JACKAS WELCHAS: Pirma pelnas, paskui socialinė atsakomybė

Publikuota: 2009-06-25
Atnaujinta 2015-06-03 16:37

Ką manote šiais sunkiais laikais
apie bendrovių socialinę atsakomybę: tai būtinybė ar prabanga? Trifonas
Manolovas (Trifon Manolov), Sandanskis, Bulgarija

Įmonės turi paisyti socialinės atsakomybės ir gerais, ir prastais laikais. Tai duotybė. Tačiau dabartinės sunkios ekonomikos sąlygos koreguoja šiuos dalykus, ir, kalbant tiesiai šviesiai, didžiausia verslui tenkanti atsakomybė – pasiekti gerų veiklos rezultatų. Gal kam nors atrodys, kad šitaip sakydami esame politiškai nekorektiški, tačiau faktai lieka faktais. Gerų rezultatų pasiekiančios įmonės kuria darbo vietas, moka mokesčius, plečiasi ir taip stiprina ekonomiką. Kitaip sakant, sėkmingai veikiančios bendrovės yra ir socialiai atsakingos, o kitas kelias tiesiog neįmanomas. Todėl verslas pirmiausia turi galvoti apie pelną. Tai vienintelė sąlyga, leidžianti imtis ir kitos veiklos.Dar prieš palinkdamas prie atsakomojo rašto apie žiaurų kapitalizmą, supraskite, kad mes nekalbame apie tai, kad prablaivėjus ekonomikos padangei bendrovės turi pamiršti bet kokią filantropiją, paramą ir susitelkti vien į save. Mes tenorime pasakyti, kad korporatyvinė socialinė atsakomybė galima tik atsižvelgus į tam tikras sąlygas. Ji netapo prabanga, tačiau lyderiai privalo suvokti patys ir paaiškinti darbuotojams, kurioje prioritetų sąrašo vietoje atsakomybė rikiuojasi.Korporatyvinė socialinė atsakomybė reiškiasi trimis skirtingomis formomis. Pirmiausia, įmonės gali prisidėti prie visuomenės gerovės pinigais, prekėmis ar paslaugomis remdamos mokyklas, benamių prieglaudas, ligonines ir pan. Antra, įmonės gali pagelbėti bendruomenėms, skatindamos darbuotojus imtis tam tikros veiklos, pavyzdžiui, patarti studentams arba atlikti tam tikrus savanoriškus darbus. Trečia, verslas gali paisyti socialinės atsakomybės, kurdamas produktus ar paslaugas, tarkime, orientuotus į ekologiją, ar siekti mažesnės taršos gamybos procesuose.Suprantama, kai sąlygos verslui palankios, dauguma įmonių imasi bent dviejų iš išvardintų atsakomybės krypčių, o kai kurios ir visų trijų. Žinoma, jos ir turi taip elgtis. Taip elgdamosi jos gauna ir naudos sau, nes socialiai atsakingos bendrovės lengviau pritraukia ir išlaiko darbuotojus, be to, ugdo ir jų moralę.Kaip verslui būti socialiai atsakingam dabar, kai pelno marža traukiasi, tenka atleisti darbuotojus, o vartotojai išsilakstė kaip kiškiai?Panagrinėkime iš eilės. Įmonės labdarai veikiausiai skirs mažiau pinigų ar prekių. Sunkiais laikais apyvartinės lėšos yra gyvybiškai svarbios. Be to, kai viena ranka dedate parašą ant atleidimo lapelių, bus labai sunku liekantiems darbuotojams paaiškinti, kodėl kita ranka tiesiate pinigus pašaliniams. Žinoma, jei skiriama pinigų labdarai, vadovai turi nuspręsti, kam ir kaip jie išdalins kad ir nedidelę sumą. Bendrovė gali skirti nedideles pinigų sumas platesnei paramos ieškančiųjų grupei arba apkarpyti jų sąrašą ir skirti didesnes sumas tik kelioms organizacijoms. Abu pasirinkimai geri, tačiau, mūsų nuomone, verčiau rinktis antrąjį, nes tada parama turi didesnį poveikį.Kalbant apie pagalbą bendruomenei, be jokių abejonių, įmonės turėtų ir toliau skatinti darbuotojus imtis visuomeninės veiklos ir, pavyzdžiui, kai reikia, parūpinti transportą nuvykti į tam tikrą vietą ar leisti laisviau keisti darbo grafiką. Tačiau vadovai turėtų suprasti darbuotojus, jei šie nebenori padėti. Labai žmogiška sutelkti visas jėgas ir energiją į darbą, jeigu jaučiama, kad kėdė braška.Pažvelkime į korporatyvinės atsakomybės atspindį strategijoje. Kai galonas degalų kainuoja 4 dolerius, hibridinė „Toyota Prius“ suteikia nemenką pridėtinę vertę. Kai galonas degalų kainuoja 2 dolerius, taupyti rūpi mažiau. Be to, kai vartotojai turi pinigų ir jaučiasi užtikrinti dėl darbo vietos, pagrįsti tampa lūkesčiai, kad jie pirks brangesnius, bet „žalius“ produktus. Tačiau kai banko sąskaitose vėjai švilpia, parduoti brangią prekę tampa labai sunku.Mūsų požiūriu, perkelti socialinę atsakomybę į įmonės strategiją šiuo metu kebliausia. Vartotojai negali, o gal ir nenori, mokėti daugiau už tam tikrą daiktą vien tam, kad laikytųsi savo nuostatų. Šiandien kaina turi būti tokia, kad atitiktų vartotojo finansinius lūkesčius. Tai nereiškia, kad socialiai atsakingi produktai nebeturi ateities. Tai reiškia, kad tokius produktus kuriančios bendrovės privalo itin smarkiai mažinti sąnaudas, o šito nepaisantis vadovas nespės įšokti į konkurencijos traukinį.Žinoma, korporatyvinė socialinė atsakomybė būtina. Net ir šiais netikrumo laikais, kiekviena įmonė turėtų būti socialiai atsakinga. Tačiau būtina suvokti tai, kad pirmiausia verslas turi uždirbti pinigų, tik tada turės ką duoti kitiems.©2009 Jack and Suzy Welch
(Distributed by The New York Times Syndicate)
„Klauskite Džeko ir Sjuzi“
Velšų tikslas – kalbėti su žmonėmis, dirbančiais bet kuriuo organizacijos lygmeniu didelėse ar mažose bendrovėse. Jų auditorijoje nėra takoskyros tarp studijuojančiųjų verslo administravimą (MBA), projektų vadybininkų ar verslo savininkų. Jie pasirengę padėti visiems, kurie dega aistra pasiekti tikslą, noru nugalėti. Papasakoti, kokius sunkumus ir iššūkius tenka įveikti darbe, klausti patarimo galite ir jūs. Velšai jums atsakys būsimose skiltyse. Klausimus, nurodydami savo vardą, profesiją ir miestą, prašome siųsti e. paštu welch@verslozinios.lt

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO VALDYMO savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Profesionalų medžioklė į VVĮ valdybas apnuogino atlyginimų skirtumus Premium

Ūkio ministerija svarsto galimybę suvienodinti valstybės įmonių ir valstybės kontroliuojamų UAB ir...

Vadyba
2018.06.22
Geidžiamiausi darbdaviai: kurių įvaizdis geriausias Premium

Šiais laikais kiekvieną mėnesį žinių apie darbdavius Lietuvoje pasirodo dvigubai daugiau nei prieš kelerius...

Vadyba
2018.06.22
„Women Go Tech“: paskelbtos Lietuvos technologijų lyderės 5

Ketvirtadienio vakarą vyko jau antrus metus organizuojamos iniciatyvos „Women Go Tech“ sezono uždarymo...

Technologijos
2018.06.21
Už daugiau kaip 50% sumažintus dienpinigius nuo liepos 1 d. gresia baudos

Įmonė neturi teisės dienpinigių mažinti daugiau kaip 50%. Pažeidusiems šį reikalavimą vadovams gresia baudos.

Finansai
2018.06.21
Jaunimas sezoninio darbo ieško platformoje workis.online Rėmėjo turinys

Pasibaigus mokslo metams dažnas moksleivis ir studentas ieško darbo. Jaunuoliai įsidarbinti pradeda dar...

Vadyba
2018.06.21
„General Motors“ CFO pirmą kartą per 110 metų paskirta moteris 2

JAV automobilių milžinė „General Motors“ paskelbė, kad už kompanijos finansinius reikalus (CFO) bus atsakinga...

Vadyba
2018.06.20
Kosmetikos gamintojo „Cosmoway“ akcijos – lietuvių rankose 8

Kosmetikos gamintojo „Cosmoway“ akcijos nuo šiol priklauso tik lietuviams. Akcininkai perpirko visas italės...

Vadyba
2018.06.20
Lietuvoje – 140.000 specialistų skylė, bet užsieniečių nesamdo Premium 27

Darbdaviai pernai ieškojo 214.000 aukštos kvalifikacijos specialistų – tris kartus daugiau, nei Lietuvoje...

Vadyba
2018.06.20
„Facebook“ darbo jėgos planuotojas: kaip žinoti, kokių žmonių reikės ateityje Premium

Planuodamos, kiek ir kokių darbuotojų reikės, bendrovės vis dar dažnai remiasi savo nuojauta ir nuomone, o ne...

Vadyba
2018.06.19
KT: nauji studijų krypčių akreditavimo terminai prieštarauja Konstitucijai

Konstitucinis Teismas (KT) antradienį paskelbė, kad nauji studijų krypčių akreditavimo terminai prieštarauja...

Vadyba
2018.06.19
„Netflix“ personalo valdymo revoliucija: 4 drąsūs sprendimai 7

JAV interneto televizijos milžinė „Netflix“ dažnai vadinama viena pažangiausių bendrovių personalo valdymo...

Vadyba
2018.06.19
Geriausi miestai, jei norite mažai dirbti ir daug uždirbti 9

Liuksemburgas pagal darbo laiko trukmės ir pajamų santykį yra palankiausias miestas darbuotojams, rodo naujas...

Laisvalaikis
2018.06.18
Šeimos verslo dalybos: joms ruoštis nesmagu, bet verta Premium

Šeimos verslas turi ne vieną pranašumą, tačiau tol, kol viskas sekasi. Jei tarpusavio santykiai pašlyja,...

Vadyba
2018.06.18
Keliaujantiems į N. Zelandiją teks sumokėti mokestį 1

Nuo kitų metų keliaujantieji į Naująją Zelandiją turės sumokėti vienkartinį mokestį. Surinktos lėšos bus...

Vadyba
2018.06.16
Keli paprasti sprendimai, ir įmonės pardavimai išauga Premium 2

Kuo įmonė ilgiau veikia, tuo labiau pasineria į rutiną. Praktika rodo, kad net nedideli pokyčiai gali...

Pramonė
2018.06.16
Nuo hobio iki verslo: kiek užtrunkama dviejose vietose

Dažnai, kai nutariama pabandyti pomėgį ar išpildytą poreikį paversti verslu, dar kurį laiką vien į jį...

Vadyba
2018.06.16
Pagal darbo kaštų brangimą, Lietuva – 4-ta ES 4

Šių metų pirmą ketvirtį valandiniai darbo kaštai Lietuvoje per metus paaugo 9%  – tai ketvirtas didžiausias...

Vadyba
2018.06.15
VŽ Metų CEO Juozapavičius: vadovui turi rūpėti, kad darbuotojai būtų laimingi Premium 5

Net ir šiandieniame skubančiame verslo pasaulyje galima veikti lėtai, bet užtikrintai, o rezultatus vertinti...

Vadyba
2018.06.15
Po skandalų traukiasi „Facebook“ aukščiausios grandies vadovai 1

„Facebook“ paskelbė, kad Elliotas Schrage, socialinio tinklo komunikacijos ir viešosios politikos vadovas, po...

Rinkodara
2018.06.15
„Geidžiamiausias darbdavys 2018“ reitingas: 1.500 įmonių sąrašas 3

Praėjusią savaitę paaiškėjus rinkimų „Geidžiamiausias darbdavys 2018“ nugalėtojams, „Verslo žinios“...

Vadyba
2018.06.15

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau