Taikosi į mažiukų duoną

Publikuota: 2009-03-21
Atnaujinta 2015-06-03 16:36

Didžiosios reklamos agentūros, ligi šiol
dažnai atsisakydavusios nelabai pelningų darbų, šiandien nebespjauna į juos ir
taip kartina mažųjų gyvenimą.

Skaičiuojama, kad Lietuvoje veikia apie 1.000 bendrovių, kurios save vadina reklamos agentūromis. Dauguma jų užsiima lankstinukų, skrajučių ar dovanų gamyba ir per metus uždirba dešimtis ar daugiausia kelis šimtus tūkstančių litų apyvartas. O su didžiausiais projektais ir klientais metai iš metų dirba milijonines pajamas gaunantis stambiausių agentūrų dešimtukas beveik nesikeičia.„Mūsų rinka yra jauna ir maža. Jei pasižiūrėtume paskutinių aštuonerių–dešimties metų istoriją, tos pačios 5-8 agentūros dalijasi ir keičiasi tais pačiais 5-8 klientais. Realiai lenktynės vyksta tarp tų pačių agentūrų, vienai ar kitai užimant laikinai lyderio pozicijas“, – sako Viktoras Bachmetjevas, kūrybinės agentūros „Not Perfect|Y R“ projektų vadovas.Pavyzdžiui, su antru pagal dydį reklamos užsakovu Lietuvoje „Tele2“ nuo 2005 m. iki 2007 m. dirbo reklamos agentūros „TBWA\Vilnius“ ir „Not Perfect|Y R“, o nuo 2007 m. jos pakeistos į „Adell Taivas Ogilvy“, dirbusia su „Bite“.O „Not perfect|Y R“ tapo UAB „Omnitel“ partnere. „Reklamos agentūra reklamos agentūrai nelygi. Kai kurios jų gamina lipdukus ar lankstinukus ir jau pasivadina taip, tačiau tai tikrai nėra tai, ko mums reikia“, – sako Mindaugas Savickas, „Tele2“ rinkodaros vadovas.Pasak jo, svarbiausi kriterijai renkantis partnerį būna darbo patirtis, kompetencija ir anksčiau atlikti darbai.
Veržia mažusTačiau šiandieną biudžetus veržiant ir stambiausiems užsakovams, reklamai išleidžiantiems milijonus per metus, jų partneriai ima gręžiotis į smulkesnius darbus. Pastaruosius, teigia įmonės, atiduodavo mažoms agentūroms, dirbančioms su vienkartiniais projektais.„Rinkoje vyksta įdomi kova. Darbų sumažėjus didieji ėmė konkuruoti ir su mažiukais. Anksčiau klientui stambius darbus, televizijos, radijo, spaudos ar lauko reklamą darė didelė agentūra, o mažiesiems perduodavo lankstinukų ir skrajučių gamybą. Šiandieną didesnieji bando susigrąžinti ir smulkiuosius darbus“, – pažymi Tomas Bartninkas, reklamos agentūros „Astos dizainas McCann Erickson“ direktorius.Paprastai tariant, didieji reklamos užsakovai pasirašo sutartį su viena iš lyderiaujančių reklamos agentūrų, tačiau smulkiems projektams samdo ir mažesniąsias.„Taip jau nutiko, kad dažniausiai konkursus stambiausiems projektams laimi Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) nariai, kur susibūrę didžiausios šalies agentūros. Nors yra ir kelios, kurios asociacijai nepriklauso, tačiau vertinamos kaip stambios agentūros“, – sako p. Savickas.

Pasak p. Bachmetjevo, kūrybinėms agentūroms svarbu laimėti reklamos užsakovo, kuris išleidžia stambius biudžetus reklamai, konkursą, tačiau yra ir dar vienas papildomas veiksnys, kuris dažnai gali nusverti finansinius svarstymus – tai galimybė parodyti agentūros potencialą su nemokiu ar ne visai mokiu klientu.Mat agentūros, kurios skiria milijoninius biudžetus reklamai žiniasklaidoje, ne visada skiria tokius pačius stambius biudžetus reklamos kūrybai. Pavyzdžiui, didžiausias šalies reklamos užsakovas žiniasklaidoje korporacija „Procter Gamble“ Lietuvoje reklamų nekuria. Jas pritaiko pagamintas partnerių agentūrų užsienyje.

Sako, nejaučia

„Kalbų, kad didžiosios agentūros gręžiojasi į smulkius projektus, yra, tačiau mes dar to nejaučiame“, - teigia Kristina Šaputkaitė, reklamos agentūros „Quaestus“ vadovė. Šios agentūros pernai metų apyvarta siekia 300.000 Lt (pajamos už kūrybines paslaugas neišskiriamos).Ji abejoja, ar mažos bendrovės ims dirbti su didelėm agentūrom, mat jų įkainiai bus per aukšti. O mažosios agentūros ir toliau stambių įmonių partneriais netaps, nes taip jau nusistovėjo, kad didžiosios linkusios rinktis tarptautiniams tinklams atstovaujančias agentūras. Dažnai tarptautiniai tinklai konkursus dirbti su viena ar kita bendrove laimi visam regionui.Pavyzdžiui, šiuo metu su SEB banku dirba reklamos agentūra „Astos dizainas McCann Erickson“, mat agentūrų tinklas "McCann Erickson" laimėjo konkursą visai Europai ir Rytų šalims. Šis projektas Lietuvoje perimtas iš kitam tinklui priklausančios agentūros „Not Perfect|Y R“.Ir lankstinukai uždirba
Reklamos agentūra „Rodiklis“, netgi nevykdydama stambių projektų ir neatstovaudama tarptautiniams tinklams, pagal paskutinius VŽ reitingus yra pirmoje vietoje pagal kūrybines paslaugas.Ši bendrovė teigia turinti kone 3.000 klientų, tarp kurių – nuo savivaldybių, ministerijų, mokesčių inspekcijos iki „Maximos LT“ bei prekybos tinklo „Senukai“. Didžiausią apyvartos pyrago dalį, teigiama, atriekia išorinės reklamos gamyba.„Šiais metais tikimės daugiausia 10% bendros apyvartos kritimo, nes esame daugiau gamybos nei kūrybos agentūra, turime visą savo bazę, nesinaudojame tarpininkų paslaugomis“, – sako Robertas Reklaitis, „Rodiklio“ vadovas.Bendrovėje dirba per 300 žmonių, gamybos bazes ji turi Kaune, Vilniuje, Klaipėdoje, Šiauliuose ir Alytuje. Palyginimui: „Rodiklis“ 2007 m. uždirbo 10,926 mln. Lt pajamų už kūrybą, o antroje vietoje esantis „DDB Vilnius“ – 5,818 mln. Lt (apie 40 darbuotojų).

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
„Vykom“ didina apsukas, didžiausias iššūkis – elektromobiliai Verslo tribūna

Kompanija „Vykom“, teikianti automobilių ir kitų krovinių pervežimo paslaugas, artimiausiems metams yra...

Logistika
06:00
Inovatyvūs verslai padiktavo naują profesiją Verslo tribūna

Atsižvelgdamas į šiuolaikinio ir ateities Lietuvos verslo poreikius Vilniaus Gedimino technikos universitetas...

Įmonėms vėl brangsta pakuočių tvarkymas: dalis organizacijų kilstelėjo 2019 m. įkainius Premium 1

Daliai gamintojų ir importuotojų šiais metais už prekių pakuočių atliekų sutvarkymą teks mokėti brangiau, nei...

Paslaugos
05:45
Šiuolaikinės valgyklos pietus siūlo už 1,7 Eur arba nemokamai juos veža net į kitą miestą Premium 5

Verslininkai rizikuoka mažesniuose miestuose atidaryti modernias valgyklas ir paneigia mitus, kad regionuose...

Gazelė
2019.03.24
Populiariausios lietuvių kelionių kryptys: sąrašo viršūnėje – Baltarusija 7

Į užsienį 2018 m. ketvirtąjį ketvirtį keliavo 364.300 šalies gyventojų, arba 5,7% daugiau nei per tą patį...

Paslaugos
2019.03.24
Kampanija „Išsinuomok suomį“ turistams atskleis suomiškos laimės paslaptį 4

Laimingiausia pasaulio šalimi neseniai pripažintos Suomijos turizmo skatinimo agentūra „Visit Finland“...

Paslaugos
2019.03.23
Patarimai teisininkams: kaip patobulinti internetinį puslapį, kad jis imtų dirbti jums 4

Teisininkai jau įgudo klientų ieškoti demonstruodami savo ekspertiškumą renginiuose ar rengdami publikacijas.

Paslaugos
2019.03.23
Vienos kelionės po Lietuvą metu lietuviai išleidžia iki 100 Eur

Paskutinį praėjusių metų ketvirtį Lietuvos gyventojai po savo šalį keliavo daugiau, skelbia Statistikos...

Paslaugos
2019.03.23
M. Pravilonis įsiveržė į geriausių pasaulio someljė olimpą Premium 1

Kovo 11–15 d. Belgijoje, Antverpene, vykusiame XVI Pasaulio someljė čempionate (Best Sommelier of the World...

Laisvalaikis
2019.03.22
Buvusio „Yahoo“ viceprezidento įmonė sukirto rankomis su I. Laursu  Premium 8

Kasų ir prekybos valdymo sistemas smulkioms bei vidutinio dydžio įmonėms kurianti JAV kompanija „Talech“...

Paslaugos
2019.03.22
Į Tailandą Lietuvos piliečiai galės vykti be vizų 5

Nuo balandžio vidurio Lietuvos piliečiai, atvykstantys į Tailandą turizmo tikslais, galės šioje Pietryčių...

Verslo aplinka
2019.03.22
Teisingumo ministerija siūlo atsisakyti notarų išregistruojant įkeistą turtą  6

Teisingumo ministerija siūlo plačiau taikyti elektronines priemones turto įkeitimo sandoriuose, taip mažinant...

Paslaugos
2019.03.22
Brangiausios privačios mokyklos: kiek kainuos nauji mokslo metai Premium 19

VŽ surikiavo Lietuvos nevalstybinės mokyklas pagal naujų, 2019–2020-ų, mokslo metų įkainius.

Paslaugos
2019.03.22
Privačios mokyklos kelia įkainius – sako, brango viskas, net popierius Premium 5

Naujiems 2019–2020 mokslo metams besirengiančios privačios mokyklos viena per kitą skelbia nuo rugsėjo...

Paslaugos
2019.03.22
Dirbtinis intelektas logistikoje: vairuotojų „draugas“ sulaukė vilkikų gamintojų dėmesio Premium 2

Užsimojus sukurti naują produktą, kurio analogų rinkoje nėra, svarbesnės už investicijas jam sukurti gali...

Gazelė
2019.03.22
Įmonių laukia baudos už 2018 m. nesutvarkytas pakuotes Premium

Pildosi prognozės, kad dalies pakuočių tvarkymo užduočių šiemet nepavyks įveikti ir Lietuvos gamintojams bei...

Paslaugos
2019.03.21
„Telia Lietuvą“ palieka dar vienas vadovų komandos narys 17

Iš pareigų traukiasi „Telia Lietuvos“ Verslo klientų vadovas Mindaugas Ubartas. Tai vienas iš daugelio...

Vadyba
2019.03.21
Pavežėjimo platforma „Bolt“ pristatinės ir maistą 5

Viena didžiausių Europos pavežėjimo paslaugų platformų „Bolt“ skelbia, jog šiemet pradeda pristatinėti maistą...

Logistika
2019.03.21
Iš „Google“ ir „Facebook“  100 mln. USD išviliojęs lietuvis pripažino kaltę JAV teisme 7

Prieš porą metų savo apgaulės mastu pasaulį pribloškęs lietuvis Evaldas Rimašauskas JAV teisme prisiėmė...

Technologijos
2019.03.21
Amerikos verslo rūmų valdybai ir toliau pirmininkaus T. Vizgirda

Amerikos verslo rūmų valdybai devintą kadenciją pirmininkaus technologijų įmonei „Harbortouch Payments...

Verslo aplinka
2019.03.21

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau