JACKAS WELCHAS: Pirma pelnas, paskui socialinė atsakomybė

Publikuota: 2009-06-25
Atnaujinta 2015-06-03 16:37

Ką manote šiais sunkiais laikais
apie bendrovių socialinę atsakomybę: tai būtinybė ar prabanga? Trifonas
Manolovas (Trifon Manolov), Sandanskis, Bulgarija

Įmonės turi paisyti socialinės atsakomybės ir gerais, ir prastais laikais. Tai duotybė. Tačiau dabartinės sunkios ekonomikos sąlygos koreguoja šiuos dalykus, ir, kalbant tiesiai šviesiai, didžiausia verslui tenkanti atsakomybė – pasiekti gerų veiklos rezultatų. Gal kam nors atrodys, kad šitaip sakydami esame politiškai nekorektiški, tačiau faktai lieka faktais. Gerų rezultatų pasiekiančios įmonės kuria darbo vietas, moka mokesčius, plečiasi ir taip stiprina ekonomiką. Kitaip sakant, sėkmingai veikiančios bendrovės yra ir socialiai atsakingos, o kitas kelias tiesiog neįmanomas. Todėl verslas pirmiausia turi galvoti apie pelną. Tai vienintelė sąlyga, leidžianti imtis ir kitos veiklos.Dar prieš palinkdamas prie atsakomojo rašto apie žiaurų kapitalizmą, supraskite, kad mes nekalbame apie tai, kad prablaivėjus ekonomikos padangei bendrovės turi pamiršti bet kokią filantropiją, paramą ir susitelkti vien į save. Mes tenorime pasakyti, kad korporatyvinė socialinė atsakomybė galima tik atsižvelgus į tam tikras sąlygas. Ji netapo prabanga, tačiau lyderiai privalo suvokti patys ir paaiškinti darbuotojams, kurioje prioritetų sąrašo vietoje atsakomybė rikiuojasi.Korporatyvinė socialinė atsakomybė reiškiasi trimis skirtingomis formomis. Pirmiausia, įmonės gali prisidėti prie visuomenės gerovės pinigais, prekėmis ar paslaugomis remdamos mokyklas, benamių prieglaudas, ligonines ir pan. Antra, įmonės gali pagelbėti bendruomenėms, skatindamos darbuotojus imtis tam tikros veiklos, pavyzdžiui, patarti studentams arba atlikti tam tikrus savanoriškus darbus. Trečia, verslas gali paisyti socialinės atsakomybės, kurdamas produktus ar paslaugas, tarkime, orientuotus į ekologiją, ar siekti mažesnės taršos gamybos procesuose.Suprantama, kai sąlygos verslui palankios, dauguma įmonių imasi bent dviejų iš išvardintų atsakomybės krypčių, o kai kurios ir visų trijų. Žinoma, jos ir turi taip elgtis. Taip elgdamosi jos gauna ir naudos sau, nes socialiai atsakingos bendrovės lengviau pritraukia ir išlaiko darbuotojus, be to, ugdo ir jų moralę.Kaip verslui būti socialiai atsakingam dabar, kai pelno marža traukiasi, tenka atleisti darbuotojus, o vartotojai išsilakstė kaip kiškiai?Panagrinėkime iš eilės. Įmonės labdarai veikiausiai skirs mažiau pinigų ar prekių. Sunkiais laikais apyvartinės lėšos yra gyvybiškai svarbios. Be to, kai viena ranka dedate parašą ant atleidimo lapelių, bus labai sunku liekantiems darbuotojams paaiškinti, kodėl kita ranka tiesiate pinigus pašaliniams. Žinoma, jei skiriama pinigų labdarai, vadovai turi nuspręsti, kam ir kaip jie išdalins kad ir nedidelę sumą. Bendrovė gali skirti nedideles pinigų sumas platesnei paramos ieškančiųjų grupei arba apkarpyti jų sąrašą ir skirti didesnes sumas tik kelioms organizacijoms. Abu pasirinkimai geri, tačiau, mūsų nuomone, verčiau rinktis antrąjį, nes tada parama turi didesnį poveikį.Kalbant apie pagalbą bendruomenei, be jokių abejonių, įmonės turėtų ir toliau skatinti darbuotojus imtis visuomeninės veiklos ir, pavyzdžiui, kai reikia, parūpinti transportą nuvykti į tam tikrą vietą ar leisti laisviau keisti darbo grafiką. Tačiau vadovai turėtų suprasti darbuotojus, jei šie nebenori padėti. Labai žmogiška sutelkti visas jėgas ir energiją į darbą, jeigu jaučiama, kad kėdė braška.Pažvelkime į korporatyvinės atsakomybės atspindį strategijoje. Kai galonas degalų kainuoja 4 dolerius, hibridinė „Toyota Prius“ suteikia nemenką pridėtinę vertę. Kai galonas degalų kainuoja 2 dolerius, taupyti rūpi mažiau. Be to, kai vartotojai turi pinigų ir jaučiasi užtikrinti dėl darbo vietos, pagrįsti tampa lūkesčiai, kad jie pirks brangesnius, bet „žalius“ produktus. Tačiau kai banko sąskaitose vėjai švilpia, parduoti brangią prekę tampa labai sunku.Mūsų požiūriu, perkelti socialinę atsakomybę į įmonės strategiją šiuo metu kebliausia. Vartotojai negali, o gal ir nenori, mokėti daugiau už tam tikrą daiktą vien tam, kad laikytųsi savo nuostatų. Šiandien kaina turi būti tokia, kad atitiktų vartotojo finansinius lūkesčius. Tai nereiškia, kad socialiai atsakingi produktai nebeturi ateities. Tai reiškia, kad tokius produktus kuriančios bendrovės privalo itin smarkiai mažinti sąnaudas, o šito nepaisantis vadovas nespės įšokti į konkurencijos traukinį.Žinoma, korporatyvinė socialinė atsakomybė būtina. Net ir šiais netikrumo laikais, kiekviena įmonė turėtų būti socialiai atsakinga. Tačiau būtina suvokti tai, kad pirmiausia verslas turi uždirbti pinigų, tik tada turės ką duoti kitiems.©2009 Jack and Suzy Welch
(Distributed by The New York Times Syndicate)
„Klauskite Džeko ir Sjuzi“
Velšų tikslas – kalbėti su žmonėmis, dirbančiais bet kuriuo organizacijos lygmeniu didelėse ar mažose bendrovėse. Jų auditorijoje nėra takoskyros tarp studijuojančiųjų verslo administravimą (MBA), projektų vadybininkų ar verslo savininkų. Jie pasirengę padėti visiems, kurie dega aistra pasiekti tikslą, noru nugalėti. Papasakoti, kokius sunkumus ir iššūkius tenka įveikti darbe, klausti patarimo galite ir jūs. Velšai jums atsakys būsimose skiltyse. Klausimus, nurodydami savo vardą, profesiją ir miestą, prašome siųsti e. paštu welch@verslozinios.lt

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO VALDYMO savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Alibaba“ įkūrėjas: aš nenoriu numirti biure 8

Jackas Ma, Kinijos elektroninės prekybos gigantės „Alibaba“ įkūrėjas, užtikrino, kad nebegrįš vadovauti...

Vadyba
2018.09.20
„Mars Lietuva“ patirtis: savanorystė padeda įtvirtinti puoselėjamas vertybes Premium

Skatindamos darbuotojų savanorystę įmonės ne tik įtvirtina puoselėjamas organizacijos vertybes, bet ir ugdo...

Vadyba
2018.09.20
Picerijų tinklas atlyginimus mokėjo per pensijų fondus 9

Lietuvos bendrovė, valdanti picerijų tinklą, į valstybės biudžetą turės sumokėti per 73.000 Eur mokesčių,...

Rinkos
2018.09.20
Rekordinis algų augimas Lietuvoje: kas po juo slypi Premium 10

Naujausiais duomenimis, Lietuvos metinis algų augimas perkopė 10% ir buvo sparčiausias nuo finansų krizės...

Vadyba
2018.09.19
„Jaguar“ gamyklos darbuotojai iki Kalėdų dirbs 3 dienas per savaitę 3

Britų automobilių gamintojas „Jaguar Land Rover“ (JLR) nusprendė patrumpinti gamyklos Birmingame darbo laiką.

Vadyba
2018.09.19
Quo vadis, telekomunikacijos? Rėmėjo turinys 1

Lūšių ežero viduryje iš medinės valties telefonu katalonas paauglys tiesiogiai siunčia vaizdo transliaciją...

Vadyba
2018.09.19
Baltijos Amerikos klinika turi naują vadovę 14

Nuo šios savaitės privačiai Baltijos Amerikos klinikai pradėjo vadovauti Vilma Bružienė, buvusi teisininkų...

Vadyba
2018.09.18
Vokietijoje dramatiškai trūksta meistrų 10

Didžiausiai ES ekonomikai gresia spausti stabdį. Vokietijoje auga statybos darbų apimtys, tačiau labai...

Vadyba
2018.09.18
Geriausi anglų kalbos kursai pradedantiesiems per vieną mėnesį Rėmėjo turinys

Dorota Dovda parašė knygas „Kova su Kalba “, „Mąstymo Metodika“ , „Mokymosi Strategijos“ Tai pirmos trys jos...

Vadyba
2018.09.18
Mokslininkai: robotai sukurs 133 mln. darbo vietų 1

Iki 2022 m. robotai sukurs 133 mln. darbo vietų, o panaikins – 75 mln. pozicijų, prognozuoja Pasaulio...

Vadyba
2018.09.17
Organizacijos keičiamos dėl 3 pagrindinių priežasčių Premium

Kokį atsakymą išgirstate pažįstamų klustelėję, kaip sekasi darbe? Aš pastaruoju metu sulaukiu kone to paties...

Verslo klasė
2018.09.16
Tyrimas: moterims, ieškant darbo, rekomendaciniai laiškai gali net pakenkti 3

Rekomendacinis laiškas tarsi turėtų padėti lengviau praverti naujos darbovietės duris. Tyrimai rodo, kad...

Vadyba
2018.09.15
Eurostatas: metinis darbo jėgos kainos augimas Lietuvoje – vienas spartesnių ES 2

Darbo jėgos kainos augimas Lietuvoje antrąjį šių metų ketvirtį, palyginti su tuo pat laiku 2017 metais, buvo...

Vadyba
2018.09.14
Su „Luminor“ dirbs po skandalų pasitraukęs „Swedbank“ vadovas 7

Buvęs Švedijos banko „Swedbank“ vykdomasis direktorius Michaelas Wolfas, darbą Švedijos „Swedbanke“ palikęs...

Rinkos
2018.09.14
Šveicarijos kaimelio eksperimentas: gyventojams mokės po 2.200 Eur 2

Šveicarijos miestelio Rheinau gyventojai balsavimu nutarė, kad verta įsivesti mėnesinių bazinių pajamų...

Vadyba
2018.09.14
Mokykla be klasių ir vadovėlių ugdo pasaulio piliečius Rėmėjo turinys 7

Mokykla be klasių, be skambučio. Be vadovėlių. Tokia, kurios vaikai pasiilgsta jau vasaros viduryje. Skamba...

Vadyba
2018.09.14
Kaip „Žalgiris“ įveikė krizę ir toliau kuria krepšinio spektaklį Premium 7

Kai krepšinio komanda veikia kaip laikrodis ir skina pergales, susižavėjimo žvilgsniai kreipiami trenerio...

Vadyba
2018.09.13
Ką daryti, kai darbuotojui nesiseka Premium 3

Kai darbuotojas nepasiekia jam iškeltų tikslų, gali susidaryti užburtas ratas – praradus motyvaciją,...

Vadyba
2018.09.13
„Šviesos konversija“ darbuotojų pensijai kaupti pasirinko INVL fondus Rėmėjo turinys 3

Lazerius, jų sistemas, priedus bei optinius parametrinius stiprintuvus kurianti ir gaminanti...

Vadyba
2018.09.13
Bendradarbystės erdvės – ir darbui, ir naudingoms pažintims Rėmėjo turinys

Vis populiarėjančios bendradarbystės erdvės (angl. co-working spaces) ima keisti įprastus biurus ar darbą iš...

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau