Taikosi į mažiukų duoną

Publikuota: 2009-03-21
Atnaujinta 2015-06-03 16:36

Didžiosios reklamos agentūros, ligi šiol
dažnai atsisakydavusios nelabai pelningų darbų, šiandien nebespjauna į juos ir
taip kartina mažųjų gyvenimą.

Skaičiuojama, kad Lietuvoje veikia apie 1.000 bendrovių, kurios save vadina reklamos agentūromis. Dauguma jų užsiima lankstinukų, skrajučių ar dovanų gamyba ir per metus uždirba dešimtis ar daugiausia kelis šimtus tūkstančių litų apyvartas. O su didžiausiais projektais ir klientais metai iš metų dirba milijonines pajamas gaunantis stambiausių agentūrų dešimtukas beveik nesikeičia.„Mūsų rinka yra jauna ir maža. Jei pasižiūrėtume paskutinių aštuonerių–dešimties metų istoriją, tos pačios 5-8 agentūros dalijasi ir keičiasi tais pačiais 5-8 klientais. Realiai lenktynės vyksta tarp tų pačių agentūrų, vienai ar kitai užimant laikinai lyderio pozicijas“, – sako Viktoras Bachmetjevas, kūrybinės agentūros „Not Perfect|Y R“ projektų vadovas.Pavyzdžiui, su antru pagal dydį reklamos užsakovu Lietuvoje „Tele2“ nuo 2005 m. iki 2007 m. dirbo reklamos agentūros „TBWA\Vilnius“ ir „Not Perfect|Y R“, o nuo 2007 m. jos pakeistos į „Adell Taivas Ogilvy“, dirbusia su „Bite“.O „Not perfect|Y R“ tapo UAB „Omnitel“ partnere. „Reklamos agentūra reklamos agentūrai nelygi. Kai kurios jų gamina lipdukus ar lankstinukus ir jau pasivadina taip, tačiau tai tikrai nėra tai, ko mums reikia“, – sako Mindaugas Savickas, „Tele2“ rinkodaros vadovas.Pasak jo, svarbiausi kriterijai renkantis partnerį būna darbo patirtis, kompetencija ir anksčiau atlikti darbai.
Veržia mažusTačiau šiandieną biudžetus veržiant ir stambiausiems užsakovams, reklamai išleidžiantiems milijonus per metus, jų partneriai ima gręžiotis į smulkesnius darbus. Pastaruosius, teigia įmonės, atiduodavo mažoms agentūroms, dirbančioms su vienkartiniais projektais.„Rinkoje vyksta įdomi kova. Darbų sumažėjus didieji ėmė konkuruoti ir su mažiukais. Anksčiau klientui stambius darbus, televizijos, radijo, spaudos ar lauko reklamą darė didelė agentūra, o mažiesiems perduodavo lankstinukų ir skrajučių gamybą. Šiandieną didesnieji bando susigrąžinti ir smulkiuosius darbus“, – pažymi Tomas Bartninkas, reklamos agentūros „Astos dizainas McCann Erickson“ direktorius.Paprastai tariant, didieji reklamos užsakovai pasirašo sutartį su viena iš lyderiaujančių reklamos agentūrų, tačiau smulkiems projektams samdo ir mažesniąsias.„Taip jau nutiko, kad dažniausiai konkursus stambiausiems projektams laimi Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) nariai, kur susibūrę didžiausios šalies agentūros. Nors yra ir kelios, kurios asociacijai nepriklauso, tačiau vertinamos kaip stambios agentūros“, – sako p. Savickas.

Pasak p. Bachmetjevo, kūrybinėms agentūroms svarbu laimėti reklamos užsakovo, kuris išleidžia stambius biudžetus reklamai, konkursą, tačiau yra ir dar vienas papildomas veiksnys, kuris dažnai gali nusverti finansinius svarstymus – tai galimybė parodyti agentūros potencialą su nemokiu ar ne visai mokiu klientu.Mat agentūros, kurios skiria milijoninius biudžetus reklamai žiniasklaidoje, ne visada skiria tokius pačius stambius biudžetus reklamos kūrybai. Pavyzdžiui, didžiausias šalies reklamos užsakovas žiniasklaidoje korporacija „Procter Gamble“ Lietuvoje reklamų nekuria. Jas pritaiko pagamintas partnerių agentūrų užsienyje.

Sako, nejaučia

„Kalbų, kad didžiosios agentūros gręžiojasi į smulkius projektus, yra, tačiau mes dar to nejaučiame“, - teigia Kristina Šaputkaitė, reklamos agentūros „Quaestus“ vadovė. Šios agentūros pernai metų apyvarta siekia 300.000 Lt (pajamos už kūrybines paslaugas neišskiriamos).Ji abejoja, ar mažos bendrovės ims dirbti su didelėm agentūrom, mat jų įkainiai bus per aukšti. O mažosios agentūros ir toliau stambių įmonių partneriais netaps, nes taip jau nusistovėjo, kad didžiosios linkusios rinktis tarptautiniams tinklams atstovaujančias agentūras. Dažnai tarptautiniai tinklai konkursus dirbti su viena ar kita bendrove laimi visam regionui.Pavyzdžiui, šiuo metu su SEB banku dirba reklamos agentūra „Astos dizainas McCann Erickson“, mat agentūrų tinklas "McCann Erickson" laimėjo konkursą visai Europai ir Rytų šalims. Šis projektas Lietuvoje perimtas iš kitam tinklui priklausančios agentūros „Not Perfect|Y R“.Ir lankstinukai uždirba
Reklamos agentūra „Rodiklis“, netgi nevykdydama stambių projektų ir neatstovaudama tarptautiniams tinklams, pagal paskutinius VŽ reitingus yra pirmoje vietoje pagal kūrybines paslaugas.Ši bendrovė teigia turinti kone 3.000 klientų, tarp kurių – nuo savivaldybių, ministerijų, mokesčių inspekcijos iki „Maximos LT“ bei prekybos tinklo „Senukai“. Didžiausią apyvartos pyrago dalį, teigiama, atriekia išorinės reklamos gamyba.„Šiais metais tikimės daugiausia 10% bendros apyvartos kritimo, nes esame daugiau gamybos nei kūrybos agentūra, turime visą savo bazę, nesinaudojame tarpininkų paslaugomis“, – sako Robertas Reklaitis, „Rodiklio“ vadovas.Bendrovėje dirba per 300 žmonių, gamybos bazes ji turi Kaune, Vilniuje, Klaipėdoje, Šiauliuose ir Alytuje. Palyginimui: „Rodiklis“ 2007 m. uždirbo 10,926 mln. Lt pajamų už kūrybą, o antroje vietoje esantis „DDB Vilnius“ – 5,818 mln. Lt (apie 40 darbuotojų).

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Kelionių į užsienį skaičius ir išlaidos per metus išaugo 11%

Kelionių į užsienį skaičius 2018 m. pirmąjį ketvirtį, palyginti su tuo pačiu 2017 m. laikotarpiu, padidėjo...

Atidarė restoraną, kuriame nesiginčijama dėl to, kas lėkštėje: lankytojų apstu Premium 1

Maitinimo verslas – sudėtingas, bet įtraukia: tie, kas perpranta jo taisykles, dažniausiai imasi plėtros, nes...

Viešieji pirkimai: kada įsitraukia antstolis Premium

Viešųjų pirkimų dalyviai kartais naudojasi antstolio paslaugomis – užsako faktinių aplinkybių konstatavimą.

Vilniuje apsilankę turistai mokės „pagalvės mokestį“ 4

Sostinėje po poros savaičių įsigalios kai kuriuose šalies miestuose jau kurį laiką galiojanti tvarką –...

Verslo aplinka
2018.06.18
„Lindstrom“ Vilniuje statys skalbyklą

Tekstilės nuomos paslaugų UAB „Lindstrom“ Savanorių prospekte Vilniuje planuoja statyti paslaugų centrą su...

Pramonė
2018.06.18
„Novaturo“ apyvarta šiemet pasiekė 55 mln. Eur 1

Didžiausio Baltijos šalių kelionių operatoriaus „Novaturas“, akcijas kotiruojančio Vilniaus ir Varšuvos...

Į stovyklą priimtų tūkstančius vaikų, bet teorinė parama netenkina Premium 2

Vaikų vasaros stovyklų skaičius, per kelerius metus išaugęs nuo 700 iki 1.100, pernai stabilizavosi, ir...

„Icor“ įmonei leista įsigyti degalinių statybos ir aptarnavimo bendrovę

Konkurencijos taryba leido koncerno „Icor“ netiesiogiai kontroliuojamai UAB „Citenga“ įsigyti degalinių...

Statyba ir NT
2018.06.13
„City Service“ ketina išmokėti 9,8 mln. Eur dividendų

Koncerno „Icor“ valdoma nekilnojamojo turto priežiūros įmonė „City Service“, pernai uždirbusi 6,151...

Vilniečiai už šiukšles pradeda mokėti dvinarę rinkliavą 6

Sostinės gyventojams šią savaitę paštu bus išsiųsti pranešimai apie mokėjimus už komunalinių atliekų tvarkymą...

Pajūrio verslininkams nepavyko sudominti pasaulio futbolo čempionato aistruolių 6

Klaipėdos ir Neringos verslininkams nepavyko sudominti į Karaliaučiaus sritį vyksiančių pasaulio futbolo...

Už ne laiku išvežtas atliekas sostinės vežėjams žada baudas 1

Vilniaus m. savivaldybė pradeda pažeidimų procedūrą prieš visus tris sostinėje dirbančius komunalinių atliekų...

LPK: pakuočių atliekų tvarkymo sistema krizėje, būtini skubūs valdžios sprendimai

Gamintojų, importuotojų bei atliekų tvarkytojų atstovai tvirtina, kad pakuočių atliekų tvarkymo sistema...

Verslas pajūryje: užsidirba ir iš raktų perdavimo Premium 1

Kuo daugiau gyventojų įsigyja pajūryje antrą būstą, tuo paslaugų sektoriui geriau: vietos verslininkai būsto...

Teismas: „Forum Cinemas“ privalo sumokėti 1,4 mln. Eur baudą už kartelį

Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas (LVAT) neskundžiama nutartimi pripažino, kad kino teatrus...

D. Dargis kartu su „Civinity“ eina į komercinio NT įrengimo ir priežiūros verslą 1

Domo Dargio, NT plėtros ir statybos bendrovės „Eika“ vadovo, asmeniškai kontroliuojama įmonė kartu su pastatų...

Statyba ir NT
2018.06.04
„Mano gilė“ kratosi ambicijų mokėjimų rinkoje 12

Nauja „Lietuvos energijos“ strateginė kryptis konsoliduoti komercines veiklas atneš pokyčių ir į „Gilę“,...

Energetika
2018.06.04
Lietuvos azartinių lošimų įstaigų pajamos šiemet smuko 5%

Lietuvos azartinių lošimų įstaigos pirmąjį šių metų ketvirtį iš lošimų veiklos gavo 22,691 mln. Eur bendrųjų...

Viešuosiuose pirkimuose – tikslios kainos barjeras Premium 2

Perkančiosios organizacijos, planuodamos pirkimus, nuo šiol turi būti tikslios kaip laikrodis – pagal naują...

Verslo aplinka
2018.05.31

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau