkos arba bankrutuoti“, – komentuoja teisininkas.

Minėtas konkretus tyrimas baigėsi taikos susitarimu, kai „Apple“ ir e. knygų leidėjai įsipareigojo daugiau netaikyti galimai nešvarios verslo praktikos.

Šią savaitę leidybos ir prekybos įmonių grupė „Alma littera“ paleido pirmą Lietuvoje integruotą e. knygų parduotuvę ir skaitymo programėlę išmaniesiems įrenginiams – „Milžinas“. Naujos panašiu į „Amazon“ principu dirbančios e. parduotuvės kūrėjai sako nei paties „Amazon“, nei jų veikimo būdų nebijantys. Esą Lietuva yra per maža rinka, kad amerikiečiams apsimokėtų konkuruoti nesąžiningai, imtis mažinti kainas ar kitų neaiškių susitarimų.

„Ne paslaptis, kad „Amazon“ taiko gana agresyvią rinkodarą, o knygomis didina srautą (angl. traffic builder), t. y. ši prekių kategorija skirta pritraukti kitų segmentų pirkėjų. Knygų leidėjams tokia padėtis nėra palanki, nes tai trukdo rinkai plėtotis“, – sako Dainius Blynas, „Milžino“ projekto vadovas.

Maža rinka – rami širdis

Jų vertinimu, Lietuvoje „Amazon“ pasiekiama rinkos dalis siekia tik apie 5%: angliškai skaito gana nedidelė knygas perkančių gyventojų dalis, dar mažesnė dalis turi galimybę naudotis kreditine kortele.

„Lietuviškų knygų asortimentas „Amazon“ nesiekia nė 100 pavadinimų. O „Milžinas“ jau turi per 1.000 knygų lietuvių kalba. Be to, „Amazon“ galimybės patraukliai pateikti knygas Lietuvos skaitytojams yra gana ribotos, todėl leidėjai nėra linkę jiems tiekti daugumos knygų“, – lygina pašnekovas.

Kad „Amazon“ galėtų patenkinti lietuviškai skaitančių vartotojų poreikius, pasak jo, greičiausiai reikėtų specialių sprendimų ir papildomų resursų. O tai daryti Europoje jau įsitvirtinusiai JAV bendrovei tiesiog neapsimoka dėl per mažos rinkos.

„Lietuvoje e. knygų paklausa sparčiai auga. Pernai, palyginti su 2013 m., ūgtelėjo daugiau nei dvigubai – nuo 150.000 iki 320.000 Eur. Vis dėlto bendroje knygų rinkoje e. knygos sudaro tik apie 2%“, – rinką aptaria p. Blynas. Bendrovė tiki, kad patogesnės galimybės įsigyti e. knygų padės šį segmentą išjudinti.

Straipsnis publikuotas VŽ rubrikoje „Premium“ rugpjūčio 21 d.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą PREKYBOS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Rimi“ neliks vienkartinių plastiko gaminių 6

Švedijos „ICA Gruppen“ priėmė naują plastiko strategiją, kurioje numatyta išimti iš prekybos vienkartinius...

Kaune – dar vienas „Depo“: statys parduotuvę prie automobilių turgaus 3

Latvijos statybinių medžiagų ir buities prekių tinklas „Depo“ planuoja Kaune, šalia automobilių turgaus,...

Statyba ir NT
2018.10.23
Siekia patentuoti „Pigu Box“ Premium 5

Baltijos šalių elektroninės prekybos bendrovė „Pigu“ artimiausią pusmetį pristatys naujų logistikos...

„Ozo“ valdytojai vadovauja M. P. Noetzelis 1

Vilniaus prekybos centro „Ozas“ valdytojai bendrovei „Ozantis“ vadovauja Pietų Afrikos Respublikos (PAR)...

Vadyba
2018.10.22
IKEA Lietuvoje ir Latvijoje ketina prekiauti internetu 3

Švedijos prekių namams mažmenininkė IKEA planuoja artimiausiais mėnesiais pradėti prekybą internetu Lietuvoje...

Pasauliniai prekybos iššūkiai Lietuvą kol kas lenkia Premium

Šiandien didieji prekybininkai susiduria su dviem iššūkiais – apyvartas atimančia elektronine erdve ir Z...

„Debenhams“ uždarys trečdalį parduotuvių 2

Jungtinės Karalystės universalinių parduotuvių operatorė „Debenhams“ greičiausiai atsisakys trečdalio savo...

Ekspertai: valstybė vis labiau kišasi ten, kur tarpsta laisva rinka   Premium 7

Viena dažniausiai pasikartojančių savivaldybių valdomų įmonių veikla yra autotransporto ir technikos nuoma.

Verslo aplinka
2018.10.22
Paskelbti pigiausi šio žiemos sezono slidinėjimo kurortai 3

Pigiausiųjų šio sezono slidinėjimo kurortų sąrašo viršūnėje – vienas pagrindinių Bulgarijos kalnų kurortų –...

TOP30 didžiausių pagal 2017 m. pajamas privačių mokyklų 3

VŽ sudarė trisdešimties didžiausių pagal 2017 m. pajamas nevalstybinių mokyklų sąrašą. Iš jo matyti, kad...

Per savaitę – 4 skundai dėl adatų maisto produktuose 4

Valstybinė maisto ir veterinarijos tarnyba (VMVT) įspėja vartotojus būti budrius – šalies parduotuvėse...

Agroverslas
2018.10.19
Ieško vadovo Lietuvos įvaizdį formuosiančiai „Keliauk Lietuvoje“

Ūkio ministerija paskelbė konkursą į vietoje Valstybinio turizmo departamento kuriamos viešosios įstaigos...

„Pacuose“ patalpas įsigiję verslininkai netrukus atidarys parduotuves Premium

Vilniaus senamiestyje atidaryto viešbučio „Pacai“ prekybinėse patalpose pirmame aukšte įrengiamos...

„Metrail“ istorijoje – nauja bylų lavina ir krizės nuojautos Premium 6

Milijonus taršos mokesčio dėl „Metrail“ istorijos turintys sumokėti gamintojai ir importuotojai vėl...

Pramonė
2018.10.19
G. Balnis: naujausias prekybos centras, į kurį noriu patekti, yra oro uostas Premium 7

Tradiciniams prekybos centrams vis sunkiau pritraukti lankytojų, kurie daugiau laisvalaikio skiria kitokioms...

Seimas uždraudė sporto renginiuose stiprų alkoholį 3

Seimas uždraudė visuose sporto renginiuose ne tik prekiauti stipriu alkoholiu, bet ir jį vartoti. Tačiau...

„Pupa“ pasirašė sutartį su „Pepco“

Gruodį sostinės Pilaitės mikrorajone esančiame 6.300 kv. m prekybos centre „Pupa“ atidarys „Pepco“...

„Lidl“ plečiasi dar dviejuose miestuose 3

Vokietijos mažmeninės prekybos tinklas „Lidl“ ketvirtadienį atidarė pirmą parduotuvę Palangoje, o kitą...

Švelninamos prekybos pirotechnika taisyklės

Verslininkams ėmus piktintis, kad galingesniais fejerverkais prekiauti Lietuvoje pastaruoju metu galėjo tik...

Perveneckas: H&M atidarys COS parduotuvę Vilniuje 9

Rimantas Perveneckas, „Aprangos“ grupės vadovas, dalyvaudamas „Newsec“ NT tendencijų pristatymui skirtoje...

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau